promovarea prin intermendiul website official

8/18/2019 Promovarea Prin Intermendiul Website Official

1/10

Promovarea prin intermediul website oficial ”Halewood România”

Trăim in epoca vitezei, totul se întâmpla rapid, totul este într-o continua dezvoltare.

edem peste tot inova ii i avansări atât ale industriei cât i ale mediului online, te!nolo"ii din ceț ș șîn ce mai performante, internet din ce în ce mai rapid, mai vas, mai mare# website-uri din ce în ce

mai multe, mai comple$e.

%acă acum câ iva ani calculatoarele nu erau atât de răspândite sau atât de performante, acumțavem calculatoare cu diferite "rade pe performan e sau dedicate anumitor arii de e$pertiză cuțdiferite confi"urări.

&a fel acum ceva timp aveam acces la calculatoare în a a numitele ”internet cafe-uri”șcalculatoare pentru care plăteai să le po i folosi totodată cu acces la internet, iar acum le re"ăsimțaproape în orice casă, în orice institu ie i sub diferite forme' dimensiuni (tablete, telefoane,ț șnotepad, ceasuri).

*nternetul, altă inova ie ce în trecut nu era atât de accesibilă sau performantă, acum îl re"ăsimțaproape peste tot i sub diferite forme, de la internet prin dial-up, cablu, fibră optică până la +i-și (wireless).

%acă toate cele de mai sus în trecut erau mai pu in accesibile, acum fiind peste tot amțdevenit dependen i de ele, atât de calculatoare cât i de internet.ț ș

%e la calculatorul personal i cone$iunea la internet până la institu ii private'publice iș ț șcompanii atât dependente de spa iul online cât i locuri de muncă doar online, doar în fa aț ș țcalculatorului.

um toate au luat a a o anver"ură i putem spune ca mediul online este omniprezent înș ș

vie ile noastre i u or de accesat, de să nu ne folosim de capacită ile lui i de ce să nu îlț ș ș ț șe$ploatăm.

vem posibilitatea să comunicăm între noi afla i la mii de /ilometrii distan ă, avemț ț posibilitatea să cumpărăm aproape tot ce ne dorim fără să fim nevoi i să mer"em în ma"azine, lațfel putem lansa, privi reclame sau ziare' reviste fără costuri de tipărire i putem fii si"uri că suntșvizibile peste tot.

Putem spune că *nternetul este o re ea "lobală oameni conecta i prin intermediul uneiț țcone$iuni a mai multor calculatoare. ând ne conectăm avem acces +orld +ide +eb ce putemspune că este asemenea unei biblioteci cu pa"ini de informa ii.ț

%upă cum spuneam această bibliotecă poate fii numită i un mare bazar sau o mare pia ă deș țdesfacere, de unde putem ac!izi iona lucruri i putem câ ti"a bani.ț ș ș

a în orice pia ă ca să supravie uie ti ca i comerciant ai nevoie de promovare aț ț ș ș produsului tău, ai nevoie de publicitate ca să po i avea vizibilitate i asi"urarea' consolidareaț șclien ilor.ț

*ar in zilele noastre dacă nu e ti online nu e$i ti.ș ș

1


2/10

Ce este promovarea?

Promovarea are mai multe defini ii, în func ie din ce punct de vedere o prive ti. stfel că,ț ț ș

în căr ile de specialitate, promovarea face parte din mi$-ul de mar/etin" - cei 0 P1 produs,ț

plasament, pre , promovare (ț promovarea vânzărilor, publicitate, for a de vânzări, rela iileț ț publice, promovarea direct). 2

Promovarea poate fii considerată drept o modalitate atra"ere a noilor clien i, dar i de aț ș

reaminti clien ilor e$isten i, faptul că produsul încă este comercializat, precizând beneficiileț ț

acestuia.

