ONE STEP OPTIMIZATION

A weblapot pályára állítjuk

E-Bridges eMarketing Services™2003-2009

Weblap kereső optimalizáció szakaszai

One SEO Pack

Az egyik legsikeresebb szolgáltatás csomagunk

Domain név, tárhely,

Joomla! CMS weblap

ONE STEP OPTIMIZATION

A leggyorsabb és a leggazdaságosabb módja, hogy a weblapok a

Google első oldalára kerüljenek: a név választással kezdődik….

A kereső optimalizáció első szakaszában végzett

ONE STEP OPTIMIZATION,

általában két munkanapot kitevőösszetett tevékenység, legalább 12-15 oldalas dokumentációval, teljesítési garanciával

Előszó: bár az ügyfélnek „sincs mindig igaza”, attól még komolyan vesszük…

Az optimalizációs munka ellenőrizhetőségéről:

Az elvégzett munka nem „csak” az eredményéből látható!

A kereső optimalizáció minden mozzanatában dokumentálható, bár nem lehet és nem is kell egzakt módon bemutatni a teljes munkafolyamatot.

Nem lehet egy soktényezős, projekt jellegű terméket csak az elért eredmény alapján értékelni. Ezért éppúgy komolytalan elvárás, hogy valaki „csak akkor fizet”, ha a weboldal az általa kívánt helyen lesz a keresőkben, mint ahogy komolytalan minden ígéret, amely konkrét számokkal és határidővel pontosan leírható eredményeket ígér.

Aki ilyet kér, vagy ígér, az nem érti a kereső optimalizáció lényegét.

Az ásót sem a betakarított terméssel minősítik.A kozmetikusnak se akkor fizetnek, amikor a kezelés hatása jelentkezik.

ONE STEP OPTIMIZATION - nem- optimalizáció software-rel!

Követhető, ellenőrizhető munkafolyamatok, manuális és software-es megoldások együttese

Munkamenet - Website optimalizáció, kereső optimalizáció: szakmai protokoll

I. Bevezető elemzés és konzultáció

Mit lehet és mit kell megváltoztatni annak érdekében, hogy a keresőkben jobb helyezést kapjon a website?

Melyek a reális elvárások rövid és hosszú távon?

Mik a legfontosabb kulcsszavak, és hogyan építhetjük ezeket hatékonyan a website szövegébe?

Milyen optimális konverzió várható el a célközönségtől?

Munkamenet - Website optimalizáció, kereső optimalizáció: szakmai protokoll

II. Keresőbarát website átalakítás

Manuális optimalizálás oldalanként (max 30 oldal):

kívánt kereső kifejezések hangsúlyos elhelyezése az

oldalak szövegében és a forráskódokban a Google

Webmaster Tools lépéseit követve

Minden lépés és tevékenység dokumentált.

Minta: mellékletben

A tematika

I. Google webmaster Tools - Google hitelesítési eljárás- Analitikai kódok

II. Saját belső adminisztrációs felület - általános beállítások- webmail - Optimalizálás oldalanként - menüpontok- menüsorrend- új menüpontok- hiányzó oldalak Tartalom optimalizáció- kulcsszavak- új kulcsszavak- új tartalmakKépek - design- informatív érték- feliratok

III. Tartalmi javaslatok

IV. Általános helyezés a Google-ban (csak felsorolás, linkelemzés nélkül)- Saját névre- kulcsszavakra- helyezés előrejelzés az optimalizált lapra

V. Internet Biztonság

VI. W3.org standards:

VII. Hirdetés - online üzleti környezet vizsgálata (itt csak alapszinten)- direkt hirdetés- indirekt hirdetés

VIII. Ami ezen túl van!

Munkamenet - Website optimalizáció, kereső optimalizáció: szakmai protokoll

A site beküldése forgalmas és releváns tematikus

adatbázisokba

Több látogatót kap, a „jó directory back link” emeli a

helyezést a keresőkben

Minden lépés és tevékenység dokumentált.

Minták: mellékletben

Munkamenet - Website optimalizáció, kereső optimalizáció: szakmai protokoll

Releváns egyéb back linkek

A keresők, a helyezések kialakítása során, elsősorban nem

azt veszik figyelembe, hogy hányan linkelnek ránk, hanem

azt is, hogy milyen website-ok linkelnek ránk... többek

között.

A webstatisztikákban dokumentáltan követhető, hogy melyik link hozott

értékes találatot.

Munkamenet - Website optimalizáció, kereső optimalizáció: szakmai protokoll

Link analízis és link-popularity növelés• Elemezzük, hogy a konkurencia honnan kap linkeket,

hogyan tudunk a leghatékonyabban bejövő linkekhez jutni,

• Feltérképezzük az eddig kiaknázatlan lehetőségeket, hogy ne csak utolérjük a konkurencia legjobbjait, de föléjük pozícionáljuk website-ot a keresőkben

• A software eredmények dokumentáltak.

• Lásd: melléklet

Munkamenet - Website optimalizáció, kereső optimalizáció: szakmai protokoll

III: Ellenőrzés a megrendelő és/vagy weblap készítője, ill. karbantartó programozója együttműködésével.

A munka elvégzését igazoló dokumentáció alapján a teljesített ONE STEP OPTIMIZATION számláját a megrendelő kiegyenlíti

Második szakasz90 napos utókövetés Garanciális feltételek: a mellékletben

Kereső optimalizáció a második szakaszban

Statisztikai elemzés

A Google Analytics és legalább még egy választott free webstatisztika havi elemzése a forgalomról, látogatói szokásokról

A kapott eredmények alapján a keresőkben kapott helyezés újra értékelése, és lehetséges korrekciója, a back linkek minősítése, a saját oldalak relevanciájának korrekciója

Hosszabb távú tevékenység meghatározása a kapott értékek alapján.

Kereső optimalizáció a második szakaszban

Konverzió Optimalizálás

A látogatók és/vagy a magyar vevők vásárlási szokásairól kapott adatokból a weblap struktúrájának, vásárlási útvonalának, vevőkövetésének és egyéb kapcsolattartásának korrekciója. A website-ra érkező forgalomból lehet a korrekció irányát és a keresőszavak optimális számát, ill. tartalmát meghatározni.

Folyamatos kereső optimalizáció

A One Step Optimization helyezés javító eszközeinek ismételt hasznosításával, általában heti vagy havi, de akár napi korrekcióval, biztosítani tudjuk minden erősen forgalom érdekelt weblapnak az elengedhetetlenül szükséges helyezést.

A jó alap optimalizáció után, így tudjuk vállalni a

látogatószámtól függő utólagos elszámolást.

A konkrét számokról:

A hagyományos marketing kommunikációban általában a 25 ezrelékes mutatót már jó konverziónak tekintik a potenciális vevőelérés tekintetében. (A vevő vásárlási szándékkal boltba megy.)

Ezt célozza az új látogatók és a visszatérő látogatók számának növelésére tett erőfeszítés.

Hogy hány látogató jut el a megrendelésig, ha már az oldalra érkezett?

Ezt elsősorban az adott áru minősége, ára, vonzó megjelenése, és nem a weblap optimalizáció fogja befolyásolni.

Folyamatos konverzió követés és javítás

Annak ellenére, hogy az optimalizáció az első 90 napon már meghozta a várt eredményt, szükséges a folyamatos szinten tartás.

A keresőmarketing önmagát gerjesztő folyamat: konkurencia „észbekap”, néhány webmester a sikert látva, újabb oldalakat készítve, polarizálja a keresletet, vagy egyszerűen a nagy forgalmú lapokat kereső hackerek, spammerek elriasztják tevékenységükkel a vevőket az oldalról.

A másik ok a szakma folyamatos megújulása: újabb, még hatékonyabb legális eszközök érkeznek napról-napra a Google algoritmusok

változtatására és más fejlesztésekre válaszolva.

Ha nem jön a várt eredmény?

Nekünk jön, mert reális megbízásokat fogadunk el!

Ha az előre meghatározott kulcsszavak és kereső kifejezések a One

Step Optimization után nem hozták a kívánt eredményt,

akkor,

a piaci vásárlóerőt és a kínált termék vagy szolgáltatás minőségét,

a vásárlásra ösztönző marketereket éppen úgy szükséges

felülvizsgálni és korrigálni, mint az optimalizációt megrendelő üzleti

elvárásait.

Miért nem lehet „pontos számra menni”?

Mert téves elvárás, amely téves eredményeket szül. A kifinomult értékelési algoritmusok és a vevők magatartása együtt határozzák

meg, hogy mivel lehet és érdemes a Google első oldalán megjelenni. Az „első akarok lenni X idő alatt” a régi, ma büntetett trükkök nélkül is elérhető,

de nem ez a valódi cél.Tapasztalataink szerint fizetett Google Adwords kampánnyal egy szabályosan

optimalizált átlagos oldal 48 órán belül az első oldalon látható, - nem csak a fizetett jobb oldalon.

