online marketing training münchen 2008

Performance Marketing TrainingMünchen 17.11 – 21.11

121 WATT - Performance Marketing Training – Modulares Kurskonzept

Suchmaschinenmarketing

Performance Marketing2.495€

Performance Marketing +3.895€

Suchmaschinenmarketing(SEM)1.755€

Conversion Optimierung1.755€

Suchmaschinen-Werbung

895€

Suchmaschinen-Optimierung

895€

Website Usability895€

Web Analytics895€

Affiliate Marketing

895€

TAG 1 TAG 2 TAG 5TAG 4TAG 3

Unsere Zielgruppen sind alle die, für die Performance Marketing ein wichtiger oder sogar der wesentliche Bestandteil ihrer täglichen Arbeit ist. Wir möchten mit der 121 Watt das Wissen und die Erfahrung der besten Köpfe im Performance Marketing weitergeben. Insbesondere sind unsere Zielgruppen Mitarbeiter aus Unternehmen, aber auch Agenturen, wie z.B.

§ Performance Marketing Manager

§ SEO Manager

SEM Manager

121 WATT - Zielgruppen

§ SEM Manager

§ Affiliate Manager

§ Webanalytics Manager

§ Online Marketing Manager

§ Online Marketing Leiter

§ E-Commerce Leiter

§ E-Commerce Manager

§ Internet Business Analysten

§ Websitemanager

121 WATT - Zielgruppen II

Einsteiger Fortgeschritten Experte Profi

Einsteiger Fortgeschritten Experte Profi

Suchmaschinenwerbung

SEO

Affiliate Marketing Einsteiger Fortgeschritten Experte Profi

Web Analytics Einsteiger Fortgeschritten Experte Profi

WebSite Usability Einsteiger Fortgeschritten Experte Profi

Oliver ZengleinSenior Online Marketing Manager Be2

Referententeam – München – 17.11 – 21.11.2008

Tag 1 Suchmaschinenwerbung

Tag 2 Suchmaschinenoptimierung

Olaf KrügerSuchmarketingexperte, Aufbau SEO & SEA

bei rmsarcar

Andre AlparTag 3

Affiliate Marketing

Tag 4 Web Analytics

Tag 5 Website Usability

Ralph HinderbergerUsability Experte, Geschäftsführer User

Experience Management GmbH

David RadickeSuchmaschinenmarketing- und Web

Analytics Berater

Andre AlparGeschäftsführer Hitflip Media,

Business Angel u.a. verwandt.de, smartdex.de

Suchmaschinenwerbung – Inhalte München 17.11

121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 1 SEA - I

Kurzdarstellung Search Engine Marketing§ SEM = SEO + SEA§ Vom Suchen & Finden§ Was geschieht eigentlich beim Suchen? (Suchintentionen etc)§ Wie werde ich gefunden? (Platzierungen, Antworten auf die Suchintentionen, Verteilung der

Klicks)§ Vorstellung der Anbieter und ihrer Produkte§ Google und ihre Produkte, z.B. VideoAds, WebsiteOptimizer, Suchnetzwerk, Contentnetzwerk§ Yahoo und MSN§ Aktuelle Updates AdWords / YSM§ Aktuelle Updates AdWords / YSM§ Quality Score§ First Page bids§ Placement Targeting

Die Kampagnen Struktur§ Optimierung auf Kampagnen, Anzeigengruppen, Keyword Ebene§ Der richtige Einsatz von Match-Types

Optimierungsziele / ROI Optimierung§ Keywords und Placements als Test Deals§ Quersubventionierung von Keywords / Portfolio-Analyse (Betrachtung der Grenzerträge)§ Brand Keywords§ Downsizing durch Autobidding

121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 1 SEA - II

Der Quality Score - was wirklich wichtig ist§ Die Faktoren im Überlick§ Fokus auf Klickraten§ Einfluss der Historie

Statistik in der Optimierung - fooled by randomness§ Grundlagen der Wahrscheinlichkeitsrechnung§ Konfidenzintervalle und der Einsatz in der Optimierung

Erstellung optimaler AnzeigentexteErstellung optimaler Anzeigentexte§ Tracking / Testen und messen§ Der Blick auf die Konkurrenz§ Call to Action!

