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PRIX COLBERTCRÉATION&

PATRIMOINE

PRêMIO COLBERT CRIAÇÃO&

PATRIMÔNIO

2012 — COMITÉ COLBERT Le PRIX COLBeRT CRÉATION&PATRIMOINe 3

Prix Colbert Création&Patrimoine

Prêmio Colbert Criação&Patrimônio


Sommaire

2—3 Le Prix CoLbert

Création&Patrimoine

4—9 LeS fèreS CamPana

10— 11 Le Luxe françaiS

et Le bréSiL

ÍndiCe

14—15 o Prêmio CoLbert

Criação&Patrimônio

16—21 oS irmãoS CamPana

22— 23 o Luxo franCêS

e o braSiL

4 Le PRIX COLBeRT CRÉATION&PATRIMOINe COMITÉ COLBERT — 2012

PROMOuvOIRLA dIveRsITÉ CuLTuReLLe

Le Prix Colbert Création&Patrimoine a été remis en 2010 à Sheikha Mai Al Khalifa, ministre de la Culture et de l’Information du Royaume de Bahreïn par Irina Bokova, directrice générale de l’Unesco qui dans le cadre de « l’année du rapprochement des cultures » souhaitait rendre hommage à l’excellence française et à l’engagement du secteur du luxe dans la promotion de la diversité culturelle.« Le luxe, à l’image des cultures qu’il illustre ou cristallise en partie, véhicule aussi de fortes valeurs identitaires. Or, c’est le foisonnement des diversités culturelles qui forme notre humanité. Dans un prisme universel de résonances, les diversités se rencontrent, s’entrecroisent et se pollinisent. » a-t-elle déclaré à cette occasion.

Le BRÉsIL à L’hONNeuR

En 2012 le Comité Colbert met le Brésil à l’honneur et distingue deux personnalités, Humberto et Fernando Campana, designers emblématiques du dynamisme de la création au Brésil.Soucieux de souligner la contribution du secteur du luxe au rayonnement culturel de la France, le ministre des Affaires étrangères, Laurent Fabius, a accepté de remettre le Prix Colbert Création&Patrimoine aux frères Campana.

des vALeuRs COMMuNes

Le Comité Colbert depuis sa création en 1954 représente une industrie créative enracinée dans un patrimoine de savoir-faire identitaires. Il rassemble 75 maisons de luxe françaises et 13 institutions culturelles qui partagent des valeurs communes : l’esthétique, l’exigence, la pérennité et le respect.

En 2010, le Comité Colbert a créé le Prix Colbert Création&Patrimoine pour contribuer au respect de la diversité culturelle et à son inscription dans le développement économique dans le monde.

Le Prix Colbert Création&Patrimoine célèbre les actions d’hommes et de femmes qui partagent les valeurs du Comité Colbert - favoriser la création contemporaine, promouvoir le patrimoine et les savoir-faire, contribuer au rayonnement de la culture - et considèrent comme un ferment d’avenir la symbiose entre économie et culture.

LE CoMIté CoLBERt A CRéé LE PRIx CoLBERt CRéAtIon&PAtRIMoInE PoUR ContRIBUER AU RESPECt dE LA dIvERSIté CULtURELLE Et à Son InSCRIPtIon dAnS LE dévELoPPEMEnt éConoMIqUE

Le Prixcolbertcreation&patri-moine

Le Prix Colbert Création&Patrimoine est une pièce unique créée par le designer

José Lévy pour les frères Campana et réalisée par Sèvres, Cité de la céramique,

membre associé du Comité Colbert.

