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Um comunicado no começo da tarde de segunda-feira (2) para os funcio-nários do Fox Sports anunciou a saída de Eduardo Zebini do comando do canal no Brasil até o final do mês. A decisão da saída do principal execu-

tivo, responsável pela implementação do canal no Brasil, indica que está cada vez mais próximo o desfecho para a fusão das operações entre Fox Sports e ESPN.

Até o final do mês deve ocorrer a reunião do Conselho Administrativo de Defe-sa Econômica (Cade) para reanalisar o processo de venda dos canais Fox Sports pela Disney, exigência feita pelo órgão para poder aprovar a fusão Disney-Fox. Após mais de um ano sem conseguir sucesso na negociação, a empresa americana deverá fundir as operações do Fox Sports com a ESPN. Para isso, porém, precisa

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR ERICH BETING

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1446 - TERÇA-FEIRA, 3 / MARÇO / 2020

de libras foi o prejuízo do Arsenal, que não ficava no vermelho desde 2002; há dois anos que o time não joga a Champions27,1mi

Zebini deixa Fox; fusão com ESPN se aproxima

do aval do Cade. A sessão que deve determinar a fusão está programada para acontecer até o final deste mês, o que reforça o movimento feito agora por Zebini.

Em rápida conversa com a reportagem, o executivo afirmou que, até o final de março o foco é exclusivamente para os canais Fox Sports, que começa a transmitir a fase de grupos da Copa Libertadores nesta semana. Em abril, segundo Zebini, ele passará a analisar as propostas recebidas. Um dos destinos pode ser a coor-denação da CBF TV, braço de produção de conteúdo em vídeo da entidade. Ele, porém, negou que tenha qualquer acerto já definido com a CBF nesse sentido.

Além da saída de Zebini, que será substituído por Marcio Moron no comando dos canais a partir de abril, outro indício de que os canais Fox Sports devem ser "abraçados" pela ESPN está no fato de que a empresa praticamente não tem in-vestido na aquisição de novos direitos de transmissão. Além de determinar a ven-da dos canais, o Cade decidiu que a Disney não poderia levar nenhum funcionário do Fox Sports para a ESPN. Assim, a emissora foi, aos poucos, deixando de fazer qualquer investimento em aquisição de direitos ou de profissionais.

Por outro lado, a ESPN segue em intensa movimentação. Em outubro do ano passado, Carlos Maluf foi confirmado como o head de esportes da Disney, sendo responsável pelos canais ESPN, após meio ano de alterações na gestão da empre-sa no Brasil, que culminaram com a troca de toda a antiga diretoria. Tendo a Pre-mier League, a NBA e a NFL como principais atrações, a tendência é que a ESPN possa assumir os direitos que atualmente são da Fox e ainda possuem contrato, como a Libertadores, a Europa League e a Cop do Nordeste, entre outros eventos.

P U M A R E S G ATA I M I G R A Ç Ã O E M C A M I S A D O PA L M E I R A S

A Puma usou a internet para lançar os novos uni-formes do Palmeiras para a temporada 2020. Por meio de um vídeo que exibe palmeirenses pelo Brasil vestindo a camisa do time, a marca lançou a campanha "Uma Camisa com História", tentando reforçar a origem imi-grante do clube e o sentimento dos torcedores.

De acordo com a empresa, o manifesto "ressalta a fundação do clube pelos imigrantes italianos que se en-raizaram no país, resultando em um clube plural".

M O T O C A N C E L A E TA PA S E P Õ E

P R E S S Ã O N A F - 1

O surto do coronavírus na Itália fez com que a MotoGP cancelasse as duas primeiras provas da temporada 2020.

O GP do Qatar, que estava marca-do para 8 de março, e o GP da Tailân-dia, programado para dia 22, não serão mais disputados nas datas previstas. A prova tailandesa ainda tem a remota chance de ser remarcada mais à frente.

O cancelamento das etapas se deve, em parte, pela presença de muitos ital-ianos na categoria e pela decisão do Qatar de isolar visitantes daquele país.

O adiamento colocou mais pressão sobre a Fórmula 1, que ainda mantém a programação inalterada para o GP da Austrália, que será no próximo dia 15.

O P I N I Ã O

DAZN global pode mudar a pirataria

A decisão do DAZN de criar produtos de alcance global para transmitir por meio de sua plataforma de streaming pode causar uma mudança interessante também no mercado de pirataria de sinais de transmissão.

Problema recorrente desde que surgiram as emissoras de TV por assinatura e que vem ficando ainda maior com a propagação de "gatos" pela internet, a pirataria é um dos maiores problemas quando o assunto é a transmissão esportiva. Diferentemente do entretenimento, em que a série ou filme são pirateados e, depois de um tempo, retirados do ar, o esporte, com o evento ao vivo, perde milhões para a pirataria.

Em junho de 2019, a Muso, empresa britânica que oferece soluções antipirataria, divulgou que a luta entre o britânico Anthony Joshua e o mexicano Andy Ruiz Jr. foi o evento mais pirateado do Reino Unido. Segundo a empresa, 921.994 pessoas

viram o combate de forma ilegal. Mais do que isso, 93% das pessoas acompanharam o evento por meio do YouTube. No total, 13 milhões de pessoas no mundo viram a luta por algum link transmissões piratas.

Não por acaso, agora o DAZN anun-cia que a luta de boxe do mexicano Saúl Canelo Álvarez em maio será a primeira transmissão acessível a todo o mundo e que o esporte será usado para criar um projeto global de streaming de esporte.

A modalidade, que se propaga pelo mundo por meio do sistema pay-per-view, já tem o torcedor acostumado a pagar para ver o conteúdo. Assim, tornar a luta acessível pelo streaming faz com que o público consiga ter acesso ao conteúdo sem precisar recorrer à contravenção para isso.

