optimizacija sajtova za pretrazivace seo

7/29/2019 Optimizacija Sajtova Za Pretrazivace SEO

1/28

Optimizacija sajtova za pretraivae- SearchEngineOptimization -


2/28

SADRAJ

SearchEngineOptimization. Pojam i definicija. .......................................................................4

1.1 Kako radi Google engine..............................................................................................5

Web crawler.......................................................................................................................7SEO faktori.............................................................................................................................8

Vidljivi faktori na stranici....................................................................................................8

Page title (naslov stranice).............................................................................................8

Page Headings..............................................................................................................8

Ponavljanje kljunih rei u tekstu...................................................................................8

Linkovi ka drugim sajtovima.........................................................................................10

Klune rei URL stranica i imenu domena...................................................................10

Unutranja struktura linkova i anchors.........................................................................10

Nevidljivi faktori na stranici..............................................................................................10

Meta tag.......................................................................................................................11

Alt i Title Atributi...........................................................................................................11

Struktura stranice.........................................................................................................12

Faktori zasnovani na vremenskoj dimenziji......................................................................12

Starost sajta i stranica.................................................................................................12

Starost linkova............................................................................................................. 12

Domain Registration Length........................................................................................12

Spoljanji faktori.............................................................................................................. 12Koliina i kvalitet dolaznih linkova................................................................................12

Relevantnost dolaznih linkova.....................................................................................13

Tempo sticanja dolaznih linkova..................................................................................13

Link Anchor Text i okruenje linkova............................................................................13

Razmena linkova.........................................................................................................14

IP Addrese linkovanih sajtova......................................................................................14

Lokacija linkova........................................................................................................... 14

SEO tehnike.........................................................................................................................14

Robots.txt........................................................................................................................ 14

Site map (Mapa sajta)......................................................................................................17

Linkovi dinamiki i statiki.............................................................................................18

URL Rewriting..............................................................................................................19

HTML i JavaScript........................................................................................................... 21

Pretraga slika...................................................................................................................22

Optimizacija za pretraivae (Google) - Flash sajt..........................................................23

Black hat SEO................................................................................................................. 25

1.1.1 Farme linkova......................................................................................................251.1.2 Skriveni tekst....................................................................................................... 25

2


3/28

1.1.3 Cloaking...............................................................................................................25

Dupli sadraj................................................................................................................25

1.1.4 Razmena linkova.................................................................................................26

1.1.5 Punjenje kljunim reima...................................................................................26

Preporuke Googla...............................................................................................................26Dizajn i sadraj................................................................................................................ 26

Tehniki aspekti...............................................................................................................26

Kvalitativni aspekti...........................................................................................................26

3


4/28

SearchEngineOptimization. Pojam idefinicija.

SEO optimizovanje web sajta za pretraivae (eng.Search engine optimization) je procesunapreenja kvaliteta i koliine saobraaja od pretraivaa ka web sajtu preko "prirodne"("organske" (organic) ili "algoritmine") pretrage. Naravno, to je sajt bolje rangiran (npr.upretragama izlazi medju prvima na spisku), vie e saobraaja biti preusmereno sapretraivaa na njega. SEO moe da obuhvati razliite vrste pretraga, ukljuujui pretraguslika, lokalne pretrage i drugo.

Kao internet marketing strategija, SEO razmatra nain funkcionisanja pretraivaa kao ipojam koji ljudi pretrauju. Optimizovanje web sajta prvenstveno ukljuuje menjanje sadrajai HTML kodiranje koje dovodi do poboljanja njegovog rangiranja vezano za specifinekljune rei i da ukloni prepreke prilikom indeksiranja sadraja web sajta od stranepretraivaa.

Cilj optimizacije je poveanje ciljane poseenosti web stranica sa pretraivaa na nain dase stranice dovedu u vrh rezultata pretraivanja ime se i poveava broj kontakata ilidirektna prodaja.

Search Engine Optimization ( skraeno: SEO ) ili optimizacija web stranica za pretraivaeje deo internet marketinga koji se bavi pozicioniranjem web stranica na pretraivaima nakljune rei koje najvie odgovaraju sadraju stranica. Cilj optimizacije je poveanje ciljaneposeenosti web stranica sa pretraivaa ime se i poveava broj kontakata ili direktnaprodaja. Svetske statistike i istraivanja su pokazala da gotovo 90% svih posetilaca

posenih web stranica upravo dolazi sa pretraivaa. Takoe ukoliko se uzme u obzir da jejedini najlaki i najbri nain pronai neku informaciju na internetu koristei pretraivaeoigledno je ta znai biti prisutan na pretraivaima. Oni su najkvalitetniji izvor ciljaneposeenosti na internetu, a ciljana poseenost je klju uspeha svakog poslovanja na webu.

Jedna od kljunih greaka prilikom razvoja sajtova je da se SEO i tehnologije razvoja sajtovaposmatraju odvojeno. Naime, jo u poetnim fazama razvoja sajta treba projektovati iintegrisati SEO tehnike kao jedan od najvanijih delova.

Pretraivake maine se mogu posmatrati kao velike knjige, koje na poetki imaju spisak,odnosno indeks svih pojmova u njoj. Kada korisnik zatrai pretragu odreenog pojma,proveravaju se indeksi stranica i pronalazi najrelevantnija stranica.

Algoritmi na osnovu kojih funkcioniu maine za pretraivanje su veoma kompleksni iukljuuju korienje velikog broja razliitih faktora.

U svetu postoji vie hiljada pretraivaa, velikih, srednjih i malih, optih i usko tematskiopredeljenih. Vodei meu njima je svakako Google, kao to se vidi i na sledeem grafikonu

4
http://sr.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3http://sr.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82_%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3


5/28

Slika 1 Lista najkorienijih pretraivaa u USA krajem 2008 godine1

1.1 Kako radi Google engine

U ovom poglavlju je objanjeno kako funkcionie Google maina za pretraivanje.

Na slici je uproeno prikazan nain rada Google pretraivake maine.

Slika 2 Princip rada Google kverija za pretraivanje2

1 IzvorcomScore2

5


6/28

Softverski mehanizam koji se nalazi u pozadini, izvrava seriju simultanih kalkulacija u deliusekunde. Prilikom rangiranja stranica koristi se vie od 200 razliitih faktora, u skladu sa tzv.PageRank algoritmom. Istovremeno, izvrava se i analiza poklapanja hiperteksta da bi sepronale stranice koje najvie odgovaraju specifinopm upitu. Kombinujui rang stranice irelevantnost u odnosu na upit, dobija se krajnji rezultat pretraivanja.

