online advertising – ikl...
TRANSCRIPT
Online Advertising – IKL 260
Pertemuan 1 ‐ Perubahan wajah pemasaran
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 1
Slide 2 ‐ KuisS _ _ r _ hF _ _ e _ _ _ kG _ _ g _ l _ A _ s _ n _ eT _ _ f f _ cB _ n _ e rR _ c _ M _ d _ aE m _ _ lS _ c _ _ l M _ d _ a
Slide 2 ‐ KuisSearchF _ _ e _ _ _ kG _ _ g _ l _ A _ s _ n _ eT _ _ f f _ cB _ n _ e rR _ c _ M _ d _ aE m _ _ lS _ c _ _ l M _ d _ a
Slide 2 ‐ KuisSearchFacebookG _ _ g _ l _ A _ s _ n _ eT _ _ f f _ cB _ n _ e rR _ c _ M _ d _ aE m _ _ lS _ c _ _ l M _ d _ a
Slide 2 ‐ KuisSearchFacebookGoogle AdsenseT _ _ f f _ cB _ n _ e rR _ c _ M _ d _ aE m _ _ lS _ c _ _ l M _ d _ a
Slide 2 ‐ KuisSearchFacebookGoogle AdsenseTrafficB _ n _ e rR _ c _ M _ d _ aE m _ _ lS _ c _ _ l M _ d _ a
Slide 2 ‐ KuisSearchFacebookGoogle AdsenseTrafficBannerR _ c _ M _ d _ aE m _ _ lS _ c _ _ l M _ d _ a
Slide 2 ‐ KuisSearchFacebookGoogle AdsenseTrafficBannerRich MediaE m _ _ lS _ c _ _ l M _ d _ a
Slide 2 ‐ KuisSearchFacebookGoogle AdsenseTrafficBannerRich MediaEmailS _ c _ _ l M _ d _ a
Slide 2 ‐ KuisSearchFacebookGoogle AdsenseTrafficBannerRich MediaEmailSocial Media
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
Digital Marketing tidak bersifat baku. Seperti denganpemasaran tradisional, ada banyak jalan menuju sukses. Sebuah perusahaan pengiklan mungkin membuatprogram berbasis website, sementara perusahaan lain mungkin sukses dengan menggunakan game atau 'viral video'. Meskipun tidak ada satu ada cara yang paling benar dalam beriklan online, mesti ada perubahan yang saling terkait dalam perencanaan dan pendekatan.
Ada 12 prinsip dasar yang memandu kita dalam merencanakaniklan di internet.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
1. From Viewers to ParticipantsPemirsa menjadi Peserta. Konsumen dan pelanggan harussecara aktif terlibat sebagai peserta ‐ pencipta, kontributor dankomentator ‐ tidak diperlakukan sebagai pemirsa pasif atausebatas target.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
2. From Impressions to InvolvementPengiklan harus bergerak melampaui pengukuran tradisionalseperti jangkauan dan frekuensi. Iklan online yang suksesmelibatkan orang secara berkelanjutan.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
3. From Broadcast to AddressablePerubahan dari penyiaran massal ke saluran yang lebihditargetkan, seperti ponsel dan browser web. Pergeseranpemikiran dari fokus pada audiens massal menjadi fokus padakonsumen secara individu. Pengiklan perlu menentukan kanalyang tepat untuk kebutuhan pemasaran mereka.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
4. From Schedule‐Bound to Time‐Shifted ContentTerbebas dari jadwal, lokasi, skala dan format. Dalam Online Advertising, konten akan semakin terbebas dari metodepengiriman yang spesifik dan keterbatasan media. Semuapengiklan harus berfokus pada konten yang relevan danberkualitas hingga dapat membangkitkan minat yang berkelanjutan.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
5. From Marketer‐Driven to Customer‐Created ContentSebagian besar konten akan dipilih, disortir, dan bahkan datangdari konsumen sendiri. Perusahaan berperan dalammendukung dan memberi penghargaan kepada konsumenyang kreasi kontennya bermanfaat terhadap produk/merekmereka.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
6. From Push Marketing to Opt‐In MarketingInformasi yang dikirimkan kepada konsumen harus sesuatuyang telah disetujui terlebih dahulu, dan disesuaikan denganpreferensi masing‐masing peserta. Dari informasi yang telahdisetujui, perusahaan akan menikmati timbal balik yang jauhlebih besar ketika konsumen membagikan informasi tersebutdi media sosial kepada teman‐teman mereka.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
7. From Traditional Media Planningto New Media PlanningPerusahaan perlu memahami berbagai macam pilihan media atau kanal baru, sebagian besar dari mereka menggunakanpengukuran 'pay‐for‐performance' atau pembayaranberdasarkan kinerja. 'Search' atau hasil pencarian akanmemainkan peran kunci dalam perencanaan iklan online.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
8. From Managed PR to Digital InfluenceMustahil mengelola berita di dunia digital di mana konsumenlebih cepat daripada perusahaan. Sebaliknya, perusahaanharus menyesuaikan pendekatan mereka agar menjadi bagianyang berarti dari percakapan publik, menggunakan semuaperangkat digital yang tersedia bagi mereka untukmempengaruhi ‐ bukan mendikte ‐ interaksi.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
9. From Integrated Marketing to Unified MarketingPerusahaan perlu menggunakan pendekatan yang berbedauntuk menghubungkan antara yang digital dan fisik. Perusahaan juga harus mengalihkan fokus mereka dariintegrasi citra merek menjadi perpaduan interaksi masing‐masing pelanggan. Penggunaan data konsumen akanmemungkinkan sebuah dialog dengan peserta secara terusmenerus.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
10. From Data‐Blind to Data‐DrivenData adalah kunci untuk menggunakan berbagai macam kanalsecara efektif. Sebuah perencanaan berdasarkan data yang baik adalah pusat dari online advertising. Perusahaan akanmenggunakan data ini untuk lebih mengenal psikografis danprofil perilaku konsumen.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
11. From Post‐Campaign to Real‐Time MeasurementPerusahaan harus mengubah metode pengukuran dan analisisyang lazimnya dilakukan setelah sebuah kampanye iklan, menjadi 'real‐time' supaya dapat selalu mengikuti pasar. Pengiklan dapat menggunakan analisis tersebut untukmembuat modifikasi yang cepat, konsisten dan berdasarkanfakta terhadap iklan mereka.
Slide 3 ‐ Prinsip Digital Marketing
12. From Partial ROI to OptimizationSemua bagian dari pemasaran dapat diukur dan dioptimalkanuntuk menjamin perbaikan terus‐menerus.