pinterest: creare una strategia di comunicazione efficace

PINTERESTOltre alle immagini c'è di più

SOCIAL MEDIA STRATEGIES - BOLOGNA 24 OTTOBRE 2014 #SMSTRATEGIES

Giuliano AmbrosioCreative Strategist@JuliusDesign

http://www.juliusdesign.net/�



MI PRESENTO CON IL MIO ACCOUNT PINTEREST

http://www.pinterest.com/juliusdesign

http://www.pinterest.com/juliusdesign�

Pinterest ha un ciclo di vita molto più lungo rispetto ad altri social network, in quanto riesce spesso a…


SAPEVI CHE…

Dao NguyenPublisher @BuzzFeed

Pinterest ha un ciclo di vita molto più lungo rispetto ad altri social network, in quanto riesce spesso a generare traffico verso post mesi dopo la loro pubblicazione.


SAPEVI CHE… ORA LO SAI!

Dao NguyenPublisher @BuzzFeed

LEGGI LA CASE STUDY SU PINTEREST

https://business.pinterest.com/it/success-stories/buzzfeed�

Perchè usarele immagini?


PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C’È DI PIÙ


PERCHÈ USARE LE IMMAGINI PER COMUNICARE?

Siamo sommersi dal testo



Non abbiamo tempo di leggere tutto



Una foto dice più di mille parole

http://www.pinterest.com/pin/2181499792902466/�



Le emozioni non si traducono




Le immagini sono più condivisibili


Tipologie di contenuti




TIPOLOGIA DI CONTENUTI SU PINTEREST

FotografieTutto ciò che viene scattato da un dispositivo, dalle foto di artisti professionisti a scatti di cibo amatoriali.




ComicsTutte quelle immaginiche rappresentanofumetti.




MemeTutte quelle immagini post prodotte per diventare un meme.

http://youtu.be/ee925OTFBCA�



QuotesTutte le immagini post prodotte con una citazione.



GifsTutte quelle immagini in formato Gif animato.




Infografiche

http://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-stats-2014_b54243�

Perchè un Branddovrebbe usare

Pinterest?




PERCHÈ UN BRAND DOVREBBE USARE PINTEREST

Grazie alla potenza delle immagini, Pinterest consente di raccontare la brand history in maniera emozionale e di “umanizzare” il marchio.

Fare Visual Storytelling della marca



Pinterest permette di conversare in un nuovo modo con i propri fan lover tramite bacheche partecipative e narrazioni partendo dal materiale degli utenti.

Nuovo modo di conversare



Pinterest nasce come luogo per condividere le proprie passioni. Sono proprio queste le informazioni vitali per le aziende che vogliono scoprire le nuove tendenze e desideri dei propri consumer.

Conoscere la propria community



Grazie alle differenti raccolte in Board è possibile differenziare la comunicazione per differenti target a seconda del nostro pubblico.

Possibilità di comunicare a differenti Target



Pinterest si rivela un ottimo alleato per aumentare il traffico di visite a un sito web esterno proprio grazie alle immagini condivise sulla piattaforma. Molto utile per gli ecommerce.

Avere una nuova fonte di traffico


C’È UN POSTO PER OGNI CONVERSAZIONE Fonte: ShareThis


http://www.sharethis.com/blog/2014/07/08/mobile-sharing-growth-continues-pinterest-twitter-leading-way/�

http://www.sharethis.com/blog/2014/07/08/mobile-sharing-growth-continues-pinterest-twitter-leading-way/�

Utilizzo dei Social Media nel Mondo“Guardiamoci attorno per capire

dove stiamo navigando”




UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA IN ITALIA

35.531.527UTENTI INTERNET

26.000.000UTENTI FACEBOOK ATTIVI

97.226.000ABBONAMENTI MOBILE ATTIVI

58%PENETRAZIONE INTERNET

42%PENETRAZIONE FACEBOOK

158%PENETRAZIONE MOBILE

61.482.297POPOLAZIONE TOTALE



PENETRAZIONE SOCIAL MEDIA RISPETTO ALLA POPOLAZIONE

TEMPO MEDIAMENTE TRASCORSO DAGLI UTENTI SUI SOCIAL

MEDIA OGNI GIORNO

UTENTI CHE UTILIZZANO APP

SOCIAL SUL PROPRIO DISPOSITIVO MOBILE

PERCENTUALE DEGLI UTENTI MOBILE CHE UTILIZZANO SERVIZI LOCATION-BASED

52% 2H

46% 17%



FACEBOOK

GOOGLE+

TWITTER

INSTAGRAM

PINTEREST

83%49%

53%16%

41%15%

17%8%

7%2%

ISCRITTI

ATTIVI


UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA ITALIA VS MONDO

FACEBOOK

26M+1B MONDO

5

TWITTER

4,7M+255M MONDO

GOOGLE+

3.8M+300M MONDO

PINTEREST

1.4M+242M MONDO

INSTAGRAM

4.5M+200M MONDO

YOUTUBE

24M+350M MONDO

Panoramica utenti iscritti ai social media.


UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA NEL MONDO

Fonti: Report Gen 2014 – GlobalWebIndex

Panoramica crescita utenti attivi (Mondo)

INSTAGRAM

LINKEDIN

PINTEREST

GOOGLE+

TWITTER

YOUTUBE

FACEBOOK

-3%

-3%

+6%

+2%

+6%

+9%

+23%


http://cdn2.hubspot.net/hub/304927/file-462418234-pdf/Content_Marketing/GWI_Social_January_2014_Summary.pdf�



Panoramica crescita utenti attivi (Mondo)

INSTAGRAM

LINKEDIN

PINTEREST

GOOGLE+

TWITTER

YOUTUBE

FACEBOOK

-3%

-3%

+6%

+2%

+6%

+9%

+23%

UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA NEL MONDO









Pinterest nelMondo




PINTEREST NEL MONDO

Fonti: Mediabistro / Wired Italia (Gennaio 2014 )

242 MILIONIUTENTI ISCRITTI

70 MILIONIUTENTI ATTIVI AL MESE

Panoramica utenti iscritti vs utenti attivi al mese.



http://www.wired.it/internet/social-network/2014/01/17/crescita-utenti-pinterest-150/�



Panoramica età utenti attivi

PINTEREST NEL MONDO











Panoramica età utenti attivi Pinterest.

PINTEREST NEL MONDO










PINTEREST NEL MONDO


70%UTENTI IN USA

30%UTENTI ALTRI PAESI

Panoramica demografica degli utenti iscritti.





PINTEREST NEL MONDO


80%SONO REPIN

SU100%DEI PIN

Panoramica dei pin.





PINTEREST NEL MONDO


68%UTENTI DONNE

32%UTENTI UOMO

Panoramica utenti donne vs utenti uomo.





PINTEREST NEL MONDO


Panoramica categorie più utilizzate.





PINTEREST NEL MONDO


8%TABLET

25%DESKTOP

52%SMARTPHONE

Panoramica su fonte dispositivo utilizzato.






Le ultime news…“Rimani aggiornato se vuoi arrivare

prima degli altri al traguardo.”


LE ULTIME NOVITÀ

PINTERESTANALYTICSPinterest migliora le statistiche e analisi per tutti i profili dei propri utenti iscritti.

Attualmente è possibile consultare le statistiche riguardo:

1. CONTENUTI DI MAGGIORE SUCCESSO2. INTERESSI DEL TUO TARGET3. STATISTICHE SUI POST

PINTEREST ANALYTICShttps://analytics.pinterest.com

https://analytics.pinterest.com/�


LE ULTIME NOVITÀ

PINTERESTANALYTICSPROFILO PINTERESTImpressioniRepinClicDi sempre

TUO PUBBLICOFascia demograficaInteressi

ATTIVITÀ SITO WEBImpressioniRepinClicPin originaliDi SemprePulsante Pin It


LE ULTIME NOVITÀ

MESSAGGI PRIVATIPinterest attiva i messaggi tra utenti nella propria piattaforma aumentando in questo modo la relazione tra i propri iscritti.

