o retrospectiva a internetului din romania din 2002 pana in prezent
Post on 20-Oct-2014
483 views
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
BRAT – 7 ani de cercetare online
CONSUM INTERNET
2univers 14-64SNA FOCUS
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1,774 2,096 2,301 2,576
4,123 4,701
5,486 5,791 5,884 6,143 6,397 6,468 27%
34%37%
42%46%
52%
61%65% 66%
69%72% 73%
UTILIZATORI INTERNET
Mii persoane % din univers
CONSUM INTERNET
3univers 14-64SNA FOCUS
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
5,000
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
505 589 730 1,088
2,020 2,750
3,714 4,096 4,204 4,366 4,633 4,743
8% 9%12%
18%
22%
31%
42%
46% 47% 49%52% 54%
UTILIZATORI INTERNET ZILNIC
Mii persoane % din univers
4
2002 2006 2008 2010 2013
55%52% 51% 49% 49%
45%48% 49% 51% 51%
Masculin Linear (Masculin)
PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET
GEN
PROFIL = % din utilizatorii de internetTOTAL = % din univers URBAN, 14-64SNA FOCUS
Masculin Feminin 46%
47%
48%
49%
50%
51%
52%
48%
52%
POPULATIE
5
2002 2006 2008 2010 20130%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
51%
39%
31%27% 26%
39%
45%49%
52% 52%
9%12% 13% 13% 14%
2%4% 6% 8% 8%
14-24 Ani Linear (14-24 Ani) 25-44 Ani 45-54 Ani55-64 Ani Linear (55-64 Ani)
PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET
VARSTA
PROFIL = % din utilizatorii de internetTOTAL = % din univers URBAN, 14-64SNA FOCUS
14-24 Ani
25-44 Ani
45-54 Ani
55-64 Ani
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
19%
45%
19% 17%
POPULATIE
6
2002 2006 2008 2010 20130%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
27% 28%25% 25% 25%
41%44%
47%44% 44%
32%
28% 28%31% 32%
Mai putin decat liceul LiceuLinear (Liceu) Linear (Liceu)
PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET
PROFIL = % din utilizatorii de internetTOTAL = % din univers URBAN, 14-64SNA FOCUS
EDUCATIE
Mai putin decat liceul
Liceu Invatamant superior
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
35%
42%
24%
POPULATIE
7
2006 2008 2010 20130%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
20%19%
18% 17%
28%26% 25% 25%
29% 29% 28% 28%
23%
27%29% 30%
Bucuresti Linear (Bucuresti)Peste 200 mii Intre 50-200 miiSub 50 mii Linear (Sub 50 mii)
PROFILUL UTILIZATORULUI DE INTERNET
PROFIL = % din utilizatorii de internetTOTAL = % din univers URBAN, 14-64SNA FOCUS
MARIMEA LOCALITATII
Bucuresti Peste 200 mii
Intre 50-200 mii
Sub 50 mii
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
16%
24%
28%
33%
POPULATIE
TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE
8
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 201350
100
150
200
250
138138
149161
170
184191
202
214 219 220 230
210.552857142857210.518571428571203.957142857143208.384285714286
194.94 194.82203.64 201.72
138.887142857143130.748571428571
123.338571428571126.467142857143117.771428571429118.95
112.56 111.54
TIMP MEDIU ZILNIC (MINUTE/PERSOANA)
INTERNET TV RADIO
MINUTESNA FOCUS
TIMP PETRECUT - MEDII ELECTRONICE
9
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 201350
100
150
200
250
138138
149161
170184
191202 214 219 220 230
188.794285714286186.57
184.14187.684285714286
194.94
178.62 183.39 180.72
140.648571428571129.004285714286124.238571428571126.381428571429
117.771428571429121.23114.09 113.67
TIMP MEDIU ZILNIC (MINUTE /UTILIZATOR INTERNET)
INTERNET TV RADIO
MINUTESNA FOCUS
10
89%
68%78%
59%
36% 35%
8%
42%
54%
18%15%
7%
47%
26%
14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
TV RADIO INTERNET REVISTE ZIARE
EVOLUTIE CONSUM MEDIA ZILNIC
2002-2005 - % ORASE>50.000, 14-642006-2013 - % univers URBAN, 14-64SNA FOCUS
ATITUDINEA FATA DE INTERNET
112006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
49%
55%59% 58%
36%44%
34% 34%33%
49%56%
58%
Internetul este in-dispensabil la serviciu/ scoala
Am incredere in info gasite pe in-ternet