Die optimale Landing Page§ Keywords auf der Landing Page§ A/B Tests / Multivariate Tests

Content Netzwerk / Placement TargetingWebseiten tracken, analysieren, buchen, ausschließen

SkalierungsmaßnahmenPlacement Targeting, Mobile Ads, Video Ads, Audio Ads

121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 1 SEA - III

Arbeit mit Agenturen§ Der Agentur-Pitch§ Agentur-Führung - Wie bekomme ich die Aufmerksamkeit, die ich verdiene?§ Agentur vs. Inhouse§ Die richtigen Tools

Internationalisierung von SEA Kampagnen§ Der internationale Such-Markt§ Marktanalysen§ Marktanalysen§ Lokale Suchmaschinen /Besonderheiten (Baidu, Yandex …)§ Übersetzen vs. Adapieren, zentral vs. lokal§ Cross-country Targeting§ Case study: Internationalisierung von be2

Einfluss von Brand auf Search - und umgekehrt§ Einfluss der Marke (und offline-Aktivitäten) auf die Kampagnen§ Einfluss von SEA auf die Marke

Suchmaschinenoptimierung – Inhalte München 18.11

121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 2 SEO I

Suchmaschinen - Funktion und Entwicklung§ Warum gibt es Suchmaschinen? § Keywords-Recherche - Was wird gesucht? § Zielgruppen der Suche - Wer sucht? § Vergleich online-offline § Suchergebnisse analysieren

On Page Optimierung§ Seiteninhalte, HTML, Barrierefreiheit § Meta Informationen § Meta Informationen § Navigation

OnSite Optimierung§ Flash, Video, Bilder § Usability, Zugang § Sitemaps (XML, HTML) § Webmaster-Tool § Fallbeispiele Onsite

121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 2 SEO II

OffSite Optimierung § Social Media § Link-Akquise § Konzernweite Verlinkung § ROI von SEO

Tools und Services § KeyWords-Recherche § Indizierungs- und Link-Tracking

Fallstudien, SiteClinic

Affiliate Marketing – Inhalte München 19.11

121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 3 Affiliate Marketing

Affiliate MarketingBetrieb eines Affiliate Programms

§ Technologische Basis 1: Affiliate Netzwerke § Technologische Basis 2: Standalone Partnerprogramm Software § Management des Affiliate Programms - Cross Netzwerk Programme § Affiliate Marketing Agenturen und In-house Affiliate Management

Steuerung eines Affiliate Programms§ Vergütungsarten - auch abseits von CPX § Portfolio Web § Portfolio Web § Tracking § KPIs und Optimierung KPIs

Affiliate Management§ Arten von Affiliates § Bedürfnisse von Affiliates § Scouting und Akquisition von Affiliates § Affiliates- Informationsmanagement § Bindung, Aufbau und Aktivierung von Affiliates

Trends im Affiliate Marketing Einflüsse von Web 2.0 auf Affiliate Marketing Fallstudien, SiteClinic

Web Analytics – Inhalte München 20.11

121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 4 Web Analytics

Grundlagen Web Analytics

§ Konzepte und Praktiken § Datenerhebung - Methoden § Datenerhebung - Einschränkungen, Probleme § Kennziffern und Begriffe - Erklärungen

Individuelle Anpassung von Web Analytics

§ Zieldefinitionen § Zieldefinitionen § Online/Offline Kampagnentracking § Site Search § KPIs - Definition und Entwicklung

Arbeiten mit Web Analytics

§ Besucherquellen § Suchmaschinen-Analyse (SEM/SEO) § Pfad-/Trichteranalyse § Segmentierung

Interne Prozesse und Web Analytics Clinic

Website Usability – Inhalte München 21.11

121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 5 Usability - I

Der Mensch§ Wie ticken Auge, Gehirn und Gedächtnis des Menschen § Warum Webseiten oft den Wahrnehmungsapparat überfordern § Wie muss Webseiteninhalt menschengerecht gestaltet werden

Besuchererwartungen§ Welche Inhalte sollte man Besuchern bieten § Was erwarten sie an welchen Stellen der Website § Wie man intuitiv bedienbare Navigationen entwirft § Was ein Suchfeld heute leisten muss § Was ein Suchfeld heute leisten muss

Die Informationspräsentation§ Vielleicht das Wichtigste: Der erste Eindruck § Optimales Texten für Menschen und Suchmaschinen § Wie viel Information notwendig und wie viel "zu viel" ist § Verborgene Botschaften erkennen und vermeiden

Effiziente Steuerung von Webseiten§ Bewegungsanalysen, Einstiegsseiten und Abbrecherquoten deuten § Möglichkeiten zur Erhöhung von Konversionsraten § Predictive Behavioral Targeting § Web Analytics Lösungen

121 WATT – Kursinhalte im Detail – Tag 5 Usability – II

Selber testen§ Wie die eigenen Seiten ohne Betriebsbrille aussehen § Wie kann man die eigenen Seiten mit Bordmitteln testen § A/B-Testing, Multivariates Testen § Tools zur Früherkennung von Problemen

Die Auswirkungen neuer Technologien auf die Usability§ User Generated Content § Neue Benutzeroberflächen: Gut für alle?