PageRank Technology: PageRank algoritam za rangiranje stranica uzima u obzir vie od500 miliona varijabli. Stranice koje prema Google maini imaju najvei znaaj, dobijaju inajvii PageRank. Istovremeno, ako se linkovi ka odreenoj stranici nalaze na veem brojudrugih stranica koje su visoko rangirane, automatski se poveeva i rang te stranice. Ovo neznai da to se ee re ponavlja na stranici, i stranica e postii bolji rang. Naprotiv,pretraivai su mnogo pametniji, jer je njihov softver projektovan tako da odbacuje stranicena kojima se rei prekomerno ponavljaju bez valjanog razloga. PageRank meri relativniznaaj stranice u odnosu na druge stranice koje su indeksirane u pretraivakoj maini.PageRank procenjuje verovatnou da e korisnik sluajnim izborom linkova doi doodreene stranice. Ovaj algoritam interpretira link od stranice A ka stranici B kao glasstranice A za stranicu B. Istovremeno, vodi se rauna kakva je stranica koja je glasala za

stranicu B u ovom sluaju. Konana teina, odnosno znaaj jedne stranice, zavisi od broja iPageRank metrike svih stranica koje vode do te stranice. Google dodeljuje relativni znaajsvake stranice na skali 0-10.

Na adresi http://www.prchecker.info/check_page_rank.php se moe proveriti PageRank bilokoje stranice na webu.

Slika 3 Proveravanje ranga stranice

Treba napomenuti da je PageRank samo jedan faktor koji Google koristi prilikom kreiranjarezultata pretraivanja. Mogue je da stranica sa manjim PageRank bude iznad stranice saveim rangom stranice, prilikom pretrage. PageRank meri popularnost preko linkova, a nena sadraj koji okruuju linkove. Ukoliko Google prepozna stranicu kao nerelevantnu ilispam, automatski se dodeljuje PageRank 0.

Hypertext-Matching Analysis: Umesto jednostavne analize meta tagova, Googlemehanizam, analizira celokupan sadraj stranice, fontove, divizione, lokaciju rei, susednestranice i sl., a sve u cilju dobijanja to relevantnijeg odgovora na upit.

6
http://www.prchecker.info/check_page_rank.phphttp://www.prchecker.info/check_page_rank.php


7/28

Web crawler

Web spider (web crawler, web robot, web scutter), je program ili automatizovana skripta kojapretrauje World Wide Web metodino i automatski. Drugi nazivi za spider-e koji se slabijekoriste su: ants, automatic indexers, bots i worms.

Ranije verzije su koristile algoritme koji su se zasnivali na informacijama iz meta tagova, kojesu postavljali sami webmasteri. Medjutim ovaj metod se pokazao slabo efikasnim, iz razlogato su webmasteri bili sami u mogunosti da postavljaju meta tagove, i da na taj nainprevare pretraivae, upisivajui eljene kljune rei u meta-tagove. Netani, nekompletni inekonzistentni podaci u meta-tagovima su esto dovodili do pogrenih web stranica prilikomtraenja kljune rei u pretraivaima. Da bi pruli bolje rezultate svojim korisnicima, webpretraivai su morali da urade neto, kako bi kljune rei bile povezane sa sajtovima kojipruaju odgovarajui i taan sadraj. Pretraivai su reenje pronali u kompleksnimalgorimima za rangiranje, koji su u sebe ukljuivali dodatne faktore, na koje webmasteri nisumogli tako lako da utiu.

Web crawler je program koji pretrauje web na automatizovani, unapred definisani nain.Web roboti se koriste za prikupljanje i kreiranje kopija svih strana koje su posetili, da bi seiste kasnije analizirale. Web robot je vrsta tzv. Bot-a, odnosno agenta. Robot poseujeunapred odreenu listu URL-ova. Na stranicama identifikuje sve hiperlinkove na stranici idodaje ih u listu stranica koje treba posetiti. Web crawleri su kljuni segment pretraivakihmaina, tako da se detalji o algoritmima i arhitekturi dre u tajnosti. Roboti pronalazeodreeni sajt pratei linkove od jednog sajta ka drugom. Potom pokuavaju da indeksirajuto je mogue vie strana. Svaki put kada poseti stranu, robot puni bazu pretraivaa HTMLsadrajem stranice ( ukljuujui i vidljivi nevidljivi "meta" tekst). Takoe se analizira sadrajstranice u pokuaju da se odredi tema ili glavni predmet o kome se pie

Slika 4 Arhitektura rada web robota

Crawling je proces rada robota. Svakodnevno, roboti posete milijarde stranica na webu.Google-ov robot se naziva Googlebot. Na osnovu odreenog algoritma Googlebot odreujekoji sajtovi e biti poseeni, koliko esto, koje stranice sajta treba proveriti i sl. Googlebotsvaki put kree od liste postojeih URL-ova, i svaki put uveava odnosno aurira spisak

linkova koje treba posetiti. Nije mogue uticati na vreme odnosno frekventnost poseta sajtu

7


8/28

od strane Googlebot-a. Nakon toga Google obrauje svaku od stranica u cilju indeksiranjasvih rei i njihove pozicije na stranici.

SEO faktori

Naalost, broj ljudi koji bi mogli da odgovore na pitanje koji faktori odreuju poziciju narezultatima pretrage je ogranien na inenjere koji rade za pretraivae. U ovom poglavljusu objanjeni svi najvaniji faktori koji se opisuju u relevantnoj literaturi.

Vidljivi faktori na stranici Nevidljivi faktori na stranici Vremenski faktori Spoljanji faktori

Vidljivi faktori na straniciFaktori vezani za stranicu se pre svega zasnivaju na sadraju stranice. Treba istai injenicuda ovi faktori sve vie gube znaaj. ak ta vie, prema najnovijim podacima, neki od njih sepreskau kada je u pitanju rangiranje. Pre svega nevidljivi faktori na stranici su veoma estopredmet manipulacije i inteligentni pretraivai ne obraaju panju na njih.

Page title (naslov stranice)

Naslov stranice je niz karaktera definisan sadrajem unutar taga u okvir sekcije u HTML dokumentu. Naslov je vidljiv i u title bar-u browsera i u zaglavlju rezultata

pretraivanja. Vei broj istraivanja ukazuje na injenicu da je naslov jedan od kljunihfaktora. Naslov mora da bude dovoljno kvalitetan i jedinstven. Svaka stranica u okviru sajtatreba da poseduje naslov, a ne da se naslov sa poetne stranice prenosi dalje. Naslov trebada sadri i par kljunih rei vezanih za sadraj sajta.

Ispod je primer spamovanja naslovom stranice.

Page Headings

Jedan od faktora koji je izgubio vanost, ali i dalje ga ne bi trebalo zanemarivati. Deloviteksta koji se nalaze u okviru tagova su veeg fonta i trebalo bi da sadre kljune reiu onoj meri u kojoj je to mogue.

Ponavljanje kljunih rei u tekstu

Sadraj relevantan u odnosu na temu sajta je moda i najvaniji aspect SEO. i poredpostojanja kvalitetnih kljunih rei u okviru meta, alt tagova i sl., ako itljivi sadraj sajtanije odgovarajui, sve ostalo gubi na znaaju. ak iako se prevari pretraiva, pa korisnik

doe na odreenu stranicu, ukoliko vidi da sadraj nema veze sa kljunim reima brzo e jenapustiti.

8


9/28

Jo jedan bitan aspekt na koji bi trebalo obratiti panju prilikom optimizacije web sajta jestegustina kljunih rei koje se pojavljuju na web sajtu. Ljudima verovatno nije teko da procenekakva je svrha nekog web sajta, kakvom se tematikom dati web sajt bavi itd... Posmatranjemslika i naslova tekstova na web stranici, ljudi jednostavno povezuju pojmove i grade slikuweb sajta. Ukoliko naletimo na web sajt, krcat slikama automobila, predpostavicemo da seceo web sajt bavi tematikom automobila, u bilo kom smislu. Moda je to sajt proizvoaaautomobila, moda je to elektronska prodavnica polovnih automobila ili samo sajt nekogljubitelja odreene klase automobila. Pretraivai web sajtova, imaju malo drugaiji pristuptome kako odreuju ime se web sajt bavi, odnosno u koju kategoriju da ga svrstaju u svojimbazama. Kada web robot, doe na neku web stranicu sajta, on indeksira sve rei koje senalaze na datom sajtu, i pokuava da odredi procenat kljunih rei koje se pojavljuju na tomsajtu. Na osnovu procenta najveeg broja ponovljenih rei, pokuava da odredi tematikuweb sajta. U SEO agonu Gustina kljunih rei (eng. Keyword Density) omoguujepretraivau da proceni da li je data web stranica relevantna za kriterijum pretraivanja,odnosno da li se na njoj u zadovoljavajuoj meri pojavljuju termini koji se trae.

Formula po kojoj se rauna procenat gustine kljunih rei je relativno jednostavan. Gustina

kljunih rei se rauna tako to se broj ponavljanja rei koja se trai podeli sa ukupnimbrojem rei koje se nalaze na web stranici i taj broj pomnoi sa brojem 100. Ovim se dobijaprocenat pojavljivanja kljune rei na odreenoj web stranici. Ovo je samo jo jedan u nizualgoritama koje koriste veliki pretraivai, i da se ne oslanjaju u potpunosti na gustinukljunih rei, kako bi opet izbegli manipulisanje od strane web mastera. Treba biti svestaninjenice da pretraivai upravo rade na tom principu, odnosno na pretraivanju kljunih reina web stranici. Optimizacijom kljunih rei mogu se postii bolje rezultate na webpretraivaima, odnosno rezultate blie vrhu, a time i obezbediti vei broj poseta Vaem websajtu.

U daljem tekstu navode se koraci koji se smatraju standardnim prilikom optimizacije kljunihrei.

1. Lasersko ciljanje kljunih rei

Iako udan termin koji se koristi, lasersko ciljanje kljunih rei je prilino jednostavno. Terminlasersko u ovom kontekstu znai precizno. Ova strategija govori o tome da pre nego tozaponete pisanje teksta na web stranici, treba napraviti plan, i da izabrati jednu ili najviedve kljune rei.

Drite se dugotrajnog cilja, a to je pozicioniranje na web pretraivaima sa jednom kljunomreju. Moda ste mislili da to vie kljunih rei imate na sajtu da ete se bolje rangirati, alina alost to nije tako. Za visoko rangiranje stranice na pretraivaima, koncentrisani naporoko jedne kljune rei je neophodan. Glavna stranica sajta i interne stranice trebaju imati

malo drugaiji fokus, ali treba da se kreiraju u skladu sa glavnim ciljem web sajta. Ukolikoposedujete tematski web sajt, kljune rei sa jedne stranice, kombinovane sa ostatkom websajta, daju kljunoj rei odgovarajuu teinu prilikom indeksiranja na web pretraivaima.

2. Primenjivanje alata u izvravanju posla

Na alost ne postoji magina formula po kojoj se izraunava gustina kljunih rei. Nainternetu moete potraiti samo savete iskusnih SEO majstora, ali sve zavisi od web sajta.Na primer Google ima striktna ogranienja po ovom pitanu, i zahteva da na web stranici nebude vie od 2% kljunih rei. Sve vie od 2% se smatra takozvanim keywoard spamming-om, odnosno preteranom upotrebom kljune rei u cilju to boljeg pozicioniranja. Sa drugestrane Yahoo i MSN imaju znatno labavija pravila i oni podravaju i do 5% kljunih rei po

stranici. Moda ste pomislili u taki jedan da je cilj napisati to vie kljunih rei u tekstu, alito je pogreno miljenje. Cilj je pozicioniranje na pretraivaima uz potovanje pravila.

9


10/28

Trudite se da ne budete previe napadni u vaim tekstovima. Vlasnik web sajta, bi trebalo dazna da je naslov stranice (eng. Web Page Title) jedan od najvanijih aspekata kljunih rei.Svaka web stranica bi trebala da ima jedinstveno ime, i time doprinela ukupnom rezultatikljune rei. Naslovi su veoma vaan deo u skoro svim algoritmima pretraivaa.

Linkovi ka drugim stranicama takoe bi trebalo da sadre odgovarajui anchor tekst,naglaavajui glavnu kljunu re.

Pokuajte da zamolite vae partnere koji linkuju ka vaem web sajtu,da koriste takoeodgovarajui anchor tekst, kako bi jo vie naglasili vanost kljune rei na vaem web sajtu.to vie linkova sa drugih sajtova ima isti anchor tekst koji naglaava vau kljunu re,mnogo su vee anse za bolji rezultat na pretraivau.

Takoe treba imati i na umu da neki pretraivai bolje kotiraju kljune rei koje su boldovane(npr MSN i Yahoo), dok nekima kao to je Google boldovane kljune rei i nisu toliko bitne.Vei font, takoe ima iste rezultate na ove gore navedene pretraivae.

Dodavanje Blog-a ili Foruma Vaem web sajtu, znaajno utie na intenzitet i broj kljunihrei, a samim tim i podie znaaj ciljnih kljunih rei.

Korisno je primenjivati razliite trikove nad kljunim reima, kao na primer njihovo korienjeu mnoini, jednini, razliitim vremenima, promena redosleda rei i pozicije u reenici.

Pomo za generisanje adekvatnih kljunih rei se moe potraiti na adresihttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Linkovi ka drugim sajtovima

Web crawleri pretrauju sve linkove na stranici. Linkovi ka drugim sajtovima moraju biti

kvalitetni i relevantni. U suprotnom ovi linkovi mogu biti tretirani kao spam i samnjitiPageRank stranice.

Klune rei URL stranica i imenu domena

Kljune rei sadrane u nazivu domena ali i u imenima stranica mogu da imaju pozitivanuticaj. S tim u vezi, domen bi trebalo da se poklapa bar sa jdenom kljunom rei. Isto tako,nazivi stranica i domena se pojavljuju u okviru linkova ka tim stranicama.

Unutranja struktura linkova i anchors

Linkovanje odreene stranice sajta sa poetne stranice, ili neke druge stranice, ili u okvirumape sajta. moe biti od velike vanosti za dobru pozicioniranost stranice. Jedna od tipinihgreaka je korienje sistema prethodni sledei, bez direktnih linkova ka stranici. Naprimer, neka je potrebno linkovati stranicu broj 4.Home Page Article Part 1 Article Part 2 Article Part 3 Article Part 4Pronalaenje stranice broj 4 je teko i za web crawlere, koji ovu stranicu tretiraju kao da imamanju vanost. Jedno od reenja je < prev 1 2 3 4 next >. . Meutim najbolja solucija jekreiranje mape sajta sa linkovim ka svim bitnim stranicama.

