Čo nás naučili zmeny na facebooku?
TRANSCRIPT
![Page 1: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Čo nás naučili zmeny na Facebooku?
Filip StruhárikDenník N
![Page 2: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/3.jpg)
People have told us they want an easier way to see posts from friends and family, so we are testing two
separate feeds, one as a dedicated space with posts from friends and family and another as a dedicated
space for posts from Pages.
To understand if people like these two different spaces, we are testing a few things, such as how
people engage with videos and other types of posts.
These tests are running in six countries including Slovakia.
![Page 4: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/4.jpg)
People have told us they want an easier way to see posts from friends and family, so we are testing two
separate feeds, one as a dedicated space with posts from friends and family and another as a dedicated
space for posts from Pages.
To understand if people like these two different spaces, we are testing a few things, such as how
people engage with videos and other types of posts.
These tests are running in six countries including Slovakia.
![Page 5: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/6.jpg)
I think that we shouldn’t be looking at drops on a day-by-day basis, but rather long-term trends.
![Page 7: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/9.jpg)
Počet interakcií na FB stránkach 50 slovenských médií klesol po spustení Prieskumníka o vyše 50%
![Page 10: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/10.jpg)
Počet interakcií na FB stránkach serióznych médií klesol po spustení Prieskumníka o takmer 40%
![Page 11: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/12.jpg)
Počet interakcií na stránkach dezinformačných médií neklesol
![Page 13: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/13.jpg)
Denník N - priemerný počet klikov na link dlhodobo klesá
![Page 14: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/14.jpg)
Čo nás zmeny na Facebooku naučili?
![Page 15: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/15.jpg)
1. Don't panic
● zmeny v newsfeede sa dajú zvládnuť
![Page 16: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Don't panic
● zmeny v newsfeede sa dajú zvládnuť● zmeny dokonca môžu byť pre médiá dobré, lebo
novinári nebudú musieť toľko myslieť na lajky
![Page 17: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/17.jpg)
1. Don't panic
● zmeny v newsfeede sa dajú zvládnuť● zmeny dokonca môžu byť pre médiá dobré, lebo
novinári nebudú musieť toľko myslieť na lajky● ak má médium významnú existenciu aj mimo
Facebooku, zmeny na sociálnej sieti ho nemusia ohrozovať
![Page 18: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/19.jpg)
2. Zamerajte sa na zákazníkov, nie len na publikum
● niektoré čísla, ktoré vám ukazuje Facebook, sú pre váš biznis nanič
● niektoré čísla s vašim biznisom ani nekorelujú
![Page 20: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/20.jpg)
2. Zamerajte sa na zákazníkov, nie len na publikum
● niektoré čísla, ktoré vám ukazuje Facebook, sú pre váš biznis nanič
● niektoré čísla s vašim biznisom ani nekorelujú● v Denníku N sa napr. snažíme stále lepšie
identifikovať ľudí, ktorí by mohli byť predplatiteľmi● hľadáme pridanú hodnotu pre „super userov“
![Page 21: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/21.jpg)
3. Budujte komunitu
● veľkou témou tohto roka budú FB skupiny
![Page 22: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/22.jpg)
3. Budujte komunitu
● veľkou témou tohto roka budú FB skupiny● od februára 2017 aj Denník N, aktuálne vyše 3000
členov + takmer všetci členovia redakcie
![Page 23: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/23.jpg)
4. Posilňovať ďalšie zdroje návštevnosti
● newslettre○ automaticky generované ○ ručne písané (bit.ly/mediabrifing)
![Page 24: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/24.jpg)
4. Posilňovať ďalšie zdroje návštevnosti
● newslettre○ automaticky generované ○ ručne písané (bit.ly/mediabrifing)○ inšpirácia: Boston Globe má z newslettrov 16%
návštevnosti, teda viac ako zo sociálnych sietí
![Page 25: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/25.jpg)
4. Posilňovať ďalšie zdroje návštevnosti
● newslettre○ automaticky generované ○ ručne písané (bit.ly/mediabrifing)○ inšpirácia: Boston Globe má z newslettrov 16%
návštevnosti, teda viac ako zo sociálnych sietí● notifikácie
○ v aplikácii Minúta po minúte ○ v prehliadačoch
![Page 26: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/26.jpg)
5. Trochu menej sa venujeme FB stránke
![Page 27: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/27.jpg)
Test Prieskumníka by mal byť vyhodnotený v najbližších týždňoch.
![Page 28: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/29.jpg)
● meaningful social interactions
![Page 30: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/30.jpg)
● meaningful social interactions● menší dôraz na čas strávený
na webe● väčší dôraz na dobrý pocit
používateľa, šťastie, zdravie
![Page 31: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/31.jpg)
● meaningful social interactions● menší dôraz na čas strávený
na webe● väčší dôraz na dobrý pocit
používateľa, šťastie, zdravie● viac priateľov a rodiny● viac komunít a FB skupín
![Page 32: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/32.jpg)
● meaningful social interactions● menší dôraz na čas strávený
na webe● väčší dôraz na dobrý pocit
používateľa, šťastie, zdravie● viac priateľov a rodiny● viac komunít a FB skupín● nie pasívna konzumácia, ale
aktívne interakcie
![Page 33: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/34.jpg)
● meaningful social interactions● menší dôraz na čas strávený
na webe● väčší dôraz na dobrý pocit
používateľa, šťastie, zdravie● viac priateľov a rodiny● viac komunít a FB skupín● nie pasívna konzumácia, ale
aktívne interakcie● reach, engagement, video
watch time a kliky klesnú
![Page 35: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/36.jpg)
Čo sú „meaningful social interactions“?
