Fundamentos de Marketing o Mercadotecnia

UNIVERSIDAD RURAL DE GