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A pausa do futebol por conta da pandemia chega em sua reta final e, apesar das dificuldades enfrentadas pelas entidades esportivas, diversas marcas usaram o período para reforçar a ligação com o segmento. Uma das

companhias que tiveram destaque no período foi a Brahma, que intensificou ações com clubes. Agora, a cervejaria chegou na reta final com uma iniciativa social.

Com o mote "Várzea sem Fome", a empresa irá levantar fundos para comprar cestas básicas e distribuir entre equipes amadoras da periferia de São Paulo. Para isso, contará com a participação de pelo menos duas equipes entre aquelas que mantêm o patrocínio da Brahma: Palmeiras e São Paulo vão participar da ação.

Os dois clubes doarão bolas e camisas oficiais autografadas que serão leiloadas.

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR REDAÇÃO

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1537 - SEXTA-FEIRA, 10 / JULHO / 2020

foi o aumento das vendas de camisas do Corinthians na Netshoes após o lançamento do modelo que remete ao Brasileirão de 1990414%

Brahma reforça ações de marca durante pausa

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F E R E C I M E NT

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Alguns atletas e até mesmo o Fred, do canal Desimpedidos, já doaram objetos para a campanha. Torcedores também podem fazer doações em dinheiro.

"Brahma sempre teve uma forte ligação com o futebol e, em um momento como esse, não poderia ser diferente. Dessa vez, levamos nossa parceria com os princi-pais clubes para outro nível, dando luz para o futebol de várzea e toda a comuni-dade envolvida em seu desenvolvimento", comentou a gerente regional de marke-ting de São Paulo da Ambev, Jaqueline Barsi, em nota da companhia.

Essa não foi a primeira iniciativa da Brahma durante a pausa do futebol. A empre-sa foi a principal responsável por organizar lives com Guarani, Palmeiras e Flamen-go. E não foi a única que apostou em manter os torcedores aquecido em um longo período sem jogos oficiais e até mesmo sem treinos de jogadores.

O BMG também apostou em live com o Corinthians, além de ações de venda com o lançamento da nova camisa do time. Na parte de responsabilidade social, algumas marcas optaram por ações diretamente relacionadas à pandemia, como foi o casa da distribuição de máscara dos times patrocinados por parte do MRV.

Um segmento que foi particularmente ativo no período foi o de fornecedores de material esportivo. A Puma lançou vídeo para ressaltar valores populares do Pal-meiras. A Adidas convocou influenciadores para promover o São Paulo. A Umbro fez uma série de lives com os times patrocinados pela marca. E a Nike promoveu ação com a Band e com o Neto para exibir a nova camisa do Corinthians.

Agora, com o Paulistão e o Brasileirão com datas marcadas para começar, as marcas devem voltar a ter ativações mais tradicionais com o futebol em campo.

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PROGRAMAÇÃO WFS LIVE (10/7)

Presidente da Fifa encerra o WFS

O último dia de debates no World Football Summit tem como maior

destaque um bate-papo entre Gianni Infantino, presidente da Fifa, e

Ronaldo, co-organizador do evento, a partir das 12h. Antes, às 8h55, um painel com representantes de Visa, Uefa e Arsenal discute as parcerias no futebol feminino. Na sequência desse encontro, o ex-árbitro italiano

Pierluigi Colina falará sobre a tecnologia na arbitragem.

Não haverá nesta sexta-feira debates para o Brasil. Confira ao lado a programação completa do dia.

O P I N I Ã O

Ativações mostram enorme avanço

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Quando eu era adolescente, eu tinha o hábito de guardar os jornais do dia seguinte que meu time era campeão (e meu time era cam-peão muitas vezes). Uma das coisas que costumava me chamar a

atenção era a compra de publicidade por parte de patrocinadores na época. Nas páginas da "Folha de S.Paulo", às vezes uma marca comprava grande es-paço para dar os parabéns ao clube vencedor da última taça.

Na época, essa era a única comunicação de um patrocinador de clube com o torcedor: um pedaço na página do jornal no acaso de o time ser campeão. Eu não sou tão velho; esses recortes aconteceram há apenas 20 anos.

Mas não é preciso ir tão longe para medir a passividade de patrocinadores do futebol, mesmo em tempos de marcas gigantes. Quais eram os planos de

ativação de LG no São Paulo, Petrobras no Flamengo, Samsung no Corinthians ou Pirelli no Palmeiras? Isso não existia.

O movimento por ativações duran-te a pandemia era algo absolutamente impensável havia poucos anos. Mas, nos últimos meses, diversas marcas re-solveram reforçar a união com os tor-cedores mesmo no mais difícil período para o esporte, quando a bola foi im-pedida de rolar por meses.

E essas ativações variaram de ini-ciativas simples, com distribuição de brindes ou citações em redes sociais, até eventos mais complexos, como foram as lives patrocinadas. Foram claras de-monstrações de como o mercado evoluiu. De um lado, as marcas sabem que precisam ir além, especialmente em um momento sem exposição. Do outro, os clubes criam e oferecem diversas possibilidades que as empresas parceiras podem abraçar para ampliar a eficácia do patrocínio e ter maior retorno.

Há dois dias, neste mesmo espaço, critiquei a ação do BMG com o Corin-thians, por entender que o ato foi contra princípios básicos de ativação espor-tiva. Mas a verdade é que o trabalho do banco no esporte gerou uma série de outras iniciativas com o clube e com o Atlético, algo muito distante do que a marca fez no início da década, quando dominou o mercado dos grandes times do país. É um trabalho que salta aos olhos e mostra enorme avanço.

