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2014
Esto pasó #SóloEnTwitter en #LatAm
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La pasión y la forma de relacionarnos que tanto nos identifica como latinoamericanos se trasladan también al modo de interactuar en el mundo virtual
y, como no podía ser de otra manera, a Twitter. En 2014 vivimos muchos acontecimientos, momentos, personalidades y eventos que definieron el año.
Desde IMS te contamos qué pasó en Twitter en 2014 y cómo grandes y pequeños anunciantes formaron parte de la conversación.
TENDENCIAS
1 Supersegmentación de audiencias
La evolución de los 140 caracteres
Una billetera con forma de pájaro azul
Más datos, más información, más visualización
Twitter es full access
La ciencia es el nuevo fútbol
Descubre aquello que te interesa en twitter
Twitter es servicio
Sin intermediarios
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Por un lado, las Audiencias Personalizadas (o
Tailored Audiences) permiten de�nir grupos de
clientes existentes y potenciales y conectar con
ellos en Twitter. Al hacerlo, se puede llegar a
usuarios que han mostrado interés en la marca o
la categoría y generar ROI para la empresa. Esta
funcionalidad permite crear una audiencia
basada en las visitas al sitio web a partir de
direcciones de correo electrónico, ID de
publicidad móvil, números de teléfonos móviles
o listas de nombres de usuario de Twitter.
1. SUPERSEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS
2. LA EVOLUCIÓN DE LOS 140 CARACTERES
Como nunca antes, 2014 representó una revolución en la
manera en que las marcas pueden mostrar sus contenidos
en Twitter. Con la aparición de las Twitter Cards, el timeline
luce ahora como un lugar más atractivo, que ya no sólo
muestra textos, #hashtags y links sino también Tweets con
videos nativos mediante los Promoted Videos, un detalle
más profundo del contenido de un sitio web con las
Website Cards, la posibilidad de dejar tus datos para
participar de un concurso o suscribirte a un newsletter sin
completar ningún formulario mediante una Lead Genera-
tion Card, o la comodidad de descargar una aplicación a tu
celular con un click en el botón “Instalar” de una Mobile
App Promotion.
¡Elige a tu audiencia! Con más de 10 tipos de segmentación, las marcas, instituciones y personalidades
cuentan con múltiples maneras de seleccionar a la audiencia correcta. Este año Twitter refinó y
multiplicó las posibilidades de targeting para que cada anunciante alcance de manera más específica a su
audiencia deseada.
Además, desde este año, Twitter habilitó la
segmentación geográ�ca granulada en varios
países de Latinoamérica. Esta segmentación
permite identi�car estados, provincias o
regiones según corresponda e impactar con
contenido especí�co a usuarios que estén
físicamente en ese lugar.
Por último, la relación entre la televisión y
Twitter continúa profundizándose y, en este
marco, aparece TV Conversation
Targeting, un tipo de segmentación con la que se
puede llegar a aquellas personas que están
conversando en Twitter acerca de lo que ven en
televisión. De la misma manera, Twitter sumó la
segmentación por géneros televisivos que está
disponible para todos los clientes.
Estos tipos de segmentación se añadieron a los
ya existentes como género, idioma, dispositivo,
keywords, intereses y followers.
NEWS
Las Twitter Cards le dan mayor relevancia visual a los contenidos en el timeline y brindan, al mismo tiempo, una serie de funciones específicas que cada anunciante puede elegir de acuerdo a sus necesidades y objetivos. Además, ¡Son fáciles y rápidas de implementar!
Lead Generation Card
App Card Video Card
Website Card
@Quilmes_Cerveza
Cerveza Quilmes
11:05 AM - 1 Jul 2014
Cerveza Quilmes @Quilmes_Cerveza
1,436 RETWEETS 917 FAVORITES
Mirá lo que pasó en este vuelo a Río! #VamosCarajo
@ClaroMusicaArgClaroMusicaArgentina
9:24 PM - 20 Nov 2014
19 RETWEETS 81 FAVORITES
Felicidad es no tener #NiUnMinutoSinMusica, por eso llegó ! #ClaroMusica, música ilimitada en todos tus dispositivos cards.twitter.com/cards/18ce53x…
ClaromusicaVista previa de audiencias/precio no disponible
@ML_ArgentinaMercadoLibre ARG
¡Chequeá esta tele con megadescuento! #YoTeAvise
¿Buscabas un TV 42pulgadas? #15MegaOfertas
Comprar ahora
Promocionado por MercadoLibre ARG
6:44 PM 10 sep 14
4 FAVORITOS
@frávegaonlineFrávega
¡Recibí nuestras ofertas especiales de Navidad!
UsuarioE-mail adress
Share your name and email adress with Frávega:
Responder a Frávega:
¡Recibir Ofertas!
¡Enterate de nuestras ofertas especiales de Navidad antes que el resto!
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@TwitterData
Twitter Data
9:41 PM - 13 Jul 2014
609 RETWEETS 381 FAVORITES
#WorldCupFinal: replay #GER v #ARG again on Twitter with our #animap
LINK: http://cartodb.com/v/worldcup/mat...
@TwitterData
Twitter Data
9:54 PM - 8 Jul 2014
450 RETWEETS 206 FAVORITES
#BRA v #GER as an animated gif — click on the link for the full map
LINK: http://cartodb.com/v/worldcup/mat...
En un mundo donde los dispositivos móviles son el centro
de nuestra vida laboral y social, este año hemos visto varios
proyectos que virtualmente convierten nuestro celular en
una billetera, y Twitter no ha sido ajeno a eso: desde la
Website Card con el botón “Compra ahora”, hasta betas
como “Buy Now” o las recientemente estrenadas Twitter
Cards, la plataforma comienza a andar un camino de
conversión directa que será interesante ver cómo continúa
en 2015.
3. UNA BILLETERA CON FORMA DE PÁJARO AZUL
@TwitterData y @TwitterReverb son sólo dos de las
iniciativas que este año dieron una clara señal de la
relevancia que tiene para Twitter la medición y la
visualización de información sobre las conversaciones que
ocurren en la plataforma ante eventos o hechos
4. MÁS DATOS, MÁS INFORMACIÓN, MÁS VISUALIZACIÓN
World Cup – Partido Final World Cup – Alemania – Brasil
determinados, en cualquier parte del mundo.
Adicionalmente, este año Twitter habilitó para todas las
cuentas un tablero de analíticas de su actividad orgánica,
algo largamente esperado por los usuarios de todas partes
del mundo.
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VER ANIMACIÓN
VER ANIMACIÓNVER ANIMACIÓN
@TwitterData
Twitter Data
11:03 PM - 22 Aug 2014
466 RETWEETS 229 FAVORITES
How the #icebucket challenge took over the world: #animation LINK: http://srogers.cartodb.com/viz/89e638...
Tweet
Emmys
IceBucket Challenge
@TwitterData
Twitter Data
11:35 PM - 20 Nov 2014
98 RETWEETS 36 FAVORITES
Peak moments of conversation on Twitter during President Obama's #immigration address: http://reverb.guru/view/781664283...
@TwitterData
Twitter Data
1:36 AM - 26 Aug 2014
53 RETWEETS 46 FAVORITES
#Emmys: The most-shared images from tonight on Twitter http://twitter.github.io/interactive/em...
@TwitterData
Twitter Data
1:36 AM - 26 Aug 2014
53 RETWEETS 46 FAVORITES
#Emmys: The most-shared images from tonight on Twitter http://twitter.github.io/interactive/em...
Ricky Martín estrenó el clip de "Adiós" vía Twitter
Un mensaje del Papa a los Cristianos de Irak en medio de la Guerra
Si hay algo que Twitter nos demostró más que nunca en
2014 es que todo el contenido está al alcance de nuestra
mano. Con sólo un “follow” pudimos entrar a los vestuarios
de una selección de fútbol; reproduciendo un Vine pudimos
enterarnos cómo sonará el nuevo disco de nuestro artista
5. TWITTER ES FULL ACCESS
preferido o ver el behind-the-scenes de una publicidad.
Gracias a Twitter, hoy el contenido está más cerca y
accesible que nunca. No sólo somos espectadores, sino
que también podemos conversar con aquellos a quienes
admiramos.
La selfie de la Selección Argentina #RumboBrasil2014
La Selección Colombiana en la previa #RumboBrasil2014
@ricky_martin
Ricky Martin
8:50 PM - 20 Oct 2014
Ricky Martin @ricky_martin
6,913 RETWEETS 9,638 FAVORITES
Ok gang!R U ready?HERE is #AdiosVideo HOPE u Enjoy! Bueno mi gente!Están listos para ver #AdiosVideo?Pues aquí esta!
@Pontifex_es
Papa Francisco
1:00 PM - 6 Dec 2014
Pope Francis @Pontifex
3,303 RETWEETS 3,422 FAVORITES
Mi video mensaje para los Cristianos de Irak
@Mascherano Javier Mascherano
3:49 PM - 9 Jun 2014
24,897 RETWEETS 20,274 FAVORITES
Camino de Brasil con toda la ilusión del mundo!!!
@FCFSeleccionCol
Selección Colombia
5:37 PM - 1 Jun 2014
158 RETWEETS 319 FAVORITES
#SomosSelecciónColombia Dejen sus mensajes de apoyo para nuestros jugadores #RumboBrasil2014
También muchas marcas lo pusieron en práctica
@SedalArgentina
Sedal Argentina
5:15 PM - 15 Apr 2014
29 RETWEETS 105 FAVORITES
¡Tenemos algo nuevo que sabemos que te va a gustar! ¿Estás lista?
@ClaroIdeasCol
Claro Ideas Colombia
2:20 AM - 22 Nov 2014
7 FAVORITES
Con @CaroCarreno nos pintamos de colores en #ClaroMusica para vivir lo mejor de #Axwell^Ingrosso
@ICBCArgentina
ICBC Argentina
5:01 PM - 4 Jul 2014
YouTube @YouTube
2 FAVORITES
Vamos #ARG. Todos apoyando a nuestra Selección que enfrenta a Bélgica en los cuartos de final, este sáb a las 13hs youtu.be/hrvb-LElpxQ
@Tigo_GT
Tigo Guatemala
4:05 PM - 13 Aug 2014
YouTube @YouTube
6 RETWEETS 8 FAVORITES
#TigoMusic Presenta @Juanes en el primer Tigo Music Sessions, pronto sabrás cómo obtener contenido exclusivo. youtu.be/45H5E37A90g
@Tigo_GTTigo Guatemala
2:12 PM - 2 Jul 2014
2 RETWEETS 2 FAVORITES
.@Stphns disfrutó al máximo el mundial con la #TribuSony, checa el video checa.la/yuslk
La ARSAT comunica que el ARSAT-1 ya está enposición orbital
La Universidad Tecnológica de Bs.As comunicaque uno de sus graduados lideró la #MisiónRosetta
Intercambio entre @philae2014 y @ESA_Rosetta
Un astronauta hace un cover de David Bowie desde la Estación Espacial Internacional
MIRA COMO UNA MARCA PUEDE UNIRSE A LA CONVERSACIÓN:
El año pasado pudimos ser científicos aficionados y
testigos de grandes momentos, empezando por la puesta
en órbita del ARSAT-1, el primer satélite latinoamericano
geoestacional, hasta la misión Rosetta y sus
6. LA CIENCIA ES EL NUEVO FÚTBOL
conversaciones con Philae. Conocimos a los astronautas y
disfrutamos de sus relatos desde el espacio. Twitter
despierta pasiones nuevas en las audiencias y alimenta a
los siempre ávidos de conocimiento.
