7月号 2017年6月1日発売

株式会社宣伝会議 広告申し込み締め切り 2017年4月28日

広告企画

広告主が求めているのは、期待を上回るクリエイティブを生み出す外部パートナー

特集：注目のクリエイティブチーム（プロモーションフォーラム連動）

©shutterstock

クリエイターに求めるのは、会社をよく知りブランドを想うこと！

サービス企業 宣伝担当者

強いメッセージに裏打ちされた、観る人を驚かせる新しいクリエイティブアイデアがほしい！

小売企業 プロモーション担当者

デジタルと連動させたユニークな施策を打っていきたい！

メーカー企業 宣伝担当者

深いブランド理解に基づくクリエイティブ提案はどんどんほしい！

メーカー企業 ブランド担当者

多くの広告主企業が求めている、新しいクリエイティブパートナー。数ある制作会社の中に埋もれてしまっていはいませんか？

▶メディア4媒体に紐づかない発注が増えている！

〇WEB媒体がトップ、最新技術や事例への知見に期待全体で見ると「WEB媒体」がトップとなった。WEBやアプリ関連は「技術の進化が速いので、それを追いかけ適切な提案をしてほしい」という声があった。最新技術や他社事例の豊富な外部パートナーによる提案は説得力があるとのこと。また、良い関係を構築しているパートナーの特徴として、「他チャネルでの広告を考慮した内容の提案」をあげる回答もあった。最初は特定の媒体の制作物を依頼し、期待以上の結果が得られたため、その後ブランドの制作物全体をゆだねるケースもあった。

▶広告主企業は実績を見定める場を求めている！

〇品質・コストのバランスが鍵「社内外からの紹介」「価格が折り合う」「実績を見て」という回答が一定数を占めた。ただし、特に斬新な発想や新しいパートナーを求めている場合には、価格・実績が主だった判断基準になるようだ。「品質」「コスト」のバランスが良い外部パートナーは評価が高いこともわかった。

広告主企業は圧倒的に新しい提案を求めている！選ばれるチームになるには、知ってもらいアピールするところから。

▶良いパートナーシップに必要なのは、実績と専門性！

〇プラスαの提案をしてくれるパートナーと共に歩みたいよい関係性が築けているパートナーについて、評価している点を聞く設問では、「依頼したことだけではなく、プラスαの提案や政策をしてくれる。説明が足りないところも汲み取ってくれる。」「一つ伝えると、三の仕事をしてくる。」「一緒に考え、新しいことを提案し続けてくれる。」といったコメントが集まってきた。外部パートナーだからこその評価点としては、「自社にない知見を持っている」「こちらが気づかない点を能動的に発見し、ずばり指摘してくれる。」といったところが、発注先の満足度を高めている。

①期待以上のものを提案してくれる②仕事のスピードが速い③丁寧に仕事をしてくれる④自社にない知見がある⑤指示通りではなく一緒に考えてくれる

▶パートナーに選ばれるには、半歩先を行く提案が必要！

〇チームに、専門家として加わってもらいたい外部パートナーに求めることとして、「最新技術や事例を踏まえた専門知識からの提案。その道のプロならではのノウハウを取り入れてほしい。」「マーケティングの立場で依頼するので、クリエイティブ目線での提案がほしい。」など、専門家としての提案を求める声が多くあがった。また、「ブランドイメージを理解した上での提案などをお願いしたい。」「社内についても理解してくれている。」など、理解力の高さについても期待があった。また、新たなことに取り組みたい意気込みも多くあがった。「これまでの広告と同じことを伝えても、圧倒的に新しい提案を待っている。」「これまでの実績・経験におごることなく、良い意味で過去も否定し、常に先を見て取り組んでほしい。」

①専門家としての提案②より高い技術力③事案への理解力を高めてほしい④パートナーとしての信頼⑤新たな挑戦

本企画の概要

▶ブレーンを通して広告主企業に効果的なPRができます

編集部が注目する企業として、チーム・実績をクローズアップ。業界内でのブランディングを図ることができます。

POINT1

ブランディングだけではなく、営業獲得にも繋がる企画のため、新規顧客獲得にも活用することができます。

POINT2

誌面に登場することにより、社員の皆さまのモチベーションアップにも繋がります。

POINT3

左ページ：チームメンバーの紹介 右ページ：実績の紹介

本企画特別プラン

営業ツールとして抜き刷り化！！！

創 刊：1961年発 売 日：毎月1日発売発行部数：5万部定 価：1300円

「ブレーン」媒体データ

企画内容

編集タイアップ2ページプロモーションフォーラム展

示（ブースC）抜き刷り500部

特別価格175万円

プロモーションフォーラムとは

前回来場者数は6000人超！広告界のキーマンが一同に会する熱い2日間！

■名 称：宣伝会議プロモーションフォーラム2017■東京会場 会 期：2017年9月7日（木）・8日（金）

会 場：東京国際フォーラム来場想定：約5,000人

■主 催：株式会社宣伝会議■来場対象：企業のWEBマーケティング責任者・企画担当者

企業の宣伝、販促、マーケティング責任者・企画担当者広告会社、制作会社、マーケティング関連会社

お問い合わせ宣伝会議 営業支援室TEL：03-3475-7666 MAIL：info-koukoku@sendenkaigi.co.jp

※上記以外の特殊面などへの出稿については営業担当にお問い合わせください。

申し込み〆切 2017年4月28日タイアップ取材期間 2017年4月24日～2017年5月2日校了予定日 2017年5月19日

特別プランA 175万円（税抜）

【タイアップ2ページ＋デジタル版転載＋抜き刷り500部＋フォーラム展示C】

広告料金

スケジュール

※弊社広告掲載審査基準に基づき、掲載をお受けできない場合があります。※表紙2、3、4、目次対向以外の本文中の掲載ページのご指定はできません。※タイアップ広告制作に際し、遠方取材、著名人出演など、そのほかの経費かかる場合には別途ご請求申し上げます。

「宣伝会議広告掲載審査基準」１ 他を誹謗、中傷したり、差別するなどの個人の尊厳を損なうおそれのあるもの。２ 健全な社会秩序の形成を損なうおそれのあるもの。３ 各種業界が自主的に明示している規約や規則に反するもの。４ 肖像権や知的所有権を侵害するおそれのあるもの。５ 事実に反する誇大表現や、不明確な広告表現、読者に誤認を与えるような表現などで、読者に不利益を与えるおそれのあるもの。６ 広告の責任の所在が曖昧で広告表現上の明瞭性や相当性を欠くもの。７ 広告の内容について、広告主が責任を持ちえないもの。８ 根拠なく商品・サービスの効果、性能の著しい優良性を示す表示。

ただし、当該表示内容を裏付ける合理的根拠をあらかじめ有している場合はその限りではない。９ 編集記事面をも含めた誌紙面、WEBサイト全体の品位、調和を損ねる表現のもの。

事実に反して、弊社が広告主を支持し、その商品、役務、意見などを推薦、または保証しているかのような表現のもの。10 読者が不快感をもつもの、またはそのおそれのあるもの。11 本誌紙、WEBサイトの編集記事を訂正または否定する表現のもの。

ただし、弊社が事実を確認し、妥当と判断したものはこの限りではない。12 弊社の事業分野と競合する、またはそのおそれのある企業・商品・サービスの広告。

ただし、弊社が妥当と判断したものはこの限りではない。

特別プランB 150万円（税抜）

【タイアップ2ページ＋デジタル版転載＋抜き刷り500部】

編集タイアップ1ページ 120万円（税抜）

【タイアップ1ページ＋デジタル版転載】