O nível de ativações visto neste período de pandemia mostra que o merca-do esportivo deverá voltar ainda mais forte após a paralisação.

Nível de envolvimento das marcas

com o futebol durante a pausa era

impensável há alguns poucos anos

POR DUDA LOPES

diretor de novos negócios da Máquina do Esporte

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ESPN foca digital, integra aplicativos e descon-ESPN foca digital, integra aplicativos e descon-tinuará WatchESPNtinuará WatchESPN

COI renova com Atos e garante 12º

patrocinador

A festa que coroará os melhores jogadores da última temporada do NBB acontecerá nesta sexta-feira (10) e terá duas opções de trans-missão para os torcedores. A liga do esporte fará a exibição do evento no Twitter e no Facebook.

As transmissões não serão as mesmas. No Facebook, o evento terá uma cobertura mais tradi-cional, com a apresentação dos vencedores de cada categoria. Já no Twitter, haverá a presença de cinco influenciados relacionados ao bas-quete que farão uma apresentação mais descontraída do evento.

Segundo o NBB, a estratégia confirma o "conceito de multiplat-aforma" aplicado pela liga.

P R E M I A Ç Ã O D O N B B T E R Á T R A N S M I S S Ã O E M D U A S R E D E S

De olho em ampliar o engaja-mento com a torcida, o Fortaleza

lançou o aplicativo oficial do clube. Batizado de "Fortaleza App Oficial",

a novidade chega ao mercado para estreitar o relacionamento com o

torcedor, além de trazer uma série de benefícios para os consumidores que

mais utilizarem o aplicativo. Segundo o clube, uma das vantagens para o

sócio-torcedor que baixar o "Fortaleza App Oficial" é ter a opção de realizar

o check-in pelo próprio aplicativo.

PARA SE APROXIMAR

DA TORCIDA , FORTALEZA LANÇA APP

POR REDAÇÃO

O Comitê Olímpico Internacional (COI) anunciou, nesta quinta-feira (9), a renovação do patrocínio com a empresa francesa de tecnologia Atos, que será responsável pelo for-necimento de toda a estrutura de tecnologia da informação (TI) da entidade até os Jogos Olímpicos de Paris 2024. Entre os serviços essenciais estão o gerenciamento dos credencia-mentos, do portal on-line de voluntários e do cronograma da competição, além do fornecimento de todos os resultados oficiais para o aplicativo e o site oficial dos Jogos.

Com o novo acordo, que abrange também os Jogos Olím-picos de Inverno de Pequim 2022, o COI respira um pouco mais aliviado, uma vez que a Atos era uma das empresas que teria seu contrato atual expirando após os Jogos de Tóquio, que foram adiados para julho do ano que vem por conta da pandemia do coronavírus.

A empresa francesa é parceira oficial de tecnologia da in-formação do Movimento Olímpico desde 1989, quando co-meçou a prestar serviços ao Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos de Barcelona, que seriam realizados em 1992. Nove anos depois, em 2001, a companhia se tornou parceira mundial de tecnologia da informação do COI.

Segundo um acordo assinado em julho de 2018, que pas-sou a garantir que os patrocinadores do COI também tives-sem direitos sobre os Jogos Paralímpicos, ao englobar o Co-mitê Paralímpico Internacional, a Atos será parceira oficial dos Jogos Paralímpicos de Tóquio 2021 e Paris 2024.

BeIN para de exibir Serie A italiana em pro-BeIN para de exibir Serie A italiana em pro-testo contra piratariatesto contra pirataria

A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) divulgou, nesta quinta-feira (9), o calendário reformulado da temporada 2020. De acordo com a enti-dade, as competições nacionais retornam com a Série B do Campeonato

Brasileiro no dia 8 de agosto e se encerram no dia 24 de fevereiro de 2021, com a disputa da última rodada da Série A do Brasileirão.

De acordo com o calendário, o futebol brasileiro terá uma espécie de "Boxing Day", comum nas ligas americanas. Isso porque as semifinais da Copa do Brasil serão nos dias 23 e 30 de dezembro, assim como jogos do Brasileirão serão dispu-tados em 27 de dezembro (27ª rodada) e 3 de janeiro (28ª rodada). Nos EUA, esse período das "Festas de Fim de Ano" é bastante aproveitado por ligas como NFL e NBA, enquanto, no Brasil, normalmente, os clubes de futebol estão de férias.

A Série A do Brasileirão será disputada de 9 de agosto de 2020 a 24 de fevereiro de 2021. A Série B, por sua vez, terá início em 8 de agosto de 2020 e término em 30 de janeiro de 2021. A Série C será de 9 de agosto de 2020 a 31 de janeiro de 2021, enquanto a Série D será de 6 de setembro de 2020 a 7 de fevereiro de 2021.

Outro torneio de amplitude nacional, a Copa do Brasil será disputada entre 26 de agosto de 2020 e 10 de fevereiro de 2021. A Copa do Nordeste, será de 21 de julho a 4 de agosto de 2020, com todos os jogos em sede única (Salvador).

"Este redesenho é a forma que encontramos para entregar o calendário inte-gralmente e garantir o cumprimento dos compromissos assumidos pelos clubes com os detentores de direitos televisivos, patrocinadores e apoiadores", afirmou Rogério Caboclo, presidente da entidade que comanda o futebol nacional.

Futebol terá jogos no Natal e no fim de ano

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POR REDAÇÃO