perancangan corporate identity rumah makan … · 2013-07-22 · made from carp and some other fish...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY
RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual
Oleh :
NUR RIZKY MARTA Y.
C. 9507048
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
PERSETUJUAN PEMBIMBING
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY
RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI
Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :
Pembimbing I Pembimbing II
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum Anugrah Irfan Ismail, S.Sn
NIP. 19751201 200112 1 002 NIP. 19830702 200812 1 003
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP. 19790327 200501 1002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGESAHAN
Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta
1 Juni 2011
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn (…………………………)
NIP. 19711115 2006041001
Sekertaris Sidang
Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. (…………………………)
NIP. 19791109 2008120001
Pembimbing I Tugas Akhir
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum (…………………………)
NIP. 197512012001121002
Pembimbing II Tugas Akhir
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn (…………………………)
NIP. 19830702 2008121003
Mengetahui
Dekan Ketua Program Studi
Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum.
NIP. 196003281986011001 NIP. 19600328 1986011001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“Belajar itu nomor 6, karena nomor 1 sampai 5 adalah PANCASILA”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan
untuk orang tua tercinta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala
berkah dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN CORPORATE
IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI. Tugas Akhir ini disusun guna
mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program D3 Desain Komunikasi Visual
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan
dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari
lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini
penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
UNS.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum. selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi
Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.
3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum selaku pembimbing I yang senantiasa
membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.
4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa membimbing
dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
5. Laksono W, Joko dan staff Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret.
Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada
banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang
membangun dari berbagai pihak.
Surakarta, Mei 2011
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi
DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1
B. Perumusan Masalah ............................................................................ 3
C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 4
BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 5
A. Latar Belakang .................................................................................... 5
1. Sejarah Perusahaan ........................................................................ 5
2. Struktur Organisasi ....................................................................... 6
3. Omset Pemasaran .......................................................................... 8
4. Promosi Yang Pernah Dilakukan .................................................. 8
5. Menu Sajian RM. Suminar ............................................................ 9
B. Target .................................................................................................. 10
1. Target Market & Audience ............................................................ 10
C. Kompetitor .......................................................................................... 10
1. RM. Soponyono ............................................................................. 11
2. RM. Kondang ................................................................................. 11
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 13
A. Konsep Perancangan ........................................................................... 13
B. Strategi Kreatif .................................................................................... 14
C. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 15
1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 15
2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 15
3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 16
D. Media Placement ................................................................................. 25
1. Media Lini Atas ............................................................................. 25
2. Media Lini Bawah .......................................................................... 26
BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 38
A. Visualisasi Media Lini Atas ................................................................ 38
1. Mini Board .................................................................................... 38
2. Roundtag ....................................................................................... 49
B. Visualisasi Media Lini Bawah ............................................................ 40
1. Stationary ....................................................................................... 40
2. Marchendise .................................................................................. 46
3. Point of Purchase .......................................................................... 50
BAB V PENUTUP .................................................................................................... 61
A. Simpulan ............................................................................................. 61
B. Saran .................................................................................................... 62
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DESIGN OF CORPORATE IDENTITY SUMINAR NGAWI RESTAURANT
Nur Rizky M1
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2 Anugrah Irfan Ismail,
S.Sn 3
ABSTRAK
2011. Work of this thesis explores the concept of design Corporate
identity Suminar Restaurant. Suminar Restaurant this is a business
that specializes in food service that provides a variety of dishes
made from carp and some other fish species, and position itself as a
seller of food products. Corporate Identity of Suminar Restaurant
them to produce works of design promotional items such as logo
creation Restaurants Suminar, X-banners, Roundtag, Miniboard,
posters, various restaurant equipment and merchandise Suminar
Restaurant. In conjunction with efforts to promote the Restaurant
Suminar to the community, in addition to the creation of a logo
design and promotion, in this thesis is described in five chapters
and appendices of the introductory chapter, the identification data,
the design concept promotional Restaurant Suminar, as well as the
concluding chapter and appendix containing printout works of
design
1College student D3 Visual Comunication Design NIM C 9507048
2Lecturer I
3Lecturer II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY
RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI
Nur Rizky M1
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2 Anugrah Irfan Ismail,
S.Sn 3
ABSTRAK
2011. Karya tugas akhir ini mengetengahkan konsep perancangan
coorporate identity Rumah Makan Suminar. Rumah Makan
Suminar ini adalah usaha yang bergerak dalam bidang jasa
makanan yang menyediakan berbagai jenis masakan berbahan ikan
gurame dan beberapa jenis ikan lainnya, dan memposisikan dirinya
sebagai penjual produk makanan. Corporate Identity Rumah
Makan Suminar diantaranya menghasilkan karya desain item-item
promosi seperti pembuatan Logo Rumah Makan Suminar, X-
banner, Roundtag, Miniboard, Poster, berbagai perlengkapan
rumah makan dan merchandise Rumah Makan Suminar. Dalam
kaitannya dengan upaya mempromosikan Rumah Makan Suminar
kepada masyarakat, selain penciptaan desain logo dan promosi, di
dalam tugas akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan lampiran yaitu
bab pendahuluan, identifikasi data, konsep perancangan promosi
Rumah Makan Suminar, serta bab penutup dan lampiran yang
berisi printout karya-karya desainnya.