Ogni utente ora ha la possibilità di inviare un messaggio privato da desktop e mobile allegando una foto o testo.

START A CONVERSATION ABOUT A PINhttp://blog.pinterest.com/post/94009924279/start-a-conversation-about-a-pin

http://blog.pinterest.com/post/94009924279/start-a-conversation-about-a-pin�


LE ULTIME NOVITÀ

MIGLIORATO IL MOTORE DI RICERCAPinterest aggiorna il suo motore di ricerca interno offrendo diverse nuove caratteristiche.

Maggiore focus al motore di ricerca sia su Desktop che Mobile con integrazione della Guided Search.

GUIDED SEARCHhttp://blog.pinterest.com/post/88472890774/guided-search-hits-the-web

http://blog.pinterest.com/post/88472890774/guided-search-hits-the-web�











LE ULTIME NOVITÀ

PROMOTED PINPinterest introduce l’advertising all’interno della sua piattaforma, attualmente disponibile solo per pochi partner in USA.

I Pin non devono contenere informazioni promozionali.

I Pin devono rimandare a una landing pagededicata senza richiesta di registrazione.

PROMOTED PINhttps://ads.pinterest.com

ADV RULEShttps://about.pinterest.com/en/advertising-rules

GUIDA AI PROMOTED PINhttp://pinterestitaly.com/guida-promoted-pin-come-usarli-per-tue-attivita-marketing/

https://ads.pinterest.com/�

https://about.pinterest.com/en/advertising-rules�

http://pinterestitaly.com/guida-promoted-pin-come-usarli-per-tue-attivita-marketing/�

http://pinterestitaly.com/guida-promoted-pin-come-usarli-per-tue-attivita-marketing/�


LE ULTIME NOVITÀ

PIN PICKSPinterest annuncia i Pin Picks, pagine personalizzare con pin tematici in fase di test da agosto 2014.

Sulla board Pin Picks di Pinterest è possibile accedere a tutte le pagine personalizzate attualmente disponibili.

PINTEREST PIN PICKShttp://www.pinterest.com/pinterest/pin-picks

PINTEREST + FUNNY OR DIE PER PIN PICKS HALLOWEEN http://pinterestitaly.com/pinterest-sceglie-co-marketing-per-promuovere-i-pin-picks

http://www.pinterest.com/pinpicks/us/horror-costumes/�

http://www.pinterest.com/pinterest/pin-picks�









http://pinterestitaly.com/pinterest-sceglie-co-marketing-per-promuovere-i-pin-picks�



















LE ULTIME NOVITÀ

INTEGRAZIONE DELLE GIF ANIMATEPinterest ha integrato la visualizzazione delle immagini in formato GIF animato all’interno delle board.

Dai uno sguardo alla mia boardsu Pinterest dedicata alle Gif.http://www.pinterest.com/juliusdesign/creative-animated-gifs

http://www.pinterest.com/juliusdesign/creative-animated-gifs�

Usare Pinterestin modo efficace




USARE PINTEREST IN MODO EFFICACE

ANALISI

STRATEGIA

LINEA EDITORIALE

CREAZIONE CONTENUTI

GESTIONECOMMUNITY

PinterestStrategy

ANALISI- Competitor- Pubblico- Keywords- Influencer



ANALISI

STRATEGIA

LINEA EDITORIALE

CREAZIONE CONTENUTI

GESTIONECOMMUNITY

PinterestStrategy

STRATEGIA- Brand Awareness- Awareness di prodotto- Credibilità del brand- Esperienza cliente- Supporto alle vendite



ANALISI

STRATEGIA

LINEA EDITORIALE

CREAZIONE CONTENUTI

GESTIONECOMMUNITY

PinterestStrategy

- Storia del prodotto o brand- Dietro le quinte prodotto o brand- Coinvolgimento dei pinners- Rubriche con tematiche affini al brand

LINEA EDITORIALE



ANALISI

STRATEGIA

LINEA EDITORIALE

CREAZIONE CONTENUTI

GESTIONECOMMUNITY

PinterestStrategy

- Contenuti originali- Contenuti degli utenti- Contenuti co-partecipativi

CREAZIONE CONTENUTI



ANALISI

STRATEGIA

LINEA EDITORIALE

CREAZIONE CONTENUTI

GESTIONECOMMUNITY

PinterestStrategy

- Dare fedback agli utenti- Fare Infiltrations- Curare le board

GESTIONE COMMUNITY

Anatomia ProfiloPinterest




ANATOMIA PROFILO PINTEREST


ANATOMIA PROFILO PINTEREST

LOGO BRAND

NOME BRAND SITO WEB VERIFICATO

SOCIAL INTEGRATOLUOGO

DESCRIZIONE

https://help.pinterest.com/it/articles/verify-your-website�


ANATOMIA BACHECA PINTEREST


ANATOMIA BACHECA PINTEREST

NOME BOARD

DESCRIZIONE

FOLLOWER BACHECAPIN


ANATOMIA PIN PINTEREST


ANATOMIA PIN PINTEREST

FOTO + LINK AL SITO WEB

DESCRIZIONE CON HASHTAG

INTERAZIONI

Integrazione di Pinterest




INTEGRAZIONE DI PINTEREST

COME INTEGRARE PINTEREST IN SITI WEB

Pinterest offre diversi modi per integrare le sue funzionalità e condividere i propri contenuti su siti web esterni.

Dal comodo Wizard di Pinterest è possibile generare i vari codici da integrare sui siti web.

I Rich Pins invece sono informazioni che possono essere integrate all’interno dei siti web in modo manuale o automatico tramite pluginesterni.

Pin It Button

Rich PinsProduct, Recipe, Movie,Article, Place

Widget

Button o Hover

Profilo, Bacheca, Pin

Follow ButtonSegui profilo

https://business.pinterest.com/it/widget-builder�

https://business.pinterest.com/it/widget-builder�



Pin It Button Per una singola foto



Pin It Button Tutte le immagini nel sito



Pin It Button Sopra le immagini



Follow Button Segui profilo



Widget Profilo



Widget Pin



Widget Bacheca



Rich Pins

I Rich Pins sono Pin che contengono informazioni supplementari. Al momento, esistono cinque tipi di Pin dettagliati: Film, Ricetta, Articolo, Prodotto e Luogo.

https://business.pinterest.com/it/rich-pins�



http://www.pinterest.com/pinterest/lights-camera-action/�



Rich Pins





http://www.pinterest.com/pinterest/delicious-eats/�



Rich Pins





http://www.pinterest.com/pinterest/pin-now-read-later/�



Rich Pins





http://www.pinterest.com/pinterest/products-we-love/�



Rich Pins





http://www.pinterest.com/pinterest/pack-your-bags/�



Rich Pins

Per attivare i Rich Pins è necessario integrare nel proprio sito web dei meta tagspecifici che verranno interpretati una volta condivisa l’immagine come Pin su pinterest.

Per l’integrazione di questi meta tag è possibile leggere la documentazione ufficiale su Pinterest.

Per i CMS invece sono disponibili diversi Plugin (WP Yoast SEO) che in modo automatico aggiungono i dati necessari. Infine sarà necessario validare almeno una volta il link su Rich Pin Validator.

https://developers.pinterest.com/rich_pins_overview/�

https://developers.pinterest.com/rich_pins_overview/�

http://yoast.com/wordpress/seo/�



https://developers.pinterest.com/rich_pins/validator/�




Casi di successosu Pinterest



CONCORSO / UP ECOMMERCE / GESTIONE PIANO EDITORIALE BOARD PARTECIPATIVA / STORYTELLING


RED BULL UK [CONCORSO / AWARENESS]

Red Bull UK lancia un piccolo game ai propri fan su Pinterest,lo scopo è quello di creare una board, re-pinnando in ordine corretto i pezzi di foto per comporre come fosse un puzzle la foto originaria.

