procempa manual marca 2014
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Manual de aplicação da marca Procempa - ano 2014TRANSCRIPT
procempa . manual de identidade visual
porto alegre . maio | 2014
1. Logotipo ................................................................................................................................. 03Versão PrincipalVersões secundáriasSelo
2. Critérios de aplicação ................................................................................................. 06
3. Tipografia .............................................................................................................................. 07
4. Paleta de cores .................................................................................................................. 08Paleta principal - especificações técnicasPaleta secundária - especificações técnicas
5. Logotipo para comunicação externa ............................................................ 11Versões positivasVersões negativas
6. Família de ícones ............................................................................................................. 13
7. Papelaria institucional ............................................................................................... 14
8. Comunicação externa ................................................................................................. 15Regras de composiçãoExemplo de composição horizontalExemplo de composição vertical
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1. Logotipo1.1 Versão Principal
Neste manual, a marca gráfica é apresentada de modo a
orientar como aplicá-la.
Você vai encontrar, aqui, a marca na sua versão principal –
que deve ser preferencialmente utilizada – e em versões
secundárias – que devem ser utilizadas como recurso quando
for mais adequado ou quando não houver a possibilidade de
uso da versão principal.
Este manual tem por objetivo mostrar a utilização adequada da
marca gráfica, assim como tornar mais fáceis suas aplicações,
evitando possíveis dúvidas ou erros.
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Versão em cor única
1.2 Versões secundárias
A versão principal da marca (p.03)
deve ser preferencialmente utilizada.
No entanto, sempre que não houver
a possibilidade de uso dessa versão
principal, quando houver restrições
para impressão ou quando for mais
adequado ao contexto, poderão ser
utilizadas as versões secundárias da
marca, apresentadas ao lado.
Versão sobre fundo em gradiente
Versão P&B positiva Versão P&B negativa
A marca não deve ser aplicada sobre fundos não previstos no presente manual de identidade visual. As versões cor única, P&B e P&B negativa poderão ser aplicadas sobre fotografias, desde que observado o contraste entre logotipo e fundo (ver exemplo dessa aplicação na p.17).
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1.3 Selo
A versão da marca em selo deve ser utilizada para melhorar
visualização, apresentação e contraste ou quando o objetivo
for destacar a marca sobre fundo branco.
O posicionamento do selo na peça deve ser sempre próximo a
um dos cantos da área útil da peça (nunca centralizado vertical
ou horizontalmente), exceto quando não houver área mínima
suficiente para isso. É possível observar exemplos de aplicação
do selo na papelaria institucional (p.14).
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x
2. Critérios de aplicação
Para garantir a proteção da marca, a largura da letra “e”, a partir
da borda do logotipo, serve como referência de medida para a
área mínima de não-interferência.
Para que seja preservada a legibilidade da marca, a mesma não
deve ser aplicada em dimensão inferior a 25mm de largura.
Quando houver necessidade de aplicação menor, deve ser
utilizada versão da marca sem linha de apoio - neste caso,
respeitando dimensão mínima de 15mm de largura.15mm
25mm
Área de não-interferência Redução máxima
x
x
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3. Tipografia
A tipografia que acompanha a marca segue as seguintes diretrizes:
Títulos e textos em destaquesão compostos em Dosis Book.Textos longos exigem uma fonte com boa legibilidade. Para isso, o uso da fonte DIN light, que proporciona boa leitura e, ao mesmo tempo, transmite contemporaneidade por meio de seu traçado geométrico e fino. Quando o tipo de impressão exigir contraste mais alto entre texto e fundo, poderá ser utilizada a fonte DIN Regular para garantir melhor legibilidade.
Dosis Book
DIN Light
DIN Regular
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4. Paleta de cores
Paleta principal (cores institucionais) Paleta secundária (cores para comunicação)
* Para configurar os gradientes no software Adobe Illustrator, utilizar as seguintes especificações:Type: radial / Aspect Ratio: 65% / Location: 50%Posicionar origem e final do gradiente conforme o esquema ao lado, em que A é a origem do gradiente (tom mais claro) e B é o ponto final do gradiente (tom mais escuro).
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No caso de impressão em policromia, a cor deve ser ajustadapelo fornecedor de acordo com especificação do Pantone.
As cores impressas neste guia não representam fielmente as cores especificadas.Para referência, consulte um Guia de Cores Pantone®.
Tabela de especificação de cores
Pantone C Adesivo Vinil CMYKCor
Gold Max Azul
Gold Max Cinza Escuro
Pantone 2935 C
Pantone 425 C
c80 m10 y25 k0
c100 m95 y5 k0
RGB
r0 g170 b190
r45 g60 b145
Pantone 313 C -
c0 m0 y0 k75 r29 g70 b35
4.1 Paleta principal - especificações técnicas
HEX
# 00A9BD
# 2B3990
# 626366
Pantone 2945 C
c100 m60 y0 k0 r0 g90 b170 # 005CA8
-
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No caso de impressão em policromia, a cor deve ser ajustadapelo fornecedor de acordo com especificação do Pantone.
As cores impressas neste guia não representam fielmente as cores especificadas.Para referência, consulte um Guia de Cores Pantone®.
Tabela de especificação de cores
Pantone C CMYKCor
Pantone 368 C
Pantone 355 C
c50 m0 y100 k0
c100 m10 y60 k10
RGB
r140 g200 b65
r0 g145 b125
Pantone 1235 C c0 m30 y85 k0 r255 g185 b65
4.2 Paleta secundária - especificações técnicas
HEX
# 8DC63F
# 008F7C
# FDB940
Pantone 1585 C
Pantone 2415 C
c0 m70 y85 k0
c30 m100 y15 k5
r245 g110 b60
r175 g30 b120
Pantone 2607 C c90 m95 y30 k20 r60 g45 b100
# F3703A
# AD1C78
# 3B2C65
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Versão principal.
5. Logotipo paracomunicação externa
5.1 Versões positivas
A marca da Procempa também poderá
ser utilizada aplicando-se a paleta de
cores secundária (p.10). No entanto,
esse uso destina-se, preferencialmente,
a situações de aplicação da marca em
elementos de comunicação externa
(público final).
Sempre que uma dessas versões for
utilizada, sua aplicação exclui o uso, na
mesma peça, de outra versão versão em
cores diferentes da primeira.
Pantone 1235 C e Pantone 1585 C.
Pantone 368 C e Pantone 355 C. Pantone 2415 C e Pantone 2607 C.
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Versão principal.
5.2 Versões negativas
As aplicações da marca utilizando a
paleta de cores secundária também
poderão ser feitas em branco sobre
fundo em gradiente.
Pantone 1235 C e Pantone 1585 C.
Pantone 368 C e Pantone 355 C. Pantone 2415 C e Pantone 2607 C.
A marca não deve ser aplicada sobre fundos não previstos no presente manual de identidade visual.
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6. Família de ícones
Podendo ser posteriormente ampliada, a família de ícones que acompanha a identidade visual da Procempa é composta por desenhos de traços graficamente simples. O posicionamentode círculos no encontro entre as linhas remete ao conceito de conexão .
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7. Papelaria institucional
A papelaria institucional é composta sempre nas cores da Paleta Principal (p. 9). Especificações sobre cada item de papelaria podem ser encontradas no Manualde Aplicação.
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8. Comunicação externa
8.1 Regras de Composição
Nas peças de comunicação externa, a utilização das cores da Paleta Secundária (p.10) é permitida. Os ícones (p.13) podem ser utilizados em conjunto com palavras-chave e com fotografias relacionadas ao conceito da peça. Sempre que posicionados sobre os gradientes de cor, os elementos de comunicação (tais como ícones, textos e logotipo) devem ser aplicados em branco. Eventualmene, os grafismos podem avançar sobre a fotografia, sempre observando-se o contraste entre as linhas brancas e o fundo.
Exemplos de composições para comunicação externa.
As fotografias aqui utilizadas servem apenas como referência conceitual.Créditos: Cristina Leipnitz, Ole Andre Kjennerud e Martin Philbey. Vetado uso comercial.
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8.2 Exemplo de composição horizontal
Uso de grafismos (linhas e pontos), fotografia relacionada ao conceito da peça, marca em branco sobre gradiente, chamada composta em DIN Regular.
A proporção para divisão do conteúdo deve sempre obedecer a regra de 1/3 para área de cor e 2/3 para imagem.
1/3 2/3
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8.3 Exemplo de composição vertical
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Uso de grafismos (linhas e pontos), fotografia relacionada ao conceito da peça, marca em branco aplicada sobre fotografia, chamada composta em DIN Regular.
A proporção para divisão do conteúdo deve sempre obedecer a regra de 1/3 para área de cor e 2/3 para imagem.
1/3
2/3