Nevidljivi faktori na stranici

Ovo su faktori koje posetioci (ljudi) ne vide. Meutim, oni su itekako vidljivi za web crawlere.

10
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


11/28

Meta tag

Znaaj Meta taga kao faktora je danas sveden na minimum. Meta tagovi se ukljuuju u delu HTML dokumenta. Za SEO tehnike najrelevantniji su keywords i descriptiontagovi.

Tag Description: - Koristite description tag da opiete ime se vaa web strana bavi.Pretraivai e koristiti tu informaciju iz taga, prilikom prikazivanja rezultata i prikazivanjalinkova ka vaem sajtu

Tag Keywords: - Keywords (kljune rei) pomau pretraivaima da kategoriu va sajt, i daomogue bre pretraivanje. Meutim mnogi pretraivai imaju ogranienje koliko jemogue postaviti kljunih rei u meta tagu. Zato je dobra ideja, da napravite listu najboljihrei koje opisuju va sajt, i da izbegavate dupliranje kljunih rei.

Primer : Zamislimo nekoga ko eli da prodaje karte za bejzbol preko svog sajta. Sigurno dae mu biti cilj da se taj sajt nae na rang listi pretraivaa. Pretpostavimo jo da takav sajt ne

sadri meta tagove. To znai da on nee biti visoko rangiran, ukoliko pretraiva vripretragu na osnovu zadatih rei karte za bejzbol, osim u sluaju da se ova fraza neponavlja vie puta na poetnoj stranici sajta. Zbog toga je korienje meta tagova kljuno zaboje pozicioniranje na rezultatima pretrage. Naziv sajta nije dovoljan za dobijanje visokepozicije. Nazovimo sajt KARTE ZA BEJZBOL ONLINE, a opis sajta bi bio "online prodajabejzbol karata." Neke od kljunih rei bi bile "bejzbol, karte, karte za bejzbol." Meta tagovi seubacuju na sledei nain:

KARTE ZA BEJZBOL ONLINE

U okviru meta tagova se moe upravljati ponaanjem robota i indeksiranjem

Detaljniji pregled svih atributa meta taga, kao i njihovo znaenjeje dostupan na adresihttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=79812&topic=15262

Meta tag spamMeta tag spam podrazumeva bespotrebno postavljanje bezbroj istih kljunih rei u metatagove.

Alt i Title Atributi

Faktori posebno dobijaju na znaaju kada se koriste u okviru hiperlinkova.

Alt atribut u okviru slike

Title atribut u okviru linka

11


12/28

Struktura stranice

Pretraivake maine koriste blok elemente za grupisanje povezanog sadraja. Sledeiprimer structure web stranice je veoma lo za pozicioniranje:Dog

food is likely to be less relevant than:dog food.

Faktori zasnovani na vremenskoj dimenziji

Stariji sajtovi, koji sa vremenom skupljaju linkove i regularno ddaju nove sadraje i znanja suu boljoj poziciji od ostalih. U sledeem tekstu se objanjavaju faktori vezani za vremenskudimenziju.

Starost sajta i stranica

Web sajtovi koji postoje godinama su sigurno bolje pozicionirani od novijih. Sajtovipostepeno dodaju nov sadraj i tako stiu poverenje posetilaca, ali i pretraivaa.Istovremeno, postepeno se poveava i broj linkova koji vode ka sajtu, a samim tim i rangstranica.

Starost linkova

Linkovi vezani za odreeni sajt, vremenom stiu sve veu vrednost i poveavaju rangstranice

Domain Registration Length

Registracija domena na kratko vreme je karakteristina za spamere. Pretraivai imajupoverenja u domene koji postoje dui niz godina.

Spoljanji faktori

Koliina i kvalitet dolaznih linkova

Jedan od najvanijih aspekata marketinga i promocije web sajta ili bloga je privlaenjedolaznih linkova (eng. Inbound links). Sajt sa velikim brojem dolaznih, odnosno linkova kojivode ka njemu, e sa velikom verovatnoom imati odlian PageRank. Veliki napor svakako

odlazi na pravljenje link mamaca, upisivanje u direktorijume linkova (npr. www.dmoz.com), ilitraenje da drugi linkuju sajt.

a) Sadraj Naravno najvaniji aspekt privlaenja linkova je sadraj vaeg websajtaili bloga. Obino ako drugi linkuju va sajt, to ine zato to na njemu postoji neto toje vredno, korisno, interesantno, smeno ili zabavno. Pecanje linkova seprvenstveno zasniva na interesantnom sadraju. Bez dobrog sadraja, teko jeprivui i najmanji broj linkova.

b) Linkovanje ka drugima - Posebno kod blogova, linkovanje drugih blogova, moeimati za rezultat automatski linkovanje i vaeg bloga ili sajta. Ako je va blog nov, islabo poseen, najbolje rezultate ete postii ako u poetku linkujete manje blogove.

Kada linkujete druge, vi pokazujete izvesnu volju da elite da usmerite odreeni brojvaih posetilaca ka drugim blogovima, tj da nalazite vrednost u tim blogovima. Mnogi

12
http://www.dmoz.com/http://www.dmoz.com/


13/28

blogeri cene linkovanje ka njihovim blogovima, i elee da vam "uzvrate" uslugu, ilinkovae vap blog.

c) Stupite u kontakt sa webmasterima i blogerima - Nemojte potceniti ovaj bitanfaktor. Ukoliko imate websajt ili blog, uvek moete stupiti u kontakt sa webmasterimaili blogerima, koji pruaju slian sadraj kao i vi. Zamislite koliko je zgodno kadanaiete na jedan tematski websajt, koji sadri linkove ka drugim sajtovima sa slinomtemom. Ovakav nain linkovanja je znatno olakao pisanje ovog teksta, jer je svevirtuelno na jednom mestu.

d) Zahvalite se ljudima koji vas linkuju - Iako moda deluje smeno, uvek je dobrozahvaliti se i svakako oduiti ljudima koji vas linkuju. Jedan email nije teko napisati,ali svakako e uvrstiti vau saradnju. Ova taka se prvenstveno odnosi na blogere,ali i webmasteri takoe mogu imati viestruke koristi od dalje saradnje.

e) Social Media - Budite aktivni i u ovom domenu kako bi ste privukli nove linkove imaksimizovali potencijale Social Media sajtova kao to su Digg, StumbleUpon i

Del.icio.us. Stranice koje su popularne na ovakvim sajtovima, dnevno privlae velikibroj posetilaca.

f) Budite Jedinstveni - Da bi ste privukli to vie inbound linkova, neto na vaemweb sajtu treba da privue njihovu panju i da ih "natera" da kau drugima za vawebsajt.

Bez ikakve organizacije linkova ka vaem sajtu, mala je verovatnoa da e sajt biti pravilnoindeksiran od strane web pretraivaa. to vie linkova postoji ka vaem sajtu, to je i veaverovatnoa da e roboti ee poseivati va sajt, i odravati aurne informacije o njemu(setite se prie o PageRank mehanizmu koji koristi Google). Takoe je veoma vano da seobezbedi pravi sadraj za link koji dovodi do vae web stranice. Link sa odreenim nazivom

koji dovodi do sasvim pogrenog sadraja na vaoj web stranici nema nikakvog efekta.

