FREE! COPY

ก ร น ไ ล ฟ พ ล ส ห น ง ส อ ม ช ว ต

25 OCTOBER 2019 - 24 NOVEMBER 2019 NO. 3 VOL. 38 ISSN : 2539-5602GREEN Lifeนำผลไมสดนำผลไมสด

Fresh Fruit Juice

คณปรชญาทว สดยนดประธานเจาหนาทบรหารฯ / CEO

บรษท เอนเจ รฐนนท อนเตอรฟด (ไทยแลนด) จ�ากด

มนำ มเนอ เตมๆมนำ มเนอ เตมๆ

Tel. 02-1572993, 098-8290131Tel. 02-1572993, 098-8290131

@nj-juiceNJ Strawberry นำผลไม�พร�อมเนอ

ระยะเวลาไมเคยหยดนง ฉบบนกาวสเดอนท 10 ของป 2562 ไปแลว หลากหลายสงทเดนไมหยดนงแขงกบเวลา คอ การพฒนาโดยโลกของธรกจเคยเปรยบเปรยไววา หากคณเดนเทากบคณตามหลง หากคณวงเทากบคณอยกบท ขณะทเมอคณกระโดดคณจะน�าหนา ดงนนการเปลยนแปลงทจบตองไดและกลายเปนกระแสฮอตฮตในเรองของการใหบรการคอการน�าเอาระบบจายเงนททนสมยมาปรบใช

เรองเดมๆ ทเคยเปนปญหากวนใจอยาง PM 2.5 จะวนเวยนมาอกครง แตครงนดเหมอนวาคนไทยจะรบมอไดหรอชนกบสภาวะดงกลาวไปแลว ในขณะเดยวกนทามกลางทมองวาเปนปญหากลบมหลากหลายบรษทพฒนาสนคาในการปองกนนนออกมาเพอตอบโจทยการรบมอของฝน

สวนของอตสาหกรรมตางๆ ทไกลตวอยางเรองส จะมสกกคนททราบวา เรอขนสงขนาดใหญ คอนเทรนเนอร พนในโรงรถ หรอแมกระทงสทาอาคาร ยกษใหญทเปนเบอรหนงอาเซยนในการผลตและจ�าหนายสเดนเรอและอตสาหกรรมหนกอยาง ทโอเอ ชโกก ปนด�าเนนธรกจมาครบ 3 ทศวรรษ ซงสดงกลาวจ�าเปนอยางมากตอการด�าเนนธรกจ เพราะไมเพยงแตแตมสใหสวยงามแตยงปกปองอาคารและท�าใหโครงสรางตางๆ มชวตชวา

ในอตสาหกรรมอาหาร ผลตภณฑเพอสขภาพอยางน�าผลไมดเหมอนวาเปนอกหนงอตสาหกรรมทก�าลงมาแรง โดยเฉพาะนองใหมแตหนาเดมอยาง NJ เขามาสรางสสนใหกบธรกจน�าผลไม

ซงทกลาวมาขางตนถกรวบรวมไวในฉบบน เพอใหผอานไดตกผลกแนวคดและน�าไปตอยอดสการปรบใชทงในแงของการท�างาน ด�ารงชวตทตองใหความส�าคญตอสงคมและสงแวดลอม

EDITOR'S NOTE

ABOUT &CONTACT

WHERE TO FIND

FREEMAGAZINE

No.3 25 OCTOBER 2019 - 24 NOVEMBER 2019 38

VOL.

บรรณาธการบรหาร : บรนทร ลาดลายบรรณาธการผพมพโฆษณา : ชยากร ภสะเทยน กองบรรณาธการ : วรวทย บญศร, พงศธร ภสะเทยน, กราฟฟกดไซเนอร : เบญจพล กตตปกรณฝายภาพ : วรวฒน เยนสวาทพสจนอกษร : ยศ มงคลสตควบคมการผลต : อ�านาจ สวรรณฉว

เจาของ : บรษท พราว คอรเปอเรชน จ�ากดประธานทปรกษา : จาตรนต วฒนประทป ประธานมลนธนอมเกลาพฒนาทปรกษากตตมศกด : วรรณา ศรวชรกล ประธานกรรมการบรหาร : บรนทร ลาดลายกรรมการผจดการ : อนนตกรณ เวสารชวทยผอ�านวยการฝายการตลาด : สรนยา กล�าผก