uNe CRÉATION ORIgINALe


6 Le PRIX COLBeRT CRÉATION&PATRIMOINe COMITÉ COLBERT — 2012 2012 — COMITÉ COLBERT Le PRIX COLBeRT CRÉATION&PATRIMOINe 7

Le sAvOIR-fAIRe ARTIsANAL Au CœuR de LA CRÉATION

Matériaux et savoir-faire guident le travail des frères Campana. Persuadés que les savoir-faire ont toute leur place dans l’industrie, ils s’appuient sur l’artisanat pour faire dialoguer émotion et fonctionnalité. que ce soit dans leur atelier de création ou en liaison avec des communautés, ils associent les artisans à leur processus créatif. Cette collaboration, en inscrivant les savoir-faire dans la création contemporaine permet leur préservation et leur transmission. C’est cet intérêt pour les savoir-faire qui les a d’ailleurs naturellement conduits à collaborer avec plusieurs maisons du Comité Colbert : Baccarat, Bernardaud, Lacoste, Louis vuitton, Champagne veuve Clicquot Ponsardin…

L’ATTeNTION AuX eNjeuX de dÉveLOPPeMeNT duRABLe

Pour les Campana, ce sont les matériaux qui déterminent « ce qu’ils veulent devenir », matériaux, forme et fonction s’articulent ensemble pour définir un projet. S’ils ont commencé à travailler avec des matériaux simples ou de récupération d’abord pour des raisons économiques, aujourd’hui c’est un choix déterminé par leur volonté de prendre en compte les enjeux environnementaux. C’est le design qui doit permettre d’apporter toute sa noblesse aux matériaux les plus triviaux. Et c’est aussi pour jouer un rôle sociétal qu’ils restent très attachés à leur travail avec des communautés artisanales.

Ces valeurs — enracinement dans un savoir-faire identitaire, création, développement durable — qui rassemblent les maisons au sein du Comité Colbert et font du luxe français une industrie culturelle et créative, ont guidé le choix de Humberto et Fernando Campana.

L’eXPRessION d’uNe IdeNTITÉ BRÉsILIeNNe

ouverts au monde, les frères Campana considèrent que traduire l’identité brésilienne dans le design est leur principal défi. Beaucoup de leurs projets sont des réinterprétations de solutions qu’ils ont repérées dans des communautés de leur pays. Ils s’attachent ensuite à créer un pont, dans leurs créations, entre ces univers artisanaux et le monde industriel contemporain qui est le leur. Ils portent ainsi dans le monde l’image de leur pays et de sa créativité.

LE CHoIx dE HUMBERto Et FERnAndo CAMPAnA A été gUIdé PAR LES AFFInItéS qUE LES MEMBRES dU CoMIté CoLBERt noURRISSEnt AvEC LA déMARCHE dE CE dUo dE CRéAtEURS

LesfrèresCampana

2012 — COMITÉ COLBERT Le PRIX COLBeRT CRÉATION&PATRIMOINe 98 Le PRIX COLBeRT CRÉATION&PATRIMOINe COMITÉ COLBERT — 2012

88

Le Brésil à l’honneur le 11 septembre 2012

Le Prix Colbert Création&Patrimoine est décerné aux frères Campana à l’occasion de l’inauguration de l’exposition qui leur est consacrée au musée des Arts décoratifs, membre associé du Comité Colbert. Les Arts décoratifs ont donné carte blanche aux frères Campana pour une exposition dans leur galerie d’actualité du 13 septembre 2012 au 24 février 2013.Humberto et Fernando ont imaginéla scénographie de l’exposition intitulée « Les Frères Campana, Barroco Rococó » leur première en France dans un musée. Ils y présenteront des créations réalisées pour la galleria o. de Rome qui ont été présentées au Palais doria Pamphilj, actuelle ambassade du Brésil en Italie en mai-juin 2011, ainsi que d’autres réalisations inédites, faites spécialement pour l’exposition aux Arts décoratifs de Paris.

Chaise Vermelha © Edra 1998


Humberto (1953) et Fernando (1961) sont originaires de Brotas, à 250 kilo-mètres de Sao Paulo. Ville située au cœur d’une région rurale riche en res-sources naturelles. Avant de s’installer à Sao Paulo pour leurs études supé-rieures, Humberto et Fernando habi-taient avec leur père, ingénieur agricole et leur mère professeur des écoles dans la maison familiale entourée d’un vaste jardin, de vergers et de cours d’eau me-nant aux chutes de la région de Brotas.