Ne postoji definicija kvalitetnih dolaznih linkova, ali sa sigurnou se moe tvrditi da jenajbolje kada linkovi dolaze sa stranica koje su kvalitetne i poseene.

Relevantnost dolaznih linkova

Pretraivai najvie cene kada linkovi ka stranici dolaze sa sajtova koji su u odreenojsemantikoj vezi sa tom stranicom. Ukoliko, se na nerelevantnom sajtu nalazi vei brojlinkova ka jednoj stranici sa anchor tekstom koji se ponavlja, ovo moe izazvati kaznu ismanjenje ranga stranice. U ovakvim situacijama, pretraivai tretiraju linkove kao deovetake eme za razmenu linkova.

Tempo sticanja dolaznih linkova

Ukoliko odreeni sajt velikom brzinom stie broj dolaznih linkova, u najveem brojusluajeva je re o nedozvoljenim emama linkovanja.

Link Anchor Text i okruenje linkova

Anchor tekst u okviru linka koji void ka odreenoj stranici, kao i znaenje teksta koji okruujelinkove, mogu biti od velike vanosti. Manipulacija ovim elementima moe znaajno uticatina pozicioniranost stranice. Jedan od poznatih efekata vezanih za ove elemente je i tzv.

Google bombing. Kada se u Google ukuca pojam miserable failure u rezultatima prvo

13


14/28

mesto uzima stranica Bele Kue na kojoj se nalazi biografija biveg predsednika DordaBua.

Razmena linkova

Linkovi koji se razmenjuju izmeu sajtova su nekada bili jedan od kljunih faktora za dobrupozicioniranost stranice. Meutim, danas su prevazieni, poto pretraivai relativno brzo ijednostavno prepoznaju kada je re o obostranom referenciranju stranica kao i o emam zarazmenu linkova.

IP Addrese linkovanih sajtova

IP adrese locirane u C klasi adrese koje se poklapaju u prva tri okteta (xxx.xxx.xxx.*) suveoma eso veoma blizu, najee na istim server. Na primer link iz a domena A na100.100.1.1 ka domenu B na 100.100.1.2 je primer sumnjivih linkova, koji se brzosankcioniu od tsrane pretraivaa.

Lokacija linkova

Linkovi koji se nalaze u centralnim delovima stranice se od strane pretraivaa tretiraju kaovaniji od onih koji sun a dnu stranice.

SEO tehnike

Robots.txtRobots.txt fajl, je obian tekstualni fajl, koga itaju i potuju mnogi roboti (na sajtuhttp://www.robotstxt.org postoji lista od preko 300 robota), i koji u velikoj meri pomaeprilikom indeksiranja web sajta.

Vlasnici web sajtova, esto ukljuuju fajl /robots.txt da daju instrukcije o njihovom sajtu webrobotima. Ovo se naziva Robots Exclusion Protocol.

Na adresi http://www.robotstxt.org/faq.html se nalaze osnovne odrednice vezane zastandarde ovih fajlova

Robots.txt radi na sledeem principu: robot hoe da poseti recimo web lokacijuhttp://www.myelab.net/welcome.html. Pre nego to ode na taj URL, prvo e proveriti lokacijuhttp://www.myelab.net/robots.txt i nai e npr:

User-agent: *Disallow: /

User-agent: * se odnosi na sve web robote. Disallow: / govori robotu da ne treba daindeksira ni jednu stranicu na ovoj web lokaciji (kompletan http://www.myelab.net se neeindeksirati).

Treba znati dve osnovne stvari kod korienja fajla robots.txt

14


15/28

- roboti mogu da ignoriu fajl /robots.txt. Pogotovo tetni roboti koji skeniraju web sajtu potrazi za propustima u zatiti, i email harvesting roboti, nee obraati panju narobots.txt fajl.

- /robots.txt je javni fajl. Svako moe da ga proita, a samim tim i da vidi koje sekcijesajta su zabranjene robotima.

Konkretno na http://www.myelab.net/robots.txt nalazi se sledei sadraj:

User-agent: *Disallow: /administrator/Disallow: /cache/Disallow: /components/Disallow: /editor/Disallow: /help/Disallow: /images/Disallow: /includes/

Disallow: /language/Disallow: /mambots/Disallow: /media/Disallow: /modules/Disallow: /templates/Disallow: /installation/Ovaj fajl je sam po sebi jasan, myelab.net zabranjuje robotima da indeksiraju gore navedenefoldere. Zato ne pokuavajte da koristite fajl robots.txt za skrivanje informacija.

Robots.txt fajl se veoma lako pravi. Nisu potrebni posebni programi za kreiranje robots.txtfajla, niti je potrebno kompajliranje. Fajl robots.txt se moe napisati u programu Notepad, ili uprogramu WordPad.

Postavlja se u Top level directory sajta. Tamo e ga i web robot traiti. Npr na web lokacijihttp://www.mojaprodavnica.com/prodavnica/index.php robot e fajl traiti nahttp://www.mojaprodavnica.com/robots.txt.

Robots.txt je obian tekstualni fajl, u kome se moe pisati sledee:

User-agent: *Disallow: /cgi-bin/Disallow: /tmp/

Disallow: /~pera/

U ovom primeru, tri direktorijuma su iskljuena iz indeksiranja. To su direktorijumi cgi-bin,tmp, i pera.

Ne dozvoli ni jednom robotu da pristupi itavom serveru:

User-agent: *

Disallow: /

Dozvoli svim robotima potpuni pristup:User-agent: *

15
http://www.mojaprodavnica.com/robots.txthttp://www.mojaprodavnica.com/robots.txthttp://www.mojaprodavnica.com/robots.txt


16/28

Disallow:

Blokiraj pristup samo jednom robotu:User-agent: BadBotDisallow: /

Dozvoli pristup samo jednom robotu:User-agent: GoogleDisallow:

Ako robotu treba naglasiti da ne prati jedan odreen link, a ne itavu stranicu, koristise atribut nofollowsign in

U okviru Google-ovih alata za SEO postoji opcija za kreiranje i analizu robota. Na sledeedve slike su prikazane ove dve aktivnosti.

Slika 5 Analiza fajla robots.txt pomou Google alata

16


17/28

Slika 6 Generisanje fajla robots.txt pomou Google alata

Site map (Mapa sajta)

Postoje dve vrste mapa sajta. Prvi tip su HTML stranice koje sadre mapu odnosno listusvih stranica sajta, i imaju ulogu da pomognu ljudima da se lake snau na sajtu.

