ADVERTAINMENT

VIVIANA GUZMAN

GLORIA MARINA VELEZ

ADVERTAINMENT

http://www.youtube.com/watch?v=b9bD1DP6NY0

DEFINICION El concepto advertainment proviene de la

combinación de 2 palabras en ingles, advertising (publicidad) y entertainment(entretenimiento). La idea de este concepto es comunicar los valores de una marca a través de un contenido.

Se crea por la necesidad de las grandes empresas de buscar alternativas para mantener vigentes a sus marcas, productos y servicios. Debido a que hay una cantidad bastante reducida de televidentes que efectivamente prestan atención a la publicidad en televisión.

POPEYE¿Unasimpleserie dedibujos?

POPEYE El marino fue un contenido de entretenimiento creado en Hollywood, con un fin publicitario. Fomentar el consumo de espinacas entre los niños.Financiado por la asociación de productores de espinacas. Hoy en día seguimos pensando que si comemos espinacas, seremos más fuertes.

007¿Sólo unapelículadeficción?

007 James Bond es desde hace años, el mejor prescriptor de marcas, desde relojes, afeitadoras, coches, teléfonos móviles, y cualquier tendencia.

REGRESO AL FUTURO ¿Película sobre elviaje en el tiempo?

REGRESO AL FUTUROes un viaje en el tiempo donde el protagonista “regresa” con las zapatillas del futuro (Nike).¿Por qué a Michael J. Fox le llaman Calvin?.Por sus calzoncillos: Calvin Klein.CURIOSIDAD: En España, se hizo la traducción, llamando al protagonista LEVIS.

En los noventa surgió un nivel más alto de unión entre la publicidad y el entretenimiento de la mano de la marca de productos electrónicos Sony, la cual sofisticó su discurso a tal punto de crear su propio canal de televisión para Latinoamérica, “Sony Entertainment Television”

2000 - NAUFRAGO ¿Una película de supervivencia?

NAUFRAGO

Un guión original que cuenta la historia del superviviente de un accidente aéreo y como FedEx, se convierte en el hilo conductor de la película.

Además, al igual que Robinson Crusoe, busca un compañero al que va a llamar, casualmente, “Wilson”. Con lo anterior busca fijar en el consumidor una imagen corporativa acorde a lo que desean transmitir y que el consumidor (target) perciba.

AUDI YO ROBOTes una marca que ha invertido muy bienprincipalmente en la industria del cine,Yo Robot, Iron Man , …

HOUSE una serie de médicos, donde su protagonista escapade sus miedos y sólo se siente libre en su HONDA CBR REPSOL.

HOUSE¿Unaseriede unmédicocon malaleche?

LA LIGA ¿Deporte o negocio?

LA LIGAañade a su nombre el de un gran banco. La liga desegunda división, además cambia su nombre por eleslogan de la marca: La Liga Adelante.

Otros ejemplos de advertainment. Nuestra Mafalda nació como un personaje para una campaña de electrodomésticos. Y tenemos casos de otras décadas de programas exitosos como Odol pregunta y Reporter Esso.

Si viniera un antropólogo a hacer una revisión de la comunicación en el cambio de siglo, le resultaría muy significativo que un dibujo animado para adultos, como los Simpson, incluyera a marcas como Domino ´s Pizza, zapatillas

Vans y Red Bull.

Todo lo anterior esAdvertainment

El advertainment tuvo sus orígenes en la radio en 1930 con las soap operas (radioteatro y posterior formato televisivo) y en el cine, pero no volvió a utilizarse sino hasta fines de 1980. Hoy sigue funcionando gracias a la interacción de tres componentes vitales: los productores, las agencias, y los clientes.

FUNDAMENTOS

En general, el Advertainment entretiene, porque mientras entretiene, su potencial cliente o consumidor, fija su marca, se genera un intercambio, entretenimiento por marca, marca por diversión. La interactividad con el consumidor desde el contenido mismo es una gran ventaja que tiene la marca en su relación con el consumidor. Los juegos se generan basados en conceptos del producto o evento, para crear un sistema de comunicación.

las centrales de medios y las agencias precursoras como Fire se enfocan cada vez más en esta nueva forma de hacer publicidad. Incluso, los anunciantes destinan más presupuesto al advertainment porque ven una buena oportunidad para el desarrollo de marca a través de un contenido hecho a su gusto. ¿La ficción atrapó a la publicidad o es la manera de que ambas sobrevivan?

El Advertainment permite introducir valores corporativos y atributos de los productos entre el campo de atención favorable de un segmento de consumidores muy afines.

Liga la marca a una experiencia exclusiva en un mercado de productos clonados.

Conecta con los públicos más esquivos a los medios tradicionales.

Fideliza a su público objetivo y lo reúne en comunidades virtuales construidas en torno a su marca. Una vez localizado, puede desarrollar numerosas estrategias bidireccionales de comunicación y marketing en la web.

