7/26/2019 Proiect Comunicare de Marketing

1/6

Procter & Gamble

lanseaz campania

ans la via, ans la noi amintiri

- primul proiect de amploare dedicat sprijinirii copiilorce sufer de malformaii cardiace;

scopuri : informarea parintilor, a medicilor de familie

si a specialistilor ; amenajarea unui nou bloc operatorla Institutul de Boli Cardiovasculare si ransplant dinar!u-"ures #IBCv$ si specializarea in strainatate apersonalului medical, cu ajutorul fondurilor stranse peparcursul acesteia%

7/26/2019 Proiect Comunicare de Marketing

2/6

2 etape:

Editia 2008& iulie-septembrie

Editia 2009& septembrie-noiembrie

Scopul campaniei

Cresterea numarului de copii operati, prin depistareaprecoce a malformatiilor cardiace con!enitale si prin

efectuarea interventiilor la momentul optim%

2 componente:

educationala, care a presupus informarea publiculuiasupra importantei depistarii si tratamentului precoce al

malformatiilor cardio-vasculare la su!ari si copii mici,investitionala& sprijinirea infiintarii noii sectii de la'pitalul "arie Curie prin donarea unei sume de banistranse din vanzarea produselor ()* implicate incampanie%

7/26/2019 Proiect Comunicare de Marketing

3/6

Demersuri:

lansarea site-ului de informare pentru public+++%sansalaviata%ro

doua reportaje saptamanale la (ro ;spoturi despre malformatiile cardiace; activitati pentrupresa #conferinte de presa, eveniment dedicat copiilorrecuperati in urma operatiilor, comunicate de presa$;

evenimente sustinute de celebritati in ma!azine;

activitati de informare in ma!azine

Parteneri:

.ctive(/

(rocter)*amble

"inisterul 'anatatii

'pitalul de 0r!enta pentru Copii 1"%'% Curie2 din Bucuresti

3anturi de ma!azine: .uc4an, Billa, Carrefour, Cora, Intere5,*ima, "e!a Ima!e, "ini"a5, "etro, (lus, (rofi, (enn6 "ar7et,

/eal 8i 'el!ros%

7/26/2019 Proiect Comunicare de Marketing

4/6

Campania de comunicare a inceput cu un teasin!informativ pentru presa care a urmarit crestereanivelului de constientizare a !ravitatii malformatiilorcardiace la copii si importanta depistarii si tratarii lor intimp util% Cotidianele de informare !enerala si revistelede life-st6le au publicat pe lar! povestile unor copiinascuti cu malformatii cardiace, care au fost salvatiprin interventii c4irur!icale realizate fie in tara, laClinica din ar!u "ures, fie in strainatate%

.u urmat conferinta de presa pentru lansarea campaniei si un eveniment dedicatcopiilor care au primit o sansa la viata prin operatii salvatoare% 9 vedete s-aualaturat campaniei, au vorbit despre visurile lor de copii si au sustinut in fatapublicului cauza copiilor cu malformatii cardiace: .ndreea Berecleanu, "alvinaCervensc4i, .ndreea "arin, Cristina Cepra!a, alentina (elinel, aniela illmar7, .drian espot, *eor!e Ivascu, ?lorin *rozea%

.ctiunile si comunicarile de presa au !enerat peste @ de articole, stiri sireportaje in print, online, la radio si %

7/26/2019 Proiect Comunicare de Marketing

5/6

Rezultate Ediia 2008

=diia de anul trecut a campaniei a permisdotarea unui al doilea bloc operator la IBCv%=diia de anul acesta A8i propune s ajute laAnfiinarea unei secii de c4irur!iecardiovascular pediatric An cadrul 'pitalului

Clinic de 0r!en pentru copii, "aria'7lodo+s7a Curie2 din Bucure8ti, pentru acre8te numrul centrelor din /omnia care pottrata 8i salva copiii cu aceste probleme%

7/26/2019 Proiect Comunicare de Marketing

6/6

Rezultate Ediia 200!

aloarea donaiilor (rocter)*amble - 9%@@%@@@ /