3 altă defini ie a promovării poate fii cea a profesorului american de mar/etin", 4aromeț

5c!art6, de la 5ic!i"an 7tate 8niversit6, cel care a introdus în mar/etin" conceptul celor

”0P”,1 ”transmiterea de informa ii de către vânzător către poten iali clien i, în vederea influen ăriiț ț ț ț

atitudinii i consumului, dar i de a păstra i informa clien ii actuali.”ș ș ș ț 9

:n sc!imb unii autori sus in ideea cum că promovarea i comunica ia de mar/etin" ar fiț ș ț

acela i lucru.ș Potrivit lui 5ic!ael Ra6, comunica ia de mar/etin" reprezintă un mi$ format dinț

patru elemente (publicitate, vânzări personale, promovarea vânzărilor i rela ii publice), sau dinș ț

mesa;e specifice, elaborate pentru a evoca anumite opinii, sentimente sau comportamente#

comunicarea de mar/etin" corespunde unei anumite situa ii i face parte din mi$-ul deț ș

mar/etin", alături de produs, pre i distribu ieț ș ț


3/10

Mijloace de promovare

Putem spune că peste tot avem posibilitatea să observăm diferite mi;loace de promovare

a unui produs, a unei companii, a unui lan de ma"azine'restaurante, activită i culturale sauț ț

evenimente# vedem banner-e, afi e sau reclame luminoase# atât în spa iul fizic cât i online.ș ț ș

proape pe orice website, social ("en aceboo/' Twitter, blo"-uri) sau cel al unei companii sau

lan de ma"azine ( e$1 Halewood'arrefour'*psos etc.) putem observa diferite banner-e, reclameț

(audio'video) sau diferite ferestre (pop-up) ce apar cu diferite produse'alte website-uri sau

reclame.

edem de asemenea autobuze învelite în autocolant, afi e lipite pe pere i sau panouri cu reclameș ț

luminate i panouri cu reclame video, sau la televizor pe orice post "ăsim reclame publicitare.ș

Putem spune că toate acestea în prezent fac parte din via a noastră, dacă acum câ iva ani nuț ț

vedeam atât de multe reclame acum avem de unde ale"e, avem i evenimente unde putem vedeaș

doar reclame ( e$.1 >oaptea %evoratorilor de Publicitate).

%upă cum sus ine 7an"eet ?aur !ana cea mai de succes formă de interac iune media este ceaț ț

online. *nternetul este cel mediul cu cre terea i dezvoltarea cea mai rapidă i a avut un impactș ș ș

ma;or asupra industriei de publicitate.0

5-am a$at asupra mediului online deoarece recunosc sunt o victimă a acestui colos

informa ional, iar ca i e$emplu am ales o companie de vinuri ce se folose te de acest mediuț ș ș

pentru promovarea produselor sale în România.

HALEWOOD INTERNATIONAL ROMÂNIA

0 +he practice o ad-ertising Edited /y (drian R. Mackay 0ith edition 1##*2angeet 3a4r Chana 5Media ".6+heinternet, pag *

3


4/10

a i studiu de caz am ales o companie de vinuri de ori"ine @ritanică ce a a;uns i pe pia aș ș ț

românească.a i modalitate pe promovare a produselor în principal compania apelează la mediul online, dar ș

i la cel offline fiind folosite atât mi;loace conven ionale cât i neconven ionale de promovare.ș ț ș țoi eviden ia pe parcurs mi;loacele de promovare folosite de către cei de la Halewood pentru aț

atra"e poten ialii clien i i a- i consolida rela ia cu cei actuali.ț ț ș ș ț

+ebsite1 !ttp1''www.!alewood.com.ro'rom'ma"azineaceboo/ url1 !ttps1''www.faceboo/.com'!alewoodoffice.romania'AfrefBtsTwitter1 !ttps1''twitter.com'HalewoodRo

MEDIUL ONLINE

8n scurt istoric al companiei1

Halewood *nternaCional a fost fondat în 2DEF de către 4o!n G. Halewood în 5area @ritanie iar în

2DFE compania a început să importe vinuri din România.

4

http://www.halewood.com.ro/rom/magazinehttps://www.facebook.com/halewoodoffice.romania/?fref=tshttps://twitter.com/HalewoodRohttp://www.halewood.com.ro/rom/magazinehttps://www.facebook.com/halewoodoffice.romania/?fref=tshttps://twitter.com/HalewoodRo


5/10

stăzi rupul Halewood România de ine patru divizii, specializate în1 "estionarea culturilor deț

viCă de vie, producCia Ii comercializarea de vinuri pe piaCa internă Ii e$port.

