1.Global strategy2.Producten3.Huidige Internationale Positie4.Internationale Strategie5.Consumers6.Consumenten Beslisboom7.Channels8.Competition9.Heineken Leider10.Concern Strategie11.Conclusie

                                                                 17-12-2007 2

17-12-2007 3

In 1864 opgericht

Kernwaarden

Respect, plezier en passie voor kwaliteit

Doel

17-12-2007 4

Heineken: meest gewaardeerde internationale biermerk!

Meer dan 170 internationale, regionale, lokale en speciale bieren over de hele wereld:

Amstel®, Cruzcampo®, Tiger®, Zywiec®, Birra Moretti®, Ochota®, Murphy’s® and

Star®.

 Meest verkochte bier ter wereld.Leidende biermerk in EuropaOp een na grootste geïmporteerdeHeineken is het grootste premiummerk

in de VS Meest toonaangevende brouwer van

West-Europa.Marktleider in Nederland, Spanje en Italië

en nummer twee in Frankrijk, Ierland en Zwitserland

17-12-2007 5

17-12-2007 6

Actief op vijf grote markten:

•West-Europa

•Centraal- en Oost-Europa

•Noord- en Zuid-Amerika

•Afrika en het Midden-Oosten

•Azië-Pacific

17-12-2007 7

•Forse groei

•Versterken marktpositie en versterken van de merken Heineken en Amstel

•Dochter- en zusterondernemingen, licentieovereenkomsten, strategische

samenwerkingsverbanden, allianties, overnames, acquisities en autonome groei

•Doelgroep: jong volwassene ouder dan 16 jaar

•Heineken actief op B2B & B2C gebied

17-12-2007 9

17-12-2007 11

Distributeurs

Dochter- en zusterondernemingen

Licentieovereenkomsten

Strategische samenwerkingsverbanden

Allianties

17-12-2007 12

•Nationale en internationale concurrentie

•Grolsch is de grootste nationale concurrent

•Anheuser Busch grootste concurrent op internationale niveau

17-12-2007 13

Volume verkocht buiten de huismarkt

Strategisch niveau

Operationeel niveau

Management niveau

17-12-2007 14

17-12-2007 15

Bedankt voor jullie aandacht!Bedankt voor jullie aandacht!

Voor meer informatie: www. heineken. comVoor meer informatie: www. heineken. com

17-12-2007 16