1. NORMADERM - HYALUSPOT BRAND POSITIONING REPUTATION BRAND POSITIONING Qualit e efficacia alta dei prodotti Carattere di esclusivit dei canali di distribuzione ( farmacie ) BRAND REPUTATION Sentiment Analysis : neutral 82:0 positive 8:0 negative 1:0 (Socialmention) Prodotto di lusso

2. NORMADERM - HYALUSPOT AWARENESS SETTEMBRE 2013 TARGET o La campagna di febbraio/marzo 2013 ha portato ad un recupero di quote di mercato e di visibilit o La nuova campagna deve servire a saturare e a incrementare la leadership nel periodo di massimo picco del mercato: Settembre o Uomini/donne/teenagers (20-35 anni) o Difficolt ad avvicinare gli uomini (giovani e non) restii allacquisto di un prodotto di cura o bellezza 3. NORMADERM - HYALUSPOT INFLUENCER SETTEMBRE 2013 POLEMICHE o Jalus pot (fitocose) o Recensioni negative o Scarsit di opinioni e recensioni in Italia o Necessit di informazioni sulla composizione dei prodotti, in rete si parla di composizione (inci) negativa 4. NORMADERM - HYALUSPOT TRADE SETTEMBRE 2013 DISTRIBUZIONE o Necessit di formazione al trade o In store marketing o Convention o Presentazioni o Inserimento del prodotto nei distributori automatici delle farmacie (per permettere la reperibilit del prodotto in casi di emergenza) nelle maggiori citt (Milano, Roma) o Cross selling con altri prodotti della linea normaderm a prezzo agevolato 5. NORMADERM - HYALUSPOT SITO/USABILITY SETTEMBRE 2013 o Scarsit di contenuti o Necessit di informazioni pi precise o Bounce rate influenzato dai contenuti (il contenuto cos poco che anche se una persona lo legge, in 15/20 secondi abbandona la pagine o Versione mobile da aggiornare (link errato, quindi inaccessibile da mobile) o Problemi di leggibilit o Curare le opinioni sul sito (2 sono troppo poche e poco credibili) o Difficolt di orientamento dovuto ai tanti prodotti corrispondenti alle tante linee (si consiglia quindi di integrare nel sito una chat per richiedere informazioni) 6. NORMADERM - HYALUSPOT SETTEMBRE 2013 SEM o Campagna attuale: query presidiate* Campagna attuale: query presidiate* o Rimedio per brufoli o Prodotto per brufoli o Crema per brufoli o Antibrufoli o Contro i brufoli Buona copertura delle principali query *Fonti: Google trends Semrush.com 7. NORMADERM - HYALUSPOT SETTEMBRE 2013 Mancato presidio di: o Schiacciare i brufoli o Togliere i brufoli o Brufoli sottopelle o Eliminare i brufoli Tuttavia Implementazione campagna Adwords 8. NORMADERM - HYALUSPOT SETTEMBRE 2013 Alcuni esempi: 9. NORMADERM - HYALUSPOT SETTEMBRE 2013 VANTAGGI o Maggiore copertura di clienti potenziali o Reach totale 12.000 o Ctr = 10% 10. NORMADERM - HYALUSPOT SOCIAL SETTEMBRE 2013 o Creazione di una pagina mirata o Integrazione con: o consigli o interventi o customer service o cross selling o sezione avvistamenti (concorso) FACEBOOK TWITTER o Creazione dellhashtag #sosbrufoli e/o #brufolandia (monitoraggio, coinvolgimento degli influencer, creazione dellengagement intorno all# e successivamente partecipazione dellazienda allinterno delle conversazioni) 11. NORMADERM - HYALUSPOT AVVISTAMENTI SETTEMBRE 2013 o Concorso: nelle principali piazze dItalia si avvisteranno la caricatura di un brufolo e di hyaluspot. Hyluspot avr il compito di eliminare il brufolo con la sua azione o Gli utenti devono fotografare lavvistamento e inviare la foto per partecipare allestrazione di un buono del valore di 1000 da spendere per i prodotti Vichy o Gli avvistamenti saranno riportati anche sulla pagina facebook (dagli uteni si spera!) 12. NORMADERM - HYALUSPOT EVENTI SETTEMBRE 2013 NEWSLETTER o Concorsi di bellezza quali: miss italia, veline, etc. o Festa della donna o Presenziare agli eventi attinenti alla cura della pelle o Inviare periodicamente newsletter agli iscritti con informazioni sui nuovi prodotti, sugli eventi, sui concorsi e su tutte le iniziative vichy 13. NORMADERM - HYALUSPOT SPOT SETTEMBRE 2013 Il nostro spot intende suscitare curiosit sul prodotto che viene svelato soltanto alla fine della pubblicit. Infatti abbiamo pensato di creare per la prima parte dello spot un susseguirsi di persone in primo piano che fanno smorfie, alla fine della sequenza si compone un quadrato con in mezzo un punto interrogativo. Questa prima parte dello spot andr in onda per una settimana. Successivamente lo spot verr completato con una ragazza (al posto del punto interrogativo) che davanti allo specchio si prende cura del suo viso con Hyaluspot, finita lapplicazione spegnendo le luci scompariranno i riquadri delle persone in alto e in basso mentre le altre si coloreranno di verde facendo apparire la schermata finale contenente il nostro slogan e il prodotto. A seguire le slide. 14. NORMADERM del brufolo 15. NORMADERM - HYALUSPOT A CURA DI: SETTEMBRE 2013 o BARTOLONE SEBASTIANO o CAVALIERI LUCA o FERRARIS SATYA o KAUR HARMEET