@frbautnUTN Buenos Aires
7:35 AM - 26 Nov 2014
3 RETWEETS 2 FAVORITE
Graduado de UTN Buenos Aires lideró el equipo argentino que participó de la misión Rosetta - @frbautn http://is.gd/1dkPrM
@Philae2014Philae Lander
9:57 PM - 14 Nov 2014
5,826 RETWEETS 4,631 FAVORITES
My #lifeonacomet has just begun @ESA_Rosetta. I'll tell you more about my new home, comet #67P soon… zzzzz #CometLanding
@Cmdr_HadfieldChris Hadfield
8:22 PM - 3 Nov 2014
1,067 RETWEETS 735 FAVORITES
Bowie's back! Here's the story: chrishadfield.ca/space-oddity/
@ARSATSA ARSAT
5:21 PM - 3 Nov 2014
51 RETWEETS 25 FAVORITES
Con paneles solares y antena desplegados, el ARSAT-1 ya está en la posición orbital 81° O. bit.ly/1zsuAWn
@AMD_MexicoAMD_Mexico
2:48 PM - 21 Nov 2014
1 FAVORITE
¿Habías visto un cometa de cerca? Conoce las fotos de la misión Rosetta: http://bit.ly/1r5klPV .
@Cmdr_Hadfield
Chris Hadfield
8:50 PM - 20 Oct 2014
20,944 RETWEETS 9,768 FAVORITES
With deference to the genius of David Bowie, hare´s Space Oddity, recorded on Station. A last glimpse of the World. youtube.com/watch?v=...
YouTube @YouTube
@MARTINTOBAL
MARTIN TOBAL PEREZ
10:22 PM - 5 May 2014
@A_Guaymallen me hize fanatico de sus alfajores por el #ChinoMaidana grande @ChinoMaidana el alfajor del campeon
@AgusOlive
Pochoo
6:35 PM - 7 May 2014
Al fin tengo la remera que me gane del Chino! #Felicidad #ChinoMAIDANA @Chinomaidana @A_guaymallen
5 RETWEETS 12 FAVORITES
@aaronmuseres
Aaron Museres
11:48 PM - 13 Sep 2014
Comiendo un guaymallen vamos chino #ChinoMaidana #vamoschino
¿Quién hubiese imaginado que en 2014 miles de mujeres
iban a estar mirando una pelea de box un sábado a altas
horas de la madrugada? ¿Cuántos sabíamos que
“curling” era un deporte de categoría olímpica antes de
#SOCHI2014?
7. DESCUBRE AQUELLO QUE TE INTERESA EN TWITTER
El boxeador argentino @ChinoMaidana en su pelea con @FloydMayweather se mostró en cámara comiendo un alfajor de su marca auspiciante.
Ante este acontecimiento, el anunciante se convirtió en tendencia inmediatamente en Twitter generando muchas menciones de la marca esa noche y los días subsiguientes:
Podemos decir que Twitter se ha convertido en un “creador
de intereses”, dándonos la chance de interesarnos por lo
que nunca antes hubiésemos imaginado, y facilitando
nuestro acceso de modo que podamos fácilmente
convertirnos en expertos sobre temas específicos.
#Curling #Sochi2014
ESTA AVIDEZ POR LO NUEVO SE CONVIERTE TAMBIÉN EN UNA OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS DE MARCAR AGENDA Y POSICIONAR LOS TEMAS DE SU INTERÉS A SUS AUDIENCIAS DESEADAS.
@YPFoficialYPF
3:24 PM - 21 Oct 2014
944 RETWEETS 1,376 FAVORITES
¿Sabías que las torres de perforación utilizadas en Vaca Muerta caminan?cards.twitter.com/cards/18ce53uv...
@Sochi2014 Sochi 2014
10:27 AM - 21 Feb 2014
623 RETWEETS 613 FAVORITES
The #Sochi2014 mascots gave Curling a try ahead of the @CDNOlympicTeam v @TeamGB Gold Medal match. #lovecurling
@GeneralMotorsMx General Motors Méx
9:20 PM - 19 Jun 2014
14 RETWEETS 10 FAVORITES
Te compartimos el nuevo esquema del programa #HoyNoCircula #GMVial
@GeneralMotorsMx
General Motors Méx
4:15 PM - 30 Jun 2014
24 RETWEETS 30 FAVORITES
En 2015 se lanzará Android Auto, que permitirá disfrutar y conectar aplicaciones de este sistema operativo en el MMI.