พมพท : หจก. ทพเอน เพรส

Facebook Fanpage : Green Life plus Magazine

ส�านกงาน : เลขท 898/37 หมบานอโค สเปซ เกษตร-นวมนทร ถ.ประเสรฐมนกจ เเขวงคลองกม เขตบงกม กทม 10240 โทร.&เเฟกซ : 0-2001-6817 E-mail : gl.greenlife888@gmail.comwww.greenlifeplusmag.com

แผนกโฆษณา : ณฐพล โตตาม

083-810-7000, 063-415-9692, 063-982-0097ตดตอโฆษณา

GATE ประตขาออกทงในประเทศ และตางประเทศ 76 จด

กรงเทพฯ และปรมณฑลกวา 530 สาขา

กรงเทพฯ และปรมณฑลกวา 250 สาขา

CONTENTS

2

3

8

1312

10

COVER STORY

3

มน�ำ มเนอเตบโตดวยคณภาพ

“เราเรมจากการเปนผประกอบการรายยอย SMEs และท�ำตลำดในระดบชมชน โดยสนคำของเรำคอน�ำผลไม แตเปนผลตภณฑทมควำมตำงเพรำะใสเนอ ผลไมเขำไปดวย เมอน�ำผลไมของเรำเรมมยอดขำยทเพมขน เกดกำรบอกปำก ตอปำก ทส�ำคญเรำมนใจในเรองของรสชำต ตนจงตดสนใจขยบตวเองเปน ผประกอบกำรขนำดกลำงดวยกำรจดตงบรษท เอนเจ รฐนนท อนเตอรฟด (ไทยแลนด) จ�ำกด ภำยใตแบรนด NJ” คณปรชญำทว สดยนด ประธำนเจำหนำทบรหำรฯ / CEO เผยถงจดเรมตนของ แบรนดน�ำผลไมมเนอไดอยำงนำสนใจ

จดเรมตน NJคณปรชญาทว เผยวา เราตงใจผลตน�าผลไม เนองจาก

สนคาดงกลาวอยในกลมเครองดมทสามารถทานไดงาย มประโยชน ทส�าคญสอดรบเทรนดผบรโภคยคใหมทรกสขภาพเนองจากผลไมใหโภชนาการทดตอกบรางกาย ทส�าคญอตสาหกรรมน�าผลไมแมจะมผเลนเยอะ แตกมอตราเตบโตอยางตอเนอง และมความตองการอยางมาก รวมทงก�าลงซอทสง ซงไมเพยงแคตลาดในไทยยงมองตลาดอาเซยนไดอกดวย

อยางทกลาวไวเบองตนเราเรมผลตน�าผลไมจ�าหนายลกคาในกลมเลก แตดวยผลตอบรบทดผนวกกบสตรน�าผลไม ของเราทอรอยและมการใสเนอผลไมเขาไปดวย ท�าใหสนคาของเราเกดความแตกตาง เกดการรบร และเปนทนยมอยางรวดเรว จงตดสนใจสรางแบรนดน�าผลไม NJ เขาสอตสาหกรรมน�าผลไมเพอสขภาพอยางเปนทางการในปน (2019)

คณปรชญาทว สดยนดประธานเจาหนาทบรหารฯ / CEO

บรษท เอนเจ รฐนนท อนเตอรฟด (ไทยแลนด) จ�ากด

4

NJ ใสเนอผลไม ใสใจและใสคณภาพคณปรชญาทว เลาตอไปวา NJ คอ น�าผลไมแบบมน�ามเนอ

ปจจบนเรมรกสตลาดทวประเทศ ผานการสรางตวแทนจ�าหนาย โดยในขณะนเรามตวแทนจ�าหนายไปทวประเทศแลว ไมเพยงเทานนในชวงไตรมาส ในไตรมาส 4 ปลายปน น�าผลไมตรา NJ จะวางจ�าหนายผานรานสะดวกซอ CVS และโมเดรนเทรดในประเทศไทย เพอเพมชองทางใหกบกลมลกไดบรโภค น�าผลไมตรา NJ อยางทวถงและสวนผลตภณฑททางเรา น�าเสนอและพรอมปกธงในทกพนทในตอนนคอ น�าสมพรอมเนอสม และน�าสตรอเบอรรพรอมเนอสตรอเบอรรค�าโต ทรสชาตอรอยตงแตค�าแรกทคณไดดม พรอมคณประโยชนทดตอรางกายใหคณประโยชนแบบมน�ามเนอเตมๆ

