online-display-marketing - angebot für agenturen
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Online-Display-Marketing, SEM,TRANSCRIPT
© 2010, Goldbach Audience Austria GmbH
Wir bringen Ihre Kunden online!Wir bringen Ihre Kunden online!
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So vielseitig ihre Zielgruppe & Bedürfnisse so vielseitig unsere Produkte
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IHR SINGLE POINT OF CONTACTIHR SINGLE POINT OF CONTACT Über GoldbachAudience/Spezialist in Display-, Performance- und Mobile Advertising
/Über 10 Jahre Digital Marketing Experience/Tochter der GoldbachGroup
/Führend in derVermarktungelektronischer, interaktiverund mobiler Medien
/Einziger nationaler Ver-markter mit internationalerAnbindung
/Europaweit Marktführer
/Mitglied bei FMP, ÖWA, IAB, EIAA
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Infosuche auf Websites und Suchmaschinen
Quelle: RA Online 11/2009; Basis: Onliner 14-70, die das Internet schon einmal zur informationsbeschaffung in Verbindung mit Urlaubsreisen genutzt haben (n=1.480)
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Webnutzung für Info und Buchung steigt!
Quelle: F.U.R, RA 09 – erste Ergebnisse; Basis: % der Bevölkerung ab 14 Jahren
+ 213%
+ 500%
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Quelle: GfK Travelscope, 20.000 deutsche Privathaushalte, Betrachtung auf Basis gebuchter Reisen und ohne Kategorie ‚Sonstige‘
Online Info & Buchungen steigen!
Der Anteil von Online nimmt in jeder Phase zu!
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Die Anzahl der Online-Bucher nimmt stetig zu
Quelle: Tiscover 2010: Statistik Austria,
+ 86%
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35-64-jährige buchen Online am meisten!
Quelle: Tiscover 2010: Statistik Austria
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Ski & Snowboard als Urlaubsthema Nr.1!
Quelle: Tiscover 2010: Onilne Befragung Tiscover Kunden, August 2009, n=1.000
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WAS IST IHR ZIEL?WAS IST IHR ZIEL?
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BRANDINGBRANDING
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VISIBILITYVISIBILITY
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TRAFFICTRAFFIC
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ORDERSORDERS
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Online Marketing ist kein singulOnline Marketing ist kein singulääres Event res Event --ees ist ein langfristiger Prozess!s ist ein langfristiger Prozess!
BRANDINGBRANDING
Bedürfnis weckenRelevant Set
VISIBILITYVISIBILITY
KreationWerbeformenStreuung
TRAFFICTRAFFIC
Display
Performance
SEM
ORDERSORDERS
HomepageRetargeting
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DE
CH
CZ
PL
SE
NO
HUHR
GBNL
BE
ATFR
ES
ITSI
SK
RO
RS
TRBG
RU
IE
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Das Netzwerk von Goldbach Audience in Österreich
Die ÖWA ist ein auf freiwilliger Mitgliedschaft beruhender Zusammenschluss von Online-Anbietern und Werbeagenturen und setzt Standards am Online-Markt.
Höchstes Ziel ist vergleichbare und objektive Daten zur Beurteilung der Leistungsfähigkeit von Online-Angeboten zur Verfügung zu stellen.
Das Goldbach Audience Netzwerk ist mit 56,8%
Nettoreichweite (3.070.000 UU ) die Nummer 1der Online Anbieter in Österreich!*
Damit können Sie über unser Netzwerk jeden
2. Internetnutzer in Österreich erreichen!
* Beinhaltet Vermarktungsgemeinschaft Goldbach (AdLINK Media), GMX.at, Wirtschaftsblatt, Willhaben, Börseexpress, gemessen an den überschneidungsfrei ausgewiesenen Unique User; Quelle: ÖWA PLUS 2010-II, Angaben beziehen sich auf 17 Websites des Goldbach Audience Portfolios
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Unser Netzwerk
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Klassisch und effektiv – Display Advertising!
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FLATRATE:Die besten Seiten zum Superpreis!
