Стиль Жизни

101

DUBOIS ET FILSХРАНИТЕЛЬ ВРЕМЕНИ C 1785 ГОДА

Разговор с Томасом Щтайнеманном (Thomas Steinemann)

- Генеральным Директором DUBOIS ET FILS – старейшего швейцарского часового бренда

Герман Садченков

DUBOIS ET FILS вот уже два с лишним века следует оригинальному способу часового дела. Сегодня старейший швейцарский бренд тесно связан с миром

современных средств массовой информации, что делает его посредником между традицией и современностью.

Высококачественные часы DUBOIS ET FILS отличаются от многих других благородством материалов, элегантным дизайном и высочайшей точностью.

Каждый экземпляр из ограниченных коллекций, в основном, СОБИРАЕТСЯ вручную и ОТРАЖАЕТ преданность искусству часового дела более 200 лет.Дом DuBois всегда следовал старинным швейцарским традициям и никогда

не производил кварцевых часов.

Когда Томас Штайнеманн (Thomas Steinemann) купил в 2010 году часо-вой завод «DuBois», он был уверен, что поиск подходящих инвесторов проблемой не будет, с учетом того, что мануфактура «Дюбуа и сыновья» была основана еще в 1785 году, и является старейшим часовым заводом Швейцарии.Несмотря на ценность приобретен-ного бренда и на 30-летний опыт работы в этой области, привлечь необ-ходимый капитал он так и не смог. Потенциальные инвесторы намекали, что хотели бы влиять на производ-ственные процессы, в частности, на выбор ДИЗАЙНА ЧАСОВ, НО КАК РАЗ С ЭТИМ ТОМАС Штайнеманн был категорически не согласен.

КРАУДФАНДИНГ(От англ. сrowd funding, сrowd — «толпа», funding — «финансирование»). Коллективное или «роевое» финансирование - это один из способов привлечения финансовых средств для того или иного проекта.Оно позволяет добыть капитал для разного рода программ, проектов, бизнес-идей.Важно, что инвесторами является сразу большое количество людей, как правило, боль-шинство из них - пользователи интернета.

«Мне не нужны инвесторы, которые указывают мне, какие часы производить, например, кварцевые, в то время, когда я хочу выпускать механические»

«Представьте, что вы что-то такое начинаете, но при этом не убеждены в успехе про-екта. Но выяснилось, что «коллективное финансирование» объединяет инвесторов, потребителей и бренды, являясь доказатель-ством того, что успех – дело коллективное».

«В мире есть бессчетное количество любителей часов и коллекционеров. И я подумал, что это должно сработать».

В марте 2012 года Томас Штайнеманн решил использовать такую вещь, как «краудфандинг» или «коллективное финансирование». Будучи профессионалом в области мар-кетинга, успешно продвинувшим на швейцарском рынке в 1988 году амери-канскую марку часов, он с самого начала ощутил потенциал системы «коллектив-ного финансирования».

Всего лишь чуть более пяти месяцев потребовалось Томасу Штайнеманну, чтобы собрать казавшуюся невозможной сумму в 1,5 млн франков.

103102

DUBOIS ET FILSУзенькие улочки Ле Локля немало пережили на своем веку: пожар в 1700 году уничтожил чуть не три четверти города. Однако одна из старинных построек выдержала проверку безжалостным вре-менем - главное здание фирмы DuBois, в переулке Гран Рю, построенное, согласно семейным преданиям, в 1684 году торгов-цем сукном Гильйомом Дюбуа, первым представителем этого старинного рода в Ле Локле.Со временем фамильное древо Дюбуа заметно «разветвилось». В одной только Швейцарии часо-вым делом занималось более 50 Дюбуа. Интересующая нас семейная «ветвь», проживавшая в Ле Локле, состояла преиму-щественно из торговцев сукном. Некий Муэз Дюбуа первым из всех членов семьи начал торго-вать часами.

Наряду с Ля Шо-де-Фоном и Женевой, Ле Локль, основан-ный более 1200 лет тому назад в Альпийской долине - один из трех наиболее значимых, тра-диционных центров часового производства в Швейцарии. Штаб-квартира часового дома DuBois расположена прямо в самом сердце Ле Локля.

