portfolio paola sanseviero
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portfolio art direction paola sansevieroTRANSCRIPT
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EDITORIA
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TYPE DESIGN
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roma’12isola tiberina
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londra’13green park underground
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NO CASH DAY
L’intervento al logo è un lavoro di sintesi grafica per aumentarne l’impatto visivo. Trattandosi di un restyling, il gesto di lanciare la monetina è stato mantenuto, mentre sono stati eliminati degli elementi potenzialmente errati da un punto di vista comunicativo (la giacca e la camicia facevano pensare ad un target di businessman). È stato abbandonato lo stile illustrato per uno più semplice e diretto. Font family invariata: è stato utilizzato un altro peso del Futura, in quanto lineare, chiaro e minimale.
.restyling logo
NO CASH DAY
.obiettivo
Gran parte degli italiani preferisce pagare cash, e per pagare cash si deve prima prelevare.
Lo scopo della comunicazione è quello di convincere gli italiani a pagare sempre con la carta, evitando il passaggio del prelevare, assolutamente inutile e ripetitivo.
.problema
.insight“Esci di casa, sali in macchina,
trova la tua banca, cerca parcheggio, lascia la macchina in doppia fila,
fai la coda allo sportello, finalmente quello davanti a te ha finito,
è il tuo turno ma: NESSUNA DISPONIBILITà.
E si ricomincia dal via.”
Prelevare è una complicazione che potrebbe essere tranquillamente evitata. Infatti è un gesto inutile che precede l’atto di pagare. Se prelevare è un’inutile complicazione, lo sono anche gli altri gesti che si basano sullo stesso meccanismo.Non ha alcun senso pensare di prendere in anticipo qualcosa che sappiamo di trovare nel luogo dove stiamo andando.Facendo vivere quest’esperienza al target, lanciamo una provocazione volta a far riflettere sull’inutilità di recarsi al Bancomat.
.rational
.ideaPrelevare è una cosa che fai prima di un’altra,
e che non è necessaria.E se tutto funzionasse così?
NO CASH DAY
ambient viral stampa affissioni guerrilla spot radiospot tv tv
La campagna si articola in due fasi. Una prima fase istituzionale comunicherà il No Cash Day e rimanderà all’evento del 21 giugno. Una seconda fase sarà una call to action al concorso realizzato in collaborazione con Mastercard.
fase 1.
concorsologo concorsodiffusione viral promocard banner sito social network
fase 2.
Andare a prelevare è un’inutile complicazione.Troviamo altri gesti che lo siano allo stesso modo, per provocare il nostro target di riferimento.
NO CASH DAY
.ambientL’ambient sarà installato immediatamente fuori dai luoghi in cui il target fa i suoi acquisti. L’idea è di creare dei distributori che imitino, nella struttura e nel modo d’uso, gli sportelli Bancomat.Nascono Bustamat, Coppettamat, Cucchiainomat e Sottobicchieremat. Saranno posizionati fuori da supermercati, gelaterie, bar e pub. Distribuiranno buste, coppette, cucchiaini e sottobicchieri in luoghi dove questi oggetti ci sono già. Prelevarli, quindi, è inutile, esattamente come avviene quando si preleva prima di pagare. Chi entrerà in contatto con l’ambient si renderà conto dell’inutilità del gesto di prelevare.
Anche prelevare prima di pagare è un’ inutile complicazione.Per i tuoi acquisti,paga con la carta.Il 21 giugno è il Il 21 giugno è il No Cash Day, la giornata contro il denaro contante.
www.nocashday.org
BUSTAMAT
Preleva qui la tua busta per la spesaprima di andare a fare
la spesa al supermercato.
Anche prelevare prima di pagare è un’inutile complicazione.Per i tuoi acquisti,paga con la carta.Il 21 giugno è il Il 21 giugno è il No Cash Day, la giornata controil denaro contante.
www.nocashday.org
COPPETTAMATPreleva qui la tua coppetta per il gelato
prima di andare a prendereuna coppetta di gelato in gelateria.
Anche prelevare prima di pagare è un’ inutile complicazione.Per i tuoi acquisti,paga con la carta.Il 21 giugno è il Il 21 giugno è il No Cash Day, la giornata contro il denaro contante.
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CUCCHIAINOMAT
Preleva qui il tuo cucchiaino per il caffè prima di andare a prendere
un caffè al bar.
Preleva qui il tuo sottobicchiere per la birra prima di andare a prendere
una birra al pub.
Anche prelevare prima di pagare è un’ inutile complicazione.Per i tuoi acquisti,paga con la carta.Il 21 giugno è il Il 21 giugno è il No Cash Day, la giornata contro il denaro contante.
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SOTTOBICCHIEREMAT
Unitamente alle installazioni ambient verrà organizzata un’operazione di ripresa video, che immortalerà le reazioni dei passanti che si imbatteranno negli ambient. Il video sarà diffuso on-line come viral e sarà usato come promo del concorso pianificato nella seconda fase della campagna.
.viral
NO CASH DAY
.stampaLe campagne stampa sono Copy Ad che pongono domande retoriche riprendendo i soggetti dell’ambient.L’impaginato è ricco e crea suggestioni visive delle situazioni che si accinge a descrivere. A seguito delle domande, la baseline svela la provocazione: “Anche andare a prelevare prima di pagare è un’inutile complicazione”, e invita il target a scegliere i pagamenti digitali per qualsiasi tipo di acquisto.
