Издателският бизнес и социалните мрежи

Мария Гуленова

„Евтини инструменти на дигиталния

маркетинг за автори и издатели”

“…възможностите, които предоставя традиционният издателски маркетинг за въздействие върху пазара, вече са недостатъчни.”

„Как авторите на книги могат да използват Фейсбук като част

от тяхната социална медийна стратегия”

Не става въпрос за теб. Става въпрос за общността. Бъдете общителен. Мислете дългосрочно и бъдете последователен. Фокусирайте се върху създаденото от потребителите

съдържание. Фокусирайте се върху няколко поколения потребители.

Пример за създадено от потребителите съдържание

„Маркетингова стратегия за социални мрежи в 9 стъпки”

„Социалните мрежи се превръщат в един от най-актуалните и полезни канали на съвременния маркетинг. За съжаление обаче доста от компаниите са в социалните мрежи, но не знаят как точно да

извлекат максимални ползи от това.”

Алгоритъм за изграждане на добра маркетингова стратегия

за социалните мрежи

Започнете да слушате. Поставете си ясни и изпълними цели. Открийте блогърите, които пишат за вас или вашата

индустрия. Намерете най-влиятелните потребители на социални

мрежи, които участват в разговори за вашата индустрия. [Обмислете] Съдържанието, което ще изливате. Изберете кои социални мрежи и инструменти ще са най-

подходящи за вас. Създайте съдържание. Поддържайте и насърчавайте разговора. Следете какъв е вашият ROI от употребата на социални

мрежи.

„Facebook за авторите”

„Facebook се превърна в силен стратегически инструмент за авторите, който може да бъде използван в маркетинга и промотирането на техните книги. Тази платформа е безплатна от гледна точка на първоначалните инвестиции, но много скъпа по отношение на времето. Един автор или което и да е друго лице, занимаващо се с бизнес, може да направи скъпо струващи грешки при създаването и използването на своето присъствие във Facebook, ако не разбира нюансите на мрежата.”

Начини за присъствие на авторите във Facebook

Профил Страница Група

Профил във Facebook

Авторът трябва да се постарае да използва в свой интерес всички възможности за промоция, които му предоставя профилът във Facebook.

Непосредствено под снимката има малък прозорец, където той може да въведе кратко описание на това, което прави, включително и заглавието на книгата си.

Прозорецът „За мен” (под „Лична информация”) е добро място, за да опише книгата и бизнеса си.

В „Информация за контакти” може да въведе няколко адреса на сайтове (блогове).

Корицата на книгата може да бъде показана в албума със снимки или друго приложение в лявата колона на профила.

Facebook профилът на автора трябва да бъде регистриран на истинското му име.

Пример за профил на автор

Facebook (Fan) страница

Facebook (Fan) страницата е най-добрата опция, която мрежата предлага за успешен брандинг на автора в социалните медии.

Facebook страница

Авторът може да създаде потребителски раздели за Facebook страницата си –„Добре дошли” („Welcome”), „За книгата” („About the Book”), „Повече за автора” („More about the Author”), „График на турнетата” („Tour Schedule”) и др.

Facebook страница

Страницата разрешава неограничен брой фенове.

Страницата на Дан Браун има 2 080 167 фенове.

Facebook страница

Facebook страниците се индексират от Google и по-този начин увеличават възможността за популяризиране на автора, ако той редовно публикува ново, оригинално съдържание.

Група във Facebook

Групите са чудесно място за автора да се срещне с хора, които споделят неговите интереси, и да намeри нови приятели.

Авторът може да получи видимост като „се представи” в страницата на групата, участва в дискусиите й, „постави” корицата на своята книга, снимки или видео клипове.

Група във Facebook

Формирането на собствена група може да бъде полезно за автора. Той трябва да насърчава дискусиите и да предлага ценна информация, като например безплатно даунлоудване и връзки към ресурси. Може да изпраща директно съобщения към цялата група.

Пример за представяне на автор в собствена група

Американски тетрадки Категория:

Забавление и изкуства - Книги и литература Описание:

П.Г. Кънев е поет и писател роден в България. През последните няколко години живя в САЩ. Досега стихотворенията му са отпечатани в повече от четиристотин литературни издания, главно в Северна Америка и Европа. През май 2009 г. беше отпечатана в САЩ дебютната му стихосбирка, носеща името “r”. Включен е в няколко американски и европейски антологии за поезия. През 2009 г. Асоциацията на Литературните Издания в САЩ го номинира за престижната награда Pushcart Prize. През септември 2010 г. издателство Desperanto, New York ще публикува новата му стихосбирка "Bone Silence". В края на 2009 г. излезе от печат и сборника му с разкази “Разходка през стените” (Сиела). Разказът “АЛЕФ” от този сборник бе удостоен с Първа Награда на Националния конкурс “Рашко Сугарев” (2010). “Американски тетрадки” е дебютната му стихосбирка на български.