1Mahasiswa program studi D3 Desain Komunikasi Visual dengan
NIM C 9507048 2Dosen Pembimbing I
3Dosen Pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Manusia selalu ingin memenuhi kebutuhan hidupnya baik moral maupun
materi. Salah satu kebutuhan pokok manusia adalah makan. Dengan adanya
kebutuhan manusia ini, maka hal tersebut dapat menjadi satu peluang usaha bagi
masyarakat untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Peluang tersebut adalah dengan
mendirikan rumah makan.
Rumah makan adalah istilah umum untuk menyebut usaha yang
menyajikan hidangan kepada masyarakat dan menyediakan tempat untuk
menikmati hidangan itu serta menetapkan tarif tertentu untuk makanan dan
pelayanannya. Walaupun umumnya rumah makan menyajikan makanan di
tempat, tetapi ada juga rumah makan yang menyediakan layanan delivery service
untuk melayani konsumennya. Rumah makan biasanya memiliki spesialisasi
dalam jenis makanan yang dihidangkannya, misalnya rumah makan chinese food,
rumah makan Padang, rumah makan cepat saji atau fast food restaurant dan
sebagainya. Rumah makan di Indonesia disebut juga sebagai restoran. restoran
merupakan kata resapan yang berasal dari bahasa Perancis yang diadaptasi oleh
bahasa inggris restaurant yang berasal dari kata restaurer yang berarti
memulihkan. Setiap rumah makan memiliki makanan keunggulannya serta gaya
dan rasanya sendiri.
Beberapa tahun terakhir ini muncul istilah wisata kuliner. Wisata kuliner
adalah wisata yang menjadikan makanan dan rumah makan sebagai objek
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
wisatanya, selain untuk memenuhi kebutuhan pokok manusia dalam hal ini adalah
makan, wisata kuliner juga memberikan efek refreshing dan rasa senang kepada
wisatawannya. Sebagian besar rumah makan yang menjadi tempat wisata kuliner
adalah rumah makan yang menyajikan hidangan dan masakan tradisional.
Rumah makan sebagai jasa penyedia pelayanan makanan tentu saja sangat
membutuhkan hal-hal yang menunjang perkembangannya, selain sumber daya
manusia yang mampu membuat menu yang berkualitas, manajemen yang handal
dan strategi pemasaran yang tepat. Banyak rumah makan besar di Kabupaten
Ngawi telah memiliki ciri khas masing-masing, seperti Rumah Makan Duta yang
bekerja sama dengan beberapa agen bus malam, yang menyajikan hidangan
modern dan tradisional nusantara, Rumah Makan Soponyono yang menyajikan
masakan Cina dan fasilitas karaoke serta dilengkapi ruang pertemuan yang besar.
Umumnya rumah makan ini ramai dikunjungi dari kalangan menengah ke atas.
Rumah makan Suminar yang memiliki konsep taman dan menyajikan ikan
gurame bakar dan goreng sebagai andalannya. Setiap rumah makan memiliki
makanan keunggulannya serta gaya dan rasanya sendiri.
Kabupaten Ngawi merupakan sebuah wilayah propinsi Jawa Timur yang
berbatasan langsung dengan Propinsi Jawa Tengah. Hal sangat mempengaruhi cita
rasa mayarakatnya dalam hal kebiasaan sehari-hari, salah satunya dalam hal
kuliner. Masyarakat Ngawi memiliki cita rasa kuliner yang fleksibel, hal ini
berpengaruh pada rasa masakan yang beragam, masakan bisa menyesuaikan
dengan cita rasa Jawa Tengah yang terkenal lembut dan tidak tajam bumbunya,
ataupun sesuai dengan ciri khas masakan Jawa Timur yang terkenal tajam dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
pedas. Hal ini merupakan kelebihan dan ciri khas masakan Kabupaten Ngawi.
Salah satu rumah makan yang mewakili cita rasa tersebut adalah Rumah Makan
Suminar. Rumah makan ini terletak di Jalan Basuki Rahmat, Kabupaten Ngawi,
yang merupakan jalan alternatif menuju Surabaya bagi kendaraan dari arah Solo.
Rumah makan Suminar merupakan salah satu rumah makan yang berusaha
menyuguhkan sesuatu hal yang berbeda yaitu dengan menyajikan berbagai menu
aneka ikan bakar dan goreng serta manyuguhkan konsep taman dalam tata letak
ruangnya. Dengan adanya variasi menu masakan yang tersedia diharapkan RM.
Suminar dapat diterima oleh masyarakat khususnya Kabupaten Ngawi.
Berdasarkan latar belakang yang sudah disebutkan di atas maka RM.
Suminar membutuhkan sebuah identitas yang mampu membedakan dengan rumah
makan lainnya. Desain komunikasi visual dapat dimanfaatkan untuk merancang
sebuah coorporate identity RM. Suminar agar masyarakat Kabupaten Ngawi dan
kota-kota sekitarnya menjadi lebih tertarik untuk mencoba berwisata kuliner di
Rumah Makan Suminar.
B. Rumusan Masalah
Untuk membangun Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui
media Desain Komunikasi Visual adapun permasalahan yang muncul agar dapat
diterima oleh masyarakat antara lain:
1. Bagaimana merancang Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui
Desain Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen?
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
2. Bagaimana menentukan media promosi yang tepat sebagai Corporate Identity
melalui Desain Komunikasi Visual sehingga dapat diterima oleh masyarakat?
C. Tujuan Perancangan
Adapun tujuan yang ingin penulis berikan dalam pembuatan Corporate
Identity ini antara lain:
1. Merancang Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui Desain
Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen.
