presentacion f ferro

Mobile Advertising en ArgentinaNH City & Tower Hotel

13 de mayo 2009

Organizado por

Interactive Advertising Bureau de Argentina Expositores miembros del IAB, integrantes de la

Comisión de Educación y Relaciones Institucionales.

Apertura por Fabiola Ferro

Vicepresidente IAB Argentina

• El Interactive Advertising Bureau (IAB) es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo. Sin fines de lucro, se dedica a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet y medios digitales.

• Fundado a nivel internacional en 1996, el IAB en Argentina nace en 2001 y en 2007 supera los 100 socios miembros, empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet, dispositivos móviles y digitales en general.

• Colabora en la creación de estándares, métricas, capacitaciones y personal preparado para esta dinámica industria.

• Brinda charlas y exposiciones para difundir las ventajas de la publicidad interactiva.. Como ésta

IAB ArgentinaIAB Argentina

¿Por qué Mobile?¿Por qué Mobile?

• El celular es uno de los elementos “imprescindibles” en nuestra vida cotidiana El celular es uno de los elementos “imprescindibles” en nuestra vida cotidiana junto a las llaves y la billetera. junto a las llaves y la billetera.

• Siempre está con nosotros y encendido. Siempre está con nosotros y encendido. Amplía el acceso a internet, ya que Amplía el acceso a internet, ya que para muchos su primer acceso se da vía celular, a la vez que permite navegar para muchos su primer acceso se da vía celular, a la vez que permite navegar en lugares donde no llegan otras conexiones, democratizando aún más el en lugares donde no llegan otras conexiones, democratizando aún más el medio.medio.

• Permite interactuar incluso, con los mensajes publicitariosPermite interactuar incluso, con los mensajes publicitarios• Se obtiene una respuesta fácilmente medible (y en línea).Se obtiene una respuesta fácilmente medible (y en línea).• La renovación de aparatos es constante y crece rápidamente el parque de La renovación de aparatos es constante y crece rápidamente el parque de

dispositivos móviles con amplias funcionalidades interactivas.dispositivos móviles con amplias funcionalidades interactivas.

• Mobile Marketing abarca las formas en que podemos acercarnos comercialmente a un consumidor a través de dispositivos móviles, muchas de ellas a pedido, incluyendo suscripciones voluntarias a campañas y/o servicios.

• En esta oportunidad, focalizaremos en Mobile Advertising, en aquellos espacios y formatos que permiten a los anunciantes acercar proactivamente un mensaje publicitario a los consumidores y atraerlos para que interactúen con la marca.

Mobile AdvertisingMobile Advertising

• Mobile Advertising es la más novedosa manera de publicitar y la que mayor potencial de crecimiento tiene, ya que vamos en camino a que cada persona posea un celular.

• Así como la Internet se reinventó en dispositivos móviles – más pequeños, más personales y personalizados, altamente accesibles – las actuales formas del online advertising también evolucionarán y migrarán de PC´s a dispositivos móviles.



• Mobile Advertising nos permite integrar el celular a campañas integrales no solo como un nuevo medio para generar awareness, sino también activando los mensajes que puedan acercarse por otros medios habilitando variadas formas de participación.

IAB USA – A Mobile Advertising Overview - 2008

1- Display 2- Acción 3- Resultados


• Mobile Advertising se integra a las campañas publicitarias y promocionales sumando una pantalla muy efectiva, permanentemente disponible y novedosa aún a los fines publicitarios, que permite tanto mostrar el mensaje como interactuar. Planificar el recorrido del usuario lo más completo posible es una clave para obtener buenos resultados y experiencias satisfactorias para nuestros consumidores.

IAB USA – A Mobile Advertising Overview - 2008

Control Expuesto a AdMobile

Awareness Asociación del mensaje

Preferencia de marca

Consideración de marca

Mobile Advertising & Mobile Advertising & awarenessawareness

IAB USA compiló un estudio que demuestra el efecto positivo de la publicidad móvil incluso en la valoración de marca, realizado por Dynamic Logic y basado en un AdIndex propio que utiliza grupos de control para medir el efecto de estar expuesto a una campaña.

