prezentacija marketing.pptx

Upload: nermineta

Post on 27-Feb-2018

262 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    1/26

    FAKULTET ZA POSLOVNE I FINANSIJSKE STUDIJE

    Marketing plan za preduzee Vispak

    Predmet:

    Marketing

    Doc dr Va!entina D"#n$ak

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    2/26

    1. Uvod

    Preduzee Vispak jedan od najuspjenijih bhproizvoaa i izvoznika prehrambenih proizvodaMarketinki plan ! "okus promatranja i analize

    ka"e #latna d$ezva% najpoznatiji i najuspjenijiproizvod preduzeaU okviru analize stanja ! detaljan prikaz opteg

    ekonomskog stanja i karakteristika tr$itaProvedena je &'() analiza unutarnjeg i vanjskog

    okru$enja preduzea% analiza konkuren*ije na bhtr$itu% tr$itima &lovenije% &rbije% +rvatske% teanalize ponude proizvoda i distribu*ije

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    3/26

    ,. -eneralni prikaz

    Vispak d.d. osnovan . aprila 1/,. godine u Visokom kaosastavni dio Veleprometa0ste godine poela proizvodnja #latne d$ezve% najpoznatijeg

    branda ove kompanije

    &lijedi podizanje brandova kao to su &tampi% oko milk%2lub3azvoj proizvodnog programa 4osanske kuhinje sa5

    4egovom orbom% )arhanom i &arajevskom orbom. Vispakdanas zapoljava 167 radnika

    -inisov rekord ,778. godineU de*embru ,717. godine Vispak postaje sastavnim dijelom

    9& -3(UP iz )enjaU ,77/. godini V0&P9:!ov neto prihod je bio ;U3 / miliona.

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    4/26

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    5/26

    a li preduzee u periodima krizetreba ulagati u promi*anje vlastitograsta i kako da to obezbijedi? :aoodgovor na ova pitanja nam mo$eposlu$iti tzv. 9nso@ova matri*a.

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    6/26

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    7/26

    3.1. Prikaz trita

    Prva ka"ana u &arajevu otvorena 1D

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    8/26

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    9/26

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    10/26

    roga:olinska s 4ar*a@eom 9tlanti* -rupa svoj tr$ini udio -rand ka"om gradi na jakoj snazi marke%

    tradi*iji% vrhunskoj kvaliteti% stiliziranom dizajnu i dobro promiljenojstrategiji komunika*ije s potroaima

    :ra"t s markom ka"e Ia*obs nudi dobar odnos *ijene% kvalitete odnosno

    ukusa i dizajna koji potroai prepoznaju Marke vrhunske kvalitete% okusa i svojevrsnog presti$a 0llJ i Eavazza u

    manjem postotku su prisutne na tr$itu. Fjihova *ijena je znatno via od konkurenata% ali ona odgovara

    kvaliteti i punoi okusa koje nude

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    11/26

    roga :olinsku

    ,717. godine )r$ini lider u &rbiji i prema nekim

    istra$ivanjima openito najomiljenijamarka je -rand Prom s udjelom odD7B

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    12/26

    eset godina promo*ije bosanske ka"e u najveoj d$ezvi nasvijetu% kao i kampanje KFije sve u zlatu ima neto i u d$ezviL% KPit emomi nju ako 4og da i u 4raziluL sa ;nisom 4elagiem% te posebnapakovanja vezana za odlazak 3eprezenta*ije 4i+ na &vjetsko prvenstvo unogometu% samo su neke od investi*ija ulo$enih u brandL istiu uVispaku

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    13/26

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    14/26

    8. Marketing strategija8.1. 2iljevi,71C. godini% na koju se "okusiramo u ovom planu% $elimo uvrstiti svoju pozi*iju

    na postojeim tr$itima i proiriti tr$ini udio na tr$ita nama bli$ih evropskihzemalja u kojima jo nismo prisutni