Философияэтого

старинного швейцарского

часового Дома: Престижные

часы лимитированных

серий, изготовленные из материалов

высшегокачества, с изящными,

совершенными механизмами.

Официальный год регистрации DuBois & Fils - 1785, что делает компанию одним из старей-ших часовых домов Швейцарии.Дю Буа начали торговать часами за 30 лет до того, как фирма была зарегистрирована и сама семья Дю Буа точно не может сказать, какой именно год должен быть указан действитель-ным годом начала их бизнеса. Компания смогла пережить самые труд-ные времена для часового бизнеса, такие, как переход от карманных часов к наруч-ным, последствия двух Мировых войн, годы Великой Депрессии и введение кварцевых разработок в мире часов.

Стиль DuBois индивидуален и уникален, но в то же время, это именно то, что вы могли бы ожидать от компании, способной просу-ществовать более 200 лет, на фоне того, когда сотни, возможно тысячи, других компаний разорялись, перекупались, не выдерживали конкуренции, были вынуждены растворяться среди более крупных фирм. Это - компания, которая не желает быть погло-щённой, в любых обстоятельствах сохраняла своё лицо, выжила, и продолжает процветать, а её продукция, как и раньше, востребована как коллекционерами, так и просто цените-лями прекрасного.

Дом основателя компании DuBois et fils104 105

DUBOIS ET FILS (Дюбуа и сыновья), вы, наверное, слышали об этом роскошном швейцарском часовом бренде, но, вероятно, еще не знаете о новой главе в истории компании. Томас Штайнеманн, генеральный директор и владелец DUBOIS ET FILS поговорил с нами о часах, тради-циях и инновациях.

Г.С. Как получилось, что вы стали зани-маться часовым делом?

Т.Ш. С молодости, с лет моего учениче-ства, я всегда работал в часовой отрасли. Различные позиции, которые я занимал в разных компаниях, позволили мне приобре-сти глубокие знания о часовой индустрии. Часы и я - это сочетание мне очень хорошо подходит.

Г.С. В 2010 году вы купили DUBOIS ET FILS. Почему?

Т.Ш. С DUBOIS ET FILS я исполнил мечту всей моей жизни. Я ждал долгое время этой возможности и теперь хочу поделиться этой мечтой с другими любителями часов со всего мира.

Г.С. В чем секрет имени Дюбуа? Почти 230 лет истории - это невероятное время!

Т.Ш. С самого начала семья Дюбуа была известна своим новаторским духом и хоро-шим чутьем для бизнес-возможностей. Дюбуа изначально были продавцами часов. В 1743 Moïse DuBois начал торговать кар-манными часами, а в 1751 году он создал свои первые собственные карманные часы на фабрике в Ле Локль (Le Locle). Этот город - сердце швейцарской часовой индустрии и родной город многих известных часовых брендов. Его сын Филипп все больше и больше стал уделять внимание часовому бизнесу. Вместе со своими тремя сыновьями они переименовали компанию в Philippe DuBois & Fils в 1785 году. В последующие годы, компания быстро росла, и заработала очень высокую репутацию в производстве карманных часов. Многие известные люди прошлого, такие как король Пруссии, вла-дели часами DUBOIS ET FILS.

Г.С. Были ли у Вас какие-то проблемы в перезапуске бренда в 2010 году?

Т.Ш. Конечно, были. Требовался целый ком-плекс действий: репозиционирование на рынке, разработка и внедрение нового стиля и нового логотипа, создание новых моделей, а также использование новых маркетинго-вых стратегий. Одна из самых больших проблем, несо-мненно, была в области финансирования перезапуска. Мы решили использовать такой метод, как краудфандинг. DUBOIS ET FILS является первой компанией в сегменте часовых компаний класса «люкс», которая решила рискнуть взяться за такой проект. Такой инновационный подход стал настоя-щей международной сенсацией. Почти 600 человек из 22 стран купили акции DUBOIS ET FILS и стали акционерами компании. Таким образом, этот финансовый проект позволил успешно перезапустить бренд.

