ONLINE MARKETING

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AGENDA

1.Warum Online Marketing?2.Kostenpflichtiges Online Marketing3.„Kostenloses“ Online Marketing

1. Warum Online Marketing?

A Warum? - Vorteile gegenüber Klassischem Marketing.

B Die richtige Zielgruppe?

C Was will ich erreichen?

1. Warum Online Marketing?

•Ressourcenschonend & Effizient (vgl. eMails gegen Briefe)

•Optimales Targeting möglich

WAS WILL ICH ERREICHEN ?

•Kontakt zu Spendern/ Mitgliedern aufrechterhalten

•Neue Spender/Mitglieder werben

•Inhalte/Kampagnen verbreiten

IST ONLINE DAS RICHTIGE FUER MICH?

Welche Medien nutzt meine Zielgruppe?

> Jugendliche 16-22 Jahre – durchschnittlich 4 Std. pro Tag online*

> Rentner ab 65 Jahre – Internetnutzung bei 23%**

Quellen: *IfD Allensbach 2008, statista.org**AFP (AFP - Agence France-Presse GmbH) von 2005

1. KOSTENPFLICHTIGES ONLINE MARKETING

A Uebersicht MaßnahmenB Traffic QualitaetC Kennzahlen zur BewertungD Werbliche GestaltungE Werbemails (nicht so gut*)F Banner schaltenG Google/Yahoo

* Persönliche Meinung von Richard.

2. KOSTENPFLICHTIGES ONLINE MARKETING

ÜBERSICHT MAßNAHMEN

• Bannerkampagnen & Newsletter(über Volumen in TKP)

• Suchmaschinen-Anzeigen (per Click)

1. KOSTENPFLICHTIGES ONLINE MARKETING

A Uebersicht MaßnahmenB Traffic QualitaetC Kennzahlen zur BewertungD Werbliche GestaltungE Werbemails (nicht so gut*)F Banner schaltenG Google/Yahoo

* Persönliche Meinung von Richard.

2. KOSTENPFLICHTIGES ONLINE MARKETING

TRAFFIC QUALITAET

• Umso naeher an der Zielgruppe und je niedriger die Streuverluste, desto teurer die Werbeaktivitaet.

1. KOSTENPFLICHTIGES ONLINE MARKETING

A Uebersicht MaßnahmenB Traffic QualitaetC Kennzahlen zur BewertungD Werbliche GestaltungE Werbemails (nicht so gut*)F Banner schaltenG Google/Yahoo

* Persönliche Meinung von Richard.

Kennzahlen – Bewertung des Traffics.Der Erfolg der Werbemaßnahme hängt vom Targeting ab.

CTR – die Clickrate gibt das Verhältnis von Clicks durch Einblendungen an. KLICK/KONTAKT

CVR/CR – die Conversionrate gibt das Verhältnis der Zielerreichungen von den Kontakten mit dem Ziel an. ZIEL/ZIELKONTAKT

1. KOSTENPFLICHTIGES ONLINE MARKETING

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* Persönliche Meinung von Richard.

Werbliche Gestaltung.

„Wording“ • Kurze, einfache Formulierungen.• Positive Worte der Aktion und der

Aufforderung.• Spannung aufbauen!

> Beispiele nach dem Klick!

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Grafik

• Kein Blinken, keine grellen Farben• Möglichst mit dem Umfeld

harmonisierende Grafik• Text und Schlüsselbilder von oben

links nach unten-rechts anordnen• Unten-rechts idealerweise

Klickaufforderung oder Button weiter

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1. KOSTENPFLICHTIGES ONLINE MARKETING

A Uebersicht MaßnahmenB Traffic QualitaetC Kennzahlen zur BewertungD Werbliche GestaltungE Werbemails (nicht so gut*)F Banner schaltenG Google/Yahoo

* Persönliche Meinung von Richard.

Newsletter

• eMails werden wegen Spam weniger beachtet (niedrige Öffnungsrate und Wahrnehmung)

• Zielgruppe wird nicht erreicht: Targeting oft nicht möglich

1. KOSTENPFLICHTIGES ONLINE MARKETING

A Uebersicht MaßnahmenB Traffic QualitaetC Kennzahlen zur BewertungD Werbliche GestaltungE Werbemails (nicht so gut*)F Banner schaltenG Google/Yahoo

* Persönliche Meinung von Richard.

