نظریه پیش زمینه سازی

Priming Theory

تعریفپیش زمینه سازی مرحله ای از کار •

( جنبه آماده سازی، است که معموًال.ایجاد آگاهی یا آشنایی دارد

از دیدگاه روان شناسی• Priming )در علم روانشناس999ی ب999رانگیختن )ت999داعی

مع99ان9ی مرتب99ط د9ر حافظ99ه پیش 9از ا9نج99ا9م ی99ک9 ک99ار9 ی99ا فع9الیت اس9ت. در 9علم ع9ص9ب ش9ناس9ی9، وق9تی ی9ک دس9ته ( ب9ه وس9ی9له از عص9ب ه9ا بران9گیخت9ه و9 فع9ال می ش9و9د، م9ثًالور9ودی ه9ای ح9س9ی، د9س9ته ه9ای اط9ر9اف ک9ه 9ارتب9اط 9معن9ای9ی بیش9تر9ی ب9ا 9آن9 دس9ته دار9ن9د و از9 9نظ9ر 9اطًالع9ا9ت مش9اب9ه 9هس9تند، ب9یش9تر فع9ا9ل و ب9رانگیخت9ه9 می ش9وند و 9ب9ن9ابراین9 ( ب9یش99ت9ر ب99ه 9ذهن9 9خط99و9ر می9 کن9د9 اط9ًالع99ات آن ه99ا 9اح9تم99اًال( ب9ه )ت9دا9ع9ي مع9اني(. ا9ین ارتب9اط9 )ت9د9ا9عي9 مع9اني( غا9لب9اط9ور 9ناخو9دآگ9اه روی می 9ده9د، ام9ا می 9توان9د9 خودآگ9اه 9ن9یز

باشند.

از دیدگاه رسانه هاب9ا نظری9ه برجس9ته Primingدر ح9وزه رس9انه ها •

س99ازی مرتب99ط می باش99د. ب99ه کم99ک این فراین99د رس9انه ها می توانن9د مع9اني و مف9اهيم مرتب9ط ب9ا موض9وع و ی9ا مفه9وم م9ورد نظ9ر خ9ود را در ذهن

مخاطبان خود برانگيخته کنند.پیش زمینه س9ازی زم9انی روی می ده9د ک9ه رس9انه •

ب9ر ی9ک م9وقعیت معین تاکی9د بس9یار می ورزد ت9ا ب9ر اهمیت آن بیفزای9د و ب9دین وس9یله هم9ه خ9اطرات )موج9ود در حافظ9ه( راج9ع ب9ه آن م9وقعیت را ب9ه

ذهن می آورد.

پایه های تئوریک پیش زمینه سازی

ب999ه Priming معتق999د ب999ود1983- ج999اکوبی در س999ال 1فراین99دهای ذهن و ادراک بس99تگی دارد. ب99دون راهنم99ایی نگرش ه9ا، ف9رد در رفت9ار خ9ود س9رگردان و گم9راه می ش9ود. در حقیق9ت ب9رای 9آنک9ه ف9رد بت9وان9د ه9ر 9گون9ه 9اظه9ار 9عقی9ده، قض9اوت ی9ا واکنش ابت9دایی از خ9ود نش9ان ده9د، وج9ود ب9رخی م9ق9دمات 9)نگرش ه9ا( ض9ر9وری 9اس9ت. ب9ه9 وس9ی9له ن9گرش ه9ا می ت99وا9ن فرای9ن99د آگ99اهی 9را ک99ه مش99خص ک9نن99ده9 فع99الی9ت ا9ح9تم9الی ی9ا9 9واقعی9 ف9ر9د در م9حی9ط اج9تم9ا9عی اس9ت9، پی9ش 9

primingب9ی9نی9 ک9رد9.9 9ارت9ب9اط 9گ9ران 9ب9ا9 اس9تف9اد9ه ب9ه مو9ق9ع از9 می9 توانن99د در ن9گ99ر9ش و9 در 9ن9تیج99ه 9رفت99ار9 9آش99ک9ار9 ف99رد 9نف99وذ

کرده و آن را تحت تأثیر قرار داد.

پایه های تئوریک )ادامه(پیش زمینه سازی

- تک9رار مف9اهیم اص9لی ي9ا مف9اهيم مرتب9ط یکی از راه 2ه9ای س9هولت دسترس9ي م9وثر اس9ت. ارتب9اط گ9ر پیش از پی9ام اقن9اعی خ9ود ب9ا ارائ9ه مع9انی و مف9اهیم مرتب9ط ب9ا آن از طری999ق تص999اویر و لغ999ات، ذهن مخ999اطب را آم999اده و برانگیخت999ه می س999ازد. ب999دین ت999رتیب احتم999ال ایج999اد اندیش9ه هایی ک9ه از نظ9ر معن9ایی ب9ا محت9وای م9ورد نظ9ر ارتب99اط گ99ر در پی99ام اقن99اعی مش99ابهت دارد، اف99زایش

می یابد.- پیش زمینه س9ازی در رس9انه ها فراین9دی اس9ت ک9ه طی 3

ان بحث پ9یرامون ی9ک موض9وع در رس9انه ها ب9ر اطًالع9ات پیش9ینی ک9ه عام9ه درب9اره آن موض9وع داش9تند اث9ر می گ9ذارد و ب99اعث برانگیخت99ه ش99دن اندیش99ه ها و مباحث99ات پیش99ین

.می شود گ9اهی پیش زمینه س9ازی می توان9د ت9أثیر زی9ان بخش ن9یز ب9ر ( س99وء اس99تفاده در جهت اه99داف معین ج99ای گ99ذارد مثًال

سیاسی.

سه عنصر مؤثر بر قضاوت های مخاطبان

محتوای پیام رسانه1.

سطح اطًالعات فردی2.

)برجستگی( اطًالعات مربوط به یک موضوع3.

دو عامل رسانه و برجستگی موضوع بر مخاطبان .تأثیر بیشتری می گذارند

رابطه میان برجسته سازی و پیش زمینه سازی

.پوشش خبری بر یک یا چند موضوع تاکید می کنند•مردم این موضوعات را مهم تر از سایر مسائل •

تلقی می کنند.این )آمادگی قبلی( مردم را آماده می سازد که در •

قضاوت های خود به این موضوعات وزن )ارزش( بدهند.

بدین ترتیب مردم از پیش برای ارزیابی موضوعات •بسیار برجسته )قابل توجه( که در رسانه ها درباره

آن ها بحث می شود، آماده می شوند.