คณภาพคอหวใจ ซอโอ รายนเลาตอไปวา น�าผลไม ของเรานอกจากใสน�าใสเนอจากผลไมแทๆ เรายงใสใจ เรองสขภาพโดยใชความหวานจากธรรมชาตของวตถดบ แทนการใสน�าตาลหรอหวเชอกลนผลไมในการปรงแตง ไมเพยงเทานนสนคาของเรายงไดรบรองมาตรฐานตางๆ ตามทกฏหมายและสากลยอมรบ อาท มาตรฐานสนคา จาก อย. และมาตรฐานการผลต Gmp

5

อยางไรกด NJ ยงใหความส�าคญกบ ชองทางการขายแบบออนไลนผานทาง www.nj-juicefactory.com เนองจาก เรามองวา ตลาดในยคปจจบนอยบน สมารทโฟนหมดแลว หากเราไมปรบตว กเสยโอกาส ในภาคของการผลตทางบรษทไดลงทนลงเครองจกร สรางอาคารผลต โดยในปจจบนมก�าลงผลตตอวนอยท 180,000 ขวด ซงคาดวาจะขยายเพมเพยงพอตอความตองการในอนาคตไดอยางแนนอน

Content + EventNJ รกตลาดดวยการสราง content เพอสรางการรบร

ดวยการเปนสวนหนงของกจกรรม (Event) ซอโอทานนเผย ตอไปวาเราใหความส�าคญกบการสนบสนนในกจกรรมตางๆ ของสงคม โดยเฉพาะเรองของสขภาพ อยางเชนงาน Green life plus Give & Run 2019 ไมเพยงเทานนยงพรอมมองหาการเตมเตมกจกรรมตางๆ เพราะเราเชอวา การผลต Content สามารถสรางความใกลชดระหวางแบรนดกบผบรโภค

สรางสงคมแหงโอกาสผนวกแผนพฒนาอยางไรกด นอกจากการพฒนาแบรนด เรายงเปดรบ

การผลต (OEM) ใหกบผประกอบการรายอนๆ ควบคไปกบการใหความร รวมทงเปนทปรกษาในทกเรองอยางเปดกวาง ทงนเรายงใหความส�าคญกบการสรางโอกาสใหสงคม เชน การเปดรบตวแทนจ�าหนายอสระ เพอสรางอาชพ เพมรายได ยกระดบคณภาพชวตใหกบผทสนใจทกคน

ส�าหรบแผนพฒนาตอจากน NJ ตงเปาขยายก�าลงผลตของสนคาและผลตภณฑโดยเนนการน�าเอาผลไมชนดตางๆ โดยเฉพาะการน�าผลไมทยงไมเคยเปนน�าผลไมมาสรางสรรคในรปแบบของ NJ ทงนเราจะเพมชองทางการขายในทก รปแบบเพอน�า NJ เขาถงกลมผบรโภคทกเจนเนอรเรชน ภายใตแนวคด “สดใส จรงใจใหมากกวา” ทส�าคญภายใน 3 ป ตอจากนเราตงเปาทจะเขาสตลาดหลกทรพย

ค�าวา มน�ามเนอ นอกจากแสดงออกถงความมคณภาพ ยงบงบอกถงความตงใจทเรามอบใหกบทกคน

คณรตนาภรณ เฟองแกวรองกรรมการผจดการฝายบญชและการเงนบรษท เอนเจ รฐนนท อนเตอรฟด (ไทยแลนด) จ�ากด

6

CSR

และความรตอการบรโภคอยางยงยน และทส�าคญทสดอตสาหกรรมดงกลาวตองสรางความรและความตระหนก แกผบรโภคในดานการบรโภคทยงยน ทงในดานสนคา ทรพยากรธรรมชาต และพลงงาน

ดงนนกลาวโดยสรปไดวา อตสาหกรรมสเขยวมบทบาทส�าคญตอการพฒนาเศรษฐกจและสงคมทงในระดบชาต และนานาชาต ทส�าคญสามารถเปนสวนหนงของสงคม ในอนาคตไดอยางสมดล