2. Menciptakan media promosi pendukung melalui desain komunikasi visual
dengan memperhatikan nilai-nilai estetika pada desain pada media pendukung.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Latar Belakang
1. Sejarah Perusahaan
Bagi masyarakat Kabupaten Ngawi, nama rumah makan ini mungkin
sudah tidak asing di telinga, “RM. Suminar, Spesialnya Gurame”. Rumah
makan ini terkenal karena menu spesialnya, yaitu ikan gurame. Rumah makan
Suminar berusaha membuat citra sendiri bagi penikmat masakan ikan. Dari
sanalah, cita rasa itu dibentuk dan dipertahankan. Rumah makan Suminar
tidak hanya menjual menu ikan saja. Rumah makan ini juga menjual sayur dan
menu lauk yang lainnya. Namun, ikan gurame tetap dijadikan sebagai menu
utama bagi rumah makan ini.
Sejarah rumah makan ini cukup panjang sebelum mencapai taraf seperti
saat ini. Sekitar tahun 2003, Bapak Supriyanto membuka lahan perikanan di
Sebelah barat jembatan baru Kali Madiun, tepatnya di Jalan Basuki Rahmat
No. 40, Kabupaten Ngawi. Lahan perikanan tersebut membudidayakan
beberapa jenis ikan air tawar, antara lain gurame, nila, mujair, dan lele. Usaha
budidaya ikan tersebut berkembang menjadi sebuah rumah makan pada tahun
2005, dengan modal keterampilan memasak istri dari Bapak Supriyanto,
rumah makan Suminar berdiri. Nama Suminar tersebut diambil dari nama
salah satu anak Bapak Supriyanto. Rumah makan ini dibangun diatas kolam-
kolam budidaya ikan. Dengan mengambil konsep taman, ruang –ruang makan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
rumah makan ini berbentuk panggung Dari sinilah rumah makan terus
berkembang. Selain tetap menjalankan usaha rumah makan, Bapak Supriyanto
tetap menjaga dan menjalankan usaha budidaya ikan miliknya, selain dijual
secara umum hasil dari kolam-kolam ikannya itu dijadikan sebagai bahan
mentah rumah makannya. Kini, rumah makan Suminar terus berkembang
dengan tetap berusaha menjaga kualitas menu unggulan mereka dan
menambah variasi menu.
2. Struktur Organisasi
Rumah makan ini masih merupakan rumah makan dengan manajemen
konvensional sehingga tidak ada struktur organisasi yang baku. Untuk saat ini
sumber daya manusia di rumah makan Suminar terdiri dari pemilik dan
pegawai rumah makan. Secara sederhana struktur organisasi di rumah makan
Suminar adalah sebagai berikut:
Bagan 1. Struktur Organisasi RM. Suminar
Pimpinan/
Pemilik
Koki Kasir Parkir/
Keamanan
Wakil
Pimpinan
Tenaga
Kasar
Pramusaji
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
Tugas dan tanggung jawab :
a. Pimpinan
Pimpinan bertugas untuk memimpin Rumah Makan Suminar dan
bertanggung jawab terhadap pelaksanaan operasional manajemen rumah
makan Suminar.
b. Wakil Pimpinan
Wakil pimpinan bertugas untuk membantu pimpinan rumah makan
Suminar dalam menjalankan tugasnya dalam pelaksanaan operasional
manajemen rumah makan Suminar.
c. Koki
Koki bertugas memasak menu yang disediakan di rumah makan Suminar.
d. Kasir
Kasir bertugas untuk menerima pembayaran dan pemesanan tempat, kasir
bertanggung jawab kepada pimpinan terhadap pemasukan dan pengeluaran
keuangan yang ada di rumah makan Suminar.
e. Pramusaji
Pramusaji bertugas mengantar makanan dan melayani konsumen yang
dating di rumah makan Suminar.
f. Tenaga Kasar
Tenaga Kasar bertugas menyiapkan ikan-ikan segar, membersihkan ikan
yang akan di masak, membersihkan semua peralatan masak dan makan
serta bertanggung jawab terhadap kebersihan di rumah makan Suminar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
g. Parkir dan Keamanan
Parkir dan Keamanan bertugas untuk mengarahkan kendaraan konsumen
yang baru datang untuk memarkirkan di tempat parker yang telah
disediakan oleh rumah makan Suminar. Selain itu juga, divisi parkir
bertugas untuk menjaga kendaraan, baik mobil ataupun sepeda motor,
serta helm pengunjung.
3. Omset Perusahaan
Rumah makan ini memiliki omset kotor dalam satu bulan Rp. 80.000.000.
Pendapatan bersih yang diterima rumah makan Suminar setelah dikurangi
biaya gaji pegawai Rp. 8.000.000, biaya operasional Rp. 5.000.000, sehingga
pendapatan besrih yang diterima sebesar Rp. 67.000.000 per bulan.
4. Promosi Yang Pernah Dilakukan
Promosi rumah makan Suminar dilakukan melalui word of mouth atau
promosi dari mulut ke mulut, melalui iklan di Radio Bahana FM, serta
menggunakan spanduk.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
Gambar 1. Promosi RM. Suminar (Sun Screen)
5. Menu Sajian RM. Suminar
a. Menu Spesial
Gurami bakar, Gurami goreng, Gurami miri pedas
b. Menu Lauk
Pecel lele, ayam goreng, ayam bakar, lele bakar, lele goreng, ampela hati,
kepala ayam goreng, nila goreng, nila bakar.
c. Menu Sayur
Ca Sawi, sayur asem, ca kangkung, asem-asem ceker, urap-urap, rawon.
d. Menu Minuman
Sofdrink, Es dawet, Megamendung, Susu (panas/es), Jeruk (panas/es),
Tomat (panas/es), Es Blewah, Teh (panas/es), Josua, Soda gembira, kopi,
sirup (panas/es), kopi ginseng, kopi susu, kopi jahe, kopi susu jahe,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
Wedang Jahe, Lemon tea, Teh jahe, susu jahe, jus alpokat, jus jeruk, jus
jambu biji, jus tomat, jus sirsat.
e. Menu Lain-lain
Nasi Putih, sambel bawang, sambal kecap, sambal tomat.
