Наталья Орлова, директор по информационной политике и коммуникациям

ГК «Мир детства»Москва, 21 июня 2012 года

HR-meeting «Семья&бизнес: как компании поддерживают семейные ценности

и чем это полезно бизнесу»

Пусть простят меня мужчины – речь пойдет о женщинах! (Жванецкий)

В наши дни доля экономически активного населения среди женщин примерно соответствует доле мужчин. Различия в уровнях активной занятости заметны в возрастной группе от 20 до 34 лет:женщины в этом возрасте занимаются домом, воспитывают детей. Затем в старших возрастных группах – так как женщины раньше уходят на пенсию. Наиболее высок уровень экономической активности среди мужчин в возрасте от 25 до 44 лет (92–94%), а среди женщин — в возрасте от 35 до 49 лет (88–89%).

Для советской России участие женщин в трудовом процессе было близко к биологическому максимуму: в конце 80-х годов 92% женщин трудоспособного возраста работали или учились, что было и остается мировым рекордом.

Современной экономике не обойтись без женщин: внимание к образу жизни, создание комфортных условий

работающих женщин становится одним из конкурентных преимуществ работодателя.

Около 40% среди тех, кто сейчас не работает в перспективе не собираются оставаться домохозяйками: вопреки стереотипам,

большинство молодых мам — это активная, образованная и профессиональная группа на рынке труда. Они готовы не только

включаться в трудовую деятельность, но и продолжать обучение, наращивать профессиональный потенциал, совмещая работу и

домашние обязанности.

Работодатель ошибается

«Мамы разные нужны, мамы разные важны»

Стереотипное мнение большинства работодателей, что работница с детьми — балласт для предприятия, устарело: большинство мам4 активно стремится к восстановлению занятости, ищут компромиссы для совмещения работы и семейных обязанностей, без урона для предприятия. Мамы зачастую готовы брать на себя большие объемы работы, чтобы выдерживать конкуренцию на рынке труда, и обеспечить себе желаемый карьерный рост. При индивидуальном подходе к этой категории работодатель может получить выгодную рабочую силу.

Ценовое сегментирование

Импортозависимость российского рынка Российский рынок товаров для детей напрямую зависит от мирового рынка. Подавляющая часть детских товаров поставляется из-за границы. На долю китайских товаров для детей в общем объёме российского рынка детских товаров в натуральном выражении приходится около 66%. На долю европейских товаров для детей приходится 22%, остальные 12% - это товары отечественного производства*.

Доли импортных товаров в натуральном выражении на рынке детских товаров в России в 2011 г., %.

*данные Discovery Research Group

Источник: Synovate Comcon. Исследование РосИндекс.Выборка: россияне 16 лет и старше, проживающие в городах 100 тыс.+ (28 000 чел. в год)

Я готов(а) пожертвовать семьей ради работы, %

Мне нравится проводить время со своей семьей, %

После того, как россияне ощутили окончание кризиса 2008-2009 гг. доля людей, которые хотят больше времени уделять работе,

немного подросла. Одновременно меньше людей хотят проводить время с семьей.

Источник: Synovate Comcon. Исследование РосИндекс 2011 г.Выборка: россияне 16 лет и старше, проживающие в городах 100 тыс.+ (28 000 чел. в год)

Я готов(а) пожертвовать семьей ради работы, %

Мне нравится проводить время со своей семьей, %

Молодые люди 16-24 лет в меньшей степени хотят проводить время с семьей. Доля тех, кто готов пожертвовать семьей ради

работы, немного ниже в возрастных группах 35-44 и 55+ лет.

Больше всего ценят время в кругу семьи жители двух столиц и Дальнего Востока. В Южном и Уральском федеральных округах

каждый пятый готов пожертвовать семьей ради работы

63 19

71

17

68 13

66 15 66 21

68 14

74 13Южный

Центр

Северо-запад

Приволжский Уральский

Сибирский

Дальневосточный

7714

15

Москва

73Санкт-Петербург

Мне нравится проводить время со своей семьей , %

Я готов(а) пожертвовать семьей ради работы, %

Источник: Synovate Comcon. Исследование РосИндекс.Выборка: россияне 16 лет и старше, проживающие в городах 100 тыс.+ (28 000 чел. в год)

Большинство опрошенных довольны своим местом работы

Довольны ли вы своим текущим местом работы?, %

Источник: Synovate Comcon. Телефонный омнибус. Апрель 2012 г.Выборка: россияне 18-64, города-миллионники (1200 чел.)