A medida tomada pelo DAZN pode mostrar ao esporte um bom caminho a se seguir para combater a pirataria. Se os direitos de transmissão de um evento não são vendidos globalmente, porque não buscar um parceiro que consiga ter essa entrega global e evitar, dessa forma, perder mais dinheiro para a pirataria?

A solução criada pelo DAZN atende a um desejo da plataforma de ganhar ainda mais dinheiro com assinantes em todo o mundo a partir de direitos exclusivos que ela detêm em todo o mundo. Mas, para além disso, ela pode mostrar um bom caminho para o esporte conseguir tornar legal o acesso do público aos eventos.

Com o streaming tomando conta do esporte, torna-se urgente encontrar um ca-minho para que não se perca ainda mais dinheiro por causa da pirataria. E o que antes era o atalho para a contravenção pode se tornar agora uma solução para combatê-la.

Em junho de 2019, luta de boxe foi

vista ilegalmente por 13 milhões de

pessoas; agora, pode mudar a realidade

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

Boxe faz DAZN levar plataforma

para todo o mundo

A federação inglesa anunciou que exibirá dois jogos da FA Cup, o mais tradicional torenio do futebol, via sua página no Facebook.

A decisão foi tomada após sete empresas de apostas desistirem de ter a exclusividade para exibir no streaming os jogos que não forem transmitidos pelas emissoras de TV.

A FA vem sendo pressionada a tirar das casas de apostas os direitos de transmitir jogos, especialmente depois que a Bet365 lançou cam-panha em que entregou a trans-missão por streaming só a quem criasse uma conta no seu site.

Com a decisão, a tendência é que as redes sociais virem a alterna-tiva para o torcedor ver os jogos.

FA C U P T E R Á T R A N S M I S S Ã O P E L O FA C E B O O K A P Ó S P O L Ê M I C A

A Technogym, marca italiana de equipamentos para treinos físicos,

lançará, no próximo dia 16 de março, a nova campanha "Let's Move For a Better World" ("Movimente-se por

um mundo melhor"). O objetivo do projeto é incentivar as pessoas a faz-

erem atividade física, principalmente para combater o sedentarismo.

A interação entre todos os partici-pantes da campanha será realizada

em diversos países por meio da plata-forma MyWellness.

TECHNOGYM CRIA CAMPANHA

GLOBAL PARA COMBATER O

SEDENTARISMO

POR REDAÇÃO

O boxe fará o DAZN expandir o serviço de streaming para mais de 200 países e territórios em 2020. O primeiro evento global da plataforma será uma luta da estrela mexicana do boxe Canelo Alvarez diante de um adversário que ainda será definido. O duelo será realizado no dia 2 de maio.

A primeira fase da expansão global do DAZN compreen-derá um serviço de streaming em língua inglesa focado no boxe, fazendo jus ao investimento significativo da empresa na modalidade nos últimos dois anos. Atualmente, o serviço possui direitos internacionais das principais promotoras de boxe do mundo, como Golden Boy Promotions, Matchroom Boxing USA e GGG Promotions. De acordo com a platafor-ma, lutadores como o mexicano Canelo Alvarez e o caza-que Gennadiy "GGG" Golovkin serão parte de um robusto portfólio de lutas premium e programação original do novo serviço global ao longo de todo o ano.

"Nossa equipe de lutadores engloba alguns dos atletas mais populares do mundo, e contaremos com eles para reali-zar eventos internacionais espetaculares nos próximos anos", disse John Skipper, presidente executivo do DAZN Group.

A partir de agora, o DAZN estará disponível globalmen-te na maioria dos dispositivos conectados à internet, como smartphones, tablets, notebooks, PCs e dispositivos de sala, como Smart TV, consoles de videogame e streaming sticks.

Os valores que serão cobrados nos novos mercados de atuação serão anunciados nas próximas semanas.

O ano de 2019 marcou a ausência de uma montadora de automóveis na lista de patrocinadores da Copa Libertadores depois de 20 anos de pre-sença marcante da japonesa Toyota. Um dia antes de a fase de grupos

da edição 2020 da principal competição sul-americana começar, porém, a Ford foi anunciada como nova patrocinadora do torneio, em acordo válido até 2022.

"Estamos orgulhosos de ter o apoio de uma das marcas internacionais mais reco-nhecidas do setor automobilístico. Acreditamos que a sua confiança e comprome-timento com o futebol sul-americano correspondem ao excelente momento que esse esporte está vivendo no continente, tanto no nível esportivo como de gestão, e projeção de crescimento nos próximos anos”, disse Juan Emilio Roa, diretor co-mercial da Conmebol, ao anunciar o acordo, fechado pela agência FC Diez Media.

O negócio prevê que a Ford tenha a marca exposta nos paineis de publicidade estática nos estádios e, ainda, nos meios digitais e transmissões de TV. Além disso, a Ford vai oferecer experiências de conectividade e mobilidade para o torcedor.

"Além de ser uma excelente plataforma para o lançamento de produtos, a Liber-tadores traz várias oportunidades alinhadas com o nosso objetivo, que é o reco-nhecimento da Ford como uma marca de confiança que promove experiências ino-vadoras aos clientes", disse Natan Vieira, vice-presidente de marketing da marca.

O acerto também fez com que, em apenas dois anos, a FC Diez Media conse-guisse cumprir a meta de dez patrocinadores para a Libertadores. Amstel, Betfair, Bridgestone, Gatorade, EA Sports, Mastercard, Qatar Airways, Rexona e Santan-der são as outras empresas que patrocinam a competição sul-americana.

Ford faz Libertadores voltar a ter montadora

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POR REDAÇÃO