#nvdm11 leon bouwman, fd mediagroep
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Léon Bouwman Manager FD/BNR Networks FD Mediagroep
Adverteerder wordt kennisinstelling
‘Een ‘thought leader’ is erkend als de goeroe op een
bepaald vakgebied. Dit betekent dat de markt het bedrijf
ziet als een organisatie die volledig de business kent, de
behoeften van de klanten kent en begrijpt hoe de markt
opereert.’ ‘De grootte van een onderneming is niet relevant,
inzicht en visie des te meer.
Thought leadership is een aantrekkelijke strategie en er
zijn genoeg bedrijven die deze positie willen bemachtigen.
Er zijn er echter maar weinig die het lukt.’
‘Bedrijven die ‘thought leadership’ willen claimen
zeggen: ‘wij zijn de slimste van het stel’.
‘Het kan soms extreem lastig zijn je te onderscheiden
van de concurrent puur op basis van product, service, prijs of
kwaliteit.
Maar met unieke ideeën kan een bedrijf wél ‘thought
leadership’ claimen, het vertrouwen van de klant winnen
en aanmerkelijk winstgevender zijn.
Eis is dan wél, dat de ideeën van de thoughtleader zó krachtig
zijn, dat zij een bestaande conventie kunnen
doorbreken.’
Thought leadership is the perceived advantage a
company achieves in the minds of its stakeholders in
relation to a theme or topic that is of
central importance to its business.’
Kenmerken thought leader
• Visie op maatschappelijk thema
• Staat dicht bij het merk
• Storyteller
• Thema uitdragen
• Facade
• Haarscherp beeld van sector
• Deelt kennis
• Geen wereldverbeteraar maar businessverbeteraar
Voorbeelden Thought Leadership
2 grote bewegingen in thought leadership
Een bedrijf die door de markt wordt gezien als een organisatie die een business volledig kent, de behoefte van de klanten kent en begrijpt hoe de markt opereert
1. Bedrijven willen steeds vaker thoughtleader zijn
2. Door opmars Social Media kan iedereen thought leadership claimen
Valkuilen thought leadership
Overschatting
• Niet elk bedrijf/merk maakt thought leadership waar
Onderschatting
• Discussie faciliteren maakt nog geen thought leadership
Afhankelijkheid
• Door inhuren externe consultants voor kennis.
Verliezen geloofwaardigheid
• Autoriteit/geloofwaardigheid is cruciaal.
• Thought leadership vereist overtuigende visie
Uitgeefindustrie & thought leadership?
• Uitgever vervult vaak nog steeds oude rol van
nieuwsgaarder.
• Zoektocht naar Thought Leadership doet vraag
adverteerders veranderen.
• Verschuiving van reguliere advertising naar content
gedreven advertising.
Een bedrijf die door de markt wordt gezien als een organisatie die een business volledig kent, de behoefte van de klanten kent en begrijpt hoe de markt opereert
Uitgever
Opinion leader
Maatschappelijk belang
Onafhankelijk
Merk
Thought leader
Commercieel belang
Afhankelijk
Uitgeefindustrie & thought leadership?
Een bedrijf die door de markt wordt gezien als een organisatie die een business volledig kent, de behoefte van de klanten kent en begrijpt hoe de markt opereert
• Vervult maatschappelijke rol
• Onafhankelijke journalistiek
• Kritische blik op gebeurtenissen
• Schets toekomstbeeld rondom relevante thema’s
FD Mediagroep
Oprichting FD/BNR Networks (2006)
• Multimediaal platform
• Samenbrengen opinion leader & thought leader
FD Mediagroep & thought Leadership
Missie • Ideeën, meningen en mensen met verschillende
inzichten en achtergronden samenbrengen.
• Rond maatschappelijk en zakelijk relevante thema’s.
• Mede mogelijk gemaakt door grote bedrijven, merken en kennisinstellingen’.
FD/BNR Networks
Ambitie • Aanjagen van dialoog tussen markt en stakeholders. • D.m.v. programma´s (bijeenkomsten), (Radio-)debatten, printuitgaven en online platforms . • In samenwerking met thought leaders.
FD/BNR Networks
FD/BNR Networks
Uitgangspunten • Thema’s gelijk aan kerndomeinen BNR/FD.
• Thema’s sluiten aan op merkkaders en doelgroep
BNR/FD.
• Thema’s staan centraal. Merken/bedrijven sluiten hierbij aan.
• Journalistieke onafhankelijkheid
FD/BNR Networks
Resultaat • Eenrichtingsboodschap wordt dialoog met
stakeholders
• Merken verwerven positie rondom maatschappelijke thema’s
• Energie
• Innovatie
• Maatschappelijke vernieuwing
• Het nieuwe ondernemen
• Duurzaamheid
• Talent management
• Internationaal zakendoen
• Pensioen
Domeinen
Domein: energie
Powered by
Domein: innovatie
Domein: maatschappelijke vernieuwing
Domein: het nieuwe ondernemen
Domein: talent management
Generation
2028 Powered by
Domein: internationaal zaken doen
Domein: pensioen
Tot slot 1
• Merken moeten zich altijd kwetsbaar opstellen
• Ruimte geven voor geluid concurrent
• Kennisleiderschap alleen als opvattingen ‘echt’ zijn
• Meer dan uitsluitend plakken logo
• Merken gedwongen nadenken over missie
• Zoektocht, vallen en opstaan
• Oprekken redactionele onafhankelijkheid?
Tot slot 2
• Thoughtleadership blijft altijd marketing
• Iedereen thoughtleader, dat wordt dringen
• Merken produceren kwalitatieve content
• Inzet wereldwijde netwerken, kennis
• Kan journalistiek die concurrentie aan?