B. Target
1. Target Market & Audience
a. Segmen Geografis
Wilayah Eks Karisedenan Madiun
b. Segmen Demografi
1) Umur : Usia 20 – 65 tahun
2) Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan
3) Status Sosial : Menengah dan atas
c. Segmen Psikografi
1) Orang yang menyukai berwisata kuliner
2) Orang yang mencari variasi makanan yang berbahan ikan gurame
C. Kompetitor
Kompetitor Rumah Makan Suminar antara lain Rumah Makan Soponyono
yang terletak di Jalan Basuki Rahmad, timur perempatan adipura Ngawi dan Solo
Steak Resto yang beralamatkan di Jalan Ronggo Warsito, Ngawi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
1. Rumah Makan Soponyono
a. Sejarah Singkat
Rumah makan ini merupakan salah satu rumah makan tertua di kota
Ngawi. Rumah makan ini berdiri sudah lebih dari 20 tahun. Rumah makan
ini dimiliki oleh Bapak Joko. Konsep rumah makan ini adalah sederhana,
masih dengan konsep rumah makan konvensional. Akan tetapi jangka
waktu yang telah dilalui rumah makan ini menjadi bukti bahwa rumah
makan Soponyono mampu bersaing di tengah ramainya pasar. Masakan
nusantara dan chinesefood menjadi menu anadalan rumah makan ini.
b. Omset
Omset rumah makan Soponyono 40.000.000/bulan.
c. Jangkauan Pemasaran
Rumah makan Soponyono memiliki jangkauan pemasaran wilayah Eks
Karisedenan Madiun.
2. Rumah Makan Kondang
a. Sejarah Singkat
Rumah makan Kondang dapat dikatakan rumah makan lama, karena
rumah makan ini baru berdiri sekitar tahun 1995. Rumah makan Kondang
dimiliki oleh Eko P. Konsep Rumah makan Kondang ini tidak jauh beda
dengan rumah makan yang lainnya seperti yang sering kita jumpai saat ini.
Menu utama Rumah makan Kondang adalah masakan nusantara.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
b. Omset
Omset Solo Steak selama sebulan sebesar Rp. 15.000.000
c. Jangkauan Pemasaran
Rumah makan Kondang memiliki jangkauan pemasaran hamper sama
dengan RM. Suminar dan RM. Soponyono, yaitu hanya pada lingkup Eks
Karisedenan Madiun.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Perancangan
Rumah makan Suminar merupakan rumah makan yang beralamatkan di
Jl. Basuki Rahmat No. 40, Ngawi. Rumah makan ini memiliki menu masakan
andalan yaitu ikan gurame bakar dan goreng. Selain kualitas rasa yang terjaga dan
harga yang terjangkau. Rumah makan ini memiliki kelebihan tersendiri
dibandingkan rumah makan lainnya di Ngawi, yaitu rumah makan ini memiliki
konsep tata ruang taman yang sederhana, disini tersedia ruang besar untuk
melakukan acara makan bersama atau rapat yang berkapasitas 50 orang, juga
tersedia bilik atau gasebo yang disediakan bagi konsumen yang menginginkan
suasana intim bersama keluarga, teman, ataupun rekan kerja yang cukup
menampung 6 orang. Suasana area persawahan juga melengkapi keunikan rumah
makan ini.
Berdasarkan situasi dan suasana rumah makan Suminar yang tersebut diatas.
Maka dapat diambil ide gagasan untuk konsep rumah makan Suminar, yaitu konsep
rumah makan taman. Suasana lingkungan yang mendukung dan fasilitas yang telah
disediakan oleh pihak rumah makan Suminar menjadi faktor utama dalam
perancangan konsep rumah makan taman tersebut.
Konsep rumah makan taman merupakan sebuah konsep yang
menggabungkan 2 keunggulan dalam rumah makan tersebut. Pertama, dari segi cita
rasa masakan dan menu yang disajikan. Rumah makan Suminar menyajikan
hidangan ikan bakar dan goreng. Menu tersebut sangat cocok jika dihidangkan dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
disantap dengan suasana sederhana bersama keluarga dan teman sambil menikmati
pemandangan persawahan dalam lingkungan yang asri. Kedua, dari segi strategi
kreatif rumah makan tersebut telah menyampaikan pesan positif kepada konsumen,
baik dari segi lingkungan rumah makan yang asri dan nyaman ataupun dari segi
citarasa makanan dan harga yang terjangkau. Tujuan dari konsep rumah makan
taman ini adalah konsumen diharapkan nyaman dengan lingkungan rumah makan
yang asri sambil menikmati makanan yang disajikan, sehingga memberikan efek
positif kepada konsumen yang merasa tidak monoton seperti makan di rumah
makan yang seperti biasanya, ditambah lagi dengan fasilitas yang memadai serta
harga yang relatif terjangkau. Maka secara tidak langsung rumah makan Suminar
membujuk masyarakat luas secara positif untuk lebih meningkatkan daya beli
mereka.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan
nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat
kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang terkandung
dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai
informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam
komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri.
(Rhenald Kasali 1995: 81)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Rumah Makan
Suminar, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu dengan cara memperkenalkan
brand yang baru kepada target market RM. Suminar tersebut. Dalam penyampaian
pesan sangat memerlukan adanya sebuah gaya desain yang sesuai dengan target
market dari RM. Suminar. Berdasarkan alasan tersebut, maka penulis ingin
memakai desain yang dapat menarik minat konsumen dan mampu memperkenalkan
brand baru dari RM. Suminar.
C. Teknik Pelaksanaan
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Rumah
Makan Suminar, meliputi :
1. Strategi visual secara umum
a. Merancang coorporate identity yang menarik dan dapat meningkatkan
brand image Rumah Makan Suminar.
b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal
dan non verbal.
2. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri dari :
a. Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan
diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.
Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas.
Headline dalam promosi Rumah Makan Suminar menggunakan headline
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
yang disesuaikan dengan media yang dituju. Headline yang digunakan
dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah :
“ Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”.
b. Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy
dalam promosi Rumah Makan Suminar adalah penjelasan mengenai produk
maupun segala hal yang berhubungan dengan Rumah Makan Suminar.
3. Strategi visual non verbal
a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu
keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca
suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan
dapat di mengerti ( Jan Tschibold, 1935:267 ). Jadi Layout yang akan
dipakai dalam promosi Rumah Makan Suminar mudah untuk di mengerti
orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di
tampilkan.
Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan Rumah
Makan Suminar, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian Layout,
yaitu masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian, dan
Picture window layout yaitu Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan
ditampilkan secara close up. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang
digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau
audience.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
b. Ilustrasi
Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa
yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139).
Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan
kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari
keseluruhan isi pesan. Dalam materi mempromosikan Rumah Makan
Suminar ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa foto kuliner
produk dari Rumah Makan Suminar, dengan bentuk ilustrasi tersebut
diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan
menampilkan foto, orang akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan
iklan.
c. Logo
Logo digunakan sebagai identitas diri dalam suatu perusahaan dan
berpengaruh besar serta berperan penting dalam komunitas periklanan.
Maka dari itu untuk memperkuat citra Rumah Makan Suminar, dibuatkan
bentuk logo baru yang sesuai dengan rumah makan tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
1) Konsep Logo
a) Dasar Bentuk
Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual ikan gurame yang
merupakan menu utama di Rumah Makan Suminar. Logo yang
digunakan pada Rumah Makan Suminar menunjukkan identitas dan
ciri khas untuk Rumah Makan Suminar tersebut.
b) Nilai Visual Logo
Logo sebuah rumah makan ini merupakan ide yang muncul pada
saat kita memikirkan sebuah citra suatu rumah makan. Dengan
adaptasi dari kebutuhan pokok manusia dalam hal ini kebutuhan
pangan, maka diambil bentuk visual logo type dan bentuk visual
ikan gurame berwarna coklat sebagai pesan bahwa rumah makan
ini menawarkan menu utama masakan ikan gurame.
c) Warna
Makna dari warna yang terdapat dari logo tersebut adalah hijau
mempunyai sifat keseimbangan dan keselarasan, membangkitkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru. Coklat
mempunyai makna renyah, lezat dan khas dengan unsur Jawa.
d) Jenis Huruf
FG Nancy merupakan jenis huruf yang termasuk jenis huruf
dekoratif. Alasan pemilihan font adalah font ini s ederhana dan
seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri.
2) Graphic Standart Manual
a) Warna
(1) Forest Green
C= 90 M= 37
Y= 97 K= 5
(2) Brown
C= 9 M= 24
Y= 70 K= 0
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
b) Grid
Satuan dalam centimeter.
c) Konfigurasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
d. Typography
Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih
jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang
tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan
menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran
huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248).
Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut
biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada
keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan
gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam
hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan Rumah Makan
Suminar adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan
sederhana, natural dan santai, sesuai dengan konsep Rumah Makan
Suminar, jenis font tersebut antara lain:
1) Arial
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak
memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah
terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah
membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
2) Kozuka Gothic
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak
memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah
terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah
membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
3) FG Nancy
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font
adalah font ini sederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki
kesan artistik tersendiri.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
e. Warna
Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang
melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara
psikologis. (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Terlebih lagi warna-warna itu
mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian
estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna
itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter
dari image yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami
gunakan dalam promosi ini adalah :
1) Forest Green
c = 94
m = 11
y = 84
k = 43
Digunakan sebagai warna background, dalam materi visual promosi
2) Brown
c = 2
m = 25
y = 50
k = 5
Digunakan sebagai warna pendukung, dalam materi visual promosi
3) Black
c = 0
m = 0
y = 0
k = 100
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual
promosi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
4) White
c = 0
m = 0
y = 0
k = 0
Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual
promosi.
D. Media Placement
Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan, dalam mempromosikan
Rumah Makan Suminar, yaitu :
1. Media lini atas (above the line media)
a. Mini Board
Alasan pemilihan media
Mini Board adalah satu media promosi yang memiliki jangkauan yang
sangat luas, mini board yang ditempatkan di pinggir jalan raya mampu
mewakili promosi Rumah Makan Suminar.
