performance marketing day от rta на riw2014 // Презентация Павла...
DESCRIPTION
Прокоммуникативная позиция бренда. Синергетический эффект онлайн и оффлайн: - Вовлечение потребителей в долгосрочную коммуникацию с брендом - Сила идеи. Может ли игровая механика сплотить всю Россию? - Экосистема каналов и их результативность - Воронка достижения цели в трех социальных сетяхTRANSCRIPT
![Page 1: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/1.jpg)
Прокоммуникативная позиция бренда
Игры в онлайн и оффлайн
![Page 2: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/2.jpg)
2013 год
![Page 3: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/5.jpg)
Одна семья. Одна команда
![Page 6: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/6.jpg)
Зачем мы все это делали?
![Page 7: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/8.jpg)
Амбассадоры бренда и лояльная публика
![Page 9: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/9.jpg)
Игровая механика на протяжении года
![Page 10: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/10.jpg)
offline + online
![Page 11: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/12.jpg)
Зачем мы все это делали?
![Page 13: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/13.jpg)
У нас был выбор.
![Page 14: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/14.jpg)
ТВ
У нас был выбор.
![Page 15: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/15.jpg)
ТВ ПРОМО
У нас был выбор.
![Page 16: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/16.jpg)
ТВ ПРОМО ИСТОРИЯ
У нас был выбор.
![Page 17: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/17.jpg)
ТВ ПРОМО ИСТОРИЯ
У нас был выбор. И мы его сделали!
![Page 18: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/19.jpg)
клиент
Digital agency
BTL agency
![Page 20: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/20.jpg)
product managers marketing specialists- BTL- ATL
- Digital
Analysts
Mediaplaners
Production
Creative
Strategies
Event
LogistsCreative
клиент
Digital agency
BTL agency
![Page 21: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/21.jpg)
product managers marketing specialists- BTL- ATL
- Digital
Analysts
Mediaplaners
Production
Creative
Strategies
Event
LogistsCreative
клиент
Digital agency
BTL agency
40 человек
![Page 22: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/22.jpg)
Наша команда сделала выбор
![Page 23: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/23.jpg)
Экосистема каналов. Результативность
![Page 24: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/24.jpg)
offline
![Page 25: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/25.jpg)
online
offline
![Page 26: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/26.jpg)
естественный рост
online
offline
![Page 27: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/27.jpg)
естественный рост
online
offline
CPA - 65 000
Соцсети - 17 750 Видеореклама - 9 000
Баннерная реклама - 7 000
ТВ - 17 000
Дилеры - 2 000
*количество участников из каждого канала
![Page 28: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/28.jpg)
естественный рост
online
offline
CPA - 65 000
Соцсети - 17 750 Видеореклама - 9 000
Баннерная реклама - 7 000
ТВ - 17 000
Дилеры - 2 000
*количество участников из каждого канала
![Page 29: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/29.jpg)
ЦЕЛЬ:Привлечьлояльную аудиторию через социальные сети
![Page 30: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/30.jpg)
РЕШЕНИЕ:Сегментирование целевой аудитории и создание индивидуального сообщения для каждого сегмента
1 пол/интересы/география + ремаркетинг
шаг
Ж, 30 летВолгоградсостоит в группе «МАМЫ»
М, 26 лет,Москва,состоит в группе:«SOCHI 2014»
М, 31 год,Москва, интересы:спорт, хоккей
что показываем? кому показываем?
![Page 31: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/31.jpg)
Создание индивидуальных посадочныхстраниц для каждой социальной сети
2 шаг
![Page 32: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/32.jpg)
Управление эффективностьюкампании в режиме real:time
Отслеживание конверсиикаждой социальной сетии перераспределениебюджета
60% 60% 15%
40% 38% 5%
online активность
1% 0,5% 0%
offline активность
конверсияв тест-драйв
3шаг
![Page 33: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/33.jpg)
Результат
![Page 34: Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Павла Кесадо-Алонсо, ŠKODA и Любови Цветухиной, RTA](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020207/559c1cf41a28ab0f158b46c9/html5/thumbnails/34.jpg)