A kurrens keresőszavak és a konkurencia ereje ezt az időt fordított arányosan változtathatja: ha túl nagy a kínálat, akkor a Google Adwords az egyetlen eszköz az első oldalon maradásra.

Pl. egy szálloda weblinkje egyedül még akkor se maradhat az első oldalon fizetett helyezés nélkül kurrens kulcsszavaival, főleg a szezonban, ha egyébként minden feltételnek megfelel, mert a szálláskereső tematikus adatbázisok a nagyságrenddel több látogató miatt megelőzik.

Reális cél:

Legyen a saját domain nevére az első, a vásárlást legjobban ösztönző 3-5 kulcsszóra a Google első oldalán, lehetőleg az első releváns vagy árban a legjobb kínálatot adó link, és akkor a magyar piacon elérhető legtöbb potenciális vásárlót kapja az oldal.A jó pozicionálás eredményeként a Google az első oldalon nagyságrenddel több oldalt fog még indexelni a weboldalon található egyéb szövegekre is, ahonnan a véletlen „beeső” látogatók is megszerezhetők.

A kereső optimalizáció kockázati értéke

Végül gondolom, abban egyetértünk, hogy kockázat minden üzletben van, amelyet senki sem kerülhet meg és senki sem ajánlhat kockázatmentességet.

A mellékletekben található néhány pdf minta, a teljesség igénye nélkül. Ilyen, ill. hasonló dokumentumok fognak a rendelkezésére állni, hogy a munkát ellenőrizhesse, amihez az e-bridges.eu portál más szolgáltatásait is ajánlom.

Idáig érve Ön is képet kapott arról, hogy a keresőoptimalizálás jóval több, mint software működés. A SEO a Joomla! CMS weblapokban alapfelszereltség – ezt bővíti tovább a ONE STEP OPTIMIZATION.

Utószó „először”: Minden üzleti szakaszban más feladatunk van!

Bevezetés szakasza: a termék/ vállalkozás először jelenik meg a piacon.Cél: a szakasz lerövidítése. Lassú forgalomnövekedés mellett minimális nyereség elérése.Át kell törni az ismeretlenség gátját, fogyasztókat kell megnyerni, motiválni, hogy az esetleg már piacon lévő termékről „váltsanak át”. Jelentős hirdetési ráfordítást igényel (ún. bevezető kampány), gyakran alacsony az értékesítési mutatókkal. 

Növekedés szakasza: a termék forgalmának gyors növekedése. Bővíteni kell az értékesítési lehetőségeket és továbbra is intenzíven hirdetni. A versenytársak száma is növekszik! A marketingköltségek még mindig magasak, de valószínű, hogy a termék már profitot is hoz. 

Érettség szakasza: a piac mérete jelentősen bővül, az eladások elérik a maximumot, az önköltség az

optimális kapacitáskihasználás miatt a minimálisra csökken. A piac differenciálódik, „long tail”. A pozicionálás eredményeinek hatására a versenytársak száma csökken, de a piacon maradt szereplők között felerősödik az árharc. A marketingköltségek mérsékeltebbek, a legtöbb nyereség képződik, de az „áru” lassan eléri a termékgörbe csúcsát és átbillen. A nyereség mértéke nem növelhető!

Hanyatlás szakasza: csökken a kereslet, már nincs nyereség. Váltani kell!Megújulni, új termékkel megjelenni, vagy célszerű valami másban, máshol újat kezdeni. 

Aki a költségek „kidobandó” részéből tud megtakarítani valamennyit, az előnyt szerez.

Ügyfeleink hűségét pontgyűjtő-, és hűségakciókkal, kedvezményekkel, márkanevekkel, az azonosság és gondoskodás érzetének fenntartásával próbáljuk megnyerni.

A tapasztalatok azt mutatják, hogy számos ügyfél elégedetlen szolgáltatójával, mégis viszonylag kevesen mennek át a konkurenciához.

A legtöbb cég mennek ellenére évről-évre elveszíti ügyfelei egy részét, rajta kívülálló okokból.

A tendenciákat felismerve, inkább arra koncentrálunk, amit mi tehetünk az ügyfelek megtartására.

Utószó „másodszor”: közhely, hogy minden új ügyfél megszerzésére költött reklám fele kidobott pénz, csak azt nem tudjuk pontosan, melyik fele az.