historia

Howard Dean

2004

Howard ?¿what?¿

2004

Hillary Clinton

2008

Barack Obama

David AxelrodChris Hughes

• 10 – 20 personas

• 25 – 40 años

• Usuarios avanzados

• Experiencia profesional

• Pioneros de la comunicación digital

estrategia• objetivos:

• Recaudar fondos

• Difundir el mensaje• Crear organizaciones locales

formadas por activistas que se encarguen de la comunicación del mensaje

elementos• Redes sociales

• SMS

• Bases de datos

Redes sociales

Redes sociales

Redes sociales

Redes sociales

Redes sociales

Redes sociales

Redes sociales

sms• Alertas

– ¿Dónde será la proxima charla?– Recordatorios del día de voto

– ¿Cómo van las encuestas?– Novedades

• Descargas– Fondos

– Tonos

bases de datos• Son alimentadas por las redes sociales y

los SMS

• Informaciones personales voluntarias de los usuarios.

• ¿Quiénes son los que participan activamente? ¿De dónde son? ¿a qué se dedican?

• Correos personalizados

Bases de datos

financiación <200$/persona

6,7

8,8

32

43,8

37

27,7

122

Al. Gore

G.W.Bush

John Kerry

G.W.Bush

Howard Dean

John McCain

Barack Obama20

00

2004

2008

Datos en millones de dólares

presencia digital

• Audiovisual. Youtube

• SMS y bases de datos

• Redes sociales. Facebook

<300 vídeos

20.000 suscriptores

1,4 millones de visionados

1.300 vídeos

88.000 suscriptores

16 millones de visionados

Fondos de pantalla

Tonos

WAP Obama Mobile

Ninguna campaña

532.000 amigos

1.879.000

amigos

• ¿Por qué funciona?

• Política transparente. Change.gov– Se solicita la opinión de la ciudadanía

– El poder se comparte– Se empieza a eliminar la corrupción

anxo lópez gonzález