Media Placement
Pada prinsipnya konsep dari mini board ini adalah simple tetapi tetap tidak
meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang
Rumah Makan Suminar. mini board akan ditempatkan di pinggir beberapa
jalan raya di Kabupaten Ngawi, terutama jalan raya pintu masuk ke
Kabupaten Ngawi, dengan harapan para pengguna jalan akan melihat
dengan jelas brand dari Rumah Makan Suminar dan tertarik untuk singgah.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
a. Roundtag
Alasan pemilihan media
Roundtag adalah satu media promosi yang mewakili umbul-umbul yang
saat ini sudah mulai jarang digunakan karena dinilai kurang efesien,
roundtag yang ditempatkan di pinggir jalan raya di sekitar area Rumah
Makan Suminar, mampu mewakili promosi Rumah Makan Suminar.
Media Placement
Desain dari roundtag ini adalah simple, menampilkan logo dari Rumah
Makan Suminar tetapi tetap tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu
menyampaikan informasi tentang Rumah Makan Suminar. Roundtag akan
ditempatkan di pinggir jalan raya di sekitar area Rumah Makan Suminar,
sebagai penunjuk bahwa Rumah Makan Suminar sudah dekat.
2. Media lini bawah (bellow the line)
a. Stationary (media perlengkapan)
1) Kop surat
Alasan pemilihan media :
Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi
dikarenakan kop surat akan dikirimkan kepada orang ataupun
perusahaan, sehingga orang ataupun perusahaan yang bersangkutan
dapat melihat dan membaca kop surat yang dikeluarkan oleh Rumah
Makan Suminar yang terkait dan akhirnya dapat mengingatkan orang
tentang promosi ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
Media placement
Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas
perusahaan di bagian top left. Ditempatkan di bagian administrasi.
Karena biasanya bagian administrasi yang mengurusi surat menyurat.
Diharapkan pihak penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan
tanpa sengaja brand tersebut tertanam di benak orang itu.
2) Amplop
Alasan pemilihan media
Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas
surat yang dikirim kepada pihak lain untuk menyampaikan informasi.
Jadi, amplop akan menjadi pengingat orang atau perusahaan lain dalam
setiap pengiriman surat.
Media placement
Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang
seperti bentuk amplop pada umumnya. Dalam amplop tersebut
dicantumkan logo, identitas perusahaan. Sama seperti kertas surat,
amplop ditempatkan pada bagian administrasi. Diharapkan pihak
penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan tanpa sengaja
brand tersebut tertanam di benak orang itu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
3) Nota
Alasan pemilihan media
Nota sebagai bukti pembayaran, yang diberikan kepada konsumen.
Media placement
Desain pembuatan nota adalah berbentuk persegi panjang, di bagian kiri
atas nota dicantumkan logo Rumah Makan Suminar. Nota ditempatkan
di bagian kasir. Karena yang berhubungan dengan pembayaran adalah
kasir. Selain berfungsi sebagai bukti pembayaran, konsumen tanpa
sengaja telah melihat dan mengingat brand dari Rumah Makan Suminar.
4) Daftar menu
Alasan pemilihan media
Daftar menu sebagai media pendukung layanan promosi Rumah Makan
Suminar yang menampilkan berbagai macam menu yang disajikan
beserta dengan daftar harganya.
Media placement
Daftar menu akan dibuat dengan desain buku kecil yang di dalamnya
berisi daftar menu yang disertai foto beberapa produk Rumah Makan
Suminar. Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh pelayan kepada
para konsumen yang datang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
5) Nomor pesanan
Alasan pemilihan media
Nomor pesanan berfungsi sebagai tanda untuk meja yang memesan
sesuai dengan nomor pemesanan yang dilakukan konsumen pada saat
datang. Hal ini untuk mempermudah pelayan mengantar pesanan yang
telah siap.
Media placement
Nomor pesanan akan dibuat dengan bentuk persegi panjang yang
menonjolkan nomor meja dan dibawahnya terdapat logo Rumah Makan
Suminar. Ditempatkan di meja kasir, diantar bersama dengan daftar
menu.
6) Kartu nama
Alasan pemilihan media
Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi Rumah Makan
Suminar. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam
hal ini pengelola Rumah Makan Suminar yang dapat diberikan kepada
orang atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai
pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang
berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.
Media placement
Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain
dengan warna hijau yang dipadukan dengan warna lainnya.
Menampilkan logo dan nama pengelola dari Rumah Makan Suminar.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda pengenal selain itu
juga di letakkan di bagian administrasi, dan dibawa secara pribadi.
b. Merchandise
1) Stiker
Alasan pemilihan media
Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat
dipasang dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup
mudah.
Media placement
Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari logo Rumah
Makan Suminar yang akan disampaikan kepada masyarakat. Diberikan
kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian
diatas Rp. 20.000,00.
2) Mug
Alasan pemilihan media
Sebagai benda yang biasa digunakan dalam minuman, mug juga sering
digunakan dalam kehidupan sehari-hari.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline.
Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan
pembelian diatas Rp. 150.000,00.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
3) Gantungan kunci
Alasan pemilihan media
Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang
fleksibel. Dan dapat dipakai oleh siapa saja.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline.
Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan
pembelian diatas Rp. 75.000,00.
4) Kaos
Alasan pemilihan media
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari.
Sehingga sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi
Rumah Makan Suminar.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline.
Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk dari
Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp.
200.000,00.
c. Point of Purchase
1) Poster
Alasan pemilihan media
Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau
ditempel di dinding. Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
sebagai alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk
menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai
salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca
masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
Media placement
Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan
adalah foto produk Rumah Makan Suminar serta gambar pendukung.
Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh pajalan kaki
maupun kendaraan bermotor, maupun ditempat-tempat umum, seperti di
halte bus, perempatan jalan besar, jalan-jalan protokol, seperti Jalan
Ahmad Yani, dan perempatan Kartonyono.