Humberto est diplômé en droit. Après ses études, il donne libre cours à sa passion : l’artisanat et ses infi-nies potentialités et ouvre dans les années 1980 un petit studio de pro-duits faits main.

Au cours de ses études d’architecture, Fernando s’est intéressé à la recherche de méthodes alternatives pour maté-rialiser le design. Il étudie le langage synthétique de Le Corbusier et d’Oscar Niemeyer et s’intéresse à la construc-tion d’objets à échelle réduite. Diplômé, il fait un stage à la 17ème édition de la Biennale d’Art de Sao Paulo.

En 1983, Humberto invite son frère à l’aider à honorer une grosse com-mande. Depuis lors, ils forment un des duos les plus célèbres du design contemporain. Ils sont reconnus pour leur capacité à réinventer la lecture des objets et renouveler le regard sur la vie quotidienne.

En 1989, les Campana exposent pour la première fois en duo à la Nucleon Galery de Sao Paulo. La collection de chaises en fer était intitulée “Descon-fortáveis” (Inconfortable), une sélec-tion de pièces sur la part artistique, d’erreur et de poésie que comporte l’inconfort.En 2009, 10 ans après l’exposition qui les a lancés, le Studio Campana est choisi pour commémorer les 10 ans du Vitra Design Museum en Allemagne.

Humberto et Fernando Campana ont reçu le prix Spécial du musée de la maison brésilienne (Museu da Casa Brasileira) en 2001, et ont été élus Designer de l’année par Design Miami en 2008. En 2012 ils reçoivent le Prix Colbert Création&Patrimoine.

humberto et

fernando Campana

Nazareth, centre de table en porcelaine © Bernardaud 2009

Chaise Sushi IV © Luis Calazans 2003

10 Le PRIX COLBeRT CRÉATION&PATRIMOINe COMITÉ COLBERT — 2012


L’ATTRAIT CROIssANT du LuXe fRANçAIs

Si aujourd’hui la clientèle brésilienne des maisons du Comité Colbert ne représente pas encore 2% de leur chiffre d’affaires en moyenne, celle-ci connaît une croissance importante et qui s’accélère. Entre +2 et +15% sur les 5 dernières années, celle-ci atteint jusqu’à +25% pour certaines maisons entre 2010 et 2011. Pour beaucoup d’entre elles, la clientèle brésilienne se classe parmi les 3 premières en termes de croissance. Cette forte croissance concerne tousles secteurs du luxe français des parfums à la décoration, de l’hôtellerie à la mode.

uNe PRÉseNCe Au BRÉsIL quI se ReNfORCe

Une quarantaine de maisons du Comité Colbert est déjà présente au Brésil, d’autres ont en projet une implantation dans un futur proche, telles que les maisons Lenôtre ou van Cleef & Arpels. Sao Paulo reste l’épicentre du marché du luxe au Brésil mais des ouvertures de nouvelles boutiques sont également prévues à Rio de Janeiro, Brazilia, Belo Horizonte, Salvador ou encore Porto Alegre. Il en est ainsi par exemple de Baccarat, Bonpoint, guerlain, Lacoste, Longchamp ou Saint-Louis... La distribution se fait largement en propre dans des centres commerciaux de qualité tels qu’Iguatemi et Ciudade Jardim à Sao Paulo. des boutiques sont également concentrées sur les rues oscar Freire et Haddock Lobo à Sao Paulo, ou à Rio à Ipanema et Leblon.

LE BRéSIL oCCUPE UnE PLACE dE CHoIx dAnS LA StRAtégIEMondIALE dU LUxE FRAnçAIS

uNe CLIeNTèLe TOuRIsTIque IMPORTANTe

La clientèle brésilienne des maisons françaises du luxe voyage beaucoup. Elle est attentive aux tendances, éduquée, francophile, et constitue pour certains secteurs une référence. Les barrières au Brésil sont telles (barrières tarifaires, fiscalité) que cette clientèle achète essentiellement hors du Brésil : à Paris où elle représente jusqu’à 10 à 15% de la clientèle des maisons du Comité Colbert, à Miami (plus de 10% de la clientèle) et à new York.

des fReINs Au dÉveLOPPeMeNT

Il faut toutefois noter que cette dynamique est ralentie par les barrières tarifaires et non tarifaires au Brésil. Les droits de douanes sont extrêmement élevés et les procédures administratives et la fiscalité sont complexes. de plus, les infrastructures commerciales sont présentes mais encore insuffisantes.

Le luxefrançais et le Brésil


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16 O PRêMIO COLBeRT CRIAçãO&PATRIMôNIO COMITÉ COLBERT — 2012 2012 — COMITÉ COLBERT O PRêMIO COLBeRT CRIAçãO&PATRIMôNIO 17

PROMOveR A dIveRsIdAde CuLTuRAL

o Prêmio Colbert Criação&Patrimônio foi entregue em 2010 a Sheikha Mai Al Khalifa, ministra da Cultura e Informação do Reino de Bahreïn por Irina Bokova, diretora geral da Unesco, que no contexto do

“ano de aproximação das culturas” desejava prestar uma homenagem à excelência francesa e ao comprometimento do setor do luxo na promoção da diversidade cultural.

“O luxo, na imagem das culturas que ilustra ou cristaliza em parte, também veicula fortes valores de identidades. Ora, é o desenvolvimento das diversidades culturais que forma nossa humanidade. Num prisma universal de ressonâncias, as diversidades se encontram, se entrecruzam e se polinizam.” declarou a diretora na ocasião.

O BRAsIL eM evIdêNCIA

Em 2012 o Comité Colbert prestigia o Brasil e premia duas personalidades, Humberto e Fernando Campana, designers emblemáticos do dinamismo da criação no Brasil. Ansioso por evidenciar a contribuição do setor do luxo na expansão cultural da França, o ministro das Relações Exteriores, Laurent Fabius, aceitou entregar o Prêmio Colbert Criação&Patrimônio aos irmãos Campana.

vALOResCOMuNs

o Comité Colbert desde sua criação em 1954 representa uma indústria criativa enraizada num patrimônio de conhecimento de identidades. Reúne 75 casas de luxo francesas e 13 instituições culturais que compartilham valores comuns: a estética, a exigência, a sustentabilidade e o respeito.

Em 2010, o Comité Colbert criou o Prêmio Colbert Criação&Patrimônio para promover o respeito pela diversidade cultural e sua inserção no desenvolvimento econômico no mundo.

o Prêmio Colbert Criação&Patrimônio comemora as ações de homens e mulheres que compartilham os valores do Comité Colbert - favorecer a criação contemporânea, promover o patrimônio e o conhecimento, contribuir com a expansão da cultura - e consideram como um fermento do futuro a simbiose entre economia e cultura.

o CoMIté CoLBERt CRIoU o PRêMIo CoLBERt CRIAção&PAtRIMônIo PARA PRoMovER o RESPEIto PELA dIvERSIdAdE CULtURAL E SUA InSERção no dESEnvoLvIMEnto EConôMICo

O Prêmio Colbert Criação &Patri-mônio

o Prêmio Colbert Criação&Patrimônio é uma peça única criada pelo designer José Lévy para os irmãos Campana e produzida

em Sèvres, Cidade da cerâmica, membro associado do Comité Colbert.

uMA CRIAçãO ORIgINAL

2012 — COMITÉ COLBERT O PRêMIO COLBeRT CRIAçãO&PATRIMôNIO 1918 O PRêMIO COLBeRT CRIAçãO&PATRIMôNIO COMITÉ COLBERT — 2012

O CONheCIMeNTO ARTesANAL NO CeNTRO dA CRIAçãO

Materiais e conhecimento guiam o trabalho dos irmãos Campana. Convencidos de que o conhecimento tem seu lugar na indústria, contam com o artesanato para fazer dialogar emoção e funcionalidade. Seja em seu atelier de criação ou em ligação com comunidades, os artesãos estão associados ao processo criativo. Esta colaboração, incluindo o conhecimento na criação contemporânea, permite sua preservação e sua transmissão.é este interesse pelo conhecimento que naturalmente também os levou a trabalhar com várias maisons do Comitê Colbert: Baccarat, Bernardaud, Lacoste, veuve Clicquot, Louis vuitton…

