Jóvenes y política

Agencia DIOSPUNTOCERO

ÍNDICE

1. ¿Qué es la política?

2. Ficha metodológica

3.. Identificar las variables criticas que llevaron a identificar a cada perfil

4.. Matriz de datos

5. Conclusiones generales de la matriz de datos 6. Tabla resumen de tono, lenguaje y medio.

7. Modelo TPP (Tourthon Perception Program = incluye mix de medios)

8. Pieza publicitaria en Chile que ejemplifique el tono y el lenguaje identificado para cada perfil

¿Qué es la política?

Orientación ideológica inserta en un proceso de toma de decisiones con objetivos que van en pro de

una sociedad

“La política no es una cuestión de gestión, ni de administración, sino que es fundamentalmente de comunicación y si existe una comunicación errónea es posible que la política no tenga un buen funcionamiento”

Alejandro Pizarroso, experto en comunicación política

Investigación cualitativa

Objetivo general

Establecer la forma de poder contactar a los jóvenes desde una comunicación publicitaria en

el ámbito político.

Objetivos específicos • Comprender el comportamiento de los jóvenes en relación al

mundo político • Conocer los diferentes tipos de comunicación que se han utilizado

en la política • Conocer la percepción que tienen los jóvenes chilenos en relación

a la comunicación publicitaria que se está realizando en la política. • Conocer la recordación que ha tenido la comunicación publicitaria

en la población joven chilena • Identificar características comunes de la comunicación publicitaria y

relacionarlas con la juventud • Conocer el consumo de los medios de comunicación a los que se

exponen los jóvenes.

Tamaño muestral 30 personas pertenecientes al segmento de jóvenes.

Información obtenida desde el 15 de noviembre hasta el 25 del mismo mes del año 2012.

Muestra (hacer tabla en photoshop)

Edad / Sexo HOMBRE MUJER TOTAL

15 – 19 15 15 30

TOTAL 15 15 30

Perfil electo: Optimistas

MATRIZ DE DATOS

Conclusiones generales

PERFILES • Los jóvenes presentan dos opiniones importantes que se contrastan entre

sí, una posición tiene que ver con lo idealista de los jóvenes en este rango etáreo, tienen ganas de cambiar el mundo y creen que pueden ser parte de este cambio, sus ideas son firmes y se apoyan de algún sector o figura política.

• Otra posición tiene que ver con el estar ni ahí, no les interesa, saber, escuchar o cualquier cosa relacionada con la política. Esto nace de la imagen que proyectan los políticos, que se relaciona con que siempre son los mismos personajes que dicen el mismo discurso, creen que velan por sus intereses y no por los de la gente, se ven envueltos en peleas absurdas y “sin sentido” en distintos medios de comunicación, los muestran en cualquier cosa menos trabajando en varias ocasiones y sus actos quedan impunes. No confían en los políticos, no creen que solucionarán su vida.

CONVERGENCIA • Todos los perfiles convergen en distintos puntos que son los siguientes: • Creen que la publicidad debería ser más directa • Publicidad no refleja lo que pasa realmente en el “mundo real” (ej. • Las campañas a políticos independiente de la posición que se tenga en los

perfiles anteriormente nombrados (idealistas y ni ahí) creen que son poco creativas y que no les llega de ninguna manera

MANERA DE EFECTIVA PARA LLEGAR A ELLOS • Colores y diseño • Música – Jingles (Ej. Que micro toma Tomás – Lo mejor ya se está

haciendo … ) • Hablar de manera directa • Funcionar a base de insights (identificación) • Lenguaje juvenil • Mostrar o generar situaciones de debate

Tabla tono lenguaje

Solitario

Sociable

Aventurero

Liberal

Idealista

Optimista (Video)

TPP TOURTHON PERCEPTION PROGRAM