Bannerkampagnen

• Man zahlt im 1000er Kontakt-Takt

• Genaues Targeting oft nicht möglich

• „Bannerblindheit“ verhindert den intensiven Kontakt

> Kontext-sensitve Werbemittel in Inhalt & Form helfen Clickrate.

1. KOSTENPFLICHTIGES ONLINE MARKETING

A Uebersicht MaßnahmenB Traffic QualitaetC Kennzahlen zur BewertungD Werbliche GestaltungE Werbemails (nicht so gut*)F Banner schaltenG Google/Yahoo

* Persönliche Meinung von Richard.

Google/Yahoo

• Suchwörter bei Suchmaschinen „kaufen“

• Man zahlt pro Click auf Textanzeige zu dem gekauften Suchwort

• Zum Klicken anregen und das Versprochene einhalten

>> Beispiel: Suchwort „Klingeltöne“ bei Google.

Höchstes Gebot pro Klick und höchster Pagerank gewinnt.

3. „Kostenloses“ Online Marketing

3. „Kostenloses“ Online Marketing

...ist nur kostenlos, da Kontakte nicht gekauft werden.

Es kostet aber zumindest Zeit oder Profis um die Menschen dennoch zu erreichen.

3. „Kostenloses“ Online Marketing

A SEO (Linktausch und Optimierung)B PR (aufhaenger finden, publizieren)C SMO (digg, yigg , social bookmarks)D BlogsE Dienstleister & Beratung Finden

SEO Search Engine Optimization

• Google ist in DE absolute no. 1• Ihr Suchalgorythmus bewertet Seiten

die besonders häufig und besonders relevant verlinkt sind am höchsten

• Eine entsprechende Optimierung der Seite mit Konzentration der kritischen Suchwörter hilft

SEO Wie bekomme ich relevante Links?

• Inhalte zum kritischen Thema veröffentlichen und auf Links hoffen

• Kritische Keywords bei Google eingeben, Betreiber der ersten Seiten kontaktieren und um Link fragen

SEO Wie muß meine Seite aussehen?

• Klar strukturiert und einzigartige Inhalte zum kritischen Thema

• Keine Tricks versuchen und langfristig denken

Weitere Hinweise: Einfach

„suchmaschinenoptimierung“ bei Google suchen.

3. „Kostenloses“ Online Marketing

A SEO (Linktausch und Optimierung)B PRC SMO (digg, yigg , social bookmarks)D BlogsE Dienstleister & Beratung Finden

PR• Aufhänger, aktuelle Themen in den

Medien aufgreifen und Zusammen-hänge zu eigenen Inhalten aufdecken

• PR Texte formulieren und mit kostenlosen PR Diensten* verbreiten

• Diesen an Betreiber passender Seiten (siehe SEO) weiterleiten

* etwa http://www.openpr.de

3. „Kostenloses“ Online Marketing

A SEO (Linktausch und Optimierung)B PRC SMO (digg, yigg , social bookmarks)D BlogsE Dienstleister & Beratung Finden

SMO Social Media Optimization

• Mischung aus SEO und PR= Verbreitung von wertvollen Inhalten in

massenwirksamer Aufmachung zu kritischen Themen über social media Dienste wie...

Digg.comYigg.de

Und weitere.

3. „Kostenloses“ Online Marketing

A SEO (Linktausch und Optimiertung)B PRC SMO (digg, yigg , social bookmarks)D BlogsE Dienstleister & Beratung Finden

Blogs

• Technisch perfektes Werkzeug zum Verwalten eigener zeit-kritischer Inhalte.

• Perfekte Grundlage für SEO und SMO durch ideale Vernetzungs-möglichkeiten ( RSS, Trackbacks etc.)

Die no.1 > www.wordpress.org

3. „Kostenloses“ Online Marketing

A SEO (Linktausch und Optimierung)B PRC SMO (digg, yigg , social bookmarks)D BlogsE Dienstleister & Beratung Finden

3. „Kostenloses“ Online Marketing

Alle diese Maßnahmen erfordern eine hohe Orientierung am Nutzer.

Sie erfordern neben viel Know-How aber auch technisches Verständnis

und viel Zeit.

3. Dienstleister & Beratung finden.

• Agenturen oft mit hochpreisigen Gesamtpaketen – daher vorher die wichtigsten Punkte individuell festlegen

• Preise, Leistungen und Referenzen der Anbieter möglichst vergleichen

Anbieter finden? Im Umfeld erkundigen oder googlen...

Nur zu!

Antworten!Nur zu!

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Präsentation downloaden unter

www.africa-help.org(morgen)

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