Cand am nevoie de info caut pe inter-net
% univers 14-64SNA FOCUS
ATITUDINEA FATA DE INTERNET
12
Internetul este indispensabil la serviciu/ scoala
Cand am nevoie de info caut pe internet
Comentariile postate de altii pe internet sunt utile
Publicitatea pe internet nu ma deranjeaza
Cand vreau sa cumpar ceva ma informez mai intai pe internet de pretul si calitatea produselor
Cumparaturile pe internet imi fac viata mai usoara
58%
58%
49%
41%
39%
35%
2013
% univers 14-64SNA FOCUS
13
Caut informatii cu ajutorul motoarelor de cautare (Google, Bing, etc)
Folosesc e-mail
Caut diverse anunturi de mica publicitate
Descarc softuri, programe sau jocuri (download)
Ascult Radio Online
Particip la discutii de grup (newsgroups, chat, forumuri)
61%
57%
45%
41%
36%
29%
2013
% univers 14-64SNA FOCUS
SCOPUL UTILIZARII INTERNETULUI
142006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
18%
23%22%
22%22%
14% 16%
12%
12%
32% 31% 31% 32%30%
18% 17%
13%
11%
29% 28%29%
31%
29%
22% 22%22% 19% 19%
Magazine Online (E-Commerce)
Site-uri cu informatii despre piata imobil-iara
Site-uri cu oferte de locuri de munca
Site-uri specializate in afaceri/ finante/ bursa
Site-uri de arta si cul-tura
Portaluri generale
% din utilizatori de internetSNA FOCUS
TIPURI DE SITEURI VIZITATE
15univers 14-64SNA FOCUS
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
577 790 1,030 1,459 2,632
3,804
5,356 6,062 6,364 6,833 7,116 7,140
9%13%
17%
24%
29%
42%
60%
68% 72%77%
80% 81%
CONEXIUNE LA INTERNET - ACASA
Mii persoane % din univers
CONECTIVITATE
162002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
7%
12%
22%
33%
46%
54%
58%61% 62%
8%11%
13%16% 17% 18% 19% 19%
3%4%
8% 9%8% 7% 8% 8% 8%
13% 14%17% 18% 17%
23%25% 26%
Acasa
La serviciu
La scoala/ facultate
alt loc
% univers 14-64SNA FOCUS
CONECTIVITATELOCUL UTILIZARII INTERNETULUI
172002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2012 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
24%
32%
49%
62%
76%
82% 83% 84% 85%
29% 29% 29%26% 26% 26% 26% 26%
12% 10%
18%17%
14%11% 11% 11% 11%
46%
37%33% 34%
30%34% 35% 35%
Acasa
La serviciu
La scoala/ facultate
alt loc
% univers 14-64SNA FOCUS
CONECTIVITATELOCUL UTILIZARII INTERNETULUI
18
Calculator
Tableta PC
Tel. Mobil/ Smartphone
72%
6%
25%
2013 - % univers
% univers 14-64SNA FOCUS
MODALITATE DE ACCES LA INTERNET
CONECTIVITATE
Calculator
Tableta PC
Tel. Mobil/ Smartphone
98%
9%
35%
2013 - % utilizatori
% univers 14-64SNA FOCUS
19% univers 14-64SNA FOCUS
CONECTIVITATE
2011 2012 2013 trim.IV 20130%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
78% 76%72%
67%
10%12%
17%
23%
Telefon mobil obisnuit Telefon mobil Smartphone
POSESIE TELEFON MOBIL
20
2011 2012 20130%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
19%
24%25%
13%
20%22%
13%
18%20%
12%
17%18%
14%
19%21%
Email Accesez retele sociale Accesez siteuri de stiri
Accesez siteuri ale unor ziare&reviste Accesez alte tipuri de siteuriPROFIL = % din utilizatorii de internetTOTAL = % din univers URBAN, 14-64SNA FOCUS
CONECTIVITATE
ACTIVITATI DE PE TELEFONUL MOBIL
21
2011
2012
2013
3,000
3,200
3,400
3,600
3,800
4,000
4,200
34%
36%
38%
40%
42%
44%
46%
3360
3814 395838%
43%45%
% din univers
Mii persoane % din univers
RETELE DE SOCIALIZARE
Masculin Feminin 14-24 Ani 25-44 Ani 45-54 Ani 55-64 Ani Mai putin decat liceul
Liceul Invatamant superior
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
51% 49%
35%
53%
9%4%
25%
43%
33%
% din cei care au minum 1 cont
2011
2012
2013
3,000
3,200
3,400
3,600
3,800
4,000
4,200
50%
52%
54%
56%
58%
60%
62%
3360
3814 395855%
60%61%
% din utilizatori de internet
Mii persoane % din utilizatori
DETINATORI CONT RETELE SOCIALIZARE
DE RETINUT
22
1. Numarul utilizatorilor de internet este in continua crestere, iar
structura lor se apropie din ce in ce mai mult de structura
populatiei, in mediul urban. Internetul devine un mediu de masa.