ทกวนนค�าวา “อตสาหกรรมสเขยว” กลำยเปนแนวคดใหมในยคเศรษฐกจดจตอล เพรำะหลำกหลำยองคกร โดยเฉพำะภำคของกำรผลตหนมำใหควำมส�ำคญ เนองจำกแนวคดดงกลำว คอ นโยบำยของกระทรวงอตสำหกรรมจำกภำครฐในปจจบนทตองกำรผลกดนใหกำรเตบโต ทำงเศรษฐกจของภำคธรกจอตสำหกรรมมควำมสอดคลองกบศกยภำพ และควำมเปนไปไดของระบบนเวศ

โครงการอตสาหกรรมสเขยวนนมงเนน การพฒนาและปรบปรงกระบวนการผลต และการบรหารจดการสงแวดลอมอยางตอเนอง รวมถงความรบผดชอบ ตอสงคมทงภายในและภายนอกองคกร ตลอดหวงโซอปทาน โดยผลดทคาดวาจะไดรบนน แนนอนในมตแรกคอการประหยดพลงงาน ลดการใช ทรพยากร และลดการปลดปลอยมลพษ ซงจะท�าใหคาใชจาย ในเรองพลงงาน ทรพยากร และการแกไขปญหาผลกระทบตอสง แวดลอมและชมชนลดลง ไมเพยงเทานน ในดานการสอสารทเคยเปนปญหาระหวางชมชนกบผประกอบการจะเกดการสอสารระหวางกนในเชงเปดมากขน ท�าใหระดบความไววางใจและความเขาใจกน มมากขนดวย

ปจจบนในประเทศไทย แบงอตสาหกรรมสเขยวออกเปน 5 ระดบ คอ

ระดบท 1 ความมงมนสเขยว (Green Commitment) คอ ความมงมนทจะลดผลกระทบตอสงแวดลอม และมการสอสารภายใน องคกรใหทราบโดยทวกน

ระดบท 2 ปฏบตการสเขยว (Green Activity) คอการด�าเนน กจกรรมเพอลด ผลกระทบตอสงแวดลอมไดส�าเรจตามความมงมนทตงไว

ระดบท 3 ระบบสเขยว (Green System) คอการบรหาร จดการสงแวดลอมอยาง เปนระบบ มการตดตาม ประเมนผล และ ทบทวนเพอการพฒนาอยางตอเนอง รวมถงการไดรบรางวลดาน สงแวดลอม ทเปนทยอมรบ และการรบรองมาตรฐานดานสงแวดลอมตาง ๆ

ระดบท 4 วฒนธรรมสเขยว (Green Culture) คอการททกคน ในองคกรใหความรวมมอรวมใจด�าเนนงานอยางเปนมตร กบสงแวดลอม ในทกดานของการประกอบกจการจนกลายเปนสวนหนงของวฒนธรรมองคกร

ระดบท 5 เครอขายสเขยว (Green Network) คอการแสดงถง การขยายเครอขายตลอดหวงโซอปทานสเขยว โดยสนบสนนใหคคาและ พนธมตรเขาสกระบวนการรบรองอตสาหกรรมสเขยวดวย

โดยในชวงแรกมแตเฉพาะบรษทรายใหญเทานนทขอใบรบรองในระดบท 5 อาท บรษท ปนซเมนตนครหลวง จ�ากด บรษท เจรญโภคภณฑอาหารจ�ากด บรษท อนโดรามา โพลเอสเตอร อนดสตรส จ�ากด โดยบรษททไดรบการรบรองเปนเครอขายสเขยวตองการมการสรางวฒนธรรมองคกรใหเปนไปตามขอก�าหนด และตองมการด�าเนนการในดานการสงเสรมใหหวงโซอปทานมงสอตสาหกรรมสเขยวตลอดทงหวงโซอปทาน และตองสนบสนนการพฒนาอยางตอเนองและยงยน รวมทงมการสงเสรมการมสวนรวมของชมชน การพฒนาชมชน และตองรวมกบชมชนในการสงเสรมจตส�านก

กาวใหมเศรษฐกจดจตอล

อตสำหกรรมสเขยว

ส�าหรบตวอยางทเรมด�าเนนการแลวมหลากหลายแบรนดและบรษทท�าขนอยางเปนรปธรรม เชน Adidas จบมอกบ Parley Ocean Plastic องคกรปกปองทองทะเลจากขยะพลาสตก ผลตรองเทารน UltraBOOST Uncaged Parley ซงมเพยง 7,000 คเทา โดยวสดรองเทาแตละคเทานนใชวสดรไซเคลจากขวดพลาสตก 11 ขวด ไมเพยงแตตางประเทศ ในไทยเองอยางสโมสรบรรมยกน�าเอาแนวคดดงกลาวมา ปรบใชเชนกน ดวยการผลตเสอกฬาของสโมสรผานการน�าเอา ระบบ Recycle (รไซเคล - วสดทใชแลว น�ามาแปรรป เพอน�ามาใชใหม) โดยเสอ 1 ตว มาจากขวดน�าดมพลาสตกของชาง 17 ใบ เปนตน

ไมเพยงเทานนในภาคสวนของอตสาหกรรมอาหารได เรมรณรงคและสรางโจทยในการแขงขนภายใตแนวคดทวา Zero Waste หรอใชวตถดบทดแลวไมมประโยชนกลบมา รบประทานไดเทยบเทากบอาหารในโรงแรมชนน�า และทส�าคญภาคของวงการกอสรางเองอยางซแพค ไดน�าเอาเทคโนโลย BIM ซงเปนโมเดล 3 มตมาปรบใช โดยจดเดนชวยลดของเสยจากการเผอวสด ประหยดพนทจดเกบ เวลา และตนทนการกอสราง รวมถงการน�าวสดเหลอใชในงานกอสราง เชน เศษคอนกรต หมนเวยนกลบมาเปนวตถดบอกครง ท�าให ของเสยกลายมาเปนประโยชนทเกดกบทกฝาย โดยทางบรษทฯตงเปาลดของเสยสงถง 10% จากเดมทมอย 20%

แนวคดการเปน Waste เปน Wealth มฐานรากมาจากการท�า Upcycling โดยตอยอดมาจาก Recycle อกระดบนนเอง คาดวาในไทยตอจากน โดยเฉพาะองคกรชนน�าจะน�าเอาศาสตรดงกลาวมาปรบใชควบคไปกบการด�าเนนธรกจเพอรวมกนสรางเศรษฐกจแบบหมนเวยน หรอ Circular Economy ใหเกดขนและผลลพธทไดคอการสรางสมดล ใหกบโลกกลบมาพรอมอยอาศยอกครงดวยความยงยน

ผ เขยนเชอวา ค�าวา CSR ตอจากนจะดเชยหรอ หลดเทรนดไปถนดตา เพราะการท�า Waste เปน Wealth แสดงออกถงการแกปญหาทรพยากรหมดไปไดอยางชดเจนและทนสมยกวานนเอง

GREEN ENVIRONMENT

เปลยน Wasteเปน Wealthแนวคดใหมสการสรางความยงยนการน�าเอาวสด ทดเหมอนวำจะไรคำหรอกลำยเปนของเสยกลบมำใชประโยชนดวยกำรเพมมลคำหรอสรำงเปนผลตภณฑหรอสนคำถอเปนแนวคดและศำสตรของกำรออกแบบอยำงยงยน (Sustainable Design) ทหลำกหลำยองคกรเรมน�ำมำปรบใช

ของเสยหรอของทไรประโยชนอนเกดจากการใชไปแลวหรอทเรารจกกนในชอ “waste” มและเกดขนในทกอตสาหกรรมเชน อตสาหกรรมอาหารจ�าพวกวตถดบทเหลอใชเมอทงไปจะกอใหเกดความเนาเสยและมกลนเหมนหากจดการไมด ขณะทธรกจกอสรางเองของเสยทกลาวมาขางตนจะพบเจอจ�านวนมากและชดเจนในรปแบบของเศษวสด จ�าพวก คราบปน เศษไม ฝนจากการกอสราง หรอแมกระทงการออกแบบทผดกถอเปนของเสยทสรางผลกระทบตอสงคมไดเชนกน

