presentatie video advertising & optimization (video seo) - iab interact 2009
DESCRIPTION
Presentatie over de mogelijkheden van video advertising bij YouTube en het Google Content Network en video optimalisatie (video SEO) in het kader van universal / blended search, zoals gegeven door Wolter Tjeenk Willink, voorzitter van de taskforce search van het IAB en oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders tijdens het IAB Interact congres op 25 november 2009.TRANSCRIPT
1
Video advertising & optimizationWolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing
2
Agenda
• Introductie• Over de Taskforce Search
Video advertising & optimization• Trends en ontwikkelingen• Video optimalisatie• Video advertising
• Case BOVAG
3
Introductie
Wolter Tjeenk Willink• Oprichter Traffic Builders B.V.• Voorzitter IAB Taskforce Search
• Marketingachtergrond (CE / NIMA B)• Blogger op o.a. TBlog, Marketingfacts• Gastspreker op div. congressen, o.a. Search Engine
Strategies• Gastdocent Neyenrode, InHolland, Marketingfacts
Academy
4
Over Taskforce Search
DoelstellingHet bevorderen van kennis, transparantie & innovatie van de Nederlandse markt voor zoekmachinemarketing
Wat heeft u er als adverteerder aan?• Sjabloon Request for Proposal• Gedragscode Zoekmachinemarketing aangesloten
bureaus
5
Video optimization
6
Video advertising & optimization
Facts Nederland en wereldwijd:• 47% van alle NL internetters bekijkt minstens 1x per
week video’s op YouTube• YouTube #2 zoekmachine in de wereld• 20 uur aan nieuwe video’s geupload per minuut• Ca. 1/5 van alle bandbreedte gebruikt door YouTube• Opkomst universal search in SERP’s
7
Video advertising & optimization
Facts United Kingdom:• Gem. internetter bekijkt 117.7 video’s per maand• Op 27,4 miljoen gebruikers zijn dat 3.2 miljard filmpjes• Gemiddelde duur: 3 minuten• In totaal is dat 116 miljoen uur video per maand
8
Video advertising & optimization
Video platformen Nederland
9
Video advertising & optimization
Video platformen Nederland
10
Video advertising & optimization
Intensief gebruik: 25% > 10 bezoeken per maand
11
Video advertising & optimization
Integratie van video in SERP’s (universal search)
12
Video advertising & optimization
En binnenkort zelfs in Adwords (universal search)
13
Video optimization
Uw video als zoekresultaat• Niet 100% stuurbaar• Wel beïnvloedbaar
• Video’s met name getoond bijinformationele zoekopdrachten
• Altijd van
14
Video optimization
Stappenplan• Video creatie• Optimalisatie van bestand• Uploaden YouTube/Google Video• Optimaliseren omschrijving• “Taggen” van de video• Embedden in webpagina• “Standaard SEO” toepassen
15
Video optimization
Optimaliatie van video bestandseigenschappen• Bestandsnaam
• Titel• Omschrijving• Keywords/trefwoorden
• Géén over-optimalisatie
16
Video optimization
Uploaden naar YouTube / Google Video
17
Video optimization
Uploaden naar YouTube / Google Video
18
Video optimization
Embedden in webpagina
19
Video optimization
Standaard SEO technieken toepassen• Goede HTML titel• Goede paginakop en evt. tussenkoppen• Contentrijke webpagina’s (keywords in context)• Aanbevolen: video sitemap
Social media aspecten• Aantal views• Beoordelingen/reviews/ratings• Aantal ‘embeds’
20
Video advertising
21
Video advertising
Advertentiemogelijkheden YouTube• Promoted video’s naast zoekresultaten YouTube• InVideo advertenties• Brand channel• Etc.
Meer mogelijkheden:www.youtube.com/adverteren
22
Video advertising
Promoted videoads YouTube
23
Video advertising
InVideo ads YouTube
24
Video advertising
Branded channel YouTube
25
Video advertising
Video ads in het Google Content Netwerk• Click-to-play video ads
– commercial• In stream video ads (post-roll)
– Video end opgenomen in reg. video content• InVideo ads
– Flash overlay
26
Video advertising case
BOVAG / RAI Vereniging NederlandDoelstelling: • Bereiken van latente motorrijders (ca. 600.000 mensen
in Nederland)
Gekwantificeerd:• 10.000 bezoekers per maand (video media)• 3.000 nieuwsbriefinschrijvingen per maand (overall)
Media:• YouTube targeting• InVideo ads Google Content Network
27
Video advertising case
BOVAG / RAI Vereniging Nederland• http://www.traffic-builders.com/tblog/online-marketing/
video-advertising-case-youtube.html
28
Video advertising case
BOVAG / RAI Vereniging NederlandResultaten in een periode van 3 maanden: • 40.000.000 impressies• 25.700 bezoekers via Google Adwords (CTR: 0.06%)• 1.700 nieuwsbriefinschrijvingen (conv. rate: 6,61%)
• Budget: ca. €4500,00 p/m. gedurende 3 maanden
29
Dank voor uw aandacht!Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing