plan de marketing plantilla ejemplo-ciu

Msc. Pedro Garrido C.

Caribbean International University

Lcdo. En Administración Comercial

Asignatura: Plan de Marketing MSc/Especialista en Marketing y Comercio InternacionalFormación Gerencial “ IESA”

Plan de Marketing - GUIÓN y PLANTILLA -

MyCompany S.A.PLAN de MARKETING

Incluye comentarios, o recomendaciones para el Autor.

ESTA PLANTILLA ES UNA DE VARIAS SUGERIDAS POR LOS ESPECIALISTAS EN PLANES DE MARKETING

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Venezuela, xx de Enero de xxxx

1-Resumen Ejecutivo e Índice

2-Análisis de la situación.Empresa, marca y posición.El mercado.

Características.Necesidades.Tendencias. Evolución prevista.

La competencia. Principales competidores.Posicionamiento y situación.

3 Análisis D.A.F.O.Posicionamiento actual.

El producto.Marca.Puntos críticos.Factores exógenos.

Claves para el éxito.

4-Objetivos.Objetivos de Marketing.Objetivos económicos.

5-Estrategia de MarketingGrandes líneas estratégicas.

Valor diferencial.La idea en la mente del consumidor.Los Beneficios para el cliente.Branding.Estrategia de producto.Estrategia de clientes.Estrategia de lanzamiento.Estrategia de desarrollo.

Primero redacta el Plan y texto y, después, crea aquí elResumen Ejecutivo no más de 2 o 3 Hojas,

Debe contener el resumen de cada paso

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Marketing Mix. Política de producto y servicio. Política de precios, descuentos y condiciones. Política de distribución. Política de promoción.

.6-Declaración de Ganancias y Perdidas Estimaciones económicas.

Previsión de Ventas.Punto de equilibrio.Resultados previstos.

7-Programas de Acciones

8-Control. Y/O Plan “B” (Plan de contingencias)

ANEXOS:

2- Análisis de la Situación

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2.1Empresa, marca y posición.

El mercado. (breve introducción)

Características del mercado. Necesidades del mercado. Tendencias del mercado. Evolución del mercado.

Ejemplo

Recomendación: INCLUYE VARIOS GRÁFICOS

Con la representación de la estructura de mercado.Gráfico adecuado en nuestros MkPlanners: P2 “Mercado Actual”DEBES MANEJAR (1) UN SOLO PRODUCTO Y LAS CIFRAS DEBEN SER EN UNIDADES O LAS PERSONAS QUE CONSUMEN ESTE PRODUCTO

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La Competencia. (breve introducción)

Principales competidores. Posicionamiento y situación

Ejemplo

INCLUYE UN GRÁFICO

Con la representación de las cuotas de mercado u otro dato relevante.“Cuotas de mercado” o “Precios”.

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3 -Análisis F.O.D.A

ejemplo

INCLUYE UN CUADRO F.O.D.A.

Debilidades, Amenazas, Oportunidades, Fortalezas.

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3.1 - Nuestra posición (o “la posición de la empresa”)

(breve introducción) El producto. La marca. Puntos críticos. Factores exógenos a tener en cuenta.

3.2- Claves para el éxito.

4-Objetivos

4.1 Objetivos de Marketing y Ventas.

4.2 Objetivos de Marketing (Cuota de Mercado esperada)

4.3 Objetivos de Ventas (Volumen de Ventas esperados)

5- Estrategia de Marketing

5.1. Grandes líneas estratégicas. (breve introducción)

Ventaja Diferencial.

POSICIONAMIENTO “ La Idea Producto en la mente del consumidor”.

Los Beneficios para el cliente.

Branding – La Marca ®®®

Estrategia de producto.

Estrategia de clientes. (fidelización, recomendación…)

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Estrategia de lanzamiento.

Estrategia de desarrollo.

5.2. Marketing Mix.

(breve introducción)

Política de producto y servicio. Política de precios, descuentos y condiciones. % de Margen Comercial Política de distribución. Política de promoción.

6 - Programas de Acciones (Que se hará, Quien, Cuando, Donde, Cuanto Costara)

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7-Declaración de Ganancias y Pérdidas Estimaciones económicas

7.1 Previsión de ventas.

INCLUYE UN GRÁFICO

Con las ventas y los márgenes a 1 año esperados.Ventas por producto, ventas y márgenes.

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7.3 Punto de equilibrio

INCLUYE UN CUADRO

Con EL PUNTO DE EQUILIBRIO..

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8-Control y/o Plan “B” (Plan de Contingencia)

Breve descripción de cómo controlara el Plan de Marketing y un plan

de Contingencia o “plan B” .

PLAN de MARKETING 2020-2021

http://es.slideshare.net/PedroGarridoC/

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http://es.slideshare.net/PedroGarridoC/plan-de-marketing-plantilla-ejemplociu

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