    Fa domaem tr$itu $elimo ostvariti rast udjela #latne d$ezve od < do 8 B.Poveati potronju postojeih potroaa% u 4i+ i inostranstvu% koji su lojalni naoj

    marki proizvoda #latne d$ezve za D B

    Privui nove potroae koji konzumiraju ka"u naih najveih konkurenata% tomo$emo ostvariti horizontalnom integra*ijom sa jo nekim od manjih konkurenata.:ako bismo ostvarili veu potronju naih postojeih potroaa organizirat emo

    nagradnu igru u trajanju od 71.maja do

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    15/26

    8.,. 2iljno tr$ite

    &egmenti tr$ita ! svi iznad 1D godina Prvi segment tr$ita ! bh tr$ite (stali segmenti na koje se "okusiramo jesu srednjokol*i%

    studenti% domai*e% radni*iQ

    &tudenti% takoer% jedna od *iljnih skupina zbog toga to jeopte poznato da oni konzumiraju puno ka"e% pogotovo uvrijeme kolokvija i ispitnih rokova

    >omai*e su nam takoer jedna od privlanijih *iljnihskupina zbog toga to one takoer svakodnevno

    konzumiraju velike koliine ka"e u svoje slobodno vrijemesa prijatelji*ama ili pak za vrijeme obavljanja kuanskihposlova.

    Io jedna od poten*ijalnih tr$inih skupina su nam radni*i

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    16/26

    8.

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    17/26

    8.8. Marketing miks

    8.8.1. Proizvod Pakovanje 177%,77%D77 grama 9sortiman ! #latna d$ezva% 4osnia ka"a% ;spresso8.8.,. Cijena Uporedili smo *ijenu dva konkurenta #latne d$ezve% prema portalu

    Famirni*e.ba. 2ijena -rand ka"e ,77 gr je ,%67 :M% ka"a 4razil ,%C7:M% dok je *ijena #latne d$ezve ,%7 :M. >akle% zlatna sredina=8.8.

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    18/26

    D. Marketing aktivnosti>uga tradi*ija postojanja i visoki kvalitet ! temelj za strategiju di"eren*ija*ije

    4ud$et od ,DC.D77 :M)okom januara% "ebruara i marta ,71C. godine na razliitim loka*ijama u D gradova5&arajevu% )uzli% #eni*i% Mostaru i 4anja Eu*i postaviti tandove s natpisom KU$ivajte u#latnoj d$ezviO na kojima emo prolazni*ima besplatno nuditi ka"u svaki ponedjeljak)rokove pro*jenjujemo na

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    19/26

    D.1. Marketinko istra$ivanje

    0stra$ivanje *iljnog tr$ita!povratnain"orma*ija o zadovoljstvu potroaaprovedenim marketinkim

    aktivnostima% *ijenom i kvalitetomnaeg proizvoda

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    20/26

    C. Rinansije Plan za preradu mljevene ka"e u slijedeoj godini iznosi 8.667 tona

    nepr$ene ka"e% to je za

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    21/26

    C. Rinansije

    (ekivani proAt od ka"e za Vispak eiznositi

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    22/26

    . :ontrola

    Kvantitativni pokazatelji5 prihodi5 mjeseni i godinji

    trokovi5 mjeseni i godinjiKvalitativni pokazatelji: ankete zadovoljstvo kupa*aN

    sastan*i timova

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    23/26

    .1. (rganiza*ijamarketingaVremenski okvir sprovoenja planapromo*ijePromotivna

    akcija1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

    1.

    11.

    12.

    Postavljanjetandova

    (glaavanje uasopisima

    )V oglaavanje

    :uponi zanagradne igre

    0nternetoglaavanje

    -uerilla marketing

    Fovogodinjeestitke

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    24/26

    6. #akljuak

    :a"a predstavlja svakodnevniritual%neizostavni dio naeg nainadru$enja

    Potujui $elje potroaa% #latna d$ezva jeizgradila prepoznatljiv kon*ept u$ivanja ukaA uvijek najbolji kvalitet% prepoznatljivaaroma% vrhunski estetski u$itak%

    inovativnost i dostupnost u svakomtrenutku i na svakom mjestu.

    Ipak Vispak!

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    25/26

    PITANJA%

  • 7/25/2019 Prezentacija Marketing.pptx

    26/26

    &VALA ZAPA'NJU(