Permite generar una base de usuarios permanente, con cierto compromiso con la marca. Tal es así, que se puede resumir en el desarrollo de una ficción desenvuelta alrededor de un producto.

Para los seguidores de esta herramienta el advertainment es el todo, ya que advertainment es el mix entre la publicidad y el entretenimiento. Dentro del advertainment existe el PNT que es la mención de una marca dentro de un programa, existe el product placement que es cuando el producto tiene un rol importante dentro del guión o de la trama, existen también los programas enteros para anunciantes, como existe el advergaming que son videojuegos para anunciantes y también existe el retailtainment que es como la marca se comunica en el punto de venta de una manera más atractiva de como lo hacía hasta hoy. Como también existe el mobiletainment, que es el rol de las marcas dentro de los celulares y la futura convergencia tecnológica. Esto es el advertainment, la sumatoria de todas las disciplinas que involucran a las marcas dentro del mundo del entretenimiento. “La fusión de contendido y publicidad ya es un dato de la realidad: espectáculo, ficción, show, marcas, todo junto.

LAS PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DEL ADVERTAINMENT SON:

Preponderancia de la percepción como género de entretenimiento sobre la del género publicitario.

Articulación de la narrativa en torno a la marca-producto. Presencia subliminal de la marca-producto mediante la inserción del

producto en la narrativa. Fuerte componente de viralidad (explotar redes sociales) debido a

las nuevas plataformas y tecnologías que Internet ha traído, por ejemplo YouTube.

Predominio de su utilización en estrategias de construcción de marca (branding), frente a otras como la venta directa, etc.

Utiliza nuevos formatos que escapan a la saturación publicitaria a cual es sometido un consumidor promedio en la actualidad. (Cerca de 3.000 mensajes publicitarios en el día)

Entregar valor añadido, en este caso, Entretenimiento. Es demandada por el usuario al buscar contenidos que lo diviertan.”

COMO SE MIDE los resultados se van a poder medir cuando

el formato que llega a la pantalla para una marca, se lo lleve al punto de venta y esté relacionado directamente con la decisión. En Colombia una agencia hizo un caso así para una toalla femenina llamada Nosotras. Se creo un juego con 4 finales distintos donde la gente tenía que votar y el resultado auditado por Nielsen arrojó 400.000 llamados en un mes y un incremento en las ventas del 29%.

A pesar de que la medición retorno de la inversión sigue siendo un trabajo en progreso, y nadie dice saber el valor exacto de cualquiera de estas ofertas, muchas marcas han tomado la decisión de buscar más integración con los programas de televisión, realitys, concursos, patrocinio de torneos , etc.

Sin embargo, hay algunas dudas en cuanto a si el público inteligente de los medios de comunicación de hoy en día son verdaderamente conscientes de la presencia de la integración de la marca y lo que se pretende lograr. Nielsen IAG investigación, que periódicamente hace encuestas de espectadores en los programas que vieron la noche anterior, ha encontrado que, hay poco de recordación de la marca. Los espectadores dan un dictamen negativo de una marca como resultado de una integración.

10 MANDAMIENTOS DE ADVERTAINMENT1. Entenderás al público sobre todas las cosas.

2. No utilizaras el termino advertainment en vano.

3. Diviértete mientras trabajas.

4. Honraras al anunciante y a su público.

5. No desconfíes. Colabora con tus competidores.

6. No interrumpirás el entretenimiento del público.

7. No copies ¡innova!.

8. No te limitarás a ubicar producto.

9. No pensaras en la publicidad de forma tradicional.

10. No codiciaras lo GRP`s a cualquier precio.

CONCLUSIONES El Advertainment viene ganando mucha fuerza y las marcas

están tomando conciencia de que al consumidor no se le puede obligar a recibir mensajes publicitarios; al contrario, se debe establecer un canal de comunicación que genere confianza entre consumidor y marca para que así se pueda establecer una relación duradera que permita la fidelidad del cliente

Para desarrollar una muy buena estrategia de Advertainment se debe seguir una sencilla regla: Entretener. El entretenimiento es el nuevo paradigma de la publicidad. Hoy se debe cambiar la detestable tradición de interrumpir el contenido de entretenimiento para introducir un Spot televisivo de 30 segundos; hoy en día se debe valorar y respetar a las audiencias creando para ellos contenido interesante que los lleve a relacionarse de manera positiva con las marcas.

CONCLUSIONES El advertainment, no es sólo una publicidad larga sino el

argumento de venta más poderoso de este siglo, viene a señalar que la televisión es el medio de comunicación más importante. Hoy la publicidad perdió el papel principal: el publicista ya no juega como director técnico. Hoy nos ocupamos de crear el formato, y juntamos al cliente con la productora y el canal. La publicidad busca rating. La televisión es la dueña del rating.

CASO

http://vimeo.com/16171731

http://www.youtube.com/watch?v=B9HSotu5OIE&NR=1