propaganda & mídia digital
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Material complementar da disciplina Propaganda & Mídia Digital da Prof.Patricia de Sá - cursos MBATRANSCRIPT
Propaganda Propaganda & &
Mídia DigitalMídia Digital
Prof. Patricia de Sá[email protected] / #patsa / blog Amor ao Planeta
Material Complementar
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
# 01
1. Evolução da Comunicação e do ambiente publicitário
2. Posicionamento e Conceito
3. Processo Criativo4. Planejamento de Mídia5. Marketing Digital6. Marketing Móvel
Você já pensou o quanto a propaganda foi impactada pela evolução na comunicação?
Anúncios de Campanhas Exemplos
Institucional Produto
Varejo (“hard sell”) Cooperadas ou cruzadas
Testemunhal De interesse social De oportunidade
Legal Teaser
Comparativas
Tipos de Campanha
INSTITUCIONAL
INSTITUCIONAL
PRODUTO
PRODUTO
VAREJO
COOPERADA
TESTEMUNHAL
TESTEMUNHAL
TESTEMUNHAL
INTERESSE SOCIAL
INTERESSE SOCIAL
INTERESSE SOCIAL
OPORTUNIDADE
OPORTUNIDADE
LEGAL
TEASER
TEASER
COMPARATIVA
COMPARATIVA
COMPARATIVA
COMPARATIVA
COMPARATIVA
http://www.youtube.com/watch?v=JahSi8ObCCk
COMPARATIVA
“A Philips solicitou ao IBOPE, uma pesquisa comparativa entre as marcas de TVs LCD mais vendidas*. Mais de mil consumidores compararam a Philips com
a LG, a Samsung e a Sony**.
Todas as TVs eram equivalentes: LCD 40"/42", FULL HD, adquiridas no varejo em igualdade de condições e ligadas com os ajustes originais de fábrica.
Todo o processo teve auditoria e consultoria técnica independentes. A avaliação geral da imagem pelos entrevistados levou em consideração os
critérios: cor, nitidez, brilho, contraste e cenas em movimento. E o resultado deu uma ampla vantagem à Philips.
*Marcas mais vendidas no segmento LCD (fonte: GFK Marketing Services, Painel Varejista, Flat TV/LCD, jan/jul 2008).”
**Teste realizado pelo IBOPE Inteligência de 3 a 10/9/2008 com 1.008 consumidores na cidade de São Paulo, de acordo com a pergunta de
preferência geral."
órgão de apoio à sociedade, com função de proteger e zelar pelo respeito ao
espectador e ao consumidor
(Agências, Veículos e Anunciantes)
define condutas e regras das melhores práticas éticas e comerciais entre os
principais agentes da publicidade brasileira
(Agências, Veículos, Anunciantes e Governo Federal)
Mídia e CriatividadeExemplos
1 semana1 mês
Leão de Ouro/Cannes 2003
MARKETING DIGITAL E MÓVELExemplos
E-mail Marketing - promoção
E-mail Marketing - promoção
E-mail Marketing - newsletter
Rede Social – perfil corporativo
Rede Social – divulgação viral
Rede Social - Advertainment
Rede Social - Advertainment
Banners
Banners
Pop-Ups
Links Patrocinados
CPC – Custo por Click
CPM – Custo por Impressão
CPA – Custo por Ação
CTR – Click through rate
PPC – Pay per click
SEO e Busca Orgânica
Geolocalização