XML mape su namenjene za pruanje informacija pretraivaim o odreenom sajtu. Mapesajta su posebno korisne u sledeim sluajevima:

Sajt sadri dinamiki sadraj Sajt sadri stranice iji sadraj nije lako dostupan crawlerima (AJAX, Flash) Sajt je nov i nema puno linkova ka njegovim stranicama Sajt sadri vei broj stranica i sadraja koji nisu dobro povezani i linkovani

U mapi sajta se mogu ubaciti i informacije o:

Koliko esto se menjaju stranice sajta. Datum kada je svaka stranica poslednji put modifikovana. Relativni znaaj stranica na sajtu. Na primer, home page moe imati znaaj 1.0,

stranice, stranice kategorija imaju znaaj 0.8, itd.

Mape sajta pomau crawlerima da na najbolji mogui nain shvate sadraj i strukturu sajta.Meutim, kljuni problem koji se javlja je pitanje standardizacije mapa. Cilj je da se postaviuniformni format mape, koji bi vaio za sve pretraivae. Vie informacija o ovome se moenai na adresisitemaps.org.

Primer mape sajta:

http://www.example.com/

17
http://www.sitemaps.org/http://www.sitemaps.org/https://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urlsetdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urldefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#locdefhttp://www.sitemaps.org/https://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urlsetdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urldefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#locdef


18/28

2005-01-01monthly0.8

http://www.example.com/catalog?

item=12&desc=vacation_hawaiiweekly

http://www.example.com/catalog?item=73&desc=vacation_new_zealand

2004-12-23weekly

http://www.example.com/catalog?item=74&desc=vacation_newfoundland

2004-12-23T18:00:15+00:00

0.3

http://www.example.com/catalog?item=83&desc=vacation_usa

2004-11-23

Vie informacija o znaenju atributa se moe nai na adresihttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html

Linkovi dinamiki i statiki

Pravilno upravljanje linkovima u okviru sajtova je klju uspeha u pozicioniranju sajta. Jedanod najvanijih koncepata kada su u pitanju linkovi je postavljanje kljunih rei u linkovima.Ova tehnika moe doneti viestruku korist. Veoma bitan segment kod linkova su dinamikiURL.

Statiki URL ne poseduju string sa upitom:

http://www.example.com/about-us.html

http://www.example.com/site-map.php

Statiki linkovi ne predstavljaju problem za pretraivae.

Dinamiki URL obuhvata i string sa upitom, koji poinje znakom ?. Na ovaj nain se prenoserazliiti parametric preko URL:http://www.example.com/product.php?category_id=1&product_id=2

Meutim, poto se dinamiki URL menja svaki put kada korisnik zatrai drugu opciju,odnosno parametar se promeni, pretraivai ove URL tretiraju kao razliite, iako je u pitanjuisti fajl

http://www.example.com/product.php?product_id=2&extra_param=123

18
https://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#lastmoddefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#changefreqdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#prioritydefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urldefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#locdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#changefreqdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urldefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#locdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#lastmoddefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#changefreqdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urldefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#locdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#lastmoddefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#prioritydefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urldefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#locdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#lastmoddefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.htmlhttp://www.example.com/site-map.phphttp://www.example.com/product.php?category_id=1&product_id=2https://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#lastmoddefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#changefreqdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#prioritydefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urldefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#locdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#changefreqdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urldefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#locdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#lastmoddefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#changefreqdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urldefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#locdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#lastmoddefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#prioritydefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#urldefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#locdefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html#lastmoddefhttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.htmlhttp://www.example.com/site-map.phphttp://www.example.com/product.php?category_id=1&product_id=2


19/28

http://www.example.com/product.php?product_id=2&another_extra_param=456

Slina situacija je i kada su u pitanju ID sesije za praenje aktivnosti korisnika na stranici.Jedna od solucija je instaliranje Apaches mod_rewrite koji slui za prebacivanje dinamikihu statike. Ovaj proces se naziva URL-rewriting.

URL Rewriting

URL rewriting je omogueno preko mod_rewrite modula Apache server. Mod_rewritemodule je de-facto standard za URL rewriting u Apache-u i kao takav prisutan je u svimverzijama Apaceh server. Na sledeoj slici se vidi uloga ovog modula. Dakle jedini cilj jepretvaranje adrese u odgovarajui format, bez bilo kakvog uticaja na izvravanje PHPskripte.

Slika 7 Princip rada mod_rewrite

Instaliranje mod_rewrite

Najverovantije je mod_rewrite ve omoguen prilikom instalacije Apache-a, ali ukoliko to nijesluaj potrebno je u fajlu httpd.conf je potrebno nai liniju koda

#LoadModule rewrite_module modules/mod_rewrite.so

I ukoloniti # koja ustvari oznaava komentar

Ukoliko pristup httpd.conffajlu nije mogu, onda je najbolje reenje kreirati .htaccess fajl uokviru kojeg treba ubaciti prethodnu liniju koda. Ovaj fajl se ubacuje u root direktorijumaplikacije/sajta.

Testiranje mod_rewrite

Cilj ovog primera je izvriti rewrite URLa

my-super-product.html u product.php?product_id=123.

Kreirati PHP fajl product.php

19
http://www.example.com/product.php?product_id=2&another_extra_param=456http://www.example.com/product.php?product_id=2&another_extra_param=456


20/28

Pozivanjem http://localhost/product.php?product_id=3. trebalo bi da se na ekranu prikaebroj 3.

Potrebno je kreirati fajl .htaccess u root folderu web servera i dodati sledee linije koda

RewriteEngine On# Translate my-super.product.html to /product.php?product_id=123RewriteRule ^my-super-product\.html$ /product.php?product_id=123

Pozivanjem adrese http://localhost/my-super-product.html , trebalo bi kao rezultat da sedobije 123. Kao to se vidi pravilo uzima dva parametra koja definiu kako rewrite-ovati

adrese jedna u drugu.Ako je na primer potrebno izvriti rewrite vie slinih adresa:

Products/P1.html product.php?product_id=1Products/P2.html product.php?product_id=2Products/P3.html product.php?product_id=3Products/P4.html product.php?product_id=4

U .htaccess fajlu treba dodati sledee linije koda:

Products/P1.html product.php?product_id=1

RewriteEngine On# Translate my-super.product.html to /product.php?product_id=123RewriteRule ^my-super-product\.html$ /product.php?product_id=123

# Rewrite numeric URLsRewriteRule ^Products/P([0-9]*)\.html$ /product.php?product_id=$1 [L]

Ove linije koda znae: bilo koji URL koji glasi Products/Pn.html pretvoriti u /product.php?product_id=n.

U sluaju sa dva parametra treba uraditi sledee:

RewriteEngine On# Rewrite numeric URLsRewriteRule^Products/C([0-9]*)/P([0-9]*)\.html$ i /product.php?category_id=$1&product_id=$2

20


21/28

Rewrite mod moe da se koristi i za redirektovanje stranica, promenu headera, upravljanjestatusnim kodovima, domenima i sl.

HTML i JavaScript

U ovom poglavlju su ukratko objanjene neki od tipinih tehnika koje su vezane zaoptimizaciju HTML strukture i otklanjanje nedostataka koje JavaScript donosi kada je upitanju SEO.

Elementi strukture HTML stranice mogu veoma esto da budu znaajni i da obezbededodatnu prednost. Ukoliko delovi stranice nisu grupisani na odgovarajui nain, smanjuje senjihova semantika i pretraiva ne vidi logike celine.