การน�าเศษวสดทไมมคณคาแลวในเชงอตสาหกรรมมา สรางสรรคเปนผลตภณฑใหมทมคณคาทางการตลาด หรอ Waste to Wealth ถอเปนความทาทายใหมของผประกอบการ เพราะนอกจากแสดงออกถงการใหความส�าคญตอสงคมและสงแวดลอม ยงสรางภาพลกษณทดใหกบองคการ สงผลระยะยาวตอความเชอมนของผบรโภค

8

10

อยางไรกด โครงการ OUR Khung Bang Kachao ยงคงเดนหนาพฒนาพนทแหงนอยางตอเนองในอกหลากหลาย ประเดนทนาสนใจ เชน การพฒนาแหลงกกเกบน�า การสรางผ ประกอบการร นเยาว ทส�าคญภาพทก�าลงนาสนใจ และเปนตนตอของปญหาอยางขยะ ก�าลงจะหมดไป เพราะโครงการนมงเนนการสรางประโยชนจากขยะใหไดมากทสด โดยตงเปาจะน�าขยะมาผลตเปนปยใหได 100% รวมทงสรางมลคาเพมจากขยะใหครบวงจรจนกลายเปน Cricular Economy

OUR Khung Bang Kachao ถอเปนโมเดลตนแบบ ในการพฒนาชมชน สงคม อยางมสวนรวมและเชอวาจากนจะมการถอดบทเรยนไปปรบใชในชมชนตางๆ ทวประเทศตอไป การอยอยางมสวนรวม สรางความยงยนใหกบทกชมชน

โดยการด�าเนนงานของโครงการดงกลาวน ใชแนวคด Social Collaboration หรอ เครองมอทชวยแกไขปญหาสงคมอนมลกษณะเฉพาะทซบซอน ซงไมสามารถจดการไดโดยคนกลมใดกลมหนง จงตองอาศยความรวมมอจากหลากหลายองคกรโดยมงเนนการน�าความเชยวชาญของแตละภาคสวนมาบรณาการในการท�างานรวมกนเพอสรางผลลพธเชงบวกทางสงคมรวมกน ซงโครงการนไดรบความรวมมอจากองคกรชนน�ากวา 34 องคกรของประเทศไทยมารวมขบเคลอน

โดยในเปาหมายทโครงการ OUR Khung Bang Kachao เรงขบเคลอนคอการ พฒนาพนทสเขยวและชมชนคงบางกะเจา ใหเตบโต แขงแรง เปนมตรกบสงแวดลอมอยางยงยน (Green Growth) ใน 3 ดานหลกคอ สงแวดลอม เศรษฐกจ และ สงคมวฒนธรรม ซงในมตของสงแวดลอมในขณะนเมอชวงตนปทผานมา หลากหลายองคกรทอยในโครงการไดเรมคกออฟ

รหรอไหมวา บำงกะเจำเปนพนทสเขยวใกลเมองทใหญทสดใน ASEAN เปรยบเสมอน เปนปอดใหคนกรงเทพฯ ปจจบนโครงกำร OUR Khung Bang Kachao เขำมำมสวนส�ำคญในกำรรวมกนอนรกษและพฒนำพนทคงบำงกะเจำ โดยนอมน�ำศำสตรพระรำชำ เขำใจ เขำถง พฒนำและปรชญำเศรษฐกจพอเพยงเปนแนวทำงกำรด�ำเนนงำนทมงเนนควำมตองกำรและกำรมสวนรวมของชมชนเปนส�ำคญ ภำยใตควำมรวมมอจำกทกภำคสวน เพอรวมแกไขปญหำ สำนตอกำรพฒนำอยำงมประสทธภำพและเกดพลงสงสด

การสรางพนทสเขยวดวยการปลกตนไมในพนทตางๆ ของคงบางกะเจา โดยแผนพฒนาระยะยาวตงเปาหมาย ไววาจะเพมพนทสเขยวในทกปควบคไปกบการรกษาพนท สเขยวเดมใหได 6,000 ไร

ดานเศรษฐกจและสงคมวฒนธรรมขบเคลอนไปคกน ดวยการปลกปนใหวดจากแดงเปนศนยกลางการจดการขยะชมชนอยางครบวงจรเพอจดการขยะอยางเปนรปธรรมและน�าเอาขยะทเหลอใชมาเขากระบวนการ Upcycling หรอการน�ากลบมาพฒนาใหมดวยการสรางมลคาเปนผลตภณฑ เมอเกดการพฒนาอยางเปนรปธรรมจะสรางรายได ใหกบคนในชมชนอยางแนนอน ทงนในมตดงกลาวท�าเลของ บางกะเจาเปนพนทสถานททองเทยวฉะนนการปลกฝงแนวคดการสราง Green Product หรอยกระดบเปน Green Market ผานการสรางแบรนดถอเปนอกหนงโครงการทก�าลงรเรม