В компаниях с активными внутренними коммуникациями доля довольных работой значимо выше по сравнению со всеми

компаниями, участвовавшими в опросе

Источник: Synovate Comcon. Телефонный омнибус. Апрель 2012 г.Выборка: россияне 18-64, города-миллионники (1200 чел.)

Компании, где есть что-либо из перечисленного:, %

• Регулярная газета / журнал для сотрудников

• Теле- радио-трансляции для сотрудников

• Внутренний сайт для сотрудников

• Благотворительная или экологическая деятельность

• Волонтерские программы для сотрудников

В компании нет ничего из перечисленного

Оценки напряженности по различным критериям

Недостаток ресурсов для эффективного выполнения работы

Стресс на работе

Нарушение баланса личной жизни и работы

Давление со стороны компании работать много часов подряд

Недостаток перерывов на отдых

Ухудшение здоровья

Доля согласившихся с утверждением, %

Результаты международного исследования «Вовлеченность персонала-2011»

Дифференцирование социальных пакетов по целевым группам – ключевое изменение в сфере корпоративных социальных политик.

Принцип баланса «семья/жизнь/ работа» занимает центральное место. По пути адресного предоставления льгот для работников с детьми идут многие компании:

от подарка детям на Новый год и посещения праздничного мероприятия до предоставления путевок в санатории, детские лагеря, предоставления медстраховок.

Чтобы социальные программы не превращались в благотворительность, а служили инструментом мотивации, необходима ориентация на реальные потребности.

Например, женщины от 30 до 40 лет отдают предпочтение льготному проезду и детским путевкам, молодые специалисты - оплате сотовой связи, интернета и фитнеса,

мужчины старше 50 - негосударственному пенсионному обеспечению, санаторно-курортному лечению и добровольному медицинскому страхованию.

Что русскому хорошо, то немцу – смерть (с)

Работодатели часто считают, что социальные пакеты скорее вредны, чем полезны, так как провоцируют иждивенческие настроения и приучают работников предъявлять к компании излишние требования. Но если сотрудники правильно мотивированы, а система льгот выстроена на прозрачных, понятных и приемлемых для работников принципах, то и социальный пакет воспринимается ими как признание их заслуг и вклада в общее дело.

.

Женщины никогда не бывают так сильны,как когда они вооружаются слабостью (Бунин)

Данные исследования по заказу Московского правительства:

Что хочет получить работодатель?Привлечение и удержание квалифицированных работников;

Повышение производительности и качества продукции;

Сокращение текучести кадров;

Снижения уровня прогулов и опозданий;

Улучшения здоровья работников;

Повышение энтузиазма, преданности и верности фирме, отдачи от обучения;

Укрепление корпоративного имиджа, который может стать конкурентным преимуществом

Репутацию социально-ответственной компании

Что получает работник?

Снижение стресса и тревоги;

Увеличение времени для семейной жизни;

Повышение удовлетворенности работой;

Чувство социальной безопасности.

Повышение конкурентоспособности в карьерном росте;

Желание сохранить место работы;

Благодарю за помощь в подготовке материала Елену Дунаеву, советника Федеральной службы государственной статистики;Ирину Козину, доктора социологических наук, директора Института управления социальными процессами;Людмилу Новиченкову, Директора по коммуникациям Synovate Comcon;Екатерину Степанюк, Директора по развитию бизнеса Международного института маркетинговыхи социальных исследований ГфК-Русь. 

Любовь как критерий успеха

В непростых условиях конкурентной борьбы за рынки сбыта выигрывать будет предприятие, где новыми технологиями и современными производством будут

управлять квалифицированные, грамотные, увлеченные специалисты — мужчины и женщины. Успешнее будет тот работодатель, который наряду с

реализацией бизнес-задач сумеет обеспечить условия для реализации самых важных человеческих целей, на основе общечеловеческих ценностей, к

которым относится любовь к семье и близким.