Aumentando su valor como producto:

modelos de negocio de codigo abierto y de contenidos abiertos

Jessica CoatesProject Manager, Creative Commons Clinic

Queensland University of TechnologySeptember 2008

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CRICOS No. 00213J

Exoneracion de Responsabilidad

1. No soy economista

2. No soy experta en codigo abierto

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Pagar por lo abierto

Mito – si se publica material con licencias de acceso abierto nunca recibira dinero por esto

La gente decia lo mismo sobre todo lo que se ha publicado en Internet

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Paying for Open

“free as in speech, not as in beer”

Los modelos de negocios evolucionan

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Aprox hace 20 anhos

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Open Source(software)

Siempre operan en modelos de negocios

Aprox 10 anhos

Open Content(music, text, images, video)

Empiezan en culturas amateur y del regalo

Principales consumidores = individuos

El eje economico es la compensacion del producto que ya existe

Principales consumidores = negocios comerciales

El eje economico es financiar la produccion del software produccion

Voluntarios – amateurs, quienes tienen otro trabajo

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Open Source Contribuyentes

Gobierno– funcionarios publicos que desarrollan software. Ejem Brasil, Australia

Investigadores,estudiantes

Empresas especializadas en OS– ejem. RedHat, Sun

Empresas usando OS – ejem. HP, IBM, eBAY

Voluntarios – amateurs, quienes tienen otro trabajo

Open Content Contribuyentes

Gobierno – radio y tv publica, bibliotecas, museos ejem. BBC, ABC, Powerhouse Museum

Investigadores,estudiantes

Artistas profesionales –Nine Inch Nails

Artistas usando material copyleft – ejem. ccMixter

Modelo Tradicional = Mercado de masa• Alto costo hacer y vender• Necesita audiencia de masa

para compensar fallos

Modelo Tradicional = Mercado de masa• Alto costo hacer y vender• Necesita audiencia de masa

para compensar fallos

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Negocios Software

OS – Provee muchos productos disenhados para unos cuantos negocios

Principal diferencia entre el modelo tradiciona y OS= adaptabilidad

Negocios Contenido

OC – Se centra en ‘cola larga’ ejem. Muchos interpretes para pocos fans

Principal diferencia entre el modelo tradicional y OC = distribucion

Non-Commercial – is it a big difference?

• Casi todos los productos OS permiten uso comercial; casi todos los productos OC limitan el uso comercial

• Ambos en todo caso permiten ‘libertad’ para conservar sus consumidores– para OS esto es sobre negocio; para OC esto es sobre individuos

• Redhat, Sun, Novell etc tienen modelos ‘empresariales’ de valor agregado– cobran mas por nivel de apoyo profesional, garantia, etc.

• Comercial para OC = ‘producto valor agregado’

• Para OC, hay un menor incentivo para pagar por servicios de mantenimiento, calidad, etc. a cambio se cobra por mas derechos.

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Vendete a ti mismo, no a tu producto

The question to ask is, "What portion of the world knows my brand?" - Jonathon Schwartz, COO Sun Microsystems (CNET, Aug 2007)

Creative Commons is like having 100,000 free publicity officers.

- Pete Foley, Black brow (http://wiki.creativecommons.org/Black_brow)

My fans' tireless evangelism for my work doesn't just sell books - it sells me.

- Cory Doctorow, author (Forbes, Jan 2006)

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Pago

Puede ser:

• Directo ejem. venta, publicidad

• Indirecto ejem. Incremento de trafico, hiperdistribucion

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Puede ser para

• Producto (libro)

• ‘valor agregado’ (funciones adicionales)

• Servicios (mantenimiento)

• Publicidad (avisos)

Puede ser hecho por:

• Consumidores (pay-per-use)

• Productores (autopublicacion)

• Terceras partes (publicidad)

Herramienta promocional

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Cory Doctorow

• Libros publicados por Tor Books con cubierta dura y como e-books con Creative Commons BY-NC-SA licence

• Primer libro tuvo 30,000 descargas el primer dia

• Ultimo libro, Little Brother, en lista NY Times best por 4 semanas

• Cientos de obras derivadas– traducciones, audio-libros, covers, proyectos de software

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“The Internet not only sells more books for me, it also gives me more opportunities to earn my keep through writing-related activities.”

Apoyo por publicidad

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Revver • Sitio para compartir video que incluye

publicidad– dinero va 50/50 con creadores• Todos los videos son Creative Commons BY-

NC-ND licence – para permitir maxima distribucion

• Historia de exito– Eepybird.com’s “Extreme diet coke and mentos experiment” – visto mas de 6 millones de veces; hizo US$30,000 el primer anho

• Ahora incluye series de video populares, previews etc – ejem Lonelygirl15, “ask a ninja”

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Cobrando por servicios agregados

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+

Beatpick

• ‘Fairplay’ sello musical• Toda la musica se puede descargar sin DRM

con Creative Commons BY-NC-SA• Vende descargas de ‘alta calidad’• Negocian licencias ‘comercial’• Historia de exito– “Memories Child” por

Jamison Young (musico australiano) se usa su musica para “The X-Files: I Want to Believe“

• Tambien ha licenciado materiales para publicidad, juegos de video, eventos corporativos, campanhas politicas

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Thanks

http://www.creativecommons.org

http://www.creativecommons.org.au

info@creativecommons.org.au

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