Prima di noi solo GoogleSEO & Social Media (Facebook, Twitter)

Gino Silvatici e Giorgia Bassi

Unità Relazioni Esterne, Media e Comunicazione

Registro.it

Perché è importante?

“Le anatre depongono le uova in silenzio. Le galline

invece schiamazzano come impazzite. Qual è il

risultato? Tutto il mondo mangia uova di gallina”

(Henry Ford)

Posizionare un contenuto significa farlo “esistere”

Un buon prodotto /servizio che non si vede non

“esiste”

La figura del SEO specialist

Non è solo un informatico

Non è solo un umanista

E’ entrambe le cose: un mix di tecnica e capacità

di scrittura per il posizionamento dei contenuti

Informatico

Umanista

Cosa fa un SEO specialist?

Utilizza tecniche per posizionare un contenuto sui

motori di ricerca

Controlla il posizionamento dei siti sui motori di

ricerca

Permette di diffondere i contenuti di un sito in

modo che aumentino “le conversioni” verso un

prodotto / servizio

Cluetrain manifesto e long tail

La base del Web 2.0 per capire il SEO

La base del Seo e del Web 2.0…

Sono le 95 tesi del Cluetrain Manifesto, 1999

scritto da vari autori, il più celebre è David

Weinberger, filosofo e scrittore

scritto più di 13 anni fa

Per approfondimenti:

http://it.wikipedia.org/wiki/Cluetrain_manifesto

Alcune delle 95 tesi

Utile per il SEO e per il “social”:

I mercati sono conversazioni

I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici.

Internet permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media.

Il risultato è che i mercati stanno diventando più intelligenti, più informati, più organizzati.

Le persone nei mercati in rete sono riuscite a capire che possono ottenere informazioni e sostegno più tra di loro, che da chi vende

Non ci sono segreti. Il mercato online conosce i prodotti meglio delle aziende che li fanno. E se una cosa è buona o cattiva, comunque lo dicono a tutti.

95 tesi (2)

Le aziende/organizzazioni che cercano di

"posizionarsi" devono prendere posizione. Nel

migliore dei casi, su qualcosa che interessi

davvero il loro mercato.

Vanterie ampollose del tipo "Siamo posizionati per

essere il primo fornitore di XYZ" non costituiscono

un posizionamento.

Le aziende devono scendere dalla loro torre

d’avorio e parlare con la gente con la quale

vogliono entrare in contatto.

Il concetto di “Long Tail” (Coda lunga)

E’ un altro concetto fondamentale per capire

l’indicizzazione e il funzionamento dei motori di

ricerca

E’ stato introdotto da Chris Anderson, fondatore

di Wired in un articolo del 2004

Per approfondimenti: http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail

Cosa significa “Long Tail”?

Su internet funziona la nicchia

Occorre indicizzare i contenuti di nicchia (pagine

interne)

I contenuti di nicchia si posizionano meglio sui

motori di ricerca

I contenuti di nicchia permettono di arrivare alle

conversioni

Curva di Long Tail

Concetto di Conversione

“Convertire” significa che un clic/una visita di un

utente ha realizzato un obiettivo specifico che ci

siamo preposti per quel contenuto

Es. Un visitatore che entra in un sito turistico deve

cliccare sul bottone di prenotazione

I contenuti di nicchia “convertono” di più (v. Long

Tail)

LA WEB ANALYSISPrima di scrivere i contenuti

Capire il traffico

Capire il traffico è fondamentale

I flussi del traffico su un sito internet ci permettono

di capire quali sono i contenuti indicizzati meglio e

quali devono essere migliorati

Analisi del traffico attraverso appositi strumenti

(es. Google Analytics)

Indicizzazione, Traffico e Conversioni

Posizionamento sui Motori di

ricerca

Traffico

Conversioni

Come è composto il traffico?

Il traffico su un sito internet è così composto:

Conoscere i trend del traffico

Per conoscere i trend di traffico uno strumento

utile è Google Insights for search

http://www.google.com/insights/search/

COME FUNZIONA GOOGLECapire il principale motore di ricerca

Rapporti di forza

Perché capire come funziona Google?

Tutto su Google

Il testo principale di riferimento è online:

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answe

r=70897&topic=2370570&ctx=topic

Pdf per starter:

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlc

p/www.google.com/it//intl/it/webmasters/docs/search-engine-

optimization-starter-guide-it.pdf

L’algoritmo di Google

Capire l’algoritmo per indicizzare

Non è mai stato svelato

Viene cambiato molto spesso (ultimo agg. 2011 con

l’introduzione di “Google Panda”)

Il prossimo è “Google Penguin” con stesse finalità di

“Panda”

Ci sono elementi comuni nel tempo basati su ipotesi

in via informale confermati dai vari ingegneri di

Google

Per approfondimenti: http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Panda

Cambiamenti di algoritmo..

Il page Rank e l’algoritmo

Algoritmo

Ipotesi di algoritmo molto probabile: Il teorema di Randfish (2006)

Punteggio Google =

(Utilizzo delle parole chiave * 0.3) +

(Importanza del dominio * 0.25) +

(Link in ingresso * 0.25) +

(Dati degli utenti * 0.1) +

(Qualità del contenuto * 0.1) +

(Spinte manuali) –

(Penalizzazioni automatiche & manuali)Fonte: http://www.seomoz.org/

I fattoriFattori nell’utilizzo delle parole chiave (Keywords):

Parole chiave nel tag del titolo

Parole chiave nei tag degli header

Parole chiave nel testo del documento

Parole chiave nei link interni che puntano alla pagina

Parole chiave nel nome di dominio e/o nell’indirizzo della pagina (URL)

Importanza del dominio:

Storia della registrazione

Età del dominio

Importanza dei link che puntano al dominio

Rilevanza del dominio sull’argomento basata sui link in entrata ed in uscita

Utilizzo storico & pattern dei link verso il dominio

Punteggio dei link in entrata:

Età dei link

Qualità dei domini che mandano il link

Qualità delle pagine che mandano il link

Testo dei link

Valutazione della quantità/peso dei link (Pagerank o sue variazioni)

Rilevanza sull’argomento delle pagine/siti che mandano i link

Dati degli utenti:

Storia della percentuale dei click (CTR) sulla pagina nei risultati dei motori di ricerca

Tempo speso dagli utenti sulla pagina

Numero di ricerche per URL/nome del dominio

Storia delle visite/utilizzo dell’URL/nome del dominio degli utenti che Google può monitorare (toolbar, wifi, analytics, ecc.)

Punteggio della qualità del contenuto:

Potenzialmente dato a mano per le ricerche e per le pagine più popolari

Fornite da valutatori interni di Google (vedi Henk)

Algoritmi automatizzati per valutare il testo (qualità, leggibilità, ecc.)

Maggiore peso

con Google

Panda

Cosa cambia con il “Panda” (agg. 2011)

E’ stato un cambiamento epocale

Ha cambiato il traffico di molti siti internet

I siti over ottimizzati sono stati penalizzati

(soprattutto quelli con molte pagine)

Intransigenza sui contenuti duplicati e sugli

“aggregatori”

Più importanza alla qualità dei contenuti

Violazioni

Per chi fa il furbo con…

Contenuti copiati

Contenuti Spammanti

Tecniche come Doorway, cloaking, testo nascosto

Si incorre nei filtri di Google che procedono a

BAN (esclusione dai risultati di ricerca)

Penalizzazioni – 10, -30, -50 sui risultati con calo

conseguente delle visite

“CONTENT IS KING”

“CONTENT IS WHERE I EXPECT MUCH OF THE REAL MONEY WILL BE MADE ON THE INTERNET, JUST AS IT WAS IN BROADCASTING” (BILL GATES, 1996)

La parte umanistica del SEO

Contenuti di qualità per un buon SEO

Per indicizzare bene occorrono contenuti di

qualità

Contenuti originali

Contenuti di nicchia

Non basta la tecnica per indicizzare occorre una

buona attitudine alla scrittura

Stile: valgono le regole giornalistiche

Ricordarsi sempre che…

I motori di ricerca NON sono ironici, NON sono

colti

Le informazioni devono essere chiare e date nel

giusto ordine

Un po’ di tecnica…I Meta Tag

Sono comandi HTML inseriti all'interno delle

pagine per fornire ai motori riguardanti maggiori

informazioni il contenuto

Sono 3: <title>,<description>, <keywords>

Invisibili ai navigatori, letti dai motori di ricerca e

dai browser.

La regola principale è: coerenza tra contenuto del

title, della description e keyword

Regole

Title = 40-60 caratteri (4-5 parole)

Description = un riassunto del contenuto, 160

caratteri circa

Keywords = 3 – 4 massimo

Tag <title>

La scelta del titolo (tag <Title>) è fondamentale per determinare il successo di una pagina web, il titolo è infatti la prima cosa che viene visualizzata nel risultato di una ricerca su Google

È visualizzato anche nella finestra del browser

Ogni pagina deve avere un <title> diverso

I titoli della pagina devono essere descrittivi e concisi (no descrizioni vaghe come "Home" per l'home page, o "Profile" per il profilo specifico di una persona; no titoli troppo lunghi o dettagliati, troncati nella visualizzazione dei risultati di ricerca).

Evitare l'utilizzo di parole chiave in eccesso. A volte è utile avere pochi termini descrittivi nel titolo, ma non c'è motivo per cui le stesse parole o frasi vengano ripetute più volte.

Fonte: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=35624&topic=2370570&ctx=topic

<Description>

Ogni pagina del sito deve avere una metadescrizione, un riassunto del contenuto

Differenzia le descrizioni per le varie pagine: descrizioni identiche o simili in ogni pagina di un sito non sono utili quando nei risultati web vengono visualizzate singole pagine.