I migliori avrebbero ricevuto la stessa foto autografata dal personaggio famoso.

BOARDhttp://pinterest.com/redbull/using-mind-and-body/

MAGGIORI INFORMAZIONIhttp://pinterestitaly.com/giocare-con-pinterest

http://pinterest.com/redbull/using-mind-and-body/�







http://pinterestitaly.com/giocare-con-pinterest�






SEPHORA [SUPPORTO A SITO ECOMMERCE]

I fan Pinterest di Sephoraspendono negli store molto di più dei loro corrispettivi di Facebook.

I dati ottenuti dal gruppo Sephora dimostrano come un follower del brand su Pinteresteffettua degli acquisti ben 15 volte di più di un fan Facebook.

BOARDhttp://pinterest.com/Sephora/

MAGGIORI INFORMAZIONIhttp://pinterestitaly.com/beauty-pinterest-batte-ancora-una-volta-facebook-nella-conversione-allacquisto

http://pinterest.com/Sephora/�

http://pinterestitaly.com/beauty-pinterest-batte-ancora-una-volta-facebook-nella-conversione-allacquisto�




















CIRIO ITALIA [GESTIONE PIANO EDITORIALE]

Cirio è uno dei brand Italiani che è riuscito a presidiare Pinterestin modo efficace con un piano d’azione intelligente, un mix tra prodotto, passione e tendenze.

BOARDhttp://pinterest.com/ciriopassion/

MAGGIORI INFORMAZIONIhttp://pinterestitaly.com/il-talento-di-cirio-per-pinterest

http://pinterest.com/ciriopassion/�

http://pinterestitaly.com/il-talento-di-cirio-per-pinterest�












AUDI ITALIA [BOARD PARTECIPATIVA]

Audi Italia ha invitato gli utenti ad esprimere con un Pin “cosa meglio rappresenta l’avanguardia oggi”, un modo dimostrare interessato alle opinioni della propria community.

BOARDhttp://pinterest.com/audiitalia/lavanguardia-con-audi/

http://pinterest.com/audiitalia/lavanguardia-con-audi/�


VALENTINO [STORYTELLING]

Valentino utilizza Pinterest in modo ordinato e intelligentemostrando il processo creativo dei propri capi, backstage, e vip influenti che adorano la marca.

BOARDhttp://pinterest.com/valentino/

MAGGIORI INFORMAZIONIhttp://pinterestitaly.com/cosa-imparare-dal-profilo-pinterest-di-valentino

http://pinterest.com/valentino/�

http://pinterestitaly.com/cosa-imparare-dal-profilo-pinterest-di-valentino�













Un esperimentosu Pinterest



Un giorno mi sono chiesto…





Posso guadagnare soldi utilizzando Pinterest? Fino a dove posso spingermi?

Giuliano AmbrosioCreative Strategist



GUADAGNARE CON PINTEREST

Nel lontano 2012 provai a fare un esperimento per monetizzare con dei PIN su una sola board di Pinterest.

Il risultato è stato quello di guadagnare 200$ in sole due settimane con una board di 34 PIN.

Come ho fatto? Ho utilizzato l’autorevolezza del mio profilo e una board con dei link in affiliazione di un marketplace.

LEGGI TUTTO L’ESPERIMENTO SU Come ho guadagnato 200$ in due settimane con Pinterest

http://www.pinterest.com/juliusdesign/�

http://www.juliusdesign.net/16946/come-ho-guadagnato-200-in-due-settimane-con-pinterest/�

http://www.juliusdesign.net/16946/come-ho-guadagnato-200-in-due-settimane-con-pinterest/�

http://www.pinterest.com/juliusdesign/wordpress-themes/�



Purtroppo questo metodo non funziona più, in quanto i link con variabile di referral (?ref=JuliusDesign) vengono bloccati.