Green Growth ดงกลาวเมอด�าเนนการอยางตอเนอง คาดวาจะสรางมตเชงบวกใหกบพนทคงบางกะเจา ยกตวอยางเชน กอใหเกดการอยรวมกนระหวางชมชนและธรรมชาตอยาง เปนมตร สภาวะสงแวดลอม กลบมาสวยงาม องคกรตางๆ หนมาตระหนกถงความส�าคญของทรพยากรธรรมชาตและ สงแวดลอม ทส�าคญแสดงออกถงพลงแหงความรวมมอ อยางแทจรง ทพยประกนภย

หวงใยทกชวตในสงคม

Green Growthกำวทส�ำคญของบำงกะเจำ

by ทพยประกนภยพลงทพยรกษโลกTIP

หองรบแขก

12

สตรส�ำเรจแฮวอน

ดลหทย ทนะกล หรอคณมายด (ขวา)ณฐบดนทร ไชยศร หรอคณทอป (ซาย)

ผกอตงแบรนดแฮวอน (Haewon)

เรามองเหนวาตลาดเครองส�าอางและผลตภณฑความงามในแตละปเตบโตอยางตอเนองประมาณ 20-30% ตอป ประกอบกบเทรนดในเรอง การตลาดแบบออนไลน หรอ Digital Marketing กมทศทางทด ตน และ ดลหทย ทนะกล หรอคณมายด ผซงมประสบการณในดานการน�าเขาเครองส�าอางคในฐานะ ดลเลอรกวา 300 แบรนดเขามาจดจ�าหนายในไทยเลงเหนวานคอโอกาสในการตอยอดและสรางแบรนดเปนของตวเอง โดยรวมกนเรมกอตง แฮวอน (Haewon) ขนเมอประมาณ 3 ปทแลว" ณฐบดนทร ไชยศร หรอคณทอป ผกอตงแบรนดแฮวอน (Haewon) เผยถงจดเรมตนในการท�าธรกจของตน

ผน�าดานอคอมเมรช (E-Commerce)ผลตภณฑดานความงาม

13

“ซงตวอยางสนคาทไดรบความสนใจกมอยางหลากหลาย อาท ครมบ�ารงผวนวตกรรมจากเกาหล หรอจะเปนพซเซราคอลาเจน รวมทงแฮวอน กนแดด ไอโอแบลคเพรล ซงนอกจากกลมสนคาดงกลาว เรายงมองวาสนคาอปโภคและบรโภคเปนอกหมวดหมสนคาทมอตรการเตบโต เราจงเปดตวผลตภณฑอยางยาสฟนในชอ ยาสฟนสมนไพรแฮวอน” คณดลหทย กลาวเสรม

ส�าหรบยาสฟนแฮวอน ไดผานการเลอกสรรวตถดบ และใสใจรายละเอยดทกขนตอน ตงแตสารสกด ส กลน รสสมผส จนไปถงแพคเกจจง (Packaging Design) ทออกแบบเปน Food grade เนอยาสฟงจงปลอดภยสามารถกลนได เปนทงน�ายาบวนปากพรอมดวยยาสฟน เรยกไดวา 2 in 1 ทท�าความสะอาดในขนตอนเดยว นอกจากนยงมากไปดวยคณประโยชนจากสมนไพร 9 ชนด ซงสามารถระงบกลนปากไดถง 99.7% โดยทางคณทอปกลาวเสรมวา ปจจยทรกตลาดผลตภณฑเพอชองปากนน เนองจาก ตลาดผลตภณฑดแลชองปาก มอตราการเตบโตขนทกป และในป 2561 โตขน กวา 5 % เราวางแผนไววาจะเจาะตลาดกลมพรเมยม แมส (Premium Mass) ททกครวเรอนกสามารถจบตองได