Mit der FLATRATE können Sie die reichweiten-stärksten Seiten zum sensationellen Preis belegen. Wählen Sie eine Premium Seite und ein Volumen-Package und schon sind Sie am Weg zu einer erfolgreichen Online Kampagne.
Starke Seiten für starke Marken
Goldbach Audience bietet einen breiten Pool an Premium Webseiten, die individuell, je nach Kampagnenziel gebucht werdenkönnen. Neben klassischen Werbeformaten können auf allen unseren Markenwebsites auch attraktive Sonderwerbeformen, wie Sitebranding oder Content Integrationen in Szene setzen.
SELECT
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Wählen Sie Ihre passende Website!
Goldbach Audience bietet eine Reihe an reichweitenstarken Sites, die individuell und selektiv gebucht werden können. Neben klassischen Werbemittel stehen eine Vielzahl an kreativen Werbeformen zur Verfügung.
Travel Family Jugend
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Werben Sie im passenden Themenumfeld!
Unsere große Auswahl an unterschiedlichen Websites bietet ein breites Spektrum an unterschiedlichen Themenumfelder. TARGET bündelt diese Seiten zu Zielgruppen-Kombis. Aufgrund der hohen Affinität zu bestimmten Themen, erzielt Ihre Kampagne einen hohen Impact im gewünschten Umfeld und der Streuverlust reduziert sich.
TARGET
Ihre Vorteile
/ Zielgruppengenaue Themenumfelder
/ Kein Streuverlust
/ Starker Impact
Sport Travel Women YouthMovie & Music
Wellness Lifestyle IT &Technology MenGamers
B2B Business Entertainment FamilyAutomotive
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Mitten in der Zielgruppe – Audience based Advertising!
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AUDIENCE | Noch effizienter werben
Geschlecht: männlich
Alter: 24
Sucht einen neuen
Gebraucht-wagen
Plant seinen Winterurlaub
Geht in der Freizeit
gerne Ski-fahren
Informiert sich über
Freizeittipps für junge FamilenVerfügt über
ein HH-Einkommen von > EUR
3.000
Car Investor
Snow Athletes
Power Families
Daten auf Basis des Surfverhaltens des Users
Daten auf Basis von hoch-gerechneten Umfrage-Ergebnissen
Im Mittelpunkt steht der User
Bei AUDIENCE steht das effektiv gemessene Surfverhalten der User, kombiniert mit soziodemografischen Daten im Mittelpunkt. Dadurch können wir zielgerichtet Werbung schalten.
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AUDIENCE | Produktübersicht
AUDIENCE Basic
� Reichweitenkomplettierung
„Ich möchte kostengünstig „Reise-Interessierte“ über unser ganzes Netzwerk ansprechen sowie die größtmögliche Reichweite erzielen.“
AUDIENCE Plus
� Fokus auf Typologien, nicht Umfeld
„Ich möchte eine spezielle Zielgruppe bewerben, welche über Kombi- oder über Einzel-Site-Buchung schwierig zu erreichen ist oder nur mit massivem Streuverlust.“
AUDIENCE Customized
� Maßgeschneiderte Zielgruppen
„ Ich möchte meine individuelle Zielgruppe ermitteln und bewerben“
Power Families
Travel
Individuelles Segment
??
Wählen Sie individuell, wie Sie Ihre Zielgruppe definieren wollen!Goldbach Audience bietet vordefinierte Zielgruppe-Segmente, Sie können aber auch Ihr eigenes Segment definieren oder über Werbemittel-Analyse festlegen!
Ihre Vorteile
/ Werbung mit hoher Relevanz für die Zielgruppe
/ Individuell und persönlich
/ Contentunabhängig
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Entertainment Leben&Wohnen Online Shopping SportTechnik
AUDIENCE Basic umfasst 10 Interessens-Segmente aus denen Sie wählen können, um Ihre Zielgruppe optimal zu erreichen. Die User werden aufgrund Ihres Verhaltens im Internet den ausgewählten Lebensumfeldern und aktuellen Interessen zugeordnet und können zielgenau angesprochen werden.