2) X-banner
Alasan pemilihan media
Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-
Banner karena dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga
dalam pembuatannya terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk
media promosi.
Media placement
X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan foto
produk dari Rumah Makan Suminar, serta dengan menambahkan
gambar lain sebagai pendukung konsep dari materi desain promosi
Rumah Makan Suminar. Diletakkan di dekat pintu masuk rumah makan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah
Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
3) Tempat tisu
Alasan pemilihan media
Tempat tisu adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan
dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang
dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline.
Tempat tisu diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan
harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar
agar tertanam dalam benak konsumen.
4) Tempat Tusuk Gigi
Alasan pemilihan media
Tempat tusuk gigi adalah salah satu media yang efektif karena
ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap
hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline.
Tempat tusuk gigi diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar.
Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan
Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
5) Tempat Sampah
Alasan pemilihan media
Tempat sampah adalah salah satu media yang efektif karena selain
fungsinya sebagai tempat membuang sampah tetapi juga sebagai media
promosi karena tanpa sadar konsumen akan melihat logo Rumah Makan
Suminar ketika membuang sampah di tempat sampah tersebut..
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline.
Tempat sampah diletakkan di bawah meja dan pojok ruang makan
Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi
brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak
konsumen.
6) Tempat Sendok dan Garpu
Alasan pemilihan media
Tempat Sendok dan Garpu adalah salah satu media yang efektif karena
ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap
hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline.
Tempat Sendok dan Garpu diletakkan di meja makan Rumah Makan
Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah
Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
7) Asbak
Alasan pemilihan media
Asbak adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam
satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan
tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut sebagai tempat
membuang abu rokok dan puntung rokok
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline.
Asbak ditempatkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan
harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar
agar tertanam dalam benak konsumen.
8) Leaflet
Alasan pemilihan media
Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil yang dibagi-bagikan.
Leaflet merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda,
protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan.
Jadi alasan pemilihan leaflet sebagai salah satu materi promosi karena
leaflet akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan
disampaikan secara cepat dan efisien.
Media placement
Leaflet dibuat dengan menggunakan kertas A5. Ilustrasi yang digunakan
adalah foto produk Rumah Makan Suminar serta gambar pendukung.
Berisi materi informasi yang hendak disampaikan oleh Rumah Makan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
Suminar. Leaflet ditempatkan di meja kasir Rumah Makan Suminar dan
dititipkan pada sekolah-sekolah dan perkantoran. Diharapkan leaflet
mampu mendongkrak penjualan.
9) Tas Plastik
Alasan pemilihan media
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari.
Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang.
Sehingga tas plastik sangat efektif jika digunakan sebagai media
promosi Rumah Makan Suminar.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline.
Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang
dibawa pulang. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari
Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.
10) Packaging
Alasan pemilihan media
Berfungsi sebagai wadah produk yang dibeli sebelum dimasukkan ke
dalam tas plastik. Sehingga packaging sangat efektif jika digunakan
sebagai media promosi Rumah Makan Suminar.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline,
dengan disertai alamat Rumah Makan Suminar. Diberikan kepada
konsumen sebagai packaging untuk membawa produk yang dibawa
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
pulang sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Dengan harapan
konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar
tertanam dalam benak konsumen.
11) Seragam Karyawan
Alasan pemilihan media
Berfungsi sebagai seragam karyawan Rumah Makan Suminar. Sehingga
seragam karyawan sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi
Rumah Makan Suminar karena berhadapan langsung dengan konsumen.
Media placement
Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline,.
Diberikan kepada karyawan sebagai seragam kerja. Dengan harapan
konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar
tertanam dalam benak konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Visualisasi Media Lini Atas (Above The Line)
1. Mini Board
Media Bahan : MMT
Ukuran : 2 m x 3 m
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
foto produk gurame goreng, logo Rumah Makan
Suminar, alamat, petunjuk arah.
Tipografi : FG Nancy, Arial Rounded
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Penempatan : Jl. Ahmad Yani, Jl. Raya Solo
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
2. Roundtag
Media Bahan : MMT
Ukuran : 60 cm x 160 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
foto produk gurame goreng, logo Rumah Makan
Suminar, alamat.
Tipografi : FG Nancy, Arial Rounded
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Penempatan : Jl. Basuki Rahmat No.40
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
B. Visualisasi Media Lini Bawah (Below The Line)
1. Stationary
a. Kop Surat
Media Bahan : HVS 70gr
Ukuran : A4
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, alamat.
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Di tempatkan pada bagian administrasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
b. Amplop
Media Bahan : HVS 70gr
Ukuran : 11,2 cm x 22,7 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, alamat.
kolom kepada.
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Di tempatkan pada bagian administrasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
c. Nota
Media Bahan : HVS 70gr
Ukuran : 11 cm x 16 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, alamat.
kolom No. Nota, tanggal, kepada.
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Di tempatkan pada bagian kasir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
d. Daftar Menu
Media Bahan : Kertas Ivory 260 gr
Ukuran : A5
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat,
daftar menu.
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Di tempatkan pada bagian kasir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
e. Nomor Pesanan
Media Bahan : Akrilik
Ukuran : 6 cm x 10 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, alamat.
nomor meja.
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Seni Letter
Distribusi : Bagian Kasir
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
f. Kartu Nama
Media Bahan : Kertas Glossy, laminasi doff
Ukuran : 9 cm x 5,5 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, nama, alamat rumah
makan, nomor ponsel.
