pr 2.0 jos govaart coopr #inw10

47
PR 2.0 : Change the game Social media doesn't drive strategic communications, YOU DO!

Upload: coopr

Post on 24-Jan-2015

779 views

Category:

Business


1 download

DESCRIPTION

Presentatie van Jos Govaart van Coopr op het INW10 event.

TRANSCRIPT

Page 1: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

PR 2.0 : Change the game

Social media doesn't drive strategic communications,

YOU DO!

Page 2: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10
Page 3: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Warming-up : Iens

Page 4: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Warming-up : Kieskeurig

Page 5: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Warming-up : Zoover

Page 6: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Warming-up : Wie is waar actief?

Page 7: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10
Page 8: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10
Page 9: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Practice what you preach (2)

Page 10: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Dienstverlening

-PR 2.0

-Social Media

-Contentmarketing

-Coopr College

Hoe werkt dit..laten we beginnen met een eerste case: Coopr zelf…

Coopr?

Page 11: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Hoe dan? Practice what you preach ! (1)

• Startpunt: € 0,- marketingbudget

- Dagelijkse update

- PR 2.0 en social media

- Cases (nationaal en internationaal)

- Interviews met PR community

- Eigen ervaringen

Page 12: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Practice what you preach (2)

• PR 2.0 event: ‘An evening with… Deirdre Breakenridge’

- Rotterdam

- Een avondje PR 2.0

- 100 vakidioten

- 1 Amerikaanse gast

- Delen, inspireren & leren

Page 13: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Resultaat (1)

• ‘Thought leadership’ op gebied van PR 2.0 en social media

- Trainingen

- Communicatie Online

- Molblog

- Social Media School

- Seminars

Page 14: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Resultaat (2): Klanten

Page 15: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Wat gaan we doen vandaag?

PR 2.0 Change the game•Warming up..•Van PR 1.0 naar PR 2.0 •PR 2.0 Stappenplan•PR 2.0 Goede Cases, Slechte Cases

Page 16: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Van PR 1.0 naar PR 2.0

Het veranderende medialandschap

Page 17: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

PR 1.0 = Persberichten en mediarelaties

Bedrijf met een boodschap

Journalist met een deadline

Media met een agenda

Via persberichten

Page 18: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Maar: ons mediagebruik verandert…

Page 19: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

We gaan andere mediadragers gebruiken…

Page 20: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

En we praten zelf tegen organisaties…

Page 21: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Hoe handig is een persbericht dan nog..?

Page 22: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

als ..…..

en de gebruiker dus bepaalt wat er gebeurt..

Page 23: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Denk aan andere vormen: Social Media News Release…

Jos Govaart

- Het nieuws!

- Gebruik Multimedia

- Verrijk content (pdf’s, links)

- Lever ook audio

- Duidelijke PR info

- Optimaliseer voor Google (SEO)

- Maak het deelbaar

Page 24: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

“PR does not stand for press release”

PR 1.0

- Media

- Persberichten

- Journalisten

- Free publicity

- Zenden

- Interviews

- Knipsels

- Media- of PR waarde

PR 2.0

- Social Media

- Community / Webcare

- Social Media Releases

- Relaties

- Ontvangen

- Contentmarketing

- SEO

- Nieuwe vorm van meten

Page 25: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

PR 2.0 Stappenplan

Page 26: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Het PR 2.0 StappenplanSimpel gezegd:ObserveerExperimenteerIntegreer

DoelstellingenOndernemingDoelstellingenOnderneming

Page 27: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

17-11-2009 Jos Govaart

Hoe ziet succes er in PR 2.0 uit?

Page 28: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

PR 2.0 kan een bijdrage leveren aan…

Jos Govaart

Vergroten community.. Autoriteit .. Traffic naar je website ..

Conversaties .. Innovatie .. Coverage ..

Page 29: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Slechte Cases

Page 30: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

KFC: Het verprutsen van goud

KFC-Aanbieding op Chinese eBay-Standaardcoupon voor korting (tussen 10 en 11 online)

-Enorme vlucht via Social Media-Maar wat deed KFC?-Wat hadden ze moeten doen?

Page 31: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Fans & Youtube & Nestle & Facebook

Page 32: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Fans & Youtube & Nestle & Facebook ( 2 )

- Greenpeace heeft een oproep gedaan om Nestlé (o.a. KitKat) te boycotten. Nestlé ondernam direct actie:- Film verbieden- Aangepaste logo’s verbieden

Het effect?

Page 33: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Domino’s D-Day

Page 34: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

De reactie van Domino’s

Page 35: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Maar bij de verkeerde persoon…

Page 36: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Is de impact groot in de traditionele media..

Page 37: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

En in de sociale media.

Page 38: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Goede cases

Page 39: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Case: Creatief met burgers…

Kogi BBQTrucs van deze hamburgerketen staan steeds op andere plekken in Los Angeles. Hoe kunnen zij Twitter gebruiken?

Precies! Via Twitter maakt Kogi bekend waar ze staan.

Inmiddels heeft Kogi meer dan 56.500 volgers op Twitter en is Kogi ware cult in L.A.!

Page 40: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Fun & Twitter

Justin woont samen met zijn 74 jarig vader. Het gemopper van deze man zet hij online. Interessant?

Page 41: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Passie & video

Nikkie de Jager uit Mortel15 jarige Brabantse heeft een passie voor make-up.

Via Youtube maakt zij make-upvideos.

Inmiddels heeft Nikki meer dan 30.000 volgers op Twitter en zijn sommige videos meer dan 120.000 keer bekeken.

Page 42: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Een Rotterdams café & social media?

Page 43: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10
Page 44: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Laat je inspireren door….

Page 45: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

… en op Twitter.

@dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel

@erwblo @jwalphenaar @jodykoehler

Page 46: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10

Licht aan het einde van de tunnel?

Vragen?

Page 47: PR 2.0 Jos Govaart Coopr  #INW10