คณณฐบดนทร เผยถง แนวทางการสรางแฮวอนไววา เราอยากโตแบบ Long term marketing โดยเนนการพฒนา 3 ดาน คอ 1. ศกยภาพตวแทนจ�าหนาย 2. ราคาทเหมาะสม และ 3. ผลตภณฑและสนคา ในมตแรกอยางตวแทนจ�าหนาย เพราะเราเชอวา คน คอหวใจส�าคญในการด�าเนนธรกจ ฉะนนเราตองพฒนาทรพยากรนผานการฝกอบรมในดานตางๆ ดานราคาทเหมาะสมเราจะไมลดราคาจนเกนความเปนจรงเพอแขงขน แตเราจะประเมนราคาเพอขายสนคาแตละผลตภณฑดวยความเหมาะสมและไมสงจนเกนไป สวนสดทายอยางผลตภณฑเราเนนการสรางสนคาทมคณภาพ เพราะเราเชอวาการซอซ�าสรางความประทบใจและผลลพธทดในสวนของความนาเชอถอ โดยทงหมดนจะท�าใหธรกจของแฮวอนกาวเดนตอไปอยางยงยน

“แฮวอนมงเนนกลมลกคาทรกสขภาพในทกชวงอาย ป 2562 มแผนทจะขยายชองทางการจดจ�าหนายใหมากขน ควบคไปกบการท�าตลาดออนไลน โดยมเปาจะกระจายสนคาไปตามรานคาตางๆ ทวประเทศใหได 10,000 ราน พรอมตงเปายอดขายโตใหได 1,000,000 ชนตอเดอนผานระบบตวแทนจ�าหนายเปนหลก อกทงยงเตรยมการวางระบบเจาะตลาด AEC ควบคกน เพอกาวสการเปน ผน�าดานอคอมเมรช (E-Commerce) ทรจกกนดในวงการผลตภณฑความงาม โดยชองทางการตดตามและเขาถงผลตภณฑของเรานน คอ FB : Haewon official / FB : Haewonnewschannel และ Line : @prhaewon หรอ www.haewonnewschannel.com” คณณฐบดนทร กลาวทงทาย

และนถอเปนบทสรป เสนทางของแฮวอนทเตบโต มาอยางตอเนองดวยการใชกลยทธทางการสอสารและ การพฒนาผลตภณฑทมคณภาพ ควบคไปกบการสรางโอกาสใหกบตวแทนจ�าหนาย ถอเปนหนงโมเดลในการปรบตว ใหสอดรบกบเศรษฐกจยคใหม ทน�าเอาการสอสารมาเปนกลยทธหลกในการสรางการรบรโดยมฐานรากทมนคงคอคณภาพทดของสนคา

คณดลหทย ทนะกล หรอคณมายด เผยวา ยอมรบวา ในชวงแรกของการปลกปนแฮวอนนนมความยากพอสมควรซงมนตางจากการเปนดลเลอรทเคยผานมา แตจดเปลยน ทส�าคญในการสรางการรบรใหผบรโภครจกแฮวอน คอ การน�าเอากลยทธการตลาดแบบออนไลนมาปรบใช ดวยการสรางรปแบบของโฆษณาผานสอสงคมออนไลนอยาง Facebook และหลงจากนน 2 - 3 เดอน มยอดผสนใจในผลตภณฑมากยงขน ทส�าคญมผสนใจในการเปนตวแทนจ�าหนายเขามามากถง 10,000 ราย ดวยแคมเปญ 99 บาท ถอเปนราคาทเขาถงได ตอบโจทยการเปนตวแทนจ�าหนายในยคนดวยราคาทเหมาะสม

คณดลหทย ขยายความตอไปวา ปจจบนตวแทนจ�าหนายของเรามประมาณ 20,000 ราย ท�าใหยอดขายของแฮวอน เตบโตอยางตอเนอง อกทงยงเลอกใชสอบคคลในการสรางการรบรทดใหกบแฮวอนอยางเชนในปทผานมาไดรบเกยรตจากคณครส หอวง ในการเปนพรเซนเตอร และกไดผลลพธตามเปาหมาย อยางไรกตามนอกจากการสรางกลยทธในการสอสารทางการตลาด อกหวใจส�าคญของแบรนดเราคอ ผลตภณฑ โดยขณะนเรามกลมสนคาแบงออกเปน 3 หมวดหม ไดแก ครม กนแดด และอาหารเสรม