Analizó la campaña que Hoteles Analizó la campaña que Hoteles Hampton lanzó dirigida a los Hampton lanzó dirigida a los viajeros de negocios a través de viajeros de negocios a través de una campaña en el sitio WAP de una campaña en el sitio WAP de Weather.com 's, concluyendo Weather.com 's, concluyendo que aún con mensajes concisos, que aún con mensajes concisos, pero en el contexto adecuado y pero en el contexto adecuado y al público pertinente puede al público pertinente puede generar importantes resultados generar importantes resultados para los anunciantes dirigirse a para los anunciantes dirigirse a un gran segmento del público un gran segmento del público móvil. móvil.

Todos los usuarios de Handsets

Usuarios de iPhones

Usuarios de SmartPhones

Navegan por novedades,

Info

Envían SMS Acceden a mapas

Usan su email

personal

Escuchan música

Hacen Búsquedas

Envían fotos

Acceden a blogs, social

media

El crecimiento de los SmartPhones y del iPhone están revolucionando la manera en que nos relacionamos con el “ex” teléfono, abriendo oportunidades de interacción cada vez mayores y mostrando que el horizonte de las campañas publicitarias móviles está aún muy lejos de alcanzarse.

Mobile Advertising & UsosMobile Advertising & Usos

Los Celulares están produciendo una revolución inédita en las comunicaciones:

• Existen actualmente más de 47 Millones de Celulares activos en la Argentina (marzo 09)

• 3 de cada 4 argentinos ya tiene un teléfono celular.• El 99 % de los directivos de empresas usan celulares.• Es un mercado que crece año a año

Mercado Mobile ArgentinaMercado Mobile Argentina


Carrier & Asoc – Ecosistema de la Información

Infraestructura Móvil: Distribución de líneas a Septiembre 08

3G infraestructura en desarrollo• Red: cobertura en crecimiento• Terminales: 30.000 a fines de 2007-200.000 a junio 2008– Efecto iPhone: lanzamientos de otros fabricantes variedad y baja de precios• conciencia de servicio de datos3G puede acortar la brecha digital• Internet móvil complementa pero también sustituye a la fija• Da lugar a nuevos segmentos de usuarios: – NSE más bajos– jóvenes

Este volumen de mensajes nos muestran el inmenso uso de los mensajes de texto en Argentina, y en consecuencia de los móviles.

Si bien Mobile Advertising no se centra en SMS es fácil advertir el peso que tienen los celulares en nuestra vida y la familiaridad que tienen los usuarios con el uso del teclado y las respuestas escritas, muy útiles a la hora de completar una acción publicitaria.


Fuente: EGM Argentina – 1era Ola 2008. Usuarios celulares 13 y +

49% masculino51% feminino

25% clases ABC1225% clase C350% clase D

17% 12 a 19 años16% 20 a 24 años25% 25 a 34 años19% 35 a 44 años15% 45 a 54 años08% 55+

Perfil de Usuarios MobilePerfil de Usuarios Mobile

En solo dos años la tecnología de celulares pasó de:Equipos estándar para mensaje de texto y comunicación. A:Equipos con acceso a pantallas multimedia, GPS, GPRS y 3GEquipos con funciones de PC y prácticamente sin límite de uso.


http://www.youtube.com/watch?v=qw4l1ljViTU&feature=related

La idea de las exposiciones de hoy es ir respondiendo algunas preguntas frecuentes … y no tanto :

¿Qué es Mobile Advertising y qué formatos se ofrecen hoy en Argentina?

¿En qué consiste este nuevo medio? El ecosistema móvil.

¿De qué se tratan los dispositivos móviles, formatos creativos o qué significan Placements, Targeting, Pricing, Carriers, Smartphones?

¿Cómo pueden los “marketers” alcanzar a los poseedores de celulares en Argentina?

¿Qué tenemos hoy disponible y qué se viene?

Mobile Advertising en Mobile Advertising en ArgentinaArgentina

Agradecimientos y FuentesComisión Nacional de ComunicacionesEstudio General de Medios. EGM 2008

Estudios 2008- Mobile GateeMarketer

Estudios 2008- Mobile Marketing AssociationMMetrix

Datos propios de distintos medios socios del IABCarrier&Asociados

Mobile Advertising en Mobile Advertising en ArgentinaArgentina

Para más información visitewww.iabargentina.com.ar

Y si está interesado en contactar a socios del IAB consulte a:[email protected]

Muchas gracias yBienvenidos a Todos

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