Anche prelevare prima di pagare è un’inutile complicazione. Quando vai in gelateria paga direttamente con la carta.Scopri i vantaggi dell’e-payment su www.nocashday.org
NO CASH DAY
Anche prelevare prima di pagare è un passaggio inutile. Quando vai a fare la spesa paga direttamente con la carta.Scopri i vantaggi dell’e-payment su www.nocashday.org
NO CASH DAY
Anche prelevare prima di pagare è un’inutile complicazione. Quando vai al pub paga direttamente con la carta.Scopri i vantaggi dell’e-payment su www.nocashday.org
NO CASH DAY
Anche prelevare prima di pagare è un’inutile complicazione. Quando vai al bar paga direttamente con la carta.Scopri i vantaggi dell’e-payment su www.nocashday.org
NO CASH DAY
affissioni.Le affissioni hanno la medesima creatività delle campagne stampa, ma sintetizzano nella sola baseline il messaggio.
PRELEVERESTI MAI
un cucchiaino
al
il tuo caffè al bar?
prima di
CUCCHIAINOMATANDARE A PRENDERE
Anche prelevare prima di pagare è un’inutile complicazione. www.nocashday.org
Operazioni di guerrilla saranno effettuate in bagni di luoghi pubblici e nei bus. Le creatività questa volta giocano con il mezzo che l’utente sta utilizzando in quello stesso istante, e lo interrogano con lo stesso meccanismo utilizzato in stampa ed affissione.
.guerrilla
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PRELEVERESTI MAI
un RUBINETTO alRUBINETTOMAT
prima di lavarti le mani A QUESTO
RUBINETTO
?
A QUESTO RUBINETTO
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NO CASH DAY
NO CASH DAY
Timing: 30”
Lo spot radio esplora ancora il concetto del “tuttomat”. Tramite una sequenza di domande, l’ascoltatore è portato a comprendere l’inutilità di andare a prelevare.Nessuno preleva qualcosa che sa già di trovare dove sta andando. Allora, perché continuare a prelevare?
.spot radio
SPK> DONNA > Prima di andare a prendere una tazzina di caffè al bar, preleveresti una tazzina al > BREVE PAUSA > tazzinamat? Prima di metterti al volante, preleveresti un volante al > BREVE PAUSA > volantemat? E prima di andare a stenderti in spiaggia, preleveresti la sabbia al > BREVE PAUSA> sabbiamat?Allora, perché continui ad andare al Bancomat? Anche prelevare prima di pagare è un’inutile complicazione. Per i tuoi acquisti, paga direttamente con la carta. > ISTITUZIONALE> Il 21 giugno è il No Cash Day, la giornata contro il denaro contante. Scopri di più su nocashday.org”
.script
NO CASH DAY
Titolo: TUTTIMATTiming: 15”
Lo spot presenta una città dove tutto è mat: tutti gli abitanti vanno a prelevare degli oggetti che sicuramente troveranno nel luogo dove stanno andando. Così, chi va al bar preleva prima la tazzina al tazzinamat, chi va in palestra la cyclette al cyclettemat, chi in ufficio la scrivania allo scrivaniamat. Lo spot si chiude con la baseline di campagna.
spot tv.
.storyboard
NO CASH DAY
concorsologo concorso
diffusione viral promocard
banner sito
social network
.fase 2
.concorsoNON FARE IL MAT è un concorso indetto da No Cash Day e Mastercard per far vivere al proprio target una vera e propria brand experience.Il concorso si basa su una sfida complessa ma intrigante: convincere quante più persone possibile, in fila ad uno sportello bancomat per prevelare, a non farlo.Le sfide saranno filmate e una volta on-line saranno dei virali che gli utenti potranno condividere.
Iscriviti al concorso al sito www.nonfareilmat.itUna volta in gara, ti saranno assegnati data, ora e luogo della prova. La sfida sarà monitorata di persona da un accompagnatore (che ne verificherà la validità) e da un cameraman (che filmerà la tua performance).I partecipanti avranno un'ora e mezza a disposizione per convincere più persone possibili. Vincerà chi ne convincerà il maggior numero, calcolando il primato in base al numero di persone che entreranno al bancomat.In caso di pari merito l'importo sarà diviso.
.regolamento
.logo
NO CASH DAY
promocard.
Mediante una promocard verrà comunicato il concorso NON FARE IL MAT.La cartolina si trova all’interno di una busta di carta dalla quale potrà essere estratta tramite un foro. Il movimento compiuto per prenderla ricorda il gesto di tirar fuori una carta di credito da un portacarte.Sul fronte, il testo recita “Questa cartolina vale 2000 euro”, mentre sul retro vi è una spiegazione del concorso e viene lanciata la call to action.
Questa cartolina vale2000 euro.
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Questa cartolina vale2000 euro.
NO CASH DAY
.bannerAnche il banner sarà utilizzato per diffondere il concorso NON FARE IL MAT. Si tratta di una rappresentazione grafica di una carta di credito che, muovendosi all’interno del banner, attira l’attenzione dell’utente, invitandolo a “strisciare” la carta con il mouse. Una volta fatto, comparirà la line “Preparati a strisciare una mastercard da 2000 euro”.
striscia la carta
Partecipa al concorso www.nonfareilmat.it
.sito web
NO CASH DAY
.social networkLe pagine facebook e twitter del concorso lo sponsorizzeranno in maniera viva e dinamica. Abbiamo infatti progettato una sorta di rubrica, il PILLOLEMAT, che ogni giorno, dall’inizio delle iscrizioni fino alla fine, dispenserà consigli utili per vincere il concorso.Le “pillole” descrivono i plus dei pagamenti digitali e i minus del cash in modo ironico.
londra’13 -leicesterSq-