El paso a paso para un peinado, los mejores tips para una
receta, o un Vine instructivo que te enseña cómo hacer
para proteger tus cables. Muchas marcas han adoptado la
práctica de #Lifehacks -consejos útiles para la vida de
cualquier persona- que, teniendo que ver con el negocio o
no, son sumamente valorados por los usuarios.
Además, dada la naturaleza de la plataforma, muchas
marcas utilizaron Twitter como canal de servicio y atención
al cliente.
8. TWITTER ES SERVICIO
@samsungmobilemxSamsung Mobile MX
6:20 PM - 26 Jun 2014
¡Encuentra aquí el Centro de Servicio Samsung más cercano! spr.ly/6017YOZX
3 RETWEETS 2 FAVORITES
@PersilMx
Persil México
1:30 PM - 25 Feb 2014
Te compartimos los pasos para doblar correcta-mente las sábanas.
Pepitos!
3:12 PM - 22 Jul 2014
Vacaciones de invierno + lluvia = COMEEEEEER!
@PepitosOK
1 RETWEET 3 FAVORITES
@SamsungMexico
Samsung México
8:40 PM - 3 Jul 2014
#TipsNX: Usa el Auto Focus y antes de liberar el botón de tu cámara cambia el objeto que quieres enfocar
53 RETWEET 181 FAVORITES
Twitter cambió la forma de comunicarnos. Una
comunicación cada vez más directa, informal,
desestructurada y de primera mano. Las celebridades
dan primicias, los políticos lanzan sus candidaturas, las
marcas organizan sus lanzamientos, y todo a través de
Tweets. Con Twitter el mensaje llega de manera
inmediata, directa, sin intermediarios.
9. SIN INTERMEDIARIOS
El Presidente de México anuncia medidas para apoyar a los estados del Sur
El artista colombiano Carlos Vives anuncia su visita a Venezuela
Isenbeck lanza su nueva cerveza con tapa rosca
Radamel Falcao anuncia su lesión que después lo deja fuera de la Copa del Mundo
@PresidenciaMX
Presidencia México
3:38 PM - 27 Nov 2014
185 RETWEETS 33 FAVORITES
El Presidente @EPN anuncia medidas para apoyar a los estados del Sur: youtu.be/kY86qNmZB2A
YouTube @YouTube
@carlosvives
Carlos Vives
10:55 PM - 17 Oct 2014
119 RETWEETS 125 FAVORITES
Llegué a pensar que no regresaba este año a Venezuela pero fijense pa' allá vamos ya saben como nos gusta!!!
@CervezaIsenbeck
Cerveza Isenbeck
6:42 PM - 15 Apr 2014
33 RETWEETS 61 FAVORITES
Preparate para lo que se viene. #Desenroscate
@FALCAO
Radamel Falcao
6:19 PM - 23 Jan 2014
65,991 RETWEETS 37,572 FAVORITES
Muchas gracias a todos!!!
¡IMAGINA EL 2015 EN TWITTER!
Contacta a IMS SOCIAL, Twitter’s Ad Sales Partner en LatAm,para saber más acerca de las posibilidades que Twitter ofrece para tu negocio este nuevo año.
@IMSCorp | [email protected]
DE LA MISMA FORMA, CUALQUIER MARCA O INSTITUCIÓN PUEDE OBTENER INFORMACIÓN DIRECTA DE SUS CONSUMIDORES QUE LE PUEDE SERVIR PARA ACCIONES FUTURAS.
@LorealParisArgL'Oréal Paris Arg
10:40 AM - 28 Jan 2014
5 RETWEETS 2 FAVORITES
Contanos cuál es tu uso de #OleoExtraordinario preferido y jugá por 3 meses de producto gratis.
@foxlife_usFox Life US
8:00 PM - 25 Jul 2014
1 FAVORITE
¿Qué te gusta ver en la pantalla de FOX Life? Regístrate en nuestro panel de espectadores y danos tus comentarios: bit.ly/19jM09u
@HondaLatino Honda Latino
1:38 PM - 7 Feb 2014
255 RETWEETS 419 FAVORITES
Nos encanta el color rojo de este #Honda #Civic. ¿De qué color prefieres el tuyo?