presentation for regional press club 20012012
TRANSCRIPT
Эффективные
PR-инструменты для СМИ
Тренды 2012 -2013
© О2PR, 22.08.2013
Iryna Kotkalova
Account Manager
tel.: +38 44 545 77 07
cell: +38 067 847 17 31
email: [email protected]
СМИ перестали быть источником информации
Медиа сегодня – это модератор информационного поля
Что бы выжить и быть успешными СМИ должны понять, КЕМ и
ЧЕМ они хотят быть?
B2B goes to business consulting
B2C goes to education format
Etc.
© О2PR, 22.08.2013
© О2PR, 22.08.2013
А что на практике?
• Украинцы активно используют различные виды СМИ для получения деловых и других новостей
• Интернет – самый популярный источник деловых новостей, опередив телевидение: 70% ежедневно пользуется Интернетом, 60% ежедневно читают деловые новости в Интернете
• Доверие к Интернету как источнику падает (30% в 2009 vs 19% в 2010)
• Специализированным журналам доверяют больше всех СМИ (49%)
• 70% опрошенных читают деловую прессу хотя бы раз в неделю, доверие к деловой прессе растет
*по данным исследования Noblet media CIS и GFK обеспеченных потребителей, 24-55, города милионники, сентябрь 2010 г.
Уровень доверия к Интернет уступает
специализированной прессе
37
51
21
15
20
13
17
13
28
30
56
49
35
28
26
24
20
17
28
23
8
19
19
9
24
26
18
11
15
Общение с друзьями или кем-то, кто такой же, как ты
Информация в специализированных журналах
Статьи в деловых журналах
Отчеты аналитиков
Общение с сотрудниками этой компании
Новости на радио
Новости на ТВ
Статьи в общенациональных газетах
Статьи в местных газетах
Статьи в газетах
Корпоративные коммуникации (пресс-релизы, отчеты и т.п.)
Веб-сайт компании
Выступления первых лиц компании
Реклама компании или ее продуктов
Новости на Интернет сайтахФорумы, блоги, социальные сети и другая информация из
Интернета
2009
2010
Тр
ад
иц
ио
нны
еК
ор
по
ра-
тивны
е
Ци
фр
о-
вы
е
*по данным исследования Noblet media CIS и GFK обеспеченных потребителей, 24-55, города милионники, сентябрь 2010 г.
22.08.2013
Кем и чем должно быть СМИ сегодня?
1. Авторитетная и удобная площадка для общения
2. Модератор информационного поля
© О2PR, 22.08.2013
СМИ сегодня – это….
• Немного теории
© О2PR, 22.08.2013
Немного теории…
PR-инструменты: что это?
© О2PR, 22.08.2013
• Письма
• Встречи (Лидеры мнений)
• Корпоративная периодика
• Годовой отчет компании
• Горячая линия
• и-мейл рассылка
• Корпоративный сайт
• Специализированный тематический интернет портал
• Богт
• Social media
• Презентации, семинары, приемы/вечеринки, круглые столы, выставки, роуд-шоу, собрания,
• Пресс-релизы/PR тексты
• PR мероприятия для СМИ
• Комментарии
• Интервью
СМИ Мероприятия
Индивидуальные
контакты
Интернет и
Техниче-ские
средства связи
КАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИИ
НОВЫЕ PR-ИНСТРУМЕНТЫ
Мировая практика
© О2PR, 22.08.2013
Мировая практика
Когда возникают новые PR-инструменты?
Только тогда когда возникает новый канал коммуникации!
© О2PR, 22.08.2013
Интернет
(канал коммуникации)
Электронная рассылка
(инструмент)
СМИ
(канал коммуникации) Пресс-релиз
(инструмент)
© О2PR, 22.08.2013
Но ведь PR-
инструменты
все-таки меняются,
адаптируются,
индивидуализируются…
ПОЧЕМУ?
И КАК ОПРЕДЕЛИТЬ
КУДА ДВИГАТЬСЯ?
© О2PR, 22.08.2013
ТРЕНДЫ, ТЕНДЕНЦИИ, ИССЛЕДОВАНИЯ
Влияют на PR-инструменты
На Вас, Ваш бизнес
И на Вашу Целевую Аудиторию!
© О2PR, 22.08.2013
© О2PR, 22.08.2013
© О2PR, 22.08.2013
July 2011, US based fast food retailer
Domino's launched a month-long
promotional campaign in New York. Hiring
out a huge billboard space in Times
Square, the brand live-streamed (good and
bad) customer feedback given via Twitter
onto the digital hoarding.
© О2PR, 22.08.2013
Будьте успешны!
© О2PR, 22.08.2013
O2 Public Relations
Kiev 01001,
8 Zankovetskaya St., office 39
Iryna Kotkalova
New Business Manager
tel.: +38 44 545 77 07
cell: +38 067 847 17 31
email: [email protected]