Fallstudien, Website Usability Clinic

Termine 2008 und 2009

Termine im Überblick

Termine 2008

§ 17. November 2008 – 21.November 2008 in München

Termine 2009

§ 2. März 2009 – 06.März 2009 In Berlin

§ 20. April 2009 – 24.April 2009 in München

§ 15. Juni 2009 – 19. Juni 2009 in Hamburg

Appendix

§ 121WATT – Das Konzept

§ 121WATT – Was machen wir anders?

§ 121WATT - Die Gründer

§ 121WATT - Alle Referenten§ 121WATT - Alle Referenten

121 WATT - Performance Marketing Training

121WATT – Performance Marketing Training

Die 121WATT ist Anbieter von Trainings im Bereich Performance Marketing. Ziel der 121WATT ist es, den Teilnehmern unserer Kurse fundiertes, praxisorientiertes und anwendbares Wissen zu vermitteln, das sie zur Optimierung ihrer strategischen und operativen Maßnahmen im Performance Marketing benötigen.

121WATT – UNSER NAME IST PROGRAMM

Watt ist die Einheit für Leistung (englisch: performance).Hunderteinundzwanzig (121) steht für One-to-One Marketing.One-to-One Marketing war immer das Ziel von Online Marketing. Also Marketing, das relevant, zielgerichtet und nachvollziehbar ist. Das genau durch diese hohe Relevanz zu einer Reaktion und/oder Transaktion bei den Kunden führt.

121WATT steht für Performance Marketing (Training).

121WATT – Performance Marketing Training mit Relevanz

Die hohe Spezialisierung unserer Referenten, die inhaltliche Tiefe unserer Kurse und die hervorragende Marktkenntnis der Gründer sind die Garantie für erfolgreiche Performance Marketing Trainings. Die besonders hohe Qualität und Tiefe des Angebotes sichern wir über folgende Eckpunkte:

§ Konzentration auf die Kernbereiche im Performance Marketing -

121 WATT - Performance Marketing Training

§ Die besten Referenten in den Bereichen SEA, SEO, Affiliate Marketing, Web Analytics und Website Usability.

§ Jahrelange Expertise der Gründer Alexander Holl und Holger Meyer im Bereich Internet, Suchmaschinen, Suchmaschinenmarketing und Performance Marketing

§ Modulares Trainingskonzept - Unsere Kurse können inhaltlich oder zeitlich vollkommen modular gebucht werden. Jeder Trainingstag ist in sich abgeschlossen und von den anderen unabhängig buchbar

Holger Meyer,

Mitgründer der 121 Watt, ist ehemaliger Country Director Sales bei Google Deutschland. Während seiner sechsjährigen Zeit bei Google hat Holger Meyer zu dem Wachstum der Sales – Marketing Branche beigetragen: er gründete unter anderem im Oktober 2001 das Verkaufsbüro für Google Deutschland, Österreich und die Schweiz in Hamburg und arbeitete an der Implementierung eines Geschäftsbereichs mit Google's europäischen

121 WATT – Die Gründer – Holger Meyer

Organisationen zusammen. Vor seiner Zeit bei Google war Holger Meyer bei der Altavista Deutschland, wo er von 200-2001 Director Sales & Operation war. Der gelernte Volkswirt startete seine Internetkarriere bei der Interactive Media, einem Unternehmen der Axel Springer AG, als Sales Manager.

Holger Meyer erhielt im Jahr 2007 die Auszeichnung als „fahrradfreundlichste Persönlichkeit“ Deutschlands.

Alexander Holl

ist Gründer und Geschäftsführer der 121 Watt. Weiterhin leitet er den deutschen Fachbeirat der weltweiten Suchmaschinenmarketingveranstaltung Search Marketing.

