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Neuro Qué
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2002
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Emoción
Atención
Acción-Memoria
EXPERIENCIA GLOBAL
NEUROCIENCIA
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DECISIÓN EMOCIÓN
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El 95% de las decisiones de
compra se organizan en la
parte subconsciente del cerebro
El acto de
decisión de
compra dura
2,5 segundos
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¿EMOCIONAS?
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¿LLAMAS LA ATENCIÓN?
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¿TE RECUERDAN?
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¿ Por qué?
Saber que piensa y siente tu cliente es ir un paso por
delante.
Antes de que seamos capaces de expresarnos verbalmente, los
pensamientos y opiniones que impulsan nuestro comportamiento ya se
han formulado en lo profundo de nuestro subconsciente.
Un factor diferencial para el éxito de tu comunicación.
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Tecnología
Electroencephalography
Electromiography
Electrocardiography
Galavanic Skin Response
Eye tracking
fMRI
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Nobody
can lie!
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How could you
choose the perfect
celebrity as sponsor?
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EMOTIONAL INTENSITY
62,2
50,83
48,82
51,31
46,09
58,42
46,71
0
10
20
30
40
50
60
70
Ava Gardner
Scarlett Johansson
Penelope Cruz
Julia RobertsDana Wynter
Bette Davis
Charlize Theron
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ATRACTION
Ava Gardner
Scarlett Johansson
Penelope Cruz
Julia Roberts
Dana Wynter
Bette Davis Charlize Theron
40
45
50
55
60
65
Z Score
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ATRACTION RANKING
Penélope Cruz Charlize Theron
Scarlett J
Julia Roberts
Dana Wynter
Bette Davis
Ava Gardner 1
2
3
4
5
6
7
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-20
0
20
40
60
80
100
120
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
T’
ACTIVACIÓN EMOCIONAL
0
50
100
150
200
250
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
T’
ACTIVACIÓN EMOCIONAL
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VINCULACIÓN DE LA PROMOCIÓN CON LA
MARCA
SE ASOCIA MI SPOT CON MI PRODUCTO O SE
VIRALIZA SIN MÁS
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RECUERDO DE MARCA
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
28%
72%
SÍ NO
72% de las personas no recordaba cuál era el
producto anunciado.
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MAHOU vs SAN MIGUEL
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0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
MAHOU SANMIGUEL
65,78
98,55
ACTIVACIÓN EMOCIONAL ZS
core
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
MAHOU SANMIGUEL
54,18
86,30
EMOCIÓN POSITIVA
ZSco
re
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
MAHOU SAN MIGUEL
94,52
23,30
ZSco
re
RECUERDO SUBCONSCIENTE RECUERDO CONSCIENTE
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PROJECT
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www.brainhouse.es
Which would you
choose for a new
market?
SPOT 1
SPOT 2
SPOT 3
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FOCUS GROUP
79% OF PEOPLE CHOSE SPOT 2
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NEURO ANALYSIS RESULTS
92,5% OF PEOPLE FELT MORE EMOTIONAL
INTENSITY (SPOT 1)
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www.brainhouse.es
SPOT 1
SPOT 2
SPOT 3
-0,3
-0,2
-0,1
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
-0,3
-0,2
-0,1
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
-0,3-0,2-0,1
00,10,20,30,40,50,60,70,80,9
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
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EMOTIONAL
CONNECTION
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Tlf. : +34 629 965 014 – +34 616 434 054
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