Na primer

Item 1Item 2Item 3

nosi mnogo vie semantike od

Item 1
Item 2
Item 3

Prilikom pozicioniranja sadraja na HTML stranici treba obratiti panju na poziciju bitnihsegmenata. Naime, ukoliko se u vrhu stranice nalaze sadraji koji su manje bitni, web robotimogu tretirati ostatak sadraja kao manje relevantan. S tim u vezi, korisno je JavaScript kodizbegavati na vrhu stranice. Isti problem se javlja i kod sajtova ijim sadrajem se upravljapreko tabela, poto se navigacioni elementi stavljaju prvi, i to sa leve strane. Dok robot doedo kljunog sadraja, moe ga smatrati kao nebitnim.

Jedno od reenja za ovaj problem bi bila primena sledeeg koda:

NavigationContent

rezultira u

21


22/28

Ako se kod prepravi u

ContentNavigation

izgled je isti, ali fiziki se kljuni sadraj nalazi pre dela za navigaciju

Kada je u pitanju JavaScript, treba izbegavati njegovu upotrebu, kada god je to mogue.

Linkovi pisani pomou JS, DHTML meniji, popup prozori i sl. nisu najbolje reenje za SEO.

Pretraga slika

Poto se slike veoma esto kopiraju od strane korisnika, pretraivai pronalaze istu sliku navie razliitih mesta. S tim u vezi, bitno je dati to vie informacija o svakoj slici. Ime fajlamoe biti ilustrativno tako blie opisuje sliku. Na primer, mojnovibmw.jpg je mnogo bolji nazivslike od IMG001.jpg. Alt atribut opisuje temu slike i moe biti od velike vanosti.

Lo alt tag:Bolji:Optimalan:Izbegavati:

Anchor tekst u okviru linka koji void ka odreenoj stranici na sajtu treba da bude to je

mogue vie deskriptivan. Na primer link ka slikama sa nedavnog putovanja moe bitiopisan preko: Slike sa letovanja u paniji.

22


23/28

Slike treba postavljati u odgovarajui deo stranice tako da tekst i sadraji koji je okruujubudu relevantni i dovoljno opisujui. Slike moraju biti odgovarajueg kvaliteta, jer od togazavisi i njena thumbnail verzija koja se prikazuje kao rezultat pretraivanja. Omoguiti opcijuza deljenje slika, preko koje bi korisnici mogli da prosleuju link ka slici. Struktura foldera saslikama treba da bude takva da se povezna slike budu u istom folderu.

Optimizacija za pretraivae (Google) - Flash sajt

Google moe da otkriva i indeskira tekst koji se nalazi u SWF fajlovima svih vrsta, ukljuujuii Flash websajt i razliite tipove Flash gedeta kao to su dugmad i meniji. Takoe, mogueje pronai i pratiti linkove ugraene u Flash sajt. Sav tekst koji je vidljiv korisnicima, Googlemoe da proita i indeksira isto kao i kod obinih sajtova. Neka od ogranienja su:

Ako se koristi JavaScript da bi se uitala fle komponenta, ona e najverovatnijeostati ne indeksirana

Ako se u okviru Flash fajla uitava neki spoljni resurs, pitanje je kako e bitiindeksiran

Generalno, sajtovi sa puno Flash elemenata su u startu u veliko zaostatku u odnosuna ostale

Jedna od SEO Tehnika u Flash programiranju koristi DIV sa search-engine-accessibleosnovim sadrajem, odnosno sa sadrajem koji mogu da itaju spajderi, i open sourceJavaScript funkcijom koja se zove swfobject() koja detektuje da li je browser u stanju daprikae Flash. Kada je zadovoljavajua verzija Flash-a prisutna, JavaScript manipulieDOM-om (Document Object Modelom) i zamenjuje prvobitni sadraj sa Flash-om. Veinaspajdera ne moe da prikae i razume flash, pa se njima "servira" prvobitni sadraj. Tajprvobitni sadraj moe da sadri linkove, headings, stilizovani tekst, slike, jednom reju sve

to moe da sadri bilo koja druga HTML stranica. Sa ispravnim korienjem ovakvihmetoda, vidi se da Flash i nije toliki bauk za primenu SEO tehnika.

Flash programiranje u smislu optimizacije za web pretraivae se ne smatra spamming-om,sve dok se primarni sadraj ne razlikuje u kontekstu od sadraja koji sadri Flash stranica.Setite se teksta o kljunim reima, gde smo govorili da je veoma vano da se kljune reizaista i podudaraju sa temom web stranice, i ovde je slina ideja, sadraj primarne HTMLstranice, mora imati istu tematiku kao i sadraj Flash stranice, a ukoliko to nije sluaj, ovakavvid Flash tehika se smatra prevarom, i rizikuje se da spajderi jednostavno zaobilaze Flashsajt.

Dan Crow iz Google-a upravo upozorava na to, da iako je ovo delotvorna tehnika, ve

postoje indicije da se ona koristi u pogrene svrhe. Ukoliko korienje ove metode upogrene svrhe dobije maha, rikizuje se da spajderi ignoriu ovakve sadraje, i da ovametoda postane maltene beznaajna, kao to je keywords u meta tagu.

SWFObject 2.0

SWFObject 2.0 je open-source projekat baziran na Geoff Sterns-ovom originalnomSWFObject() i UFO(Unobtrusive Flash Objects) od Bobby van der Sluis. Trebalo bi daAdobe ukljui swfobject() u sovjim novijim verzijama alata za web razvoj.

Ukoliko se na web sajtu, Flash iskljuivo koristi da bi se podstakli headings, quotes, ili tekst,metoda koja se zova Scalable Inman Flash Replacement ili skraceno SIFR je odlian izbor.SIFR automatski izvlai tekst iz HTML dokumenta, modifikuje Document Object Model kakobi zamenio test sa odgovarajuim Flash-om. SIFR omoguava lako menjanje teksta, i

23


24/28

obezbeuje da Va Flash tekst uvek "pogodi" HTML tekst, smanjujui na taj nainmanevarski prostor za zloupotrebu. Na taj nain, lep i formatiran tekst je prikazan na strain atekst za pretraivae je i dalje dostupan i itljiv

Mana SIFR metode je u tome to ona jedino moe da barata sa jednostavnom tekstom.Kompleksne Flash animacije, kao to su meniji, slide show, i interaktivne prezentacije nemogu se lako programirati sa SIFR. Za ovakav Flash, SWFObject i UFO su mnogo efikasniji.

Primer: Pravljenje Flash Home Page koja odgovara Spajderima

Ovaj kod koji je uzet za primer, potie iz poetne stranice sajta TrueVectorTechnologies , kojiukljuuje dva Flash objekta. Ovakav sadraj stranice se moe indeksirati zato to spajderimogu da itaju HTML sadraj, dok posetioci koji imaju JavaScript i Flash mogu da videnapredniji sadraj:

var flashvars = {};var params = {

wmode: "transparent"};var attributes = {};

var flashvars2 = {};

var params2 = {wmode: "transparent"};var attributes2 = {};

swfobject.embedSWF("/flash/map_test.swf","myContent", "760", "350", "9.0.0","/flash/expressInstall.swf",flashvars, params, attributes);

swfobject.embedSWF("/flash/homepage2.swf",

"headerbanner2", "760", "220", "9.0.0","/flash/expressInstall.swf",flashvars2, params2, attributes2);

24
http://truevectortech.com/http://truevectortech.com/


25/28

TrueVector noun

1) a tool designed to enhance web site navigation.