AUDIENCE Basic
Events & Trends Freizeit & Genuss Travel WirtschaftAuto & Motor
Ihre Vorteile
/ Auswahl der Zielgruppe anhand ihrer Interessen
/ Hohe Relevanz für User
/ Gezielte Steuerung
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Fashionists
Snow Athletes
Ihre Vorteile
/ Auswahl der Zielgruppe anhand ihres Verhaltens
/ Starke Wirkung
/ Einzigartige Segmentierung
Luxus Enthusiast Body Aesthets Safeguardians Web Generation
Bei AUDIENCE Plus werden nicht nur Interessen sondern detaillierte Absichten und ganze Verhaltens- und Lebensmuster miteinander kombiniert. Für die Erstellung werden die Informationen aus AUDIENCE Basic mit sozio-psychografischen Angaben angereichert.
AUDIENCE Plus
Power Families Carinvestors Cineasts Jet Setter
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Ihre Vorteile
/ Eigene Segment-Definition
/ Zielgenaue Ansprache
/ Starker Impact
Die Wunschzielgruppe für Ihre Kampagne
Sollten Sie den Wunsch haben eine ganz spezielle Zielgruppe anzusprechen, definieren wir Ihnen gerne Ihr individuelles Segment. Mit den AUDIENCE Customized Produkten haben wir immer die passende Lösung, damit Sie Ihre Kampagnenziele effizient erreichen können.
AUDIENCE Customized
Aufgrund Ihrer Vorstellungen/Wünsche oder Marktforschungsergebnisse
Aufgrund Ihrer Vorstellungen/Wünsche oder Marktforschungsergebnisse
AUDIENCE CustomizedAbbildung Ihres individuellen Zielgruppensegments
AUDIENCE CustomizedAbbildung Ihres individuellen Zielgruppensegments
Aufgrund einer Analyse der Kontakte Ihrer Werbemittel oder Ihrer
Website/Landingpage
Aufgrund einer Analyse der Kontakte Ihrer Werbemittel oder Ihrer
Website/Landingpage
Abbildung Ihres individuellen ZielgruppensegmentsAbbildung Ihres individuellen Zielgruppensegments
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TARGET + AUDIENCE | Eine optimale Ergänzung
360° Ansprache für Ihre Zielgruppe!
Mit AUDIENCE können Sie Ihre Zielgruppe nach Verhaltensweisen und persönlichen Interessen auswählen und damit noch näher an die Zielgruppe herantreten. In Kombination mit TARGET erreichen Sie damit eine 360° Ansprache und können sowohl im passendenThemenumfeld werben, wie auch auf die Interessen die User segmentieren!
AUDIENCE
Hier erreichen Sie die User über das Interessensumfeld „Wintersport“.
Die User sind durch ihre Affinität definiert.
AUDIENCE
Hier erreichen Sie die User über das Interessensumfeld „Wintersport“.
Die User sind durch ihre Affinität definiert.
Snow Athletes
Ihre Kampagne zum Thema „Reisen“Ihre Kampagne zum Thema „Reisen“
Travel
TARGET
Hier werben Sie im Themenumfeld „Reisen“, Sie erreichen die User im
passenden Themenumfeld.
TARGET
Hier werben Sie im Themenumfeld „Reisen“, Sie erreichen die User im
passenden Themenumfeld.
Personen mit dem Interesse an Reisen und Urlaub die sich zusätzlich durch die Nutzung von freizeitaffinen
Sites auszeichnen.
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Social Media – Interaktion mit der Community!
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Jeder zweite Österreicher ist Mitglied mindestens einer SocialCommunity. Neben NETLOG, die hauptsächlich die jungen Internet User anspricht, kann über Goldbach Audience auch die Business Comunity XING gebucht werden. Nutzen Sie diese Plattformen um mit dein Mitgliedern aktiv in Kommunikation zu treten.
SOCIAL | Bauen Sie Ihre Community auf
InternationalInternationalYouthYouth BusinessBusiness
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Marktforschung für Branding Kampagnen!
