ponencia de gema requena: nethunting
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Ponencia de Gema Requen sobre Nethunting: del día 13 de Enero del I Encuentro de Profesionales de la Comunicación 2.0 12 en Layos, Toledo.TRANSCRIPT
Tendencias en Social Media: Tendencias sociales derivadas del fenómeno 2 .0 y de las redes sociales
NETHUNTING Social Trends 2.0
Sumario
Bloque 1 LAS TENDENCIAS DE DONDE SURGEN PARA QUE SIRVEN
Bloque 2
EL 2.0 COMO FENOMENO SOCIAL SOCIAL MEDIA TRENDS PRINCIPALES TENDENCIAS SOCIALES DERIVADAS DEL 2.O
Definiciones:
Bloque 1
Real Academia de la Lengua
MODA: El uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos.
La Tendencia es una inercia, un movimiento con una dirección y con continuidad.
La Moda es un hecho puntual y efímero.
TENDENCIA: Idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en determinada dirección.
Cambio en los sentimientos y la manera de pensar: inicia el cambio en la jerarquía de valores
Privacidad
Cambios en el comportamiento:
indicios y modos de expresión de la tendencia
Compartir /Crowd
Sucede algo: Driver sociocultural-Contexto
Medios Sociales
Las personas empiezan a enterarse
Aumenta el nº de personas
Transformación en tendencia de consumo
Drivers de mercado
Crowdsourcing en producción., marketing, comunicación…
Bloque 1
Propagación de Tendencia
http://nethunting.wordpress.com/2010/04/19/nuevas-tendencias-en-publicidad/
Bloque 1
La importancia de la captación de tendencias Para qué?
Son oportunidades de mercado
captación y Capitalización de Actitudes Sociales
implementación de Tendencias
…a través de la…
…y posterior…
Tendencias = Nuevas Necesidades
Bloque 1
Dirección I+D / producto Marketing Social Media
RETAIL / PdV BRANDING LANZAMIENTOS COMUNICACIÓN MARKETING
PRODUCTO CONCEPTUALIZACIÓN DISEÑO PACKAGING DISTRIBUCIÓN RE-POSICIONAMIENTOS
RE-LANZAMIENTOS
Cómo detectar una tendencia?
Bloque 1
Contexto Social
Valores
Drivers
Aplicación
Bloque 1
Caída en cascada – Metodología Del contexto a la expresión
Cuál es el contexto social actual que sirve de marco de referencia
Cómo afecta a la transformación y aceptación de los valores sociales vigentes
Cómo estos valores o necesidades a cubrir por parte del mercado se convierten en
drivers/motores para cada sector…
…y cuál puede ser su futura aplicación.
Aplicación
Contexto
Valores = Tendencias
Social = común Conocimiento adquirido
Mercado= concreto (al sector) Conocimiento /implementación ad-hoc
Drivers
Bloque 1
SOCIAL MEDIA TRENDS 2.0
Bloque 2
Bloque 2 :
Redes sociales por encima de Medios sociales. Las redes son de los individuos,
los medios de las marcas. Clave: Entender el fenómeno 2.0 como un fenómeno social por
encima de una evolución de los medios de comunicación.
2.0 COMO FENÓMENO SOCIAL
Ultima versión actualizada (enero 2011) http://www.youtube.com/watch?v=uitAUu7cVSw&feature=player_embedded (4 minutos)
La Revolución de los Social Media Socialnomics
Bloque 2
2009 2011
MEGATRENDS 2011
Principales TENDENCIAS SOCIALES asociadas al 2.0
Bloque 2
CLOSER
NOWISM
CROWDSOURCING
TRANSPARENCY
(UN)REAL
GRAN REVIEW
Megatendencias 2011-12
Bloque 2
GREENEST
DIY
SIMPLCITY / SLOW DOWN
Tendencias en el entorno del 2.0 y social media
Bloque 2
Activismo Social
Always On
Giving & Participate
Simplicity ON=OFF Crowdsourcing
Joining
Transparency
Self-Quantifiers
Huella Digítal
Generación C Generación G
DIY
Nowism
Real Time
Códigos QR
On the go Contagious
Apps-World
Cloud computing
Inteligencia colectiva
Info-arte
Streaming Life
Augmented Reality
Tendencias y valores en el entorno 2.0
Data-Life
Geolocalización
Web 3.0
Myprofiling
Crowdcuration
Shopping social
Storytelling
Erótica social
Monitorización
Entrepreneurial 2.0
Bloque 2
Social Conversation
Always On
Giving & Participate
Simplicity ON=OFF Crowdsourcing
Joining
Transparency
Mapping
Huella Digítal
Generación C Generación G
DIY
Nowism
Real Time
Códigos QR
On the go Contagious
Apps-World
Cloud computing
Inteligencia colectiva
Info-arte
Streaming Life
Augmented Reality
Tendencias y valores en el entorno 2.0 Data-Life
Geolocalización
Web 3.0
Myprofiling
Crowdcuration
Shopping social
Brandcontent
Storytelling
Erótica social
Data-based
Fragmentación de las tendencias
Bloque 2
Futuro –Proyección a 5 años Elementos sobre los que incidir
Energía
Bloque 2
Seguridad: ADN
Leer la mente
Tecnología movil: No “brecha digital”
Analytics: No “spam”
Futuro – Proyección a 5 años Elementos sobre los que incidir
Bloque 2
http://www.youtube.com/watch?v=UYYps9k6xjU&feature=player_embedded
Futuro – en cuestión de datos la cantidad de datos que producimos en el mundo crece
exponencialmente, y que en 2020 según el IDC la expectativa de generación de datos es de 35zettabytes/año,
( es decir un 1 seguido de 21 ceros y multiplicado por 35)
la necesidad de visualización de la información es y será imprescindible.
DATAMINIG
Bloque 2
Bloque 2
Conclusiones
Por qué las tendencias?
Bloque 2
Porque son herramientas útiles para el entorno marca Porque nos permiten detectar nuevas necesidades/oportunidades
Porque ofrecen nuevos puntos de partida fomentado creatividad e innovación
Bloque 2
El por qué de las tendencias
Bloque 2
Nuevos contextos y realidades Nuevos valores – Nueva consciencia Nuevos drivers y hábitos de consumo
Nuevas oportunidades
…pero…
Bloque 2
…la ‘herencia’ sigue vigente…
Bloque 2
La clave está en la INTEGRACIÓN
Gracias!!
Gema Requena
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