Tipografi : FG Nancy, Arial Rounded
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Bagian administrasi dan dibawa pribadi dan diberikan
kepada pihak yang membutuhkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
2. Merchandise
a. Stiker
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 12 cm x 13 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar
yang melakukan pembelian diatas Rp. 20.000,00.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
b. Mug
Media Bahan : Keramik
Ukuran : Diameter 8 cm, tinggi 9.5 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar,
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Press Mug
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar
yang melakukan pembelian diatas Rp. 150.000,00.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
c. Gantungan Kunci
Media Bahan : Akrilik 3 mm
Ukuran : 2,5 cm x 8,5 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar
yang melakukan pembelian diatas Rp. 75.000,00.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
d. Kaos
Media Bahan : Kaos Cotton
Ukuran : All Size
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon
Distribusi : Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar
yang melakukan pembelian diatas Rp. 200.000,00.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
3. Point of Purchase
a. Poster
Media Bahan : Kertas Artpaper 150 gr
Ukuran : A3
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat,
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Halte SMA 1 Ngawi, halte SMA 2 Ngawi,
halte SMK 4 Ngawi, halte Kartonyono, halte
SMP 5 Ngawi, halte terminal lama, mading
Indomaret Ronggo, Indomaret Pasar Sore,
Alfamart Ronggo
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
b. X Banner
Media Bahan : MMT
Ukuran : 60 cm x 160 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat,
Tipografi : FG Nancy, Arial
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Digital Print
Penempatan : Di tempatkan dekat pintu masuk RM. Suminar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
c. Tempat Tisu
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 11,5 cm x 17,6 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
Penempatan : Di meja makan RM. Suminar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
d. Tempat Tusuk Gigi
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 4 cm x 7,5 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
Penempatan : Di meja makan RM. Suminar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
e. Tempat Sampah
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 14,5 cm x 22,5 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
Penempatan : Di bawah meja dan pojok ruang makan RM. Suminar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
f. Tempat Sendok dan Garpu
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 9,5 cm x 14 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
Penempatan : Di meja makan RM. Suminar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
g. Asbak
Media Bahan : Scotlight
Ukuran : 13 cm x 3,3 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cutting Sticker
Penempatan : Di meja makan RM. Suminar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
h. Leaflet
Media Bahan : Artpaper 150 gr
Ukuran : A5
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, foto produk,
alamat
Tipografi : FG Nancy, Arial
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak offset
Distribusi : Di meja kasir RM. Suminar dan didistribusikan pada
Kantin SMA 1 Ngawi, SMA 2 Ngawi, SMK 1 Ngawi,
SMK 2 Ngawi, SMK 4 Ngawi, Kantor Pemda Ngawi,
BPS, BPN, BRI, BCA, BNI, PMK, DPRD Kab.Ngawi
Babilon Mini Café
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
i. Tas Plastik
Media Bahan : Plastik
Ukuran : 40 cm x 64 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon
Distribusi : Diberikan kepada konsumen untuk membawa produk
RM. Suminar yang dibawa pulang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
j. Packaging
Media Bahan : Artkarton 260 gr
Ukuran : 40 cm x 64 cm
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar, alamat
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Cetak Offset
Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai packaging untuk
membawa produk yang dibawa pulang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
k. Seragam Karyawan
Media Bahan : Polo Shirt
Ukuran : All Size
Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,
logo Rumah Makan Suminar
Tipografi : FG Nancy
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Corel Draw X4
Realisasi : Sablon, Bordir Logo
Distribusi : Diberikan kepada karyawan sebagai seragam kerja
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
BAB V
PENUTUP
A. Simpulan
Dalam perancangan corporate identity sebuah perusahaan baik jasa
maupun produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan
keunggulan perusahaan tersebut, serta mau dibawa kearah mana promosi
tersebut agat perusahaan ini mampu menghadapi persaingan dengan
perusahaan lain.
Perancangan corporate identity ini dapat dilakukan melalui media
desain komunikasi visual yang dilakukan pada Rumah Makan Suminar.
Perancangan corporate identity tersebut meliputi pembuatan logo perusahaan,
desain media lini atasa, media lini bawah yang terdiri dari point of purchasei
marchendise dan stationary. Desain media lini atas terdiri dari baliho dan
roundtag, sedangkan media lini bawah terdiri dari poster, leaflet, seragam
karyawan, tempat tisu, tempat sendok, tempat sampah, tempat tusuk gigi,
asbak, x banner, packaging, dan tas plastik, untuk marchendise terdiri dari
kaos, stiker, mug, dan gantungan kunci, sedangkan untuk stationary terdiri
dari kop surat, amplop, nota, daftar menu, nomor pesanan dan kartu nama.
Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini
diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen
mampu mengenali brand yang telah ada pada Rumah Makan Suminar ini.
Karena promosi merupakan fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bisa
dikatakan berhasil apabila dapat mempengaruhi para calon konsumen agar
mereka mau membeli.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
B. Saran
Dalam sebuah perancangan corporate identity sebuah perusahaan
yang mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat
dibutuhkan perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari
perusahaan itu sendiri, pesan yang persuasive, proses pembuatan desain
dan pemilihan media yang efektif. Hal ini sangat mendukung keberhasilan
pelaksanaan promosi rumah makan Suminar sebagai proses perancangan
corporate identity.
Dengan adanya corporate identity yang telah dibuat diharapkan
brand dari rumah makan Suminar bisa dikenali dan diingat para calon
konsumen dan konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan
rumah makan tersebut.