Zuvor war der 43-jährige Betriebswirrt Geschäftsführer bei der kalaydo.de in Köln. Zwischen 2001 und 2006 war Holl in verschiedenen Managementpositionen bei der Yahoo! Search Marketing tätig. Er

121 WATT – Die Gründer – Alexander Holl

Managementpositionen bei der Yahoo! Search Marketing tätig. Er verantwortete -- unter anderem als European Strategy Director -- die strategische Ausrichtung des Unternehmens. Von 2001 bis 2004 war der Suchmaschinen und Internet Experte für alle Marketing- und PR-Aktivitäten des Unternehmens zuständig und begleitete von Anfang an den Aufbau von Yahoo! Search Marketing in Deutschland. Weiterhin war Holl als Marketing Director bei der AltaVista Deutschland und der Cable & Wireless Deutschland tätig. Seine berufliche Laufbahn starte er 1992 bei der Silicon Graphics in München.

Im November 2003 initiierte und leitete Alexander Holl beim Bundesverbands der Digitalen Wirtschaft (BVDW) e.V. den Arbeitskreis Performance Marketing.

Timo AdenWeb Analytics Experte, Geschäftsführer Trakken GmbH

Schwerpunkte: Web Analytics, Google Analytics, Conversion OptimierungErfahrung & Referenzen: Manager Google Analytics, AdLINK Internet Media

Andre AlparGeschäftsführer Hitflip Media, Business Angel u.a. verwandt.de, smartdex.de

121 WATT – Unsere Referenten

Geschäftsführer Hitflip Media, Business Angel u.a. verwandt.de, smartdex.de

Schwerpunkte: Affiliate MarketingErfahrungen & Referenzen: Hitflip Media

Mario FischerProfessor für E-Commerce Fachhochschule Würzburg, Direktor tms Institut,

Aufsichtsrat Websale AG

Schwerpunkte: Web Usability, Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO)Erfahrungen & Referenzen: Qualified Google Advertising Professional, Kundenprojekte u.a. mit Allianz24, DaimlerChrysler, Datev, Huk24, zahlreiche Fachpublikationen, u.a. Autor „Website Boosting“

Ralph HinderbergerUsability Experte, Geschäftsführer User Experience Management GmbH

Schwerpunkte: Endkundenzentriertes Anforderungs-Management (Telco), Kognitiv-Design, Usability-User Experience (UX) Testing, UX-Projektleitung, Web AnalyticsErfahrung & Referenzen: Mitglied der Task Forces "Mobile Usability", 10-jährigen praktische Projekterfahrung u.a. mit Vodafone, T-Mobile, Deutsche Telekom und E-Plus.

Olaf KrügerSuchmarketingexperte, Aufbau SEO & SEA bei rmsarcar


Suchmarketingexperte, Aufbau SEO & SEA bei rmsarcar

Schwerpunkte: Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO)Erfahrung & Referenzen: Head of Search, Eprofessional (1999 -2004), Head of Search rmsarcar, SEO und SEA Consulting

David RadickeSuchmaschinenmarketing- und Web Analytics Berater

Schwerpunkte: Web Analytics, Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO)Erfahrung & Referenzen: SEO und Web Analytics Consultant für Axel Springer, WELT-Online, leitende Positionen u.a. bei shopping.com, web.de und bild.de

Oliver ZengleinSenior Online Marketing Manager Be2

Der gelernte Diplom Betriebswirt (FH) hat mehrjährige Online Marketing Erfahrung, insbesondere im Bereich Suchmaschinenwerbung – AdWords. Derzeit ist Oliver ZengleinSenior Online Marketing Manager bei der Partnervermittlung be2 und verantwortlich für deren Suchmaschinenmarketing weltweit. be2 ist heute mit mehr als 10 Millionen Mitgliedern in 32 Ländern vertreten. Von 2004-2006 war Zenglein Online Marketing Manager bei derScout24 / Jobscout. Seine berufliche Karriere startete der 32-jährige als Werbekaufmann bei GCA – einer Agentur für Markenwerbung.


Markenwerbung.

Pascal FantouPascal Fantou ist Geschäftsführer der cogito ergo GmbH & Co. KG

Schwerpunkte: Affiliate Marketing, Usability, SEOErfahrung & Referenzen: Head of Business Development friendscout24.de, Projektleiter der focus Online GmbH

Alexander HollAlexander HollDorfstraße 39D-81247 MünchenTel: +49 89 1890 8483 24Fax: +49 89 1890 8483 99Mob: +49 172 822 00 11E-Mail: [email protected]: www.121watt.de