2. Sub aspectul consumului media zilnic Tvul este inca superior
Internetului, dar internetul intrece televiziunea sub aspectul
numarului de ore petrecute utilizand acest mediu.
3. 81% din oameni au acasa conexiune la internet si 62% dintre ei
utilizeaza internetul de acasa. Un utilizator foloseste internetul
din 1.7 locuri, in medie.
DE RETINUT
23
4. 35% dintre utilizatorii de internet acceseaza internetul de pe
telefonul mobil, in medie o persoana utilizeaza internetul dupa 1.5
dispozitive.
5. Oamenii cauta pe internet informatii si shimb de idei.
DE RETINUT
24
Unde gasiti toate aceste informatii?
LA BRAT
25
• BRAT (Biroul Roman de Audit Transmedia) este organizatia industriei de media din Romania care masoara audienta mediului online si a presei scrise, auditeaza tirajele (presa scrisa) si monitorizeaza investitiile in publicitate (presa scrisa, online, radio si out-door).
• Masuratorile si monitorizarile BRAT sunt independente si transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii sai in concordanta cu normele internationale.
• BRAT pune la dispozitia pietei de media si de publicitate indicatorii de performanta obtinuti in urma auditului si a studiilor realizate.
• Măsurătorile BRAT reprezinta reperul sigur si credibil pentru decizii strategice care implica industria media. BRAT contribuie astfel la profesionalizarea si la dezvoltarea sectorului.
• Organizatia este non-profit si este formata din edituri de presa scrisa si online,
agentii, regii si clienti de publicitate, difuzori de presa, companii ce detin statii radio, companii de outdoor, clienti de publicitate si alte companii interesate.
SATI
26
Univers: populatia urbana cu varste intre 14 – 74 ani
Esantion: 50.000 interviuri, reprezentativ pentru universul studiat
Metoda hibrid de colectare a datelor - continua: • Masurare trafic prin tag JS inserat in paginile siteurilor masurate• CAWI (Computer Assisted Web Interview)
Perioada: 2007 – 2014
Publicarea rezultatelor: trimestrial, media ultimelor 3 luni masurate
Obiective:
• rezultate de audienta pentru siteuri web• rezultate despre intentiile de achiziotionare bunuri si servici, teme de
interes, profilele socio demografice
SNA FOCUS
27
Univers: populatia urbana cu varste intre 14 – 74 ani
Esantion: 14.000 interviuri, reprezentativ pentru universul studiat
Metoda de colectare a datelor - continua: • CAPI pentru interviul SNA (audienta presa scrisa si date
sociodemografice)• autocompletat pentru interviul de consum produse si servicii (FOCUS),
de catre acelasi respondent de la interviul SNA
Perioada: 2001 – 2014
Publicarea rezultatelor: trimestrial, media ultimelor 12 luni masurate
Obiective:
• Masoara rezultate de audienta pentru presa scrisa• Masoara consumul de produse si servicii (inclusiv marci consumate),
stilul de viata, profilele socio demografice
ALTE STUDII DESTINATE MEDIULUI ONLINE
1. Măsurarea conținutului multimedia (streaming audio/video) – este realizată prin intermediul unui tag implementat în playerul care livrează conținutul. Rezultatele sunt măsurate continuu și livrate în timp real.
2. Măsurarea traficului pentru mobisite-uri și aplicații mobile – este realizată prin intermediul unui tag/framework implementat în paginile mobisite-ului / în ecranele aplicației mobile. Rezultatele sunt măsurate continuu și livrate în timp real.
3. Monitorizarea campaniilor de publicitate online (MIPO) – realizată printr-o metodologie duală: prin implementarea unui tag third-party în adserver, pentru fiecare banner livrat, respectiv prin vizitarea periodică a site-urilor de către aplicația spider a BRAT.
28
BRAT
Construirea unui plan media
29
Pasul 1: Definirea grupul țintă
Construirea unui plan media
30
Pasul 2: Selectia listei de site-uri
Construirea unui plan media
31
Pasul 3: Evaluarea performanțele site-urilor, în funcție de mai multe criterii: audiență totală, audiență in grupul țintă, afinitate la grupul țintă, cost
Construirea unui plan media
32
Pasul 4: si selectia site-urilor utilizate in planul media, in funcție de aceste criterii
Construirea unui plan media
33
Pasul 5: Realizarea planului media, prin alocarea unui număr de afișări per site, per săptămână. Este posibilă setarea unei limitări de frecvență pe fiecare site, per săptămână.
Construirea unui plan media
34
Pasul 6: Evaluarea planului media sub aspectul reach-ului, OTSului, in univers sau grupul tinta definit. Realizarea in paralel a mai multor planuri media si compararea performantelor acestora, optimizarea planificării.