Utilizza descrizioni di qualità veramente espositive. Poiché le meta descrizioni non vengono inserite nelle pagine visualizzate dall'utente, è facile che questi contenuti vengano trascurati. Le descrizioni di alta qualità, tuttavia, possono essere visualizzate nei risultati di ricerca di Google e possono essere molto utili per migliorare la qualità e la quantità del traffico di ricerca.

Fonte: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=35624&topic=2370570&ctx=topic

Le keyword

Ogni pagina ha le sue keyword, strettamente

legate al contenuto

La keyword primaria dovrà essere presente

nell’URL della pagina web, nel tag TITLE,

description, possibilmente nel tag H1 e negli

eventuali tag H2 o H3

Nel corpo del testo si possono mettere in

grassetto

Un esempio di Meta Tag

<HEAD>

<TITLE>Collezione di francobolli italiani</TITLE>

<META name="description" content="Collezione di

francobolli italiani, tutto quello che c'è da sapere.

Storia e prezzi.">

<META name="keywords" content="francobolli,

italiani, filatelia, prezzi">

</HEAD>

Tag H1- H2-H3

TAG di intestazione, usati come titolo e sottotitolo di un articolo

Una volte definita la parola chiave bisogna seguire questo schema:

<H1>Parola chiave + testo necessario</H1> <H2>Testo introduttivo + Parola chiave alla fine</H2>

Es: esempio la parola chiave “Vendita Auto”, il risultato sarebbe:

<H1>Vendita prodotti per l’Infanzia</H1> <H2>Informazioni e Prezzi prodotti per l’infanzia</H2>

<H3>Negozi di prodotti per l’infanzia a Napoli</H3>

In questo modo abbiamo fornito ai motori di ricerca informazioni precise sui contenuti.

Il titolo dell’articolo

Titola sempre ogni pagina.

Su una sola riga, tra le 4 e 10 parole, senza aggettivie avverbi inutili

Allinealo al centro, con un corpo superiore a quello del carattere del testo sottostante

Abolisci il corsivo, il sottolineato e il maiuscolo

Cerca di essere esplicito, senza acronimi o frasi idiomatiche

Evita giochi di parole, punti esclamativi o slogan

Il titolo dovrebbe contenere una parola chiave perché i motori di ricerca ne tengono conto per indicizzare le pagine web

I link: consigli per i motori e per l’usabilità

Prevedi un numero limitato link esterni

Quelli nel corpo del testo dovrebbero essere eccezionali. Meglio raggrupparli a margine o in basso, in modo da evitare digressioni e distrazioni

Nomina i link con chiarezza e fai capire al lettore dove conducono (no “clicca qui” o “la prossima pagina”)

Formato 3 alle 8 parole

Preferisci dei colori standard: blu per i link non visitati, rosso per quelli visitati. In ogni caso differenzia questi due tipi di link

Non sottolineare un testo non interattivo

Informa i lettori che il link non conduce ad una pagina web ma ad un pdf o ad un file Word

Struttura di navigazione

Una buona struttura di navigazione del nostro sito,

oltre ad aiutare gli utenti a fruire meglio delle

informazioni presenti, rende il nostro sito più

appetibile per i motori di ricerca

Una delle strutture che offre migliori risultati è

quella chiamata ad albero, che permette agli

utenti, navigando il sito in profondità, di

raggiungere in modo sempre più dettagliato e

specifico le informazioni che necessita.

Mappa di navigazione

Utile per l’utente e per i motori

Crea una mappa di navigazione divisa per sezioni

e sottosezioni cliccabili che permettono ai motori

di indicizzare le pagine

In HTLM per gli utenti, in XML per i motori

Briciole di pane…

Una delle caratteristiche più utili, molto apprezzate

dagli utenti e anche dai motori sono le briciole di

pane ( Breadcrumb in inglese); non sono altro che

un’indicazione all’utente che gli comunica

costantemente dove si trova rispetto alla struttura

del sito.

Espedienti visivi

Spezzare i periodi andando frequentemente a capo.

Evidenziare le parole chiave: per farlo si può utilizzare

il grassetto.

Utilizzare dove possibile elenchi puntati

Scegliere un colore di sfondo e un colore del testo.

Tipicamente la scelta consigliata rimane nero su

bianco.

Utilizzare un carattere tipografico standard ( arial,

verdana; senza grazie).

URL rewriting

Consiste nella riscrittura delle URL

E’ molto utile nel SEO

Si trova in quasi tutti i CMS (Content Management

Systems)

Url sbagliata: http://www.regione.lombardia.it/cs/Satellite?c=News&childpagename=Regione%2FDetai

l&cid=1213523749565&p=1194454760265&packedargs=locale%3D1194453881584&pa

gename=RGNWrapper

Url corretta: http://toscana-notizie.it/blog/2012/05/23/rossi-chiedo-premialita-per-chi-

presenta-bilanci-delle-asl-certificati/

Ultime raccomandazioni…

Da evitare: siti realizzati interamente con Flash,

eccesso di immagini, video, animazioni senza

parti testuali, menù a tendina, pop up, java

script…