2) by eliminating clumsy dropdown boxes and checklists.3) giving users easier access to data or inventory.4) leading to an enjoyable surfing experience.5) resulting in higher click-through rates and longersite visits. 6) which lead to more return visits andsite referrals. 7) ultimately ending in trueVector'scustomers suffering higher profits.

Syn:Interactive Map/ Flash Map/ Zip Code Map/Rate Center Map/ Store Locator Map/ Real Estate Map/TrueVector Flash Map/ US Interactive Map

Flash accessibility programing nee uiniti da se web sajt magino podigne na vrh liste pripretraivanju, ve e ova metoda eliminisati sve nepovoljnosti u rangiranju, koje su postojalesa Flash-om.

Black hat SEO

Black hat SEO je termin nasleen iz oblasti hakovanja sajtova i odnosi se na neregularnetehnike i aktivnosti u cilju bolje pozicioniranosti sajtova. Brojna istraivanja su pokazala daove tehnike ne donose nikakvu korist, ve dugorono gledano nanose tetu sajtu

1.1.1Farme linkova

Link farme su sajtovi koji slue za vetako generisanje linkova i podizanje popularnostistranica ka kojima vode. Ovakvi sajtovi se tretiraju kao bad neighborhoods i dovode dopada ranga stranice, kao i do kazni.

1.1.2Skriveni tekst

Sakriveni tekst je jednostavno onaj tekst koji korisnici ne mogu videti kada pristupe webstranicama. Neki webmasteri e to iskoristiti za dodavanje kljunih rei kroz web stranu, beznjihovog uticaja na ono to posetilac stvarno vidi. Web roboti ne vide sajt onako kako gavide ljudi, ve isklljuivo itaju source kod. Na primer, ukoliko je pozadina sajta bela tekstse moe na jednostavan nain sakriti tako to e biti obojen u belo (#FFFFFF) i posetilac ganee videti.

1.1.3Cloaking

Cloaking se odnosi na prikazivanje razliitog sadraja korisnicima i web robotima. Naime,na pojedinim sajtovima se prikazuje jedan sadraj za posetioce, a u pozadini se nalazi netosasvim drugo.

Dupli sadraj

Dupliranje istog sadraja na stranicama nema nikakvu svrhu kada je u pitanju

pozicioniranost na pretraivaima, poto ih oni prepoznaju i ne uzimaju u obzir duplicate.

25


26/28

Doorway pages su stranice koje su optimizovane za upite koje sadre esto korienekljune rei, ali nemaju nikakv sadraj, nego slue iskljuivo da bi redirektovali korisnike naunapred planiranu lokaciju, odnosno sajt.

1.1.4Razmena linkova

Ova tehnika se zasniva na principu ti linkuj moj sajt, a ja u staviti link ka tvom sajtu i upotpunosti je zastarela. Istovremeno, pretraivai su sposobni da otkriju i dogovrene emelikovanja izmeu razliitih sajtova. Treba obratiti panju da se na sajtu ne nalazi prevelikibroj odlazeih linkova

1.1.5Punjenje kljunim reima

Prilikom ubacivanja kljunih rei treba obratiti panju na to da ih ne bude previe i da se neponavljaju. Ovo je jedna od najee korienih zabranjenih tehnika u SEO. Veoma estose sadraj stranice puni kljunim reima.

Preporuke Googla

Prema svim relevantim istraivanjima, Google je ubedljivo najzastupljeniji pretraiva. Unarednom tekstu se navode neke od preporuka sa zvaninog sajta Google.

Dizajn i sadraj

Napraviti sajt sa jasnom hijerarhijom i tekstualnim linkovima. Svaka stranica bitrebalo da bude dostupna iz najmanje jednog statikog tekstualnog linka.

Kreirati mapu sajta u okviru koje se nalaze linkovi ka najbitnijim delovima sajta. U sadraju birati najpogodnije rei za opis, tako da se poklapaju sa onim reima koje

bi potencijalni korisnik traio. Koristiti tekst umesto slika za prikaz kljunih sadraja, linkova i sl. Crawleri

pretraivaa ne poseduju mogunost da prepoznaju tekst koji se nalazi na slikama Proveriti i popraviti sve postojee linkove Ne preterivati u broju linkova na jednoj stranici

Tehniki aspekti

Ispitati sadraj sajta pomou tekstualnih browsera kao to je Lynx , poto veina

crawlera vidi sajt na isti nain kao i tekstualni browseri. Dopustiti botovima za pretraivanje da pretrauju sajt bez kreiranja identifikatora

sesije koji prati kretanje botova. Proveriti da li web browser podrava If-Modified-Since HTTP header. Na ovaj nain

se pretraivaka maina obavetava kada je izvrena poslednja promena stranice. Kreirati robots.txt fajl i postaviti ga na web server. Proveriti sadraj sajta u svim relevantnim browserima

Kvalitativni aspekti

Stranice ne treba kreirati sa primarnim ciljem da budu optimizovane za pretraivae,

nego tako da njen sadraj bude maksimalno prilagoen oekivanjima i potrebamaposetialaca

26
http://www.google.com/search?q=lynx+browserhttp://www.google.com/search?q=lynx+browser


27/28

Sadraj i rei na osnovu kojih pretraiva pronalazi odreeni sajt moraju biti identinionom to se stvarno prikazuje na sajtu

Ne uestovati u razmeni linkova sa neproverenim sajtovima Izbegavati prikrivene linove i prikriveni tekst Ne prikazivati razliite linkove i sadraj korisnicima i mainama za pretraivanje

(cloaking, doorway pages) Automatizovani upiti Ne preterivati u broju kljunih rei na jednoj stranici Ne kreirati domene, poddomene, sajtove sa identinim sadrajem

Kada je sajt zavren u potpunosti, da bi Google pretraiva postao svestan da sajt postoji ida je dostupan online, potrebno je uraditi sledee:

Prijaviti sajt Google na adresihttp://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

Slika 8 Prijava sajta na Google pretraiva

Submit-ovati Site map (mapu sajta) preko adresehttps://www.google.com/webmasters/tools/dashboard

Kada je mapa sajta zavrena, potrebno je fajl sa mapom sajta upload-ovati u root foldersajta. Uneti adresu fajla na odgovarajue mesto kao na slici.

27
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurlhttp://www.google.com/addurl/?continue=/addurlhttp://www.google.com/addurl/?continue=/addurl


28/28

Slika 9 Upload mape sajta na Google pretraiva

Naravno, i prilikom kreiranja sajta i tokom daljeg upravljanja sajtom i poslovanjem preko

sajta, neophodno je pridravati se svih pomenutih koncepata i saveta.

optimizacija sajtova za pretrazivace seo

Documents