…ma non tutti.





Nelle settimane successive ho creato un’altra board intitolata Creative & CoolGift in cui trovare prodotti tecnologici e innovativi a prezzi molto bassi.

Come marketplace di riferimento ho utilizzato il famoso Amazon. I link generati con il codice di affiliato vengono asegnati ai Pin senza blocco.

Il successo è stato quello di fare un mix di immagini prodotto, alcune affialiate e altre no, in modo di mantenere una qualità alta di immagini e prodotti.

ATTUALMENTE GLI UTENTI CHE ACQUISTANO SU AMAZON ARRIVATI DAI PIN DELLA BACHECA GENERANO UNA MEDIA DI 100$ / 150$ AL MESE.

http://www.pinterest.com/juliusdesign/creative-cool-gift/�






Estes #Quadcopter Proto X 1 €71 #gift


http://www.pinterest.com/search?q=Quadcopter�

http://www.pinterest.com/explore/gift�

Tools“Conoscere gli strumenti corretti ti salva la vita.”




TAILWINDAPP (EX PINREACH)VISITA IL SITO

Il tool permette di ottenere statistiche su un account specifico con cui si registra o un brand pinterest.

LE FUNZIONALITÀ PIÙ INTERESSANTI DEL TOOL

1. Engagement pin e boards2. Ottimizzazione dei Pin3. Esplora le Tendenze4. Esplora il tuo pubblico

VERSIONE DEL TOOL1. FREE2. PREMIUM

http://analytics.tailwindapp.com/�

http://analytics.tailwindapp.com/upgrade?�


CURALATEVISITA IL SITO

Il tool permette di analizzare e trovare account influenti su Pinterest con un punteggio in base alle interazioni ricevute dalla community


1. Analisi Competitor2. Analisi Brand Pinterest3. Ricerca Influencer


http://www.curalate.com/�


VIRALTAGVISITA IL SITO

Il tool permette di programmare la pubblicazione di contenuti su diversi canali social tra cui anche Pinterest.


1. Programmazione di post su Pinterest. (PRO)


https://www.viraltag.com/�


PINGROUPIEVISITA IL SITO

Il tool permete di esplorare le bacheche su Pinterest con una ricerca avanzata per cateogorie, titolo, descrizione e keywords.

In una fase strategica è ottimo avere uno strumento simile per ottimizzare i tempi di ricerca bacheche su cui fare infiltrationsoppure collaborare.

VERSIONE DEL TOOL1. FREE

http://pingroupie.com/�


PINTEREST REFERENCE LINK

Logo & Brand Guidelineshttp://business.pinterest.com/brand-guidelines

Pin Bookmarklethttp://about.pinterest.com/goodies/

Pinterest Profilo Businesshttp://business.pinterest.com/

Buttons & Widgethttp://business.pinterest.com/widget-builder

Validator Pinhttp://developers.pinterest.com/rich_pins/validator/

Case Studieshttp://business.pinterest.com/success-stories

Official Bloghttp://blog.pinterest.com

http://business.pinterest.com/brand-guidelines/�





http://about.pinterest.com/goodies/�


http://business.pinterest.com/�

http://business.pinterest.com/widget-builder/�



http://developers.pinterest.com/rich_pins/validator/�

http://business.pinterest.com/success-stories/�



http://blog.pinterest.com/�


GRAZIEDomande?


Giuliano AmbrosioCreative Strategist@JuliusDesign

FONTI CITATE NELLE SLIDES:GlobalWebIndext / Wired Italia / Mediabistro / SocialBakers/ PinterestItaly / ShareThis




pinterest: creare una strategia di comunicazione efficace

Marketing

pisocial media strategies

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social network

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immagini post prodotte

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ciclo di vita