ATeNçãO às quesTões dO deseNvOLvIMeNTO susTeNTáveL

Para os Campana, são os materiais que determinam “o que eles querem se tornar”, materiais, forma e função articulam-se em conjunto para definir um projeto. os Campana podem ter começado a trabalhar primeiro com materiais simples ou de recuperação por razões econômicas, mas hoje é uma escolha determinada pela vontade deles por considerar as questões ambientais. é o design que deve permitir empregar toda sua nobreza aos materiais mais triviais. E é também para desempenhar um papel social que permanecem muito ligados ao seu trabalho com comunidades artesanais.

Estes valores, enraizados no conhecimento da identidade, da criação, do desenvolvimento sustentável, que unem as maisons dentro do Comité Colbert e fazem do luxo francês uma indústria cultural e criativa: estes valores que nortearam a escolha de Fernando e Humberto Campana.

A eXPRessãO de uMA IdeNTIdAde BRAsILeIRA

Abertos para o mundo, os irmãos Campana consideram que traduzir a identidade brasileira no design é seu principal desafio. Muitos de seus projetos são reinterpretações desoluções imaginativas que encontraram em comunidades de seu país. Unem-se, então, para criar uma ponte, em suas criações, entre estes universos artesanais e o mundo industrial contemporâneo que é o deles. Assim, eles levam ao mundo a imagem de seu país e de sua criatividade.

A ESCoLHA dE HUMBERto E FERnAndo CAMPAnA FoI gUIAdA PELA gRAndE AFInIdAdE qUE oS MEMBRoS do CoMIté CoLBERt nUtRIAM PELA ABoRdAgEM dEStA dUPLA dE CRIAdoRES

Os irmãos Campana


O Brasil em evidência em 11 de setembro de 2012

o Prêmio Colbert Criação&Patrimônio será atribuído aos irmãos Campana por ocasião da inauguração da exposição dedicada a eles no Museu de Artes decorativas (Musée des Arts décoratifs), membro associado do Comitê Colbert. Les Arts décoratifs deram carta branca aos irmãos Campana para uma exposição em sua galeria de atualidades de 13 de setembro de 2012 a 24 de fevereiro de 2013.Humberto e Fernando imaginaram a cenografia da exposição intitulada “Os Irmãos Campana, Barroco Rococó”, sua primeira exposição em um museu na França. Apresentarão criações realizadas para a galeria o., de Roma, que foram expostas no Palácio doria Pamphilj, atual embaixada do Brasil na Itália, em maio-junho de 2011, assim como outras realizações inéditas feitas especialmente para a exposição no Les Arts décoratifs de Paris.

Campana + Lacoste - Super Limited M © Lacoste 2009

Poltrona Favela © Edra 2003

2012 — COMITÉ COLBERT O PRêMIO COLBeRT CRIAçãO&PATRIMôNIO 23

Humberto (1953) e Fernando (1961) nasceram em Brotas, cidade situada a 250 quilômetros de São Paulo, no centro de uma região rural rica em re-cursos naturais. Antes de se mudarem para São Paulo para seus estudos supe-riores, Humberto e Fernando viviam com seu pai, engenheiro agrônomo e sua mãe, professora de escola na casa da família cercada por um grande jar-dim, pomares e córregos que levavam às cachoeiras da região de Brotas.

Humberto é diplomado em direito. Após seus estudos deu vazão a sua pai-xão: o artesanato e todas as suas poten-cialidades e abriu em 1980 um pequeno estúdio de produtos feitos a mão..

Durante seus estudos de arquitetura, Fernando se interessou pela pesquisa de métodos alternativos para materia-lizar o design. Estuda a linguagem sin-tética de Le Corbusier e de Oscar Nie-meyer e se interessa pela construção de objetos em escala reduzida. Diplomado, faz estágio na 17ª edição da Bienal de Arte de São Paulo.

