Взболтать, а не...
TRANSCRIPT
![Page 1: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/1.jpg)
Взболтать,
а не смешивать
![Page 2: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/2.jpg)
Стратегическиефокусы
![Page 3: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/3.jpg)
Экосистема
Buying
Mytarget
Google AdWords
In app
SMM
PR
Features
Яндекс
Директ
User
acquisition:
Retargeting
Content
Analytics
Communication
![Page 4: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/4.jpg)
Продукт – драйвер платформы
Найдите штрих-
код на товаре
или коробке
Отсканируйте его
с помощью
мобильного
приложения
Добавьте товар в
корзину и
оформите заказ
![Page 5: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/5.jpg)
Продукт – драйвер платформы
5%
Пользуются SCAN IT!
1%
Заказы со SCAN IT!
5
Поиск товаров быстрее TOP 5 товаров
Подгузники
Гель для душа
Чай
Корм для кошек
Вода
![Page 6: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/6.jpg)
Продукт – драйвер платформыAndroid Pay and Apple Pay
![Page 7: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/7.jpg)
Продукт – драйвер платформы
Способы оплаты: ApplePay VS AndroidPay Revenue share
ApplePay
AndroidPay
запустили AndroidPay
запустили Акцию
push
push
Android Pay and Apple Pay
![Page 8: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/8.jpg)
Закупка траффика
Данные
Соц. дем.
Покупательские
Признаки
Поведенческие
![Page 9: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/9.jpg)
Закупка траффика
Как это работает:
Закупка аудитории на бирже трафика на основе
поведенческих характеристик, полученных по нашей BIG DATA
Возврат новой аудитории, завершение воронки и
реактивации после истечения ЖЦТ с помощью внутренних
маркетинговых инструментов и ретаргетинга
Закупленный трафик
попадает на
товары/категории/бренд-
зоны конкретного бренда
![Page 10: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/10.jpg)
Лови моментПроверка гипотез
- Конверсия в заказы увеличивается
- Лояльность пользователей увеличивается
- Средний чек увеличивается
- User acquisition: легко продвигать во вне, CAC уменьшается
- Время проведенное в приложение увеличивается
![Page 11: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/11.jpg)
Лови моментАкция «Игра Престолов»
- Более 12 000 переходов по
баннеру
- 2 283 активаций промокода
- Сеансы в приложении у тех,
кто участвовал в 4 раза
дольше
- Конверсия участников акции
в 2 раза больше
![Page 12: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/13.jpg)
Лови моментАкция «Канцелярия»
- Более 8 000 переходов по
баннеру
- 1 014 активаций промокода
- Акция заинтересовала 3%
всех заходивших в
приложение
- Конверсия участников акции в
1,5 раза больше
![Page 14: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/14.jpg)
Лови моментАкция «Альтернативный баттл»
- ER = 0,4%
- Коннотация: 25% негативных
комментариев
- Не попали в ЦА
![Page 15: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/15.jpg)
Лови моментАкция «Альтернативный баттл»
янв фев мар апр май июн июл авг сен окт
Запросы «Тысячеликий герой»
Продажи книг «Тысячеликий герой»
![Page 16: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/16.jpg)
Лови моментАкция «Розыгрыш PS4»
- Более 20 000 переходов по
баннеру
- 4 582 активаций промокода
- 78% новых заказов
- Рост среднего чека на 120%
![Page 17: Взболтать, а не смешиватьfiles.runet-id.com/2017/riw/presentations/3nov.riw17-green.11-00... · а не смешивать. Стратегические фокусы](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022050604/5fabd2fa33d29249d35d279b/html5/thumbnails/17.jpg)
Лови моментПроверка гипотез
- Конверсия в заказы увеличивается
- Лояльность пользователей увеличивается
- Средний чек увеличивается
- User acquisition: легко продвигать во вне, CAC уменьшается
- Время проведенное в приложение увеличивается