Отзиви

Чета отново и отново думите на този поет, изгладнял за тях. Той може да засища глада на ума. Показа ми какъв стар пес съм аз самия и ме накара да лая за още. Но искам да говоря за г-н Кънев. А това е проблем... Трябва да използвам моите слаби думи, за да опиша неговите. Затова ще прибегна до най-висока форма на ласкателство. Този поет е великолепен художник. Но въпреки това четенето на Пейчо Кънев, въобще не е лека, литературна разходка. То е предизвикателство, подтикващо ни всички нас да се взрем в Живота. Думите му са твърди и тежки. Той би трябвало да ги държи на разстояние, иначе биха го удушили. Неговата поезия не е пир на суетата, а причастие водещо до тих самоанализ. Причастието на Кънев е само за вярващите в поезията. То е тялото и кръвта на целия му живот, излян върху тези страници. Не се впускайте лекомислено в неговите думи. Те са тест. Съветвам ви да прочетете този поет. Съветвам ви, да сте седнали, докато четете. Кънев е духовно четиво!

М.Х. Клей

Поет, сценарист и редактор Поезияза “Mad Swirl” Далас, Тексас

Действия, които авторите / издателите могат да извършват във Facebook

Създаване на страница за книга (библиотека, поредица).

Създаване на група. Добавяне на блог/сайт на автора/издателя в

бележките на Facebook. Поддържане на динамичен профил. Стимулиране на информационни стратегии. Сприятеляване с членове, които четат книгата/ите

им. Създаване на събития. Добавяне на символа на Facebook в блога/сайта на

автора/издателя и др.

Facebook страница за книга

Facebook страница за библиотека (поредица)

ИК „Жанет 45” и нейните страници на

поредици

Няколко примера за поддържане на динамичен/на профил/страница

Поддържане на динамичен профил (страница)

Facebook страница или Facebook група?

Едно от предимствата на Facebook страницата пред групата е, че страницата има чудесна статистика – с разбивки по пол, възраст и най-разнообразна активност на членовете на страницата. Тази статистика е достъпна само за създателя (администратора) на страницата.

Статистика за феновете на Facebook страницата на ИК “Жанет 45”

4411 живеят в България, 91 в САЩ, 76 в Обединеното кралство, 63 в Германия, 31 в Нидерландия, 30 в Гърция, 28 в Испания, 27 във Франция, 25 в Италия, 23 в Турция, 16 в Австрия, 15 в Белгия, 12 в Кипър, по 11 в Канада, Чехия, Полша, 9 в Люксембург, 8 в Швейцария и 6 в Румъния;

70% са жени, 26% – мъже, 4% не са посочили полова принадлежност; 3176 живеят в София, 457 – Пловдив, 131 – Варна, 81 – в Стара Загора, 76 –

Бургас, 64 – Русе, 53 – Хасково, 53 – Велико Търново, 44 – Плевен, 22 – Мадрид, 20 – Перник, 19 – Атина, 18 – Добрич, 18 – Ямбол, 17 – Амстердам, 15 – Виена, 14 – Истанбул, 12 – Лондон, 12 – Ловеч;

2% са на възраст между 13 и 17 години, 18.2% – между 18 и 24, 30.6% са от 25 до 34-годишни, 25% от 35 до 44, 11.8% от 45 до 54, 8% – над 55-годишни, 5.4% не са заявили възрастта си;

през последната календарна година страницата е харесана от нови 2408 души. 514,947 пъти са се появявали на нечий екран нейни статии, вследствие на което текстовете и снимките й са били удостоени с 2450 коментара или харесвания;

през последните трийсет дни активност към статии от страницата (отзив интерес към текст или снимка) са проявили 2813 души; Коментарите за същия период са 223.

В заключение:

в условия, когато се увеличава интересът на читателите към интернет, издателите и авторите са длъжни да разработват свой „информационен фронт” в социалните мрежи: Facebook, Twitter и т. н.

Използвани източници:

Маркетингова стратегия за социални мрежи в 9 стъпки. - http://www.mladmarketing.eu/2011/02/%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D0%B8%D1%8F-%D0%B7%D0%B0-%D1%81%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%BD%D0%B8-%D0%BC%D1%80%D0%B5%D0%B6%D0%B8/

Христов, Тодор. Facebook страница или Facebook група? - http://www.novavizia.com/6708.html

Cindy Ratzlaff: Facebook for Authors. - http://cindyratzlaff.com/blog/personal-branding/facebook-for-authors/

Penn, Joanna. Facebook: How authors can use it for book promotion. - http://www.thecreativepenn.com/2009/03/12/facebook-for-authors/

Ratzlaff, Cindy. Low-cost digital marketing tools for authors and publishers. - http://cindyratzlaff.com/blog/publishing/low-cost-digital-marketing-tools-for-authors-and-publishers/

Smith, Dana Lynn. Six Ways Authors Can Promote Books on Facebook. - http://www.bookbuzzr.com/blog/book-marketing/six-ways-authors-can-promote-books-on-facebook/

Благодаря за вниманието!

http://mediamarketingbg.weebly.com

http://media-marketing2010.blogspot.com

http://media-marketing.ucoz.ru

mariagulenova@yahoo.co.uk