DBF001-06 Limited Edition 33

106 107

Г.С. Конкуренция на часовом рынке очень большая. Как Вы можете противостоять ей?

Т.Ш. Я думаю, что главное - это последовательно и решительно идти своим путем. Никогда не принимать важные решения в условиях дефицита времени и всегда оставаться сосредото-ченным на «главную картину» развития вашего бренда, какой вы ее себе представляете.

Г.С. Что означает слово «иннова-ции» для Вас и Вашей компании?

Т.Ш. Инновации являются цен-тральным аспектом в стратегии развития нашей компании. Мы позиционируем себя как про-грессивный и ориентированной на будущее бренд Luxury класса, который активно участвует в формировании будущего нашей индустрии. Это требует постоян-ных инноваций.

Г.С. Расскажите о маркетинговой стратегии компании. Считаете ли вы, что необходимо и важно иметь личный контакт с покупа-телями и продавцами?

Т.Ш. Близкие и дружеские отношения с покупателями, продавцами и, прежде всего, с нашими акционерами – это один из ключей успеха DUBOIS ET FILS. Компания ведет работу среди акционеров путем установ-ления отношений, основанных на полной прозрачности, регулярной связи, личном взаимодействии и большом уважении. Используя различные коммуникацион-ные возможности DUBOIS ET FILS держит инвесторов в курсе абсолютно всех событий, про-исходящих в компании. Таким отношения между компанией и акционерами способствуют росту и продвижению нашего бренда на рынке.

Г.С. Каким, на Ваш взгляд, дол-жен быть идеальный владелец часов DUBOIS ET FILS?

DBF001-01 Limited Edition 99

108 109

FILS, несут традицию высочай-шего качества швейцарского часового мастерства. Наши кол-лекции часов ограничиваются максимум 99 штуками, что делает их продуктом редкой роскоши и уникальным произведением часового и ювелирного искусства.

Г.С. Я думаю, что каждый часовой бренд «играет свою собственную музыку». Какие «мелодии» мы можем ожидать в будущем от DUBOIS ET FILS?

Т.Ш. Я обещаю, что, как и в про-шлом году, DUBOIS ET FILS будет создавать ощущение пре-красного и привлекать внимание инновационными проектами и ориентированными на будущее идеями. Мы освоили весь «репер-туар» характерных для часового мастерства «мелодий» - позвольте же себе удивиться тому, что мы вам предложим.

P.S. В течение короткого времени, старейший швейцарский часовой бренд предлагает возможность покупки акций новым инвесторам по всему миру.

Более подробную информацию можно найти на официальном сайте DUBOIS ET FILS www.duboisfils.ch

Редакция благодарит Симону Рейнманн (Simone Reinmann) Marketing Manager PHILIPPE DUBOIS & FILS SA за помощь в создании материала.

В подготовке статьи использованы материалы сайта www.swissinfo.ch

Т.Ш. Прежде всего, владельцы часов DUBOIS ET FILS явля-ются открытыми и достойными людьми, которые способны ценить традиции и качество. Их не волнуют «символы статуса» - они хотят открыть для себя новые инновационные бренды. Влюбленные в часы, они уделяют внимание деталям. Тесная связь с миром современных средств мас-совой информации и способность к движению вперед характери-зуют их образ жизни.

Г.С. Что такое престиж - если мы говорим о DUBOIS ET FILS?

Т.Ш. Мы в DUBOIS ET FILS убеждены, что «роскошь» озна-чает ограниченную доступность. Роскошь – это способность и возможность быть одним из немногих. Вот почему, напри-мер, не каждый может стать акционером нашей старейшей швейцарской часовой фабрики. Это что-то особенное - быть частью этой инновационной и ориентированной на будущее ком-пании. То же кредо относится и к нашей продукции. Механические часы, сделанные DUBOIS ET

DBF003-02 Limited Edition 99 DBF002-01 Limited Edition 99

110 111