Halewood de ine peste


6/10

%upă cum men ionam mai sus, compania se folose te de website pentru ca si metoda deț ș promovare.

cesta are doar scop informativ, nu oferă posibilitatea ac!izi ionării produselor ci doarț promovarea lor.

*@ (*nteractive dvertisin" @ureau) admite că sunt necesare mărimi standard de ad-uri onlinedrept urmare creând un set de specifica ii. cestea având scopul păstrării consisten ei ad-urilor.ț ț7unt definite trei cate"orii1 dreptun"!iuri i pop-ups, banner-e i butoane i nu în ultimul rând ”ș ș șs/6scrapers” verticale (z"ârie-nori).E

ormatul reclamelor on-line1

Halewood respectă acest set de re"uli i folose te elementele considerate cele mai comune.ș ș

E T!e 3nline dvertisin" Pla6boo/ ' Proven 7trate"ies and Tested Tactics' rom T!e dvertisin" Researc!oundation' 4osep! Plummer ' 7teve Rappaport' Tadd6 Hall' Robert @arocci' 9KKE- pa" F2-F9

6


7/10

• &eaderboardF banner (ad-ul principal) = cel folosit aici este cel dreptun"!iular, pozi ionatțsus în pa"ină

cesta pune accentul pe două tipuri de vin i anume ”loare %e &ună” i ”Pra!ova alle6”.ș ș

@annerul este interactiv, fiind media ima"inile se sc!imbă cursiv alternând cele două branduri la

intervale scurte de timp. on ine un mi$ de ima"ini i te$t.ț ș

Primul tip, vinul loare %e &ună = este un cola; format din ima"inea unei persoane, o sticlă devin, cerul i te$t# te$tul con ine pe lân"ă denumirea i tipul vinului mesa;ul ”&e"enda continuă”ș ț ș

• @anner mediu dreptun"!iular (medium rectan"leD) -

nunCurile e$tensibile

F T!e 3nline dvertisin" Pla6boo/ ' Proven 7trate"ies and Tested Tactics' rom T!e dvertisin" Researc!oundation' 4osep! Plummer ' 7teve Rappaport' Tadd6 Hall' Robert @arocci' 9KKE- pa" F


8/10

nun urile e$tensibile au creat o impresie foarte bună deoarce atunci cand un utilizator țvizualizează un banner cu anun uri e$tensibile se creează o cale mult mai eficientă de transmitereța unui mesa; eficient. ceastă unitate se poate e$tinde în direcCii diferite, cu toate acestea, e$istărestricCii Ii limitări de mărime

&in/-urile te$t

&in/-urile te$t sunt acel tip de !6per-lin/-uri care sunt introduse în prezentarea unui produs sau a unei or"anizatii, fiind prezentate sub forma unor cuvinte subliniate fiindimplementate pentru a a;uta utilizatorul la acessarea cuvintelor c!eie pentru a fi trimis spre pa"ina dorită astfel a;utând utilizatorul să î i eficientizeze timpul.&in/-urile te$t sunt întalniteșmai ales în motoarele de căutare.

aceboo/

Twitter

8


9/10

aceboo/

9


10/10

7trate"iile @T& se re"ăsesc în diferite forme# de la cons4mer promotions, direct mailing 8i

ser-ice sampling , până la pro"rame comple$e de c4stomer loyalty 8i sports sponsorship, toate Cinde acest domeniu vast. el mai des, în România, se întâlnesc a"enCii de publicitate care, din punct de vedere al @T&-ului, oferă doar partea de strate"ie Ii concepCie.2K Pentru a compensa, secolaborează cu alte firme care realizează distribuCia propriu-zisă, în special a promoCiilor(hostess, etc.) ceastă meserie oferă o oarecare libertate în "ândire Ii e$primare, creativitateafiind un element c!eie. %atorită faptului că @T&-ul, în "eneral, face uz de activităCi limitate întimp Ii spaCiu, strate"iile trebuie să fie ori"inale, dinamice Ii să aibă un impact puternic asupra publicului vizat.

2K @alaban, %elia ristina (9KKJ)1Com4nicare p4/licitar9, ccent, lu;->apoca, p. 2F2

10

promovarea prin intermendiul website official

Documents