● vznikajú medzi ľuďmi, nie medzi človekom a značkou
![Page 37: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/37.jpg)
Čo sú „meaningful social interactions“?
● vznikajú medzi ľuďmi, nie medzi človekom a značkou
● ich prejavom sú komentáre či súkromné správy
![Page 38: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/38.jpg)
Čo sú „meaningful social interactions“?
● vznikajú medzi ľuďmi, nie medzi človekom a značkou
● ich prejavom sú komentáre či súkromné správy● komentáre sú cennejšie ako lajky
![Page 39: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/39.jpg)
Čo sú „meaningful social interactions“?
● vznikajú medzi ľuďmi, nie medzi človekom a značkou
● ich prejavom sú komentáre či súkromné správy● komentáre sú cennejšie ako lajky● dlhšie komentáre > krátke komentáre
![Page 40: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/40.jpg)
Čo sú „meaningful social interactions“?
● vznikajú medzi ľuďmi, nie medzi človekom a značkou
● ich prejavom sú komentáre či súkromné správy● komentáre sú cennejšie ako lajky● dlhšie komentáre > krátke komentáre● konverzácia medzi priateľmi > konverzácia s
cudzím človekom
![Page 41: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/41.jpg)
If a public figure has a profile and you ‘follow’ them, this content will not be prioritized.
If however that public figure also happens to be your ‘friend’, their posts should show higher in
your feed.
![Page 42: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/42.jpg)
Ktoré veci ešte Facebook mení
![Page 43: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/43.jpg)
1. Penalizácia tých, ktorí sa snažia umelo vyvolávať aktivitu ľudí
![Page 44: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/44.jpg)
2. Mení sa výpočet dosahu (reach) príspevkov
![Page 45: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/45.jpg)
3. Stories sa stanú najbežnejšou formou zdieľania obsahu na sociálnych sieťach
„We expect Stories are on track to overtake posts in Feed as the most common way that people
share across all social apps.“
Mark Zuckerberg, 31.1.2018
![Page 46: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/46.jpg)
4. Facebook začína prvýkrát v histórii vyhodnocovať dôveryhodnosť médií
● zisťovanie formou dotazníkov● zatiaľ len v USA● sú len na začiatku, stanovili si základné princípy
![Page 47: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/47.jpg)
4. Facebook začína prvýkrát v histórii vyhodnocovať dôveryhodnosť médií
● zisťovanie formou dotazníkov● zatiaľ len v USA● sú len na začiatku, stanovili si základné princípy● nie súťaž popularity, nebude to len o dobrej známke
![Page 48: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/48.jpg)
4. Facebook začína prvýkrát v histórii vyhodnocovať dôveryhodnosť médií
● zisťovanie formou dotazníkov● zatiaľ len v USA● sú len na začiatku, stanovili si základné princípy● nie súťaž popularity, nebude to len o dobrej známke● hodnotenie nastavené tak, aby sa nedalo ľahko
zmanipulovať
![Page 49: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/49.jpg)
4. Facebook začína prvýkrát v histórii vyhodnocovať dôveryhodnosť médií
● zisťovanie formou dotazníkov● zatiaľ len v USA● sú len na začiatku, stanovili si základné princípy● nie súťaž popularity, nebude to len o dobrej známke● hodnotenie nastavené tak, aby sa nedalo ľahko
zmanipulovať● dôveryhodné budú tie médiá, ktorým bude veriť
široká škála rôznych ľudí, nie len úzka komunita
![Page 50: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/50.jpg)
4. Facebook začína prvýkrát v histórii vyhodnocovať dôveryhodnosť médií
● zisťovanie formou dotazníkov● zatiaľ len v USA● sú len na začiatku, stanovili si základné princípy● nie súťaž popularity, nebude to len o dobrej známke● hodnotenie nastavené tak, aby sa nedalo ľahko
zmanipulovať● dôveryhodné budú tie médiá, ktorým bude veriť
široká škála rôznych ľudí, nie len úzka komunita● Yale University: mainstream > Breitbartu či InfoWars;
Fox News u demokratov > dezinf. a hyper-partisan
![Page 51: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/51.jpg)
5. Facebook spúšťa paywall na Instant Articles
● od marca 2018● zatiaľ len na iOS
![Page 52: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/52.jpg)
6. Sekcia Watch
● vznikne tam nová sekcia pre správy● nové spôsoby monetizácie
![Page 53: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/53.jpg)
7. Väčší dôraz na lokálne správy
● správy z lokálnych médií majú byť uprednostnené● zatiaľ len v USA
![Page 54: Čo nás naučili zmeny na Facebooku?](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022012622/61a1dc1b0e93734d125564b1/html5/thumbnails/54.jpg)
Ďakujem za pozornosť
Filip Struhárik
fb.com/struhariktwitter.com/filip_struharik
bit.ly/mediabrifing