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Pre- und Post-Test als optimale Ergänzung
Der Pre-Test vor Kampagnenstart erhebt Markenbekanntheit und Image und ermöglicht damit eine Datengrundlage für die Erhebung. Der anschließende Post-Test dient dazu um Unterschiede in Bezug auf Marke/Produkt aufzudecken und den Erfolg Ihrer Kampagne messbar zu machen.
Marktforschung
Um die Werbewirkung einer Online-Kampagne zu erheben, bietet Goldbach Audience exklusiv in Zusammenarbeit mit Mindtake den ONLINE IMPACT TEST an. Im Rahmen des Impact Tests erheben wir Impact, Recall, Recognition und Soziodemographie zu Ihrer Kampagne.
RecallRecall
/ Ungestützte Erinnerung/ Gestützte Erinnerung/ Branchengestützte
Erinnerung
/ Ungestützte Erinnerung/ Gestützte Erinnerung/ Branchengestützte
Erinnerung
ImpactImpact
/ Reproduzierte Bild- und Textelemente
/ Reproduzierte Bild- und Textelemente
RecognitionRecognition
/ Wiedererkennungswert basierend auf dem Werbemittel
/ Wiedererkennungswert basierend auf dem Werbemittel
SoziodemographieSoziodemographie
/ Alter und Geschlecht/ Wohnort/ Bildung und
Berufsgruppe
/ Alter und Geschlecht/ Wohnort/ Bildung und
Berufsgruppe
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Online Impact Test | Auswertung
Kunde
KundeKunde
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Online Impact Test | Auswertung
Kunde
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Online Impact Test | Q2 2010
8,1
26,6
9,2 9,0
0
3
6
9
12
15
18
21
24
27
Benchmark tele.ring Red Bull Unilever
„Postpaid 10 Jahre tele.ring“
„Red Bull Cola Stream“
„Rexona Powerpuff“
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Wir sind mobile – immer und überall!
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Unsere mobilen Produkte
Kein Medium kommt näher an Ihre Zielgruppe, als das Mobiltelefon. Goldbach Audience bietet ein starkes Netzwerk an mobilen Sites, auf denen Sie Ihre Zielgruppe auch unterwegs erreichen. Entscheiden Sie sich für unsere mobilen Produkte und bringen Sie Ihre Werbung auf das „Always On Medium“.
Mobile[
/ Interaktive Kommunikation
/ Schnell und präzise Werben
/ Genaue Zielgruppenauswahl
/ Authentische Kommunikation
/ Persönliche Kundenansprache
/ Unabhängig von Zeit und Ort
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Nutzen Sie das „Always on Medium“ für sich!
Das Handy gilt nach dem Internet bei den jungen Menschen als zweitwichtigstes Medium und hat sich in den letzten Jahren immermehr als Leitmedium der 12-24 Jährigen etabliert.
MOBILE | Das Medium der Teens und Tewns
Facts[
/ Mehr als 90% aller Österreicher besitzen ein Handy, das entspricht 6,4 Mio. Personen.
/ 60% nutzen das mobile Internet mindestens einmal pro Woche.
/ Neben der Suche nach aktuellen Informationen zählen der Besuch von SocialNetworks und standortbezogene Dienste zu den beliebtesten Inhalte der mobilen Surfer.
/ 18% der mobilen Internetuser nutzen dasHandy für Online Einkäufe oder Online Banking.
Subjektive Wichtigkeit von Medien: Total (12 bis 24 Jahre)
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Nicht nur die Bandbreite der angebotenen Smartphones wird immer größer, auch immer mehr Nutzer wechseln vom „normalen“ Handy zum Smartphone. Marktführer ist Nokia mit fast 40% aller Smartphone Neukäufe.
MOBILE | Der Smartphone-Markt wächst
Quelle: Retail and Technology 4/2010, Sales Units in %
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Der Weg zu Ihrer mobilen Botschaft!
Mit den mobilen Produkten von Goldbach Audiene können Sie mit SELECT gezielt einzelne mobile Sites auswählen, mit TARGET auf eine bestimmte Zielgruppe im Themenumfeld abzielen oder mit REACH über das gesamte Netzwerk hinweg hohe Reichweite genieren.