Em 1983, Humberto convida seu ir-mão para auxiliá-lo a cumprir um grande feito. Desde então, formam uma das duplas mais célebres do de-sign contemporâneo. São reconheci-dos por sua capacidade de reinventar a leitura dos objetos e renovar o olhar sobre a vida cotidiana.

Em 1989, os Campana expõem pela primeira vez em dupla na Nucleon Galery de São Paulo. A coleção de cadeiras de ferro intitulava-se “Des-confortáveis”, uma seleção de peças na parte artística, de erro e de poesia que envolve o desconforto.Em 2009, 10 anos depois da exposição que os lançou, o Studio Campana foi escolhido para comemorar os 10 anos do Vitra Design Museum na Alemanha.

Humberto e Fernando Campana rece-beram o prêmio Especial do museu da casa brasileira (Museu da Casa Brasi-leira), em 2001, e foram eleitos Desi-gner do ano pelo Design Miami, em 2008. Em 2012, receberam o Prêmio Colbert Criação&Patrimônio.

humberto e

fernando Campana

Coleção Blow Up Bambu - Mesa © Alessi 2010

22 O PRêMIO COLBeRT CRIAçãO&PATRIMôNIO COMITÉ COLBERT — 2012


O luxo francês e o Brasil

O ATRATIvO CResCeNTe dO LuXO fRANCês

Se hoje o cliente brasileiro das maisons do Comité Colbert ainda não representa 2% de seu volume de negócios, em média, está experimentando um crescimento significativo e acelerado. Entre +2 e +15% nos últimos cinco anos, chegou até +25% para algumas maisons entre 2010 e 2011. Para muitas delas, o cliente brasileiro se classifica entre os três primeiros em termos de crescimento. Este forte crescimento se refere a todos os setores do luxo francês dos perfumes à decoração, da hotelaria à moda.

PReseNçA NO BRAsIL que se fORTALeCe

Cerca de 40 marcas do Comité Colbert já estão presentes no Brasil, outras estão em projeto para chegada num futuro próximo, como Lenôtre ou van Cleef & Arpels. os projetos de abertura de novas lojas também são muitos. São Paulo continua o epicentro do mercado do luxo no Brasil, mas aberturas também estão previstas no Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Salvador e Porto Alegre. Entre as lojas citam-se, por exemplo, Baccarat, Bonpoint, guerlain, Lacoste, Longchamp ou Saint-Louis... A distribuição é feita, em grande parte, diretamente nos centros comerciais de qualidade como Iguatemi e Cidade Jardim em São Paulo. Lojas também estão concentradas nas ruas oscar Freire e Haddock Lobo em São Paulo, ou no Rio de Janeiro nos bairros Ipanema e Leblon.

o BRASIL oCUPA UMA PoSIção dE dEStAqUE nA EStRAtégIA gLoBAL do LUxo FRAnCêS

uM CLIeNTe IMPORTANTe dO TuRIsMO

o cliente brasileiro das lojas francesas de luxo viaja muito: está atento às tendências, é educado, francófilo, e uma referência para alguns setores. As barreiras no Brasil são tantas (barreiras tarifárias, fiscais…) que este cliente compra, principalmente, fora do Brasil: em Paris, onde ele representa de 10 a 15% dos clientes de algumas marcas do Comitê Colbert, em Miami (mais de 10% dos clientes) e em nova York.

BARReIRAs PARA O deseNvOLvIMeNTO

Contudo, é preciso notar que esta dinâmica é dificultada pelas barreiras tarifárias e não tarifárias no Brasil. As taxas alfandegárias são extremamente elevadas e, os procedimentos administrativos e fiscais, complexos. Além disso, a infraestrutura comercial está presente, mas ainda é insuficiente.

2 bis, rue de la baume75008 Paris

tél. : +33 (0)1 53 89 07 60fax. : +33(0)1 53 89 07 61www.comitecolbert.com

prix colbert prêmio colbert crÉation& criaÇÃo& … · prévues à rio de janeiro,...

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