Projet Marketing

mix

Le pardonnable

Hajji RizlaneMarechal KimPierre LudivineSella-Caillavet Hadrien

Nestlé vous présente son tout nouveau produit :

• Chaque français consomme en moyenne: 6,8kg de chocolat par an.

• 10g/jour pour les enfants

3,8g/jour pour les adultes

• 50% des femmes en consomment une fois par jour et 40 % des hommes une fois par semaine

15%

28%

43%

15%

Marché des produits finis en France

Cacao en poudre sucréeTablettes Confiserie de chooclat Pâtes à tartiner

20 580 tonnes de confiseries au chocolat sont consommées chaque année en France.

Paillettes d’ORSafran

ChartreuseNoix française

Éclats de graines de café

Chocolat noir intense

Lamelles de Bananes

plantain séchées

Chocolat noir 70%

Gamme: Produit diététique-pose plaisir féminin

Pourquoi la banane plantain ?

Positionnement : Grande consommation

LuxePérissableTangible

A haute valeur ajouté

Cible :

Femme active 25-50 ans de CSP cadres et

professions intermédiaires

Finesse, intensité, gourmandise, diététique

Packaging:

Paquet de 18 lamelles: saveurs réparties par lot de 3 lamelles

Affiche Presse

Télévision Internet

Politique d’écrémage

Prix de vente : 23 euros

PRIX

Distribution: Sélective et exclusive

Usine Nestlé

Magasins de chocolatiers

et diététiquesSalon de thé

Boutique Nespresso

Consommatrices

Plan promotionnel de lancement :

Salon du chocolat

La 16e édition a rassemblé plus de 130 000

visiteurs

• 17e Salon du chocolat à Paris en

2011 : plus gros événement mondial dédié au chocolat

42%

47%

11%

Répartition par CSP

CSP+Employé, ouvrierAutres

38%

49%

13%

Profit des visiteurs

HommeFemmeEnfant

En 2010, parmi les visiteurs 49%

étaient des femmes et 42 % de CSP +

Communication: Affichage Presse Internet

Offres:-20 % sur le deuxième

produit achetéÉchantillons

offerts

Présence lors de la fashion week

Printemps/Eté 2012 Paris

Partenariat:

Pour l’avenir…• Mettre en avant une image haut de gamme

• Élargir la gamme de notre produit ainsi que le champ d’action

• Conserver l’image diététique de notre produit

« Chez Nestlé, Vos envies sont

nos priorités… »