MOBILE | Produktübersicht
SELECTSELECT
/ 10 reichweitenstarkte Premium Medien
/ Impactstarke Sonderwerbeformen
/ Umfangreiche Targeting-Möglichkeiten
/ 10 reichweitenstarkte Premium Medien
/ Impactstarke Sonderwerbeformen
/ Umfangreiche Targeting-Möglichkeiten
TARGETTARGET
/ 5 Kombis: Men, Entertainment, News, Women, Youth
/ Einheitliche Standard MMA Formate
/ Kampagnenabwicklung und Reporting aus einer Hand
/ 5 Kombis: Men, Entertainment, News, Women, Youth
/ Einheitliche Standard MMA Formate
/ Kampagnenabwicklung und Reporting aus einer Hand
REACHREACH
/ 2 Kombis garantieren hohe Reichweite
/ Zusätzlich umfangreiche Targeting-Möglichkeiten
/ Kampagnenabwicklung und Reporting aus einer Hand
/ 2 Kombis garantieren hohe Reichweite
/ Zusätzlich umfangreiche Targeting-Möglichkeiten
/ Kampagnenabwicklung und Reporting aus einer Hand
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Das Rundum-Sorglos Paket
Goldbach Audience bietet ein Paket, das die Vorzüge von Online und Mobile kombiniert. Mit diesem Paket erreichen Sie alle Online-User, egal ob zuhause am PC oder unterwegs am Handy.
Ihre Vorteile:
/Belegen zwei sich optimal ergänzende Medienkanäle
/Erhöhen Sie Ihre Reichweite
/Wählen Sie zwischen Reichweiten- und Zielgruppen-Kombis
/Ein Ansprechpartner für beide Medien
/Einheitliches Reporting Online und Mobile
/Adaption mobile Werbemittel inklusive
MOBILE PLUS
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Steigern Sie die Performance Ihrer Kampagne!
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Ihre Vorteile
/ Erfolgsorientiertes Modell: Sie zahlen nur, wenn auch eine Interaktion stattfindet
/ Regelmäßige Optimierung, für den besten Kampagnenerfolg
/ Hochwertiges Netzwerk
PERFORMANCE
Planen Sie ein Kampagne mit Call-to-Action?
Dann ist unser Performance Produkt genau das Richtige für Sie. Egal ob Gewinnspiel, Steigerung der Zugriffe auf Ihre Website oder Adressgenerierung - mit dem Performance Netzwerk von Goldbach Audience liegen Sie immer richtig.
/ Rotation im Blind Network
/ Maximale Performance
/ Hoher Optimierungsspielraum hinsichtlich Format, Sujet, Platzierung (Site & Umfeld)
CPCCPC
National | 1,00
International im Channel | 1,50
National | 1,00
International im Channel | 1,50
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Wir erkennen den User wieder und liefern passende Werbemittel aus.
Wir erkennen den User wieder und liefern passende Werbemittel aus.
User besucht die Website des Kunden. Der User wird als Besucher gekennzeichnet.
User besucht die Website des Kunden. Der User wird als Besucher gekennzeichnet.
Der User klickt auf das Werbemittel und kehrt zur Website des Kunden zurück.
Der User klickt auf das Werbemittel und kehrt zur Website des Kunden zurück.
Schritt 1Schritt 1
Ihre Vorteile
/ Höhere Conversion Rates
/ Werbebotschaften können optimal auf die User abgestimmt werden
/ Hohes Optimierungspotential
RETARGETING
Sprechen Sie Ihre potentiellen Kunden direkt an
Unterschiedliche Untersuchungen haben gezeigt, dass Kaufinteressenten mehrmals dieselbe Webseite besuchen, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden. Genau hier setzt Retargetingan: User, die Ihre Seite besucht haben, können wiedererkannt und im Goldbach Audience Netzwerk gezielt angesprochen werden.
Schritt 3Schritt 3Schritt 2Schritt 2
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Lassen Sie sich finden durch Search Engine Marketing!
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SEM | SEA & SEO
Um die Besucherfrequenz auf Ihrer Website zu steigern stehen Ihnen 2 Tools zu Verfügung - SEA | Suchmaschinenwerbung und SEO | Suchmaschinenoptimierung. Bei SEA kaufen Sie gezielt Begriffe ein, um bei einer Suchwortsession bei dem Wunschwort gerankt zu werden. Im Gegensatz dazu wird bei SEO Ihre Homepage nach bestimmten Kriterien so optimiert, das Sie in den oberen Rängen erscheint.
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Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinen-Marketing umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von qualifizierten Besuchern über Suchergebnis-Seiten in Suchmaschinen. Durch die Optimierung Ihrer Website und die richtige Auswahl an Suchbegriffen nützen Sie die Such-Leidenschaft der Österreicher optimal für sich aus, denn 90% aller Onliner nutzen aktive Suchmaschinen für ihre Recherche.
44,8 %
9,8 %
39,6%
0,7 %
5,1%
+ -Lange Kurze
Verweildauer
Warum wird Ihre Webseite in den
Suchmaschinen so schlecht gerankt?
Was müssen Sie tun um garantiert bessere
Positionen zu erreichen?
Warum wird Ihre Webseite in den
Suchmaschinen so schlecht gerankt?
Was müssen Sie tun um garantiert bessere
Positionen zu erreichen?
Website-AnalyseWebsite-Analyse
Welche Einsparungspotentiale
sind durch SEA möglich? Wie schaffe
ich mehr Gewinn durch den richtigen Umgang mit Google Ad Words?
Welche Einsparungspotentiale
sind durch SEA möglich? Wie schaffe
ich mehr Gewinn durch den richtigen Umgang mit Google Ad Words?
Ad Words AuditAd Words Audit
Wie schreibt man suchmaschinen-gerechte Texte?
Welche Richtlinien gibt es zu beachten wenn es um die Ranking in den Suchmaschinen
geht?
Wie schreibt man suchmaschinen-gerechte Texte?
Welche Richtlinien gibt es zu beachten wenn es um die Ranking in den Suchmaschinen
geht?
WorkshopWorkshop
SEOSEOSEASEA SEA & SEOSEA & SEO
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Consumer path of purchase
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Wo soll die Reise hingehen?
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Wir gestalten passend auf ihre Anforderungen eine ausbalancierte Kampagne, die sowohl Branding als auch Performance Elemente
beinhaltet
Special Special
InterestInterest
Medien, die gezielte
Themen wie
Wintersport behandeln
(z.B. Bergfex,
Schneehöhen,
Bergleben, Skiinfo,
Snowonline,
OnTheSnow, etc.
General General
InterestInterest
Reiseseiten oder
Reisechannels von
Portale z.B. T-Online,
RTLReisen, Map24,
ViaMichelin, Travelscout,
Qype, eBookers,
Tripadvisor. etc.
Target Target GroupsGroups
Selektive Seitenauswahl
oder TARGET Kombis
sorgen für eine klare
Positionierung in
Zielgruppen wie Family,
Best Ager, Sport ,
Gesundheit , etc.
ConversionConversion
Reichweiten Kombis,
Low TKP oder CPC
sowie SEA/SEO und
Retargeting steigern
ihre Reichweite und
Perfomance und
tragen maßgeblich zur
Conversion bei
Große Auswahl – ein Ziel!
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Deutschland | Referenz Websites Travel
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Deutschland | Referenz Websites Freizeit
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Deutschland | Referenz Websites Family
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Niederlande | Belgien | Referenz Websites
Niederlande Belgien
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Schweden Norwegen
Schweden | Norwegen | Ungarn | Referenz Websites
Kroatien
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Schweiz | UK | Referenz Websites
Schweiz UK
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Ungarn | Polen | Tschechien | Referenz Websites
Ungarn Polen Tschechien
Partner von GOLDBACH AUDIENCE Austria
DANKE!
A P O L L O M E D I AChristian Knapp KommunikationAgentur für multimediales MarketingA-6261 Strass im Zillertal | Oberdorf 154T:+43 |(0) 5244 | 99 8 77F:+43 |(0) 5244 | 99 8 77 10M:+43|(0) 676|708 18 78Mail: [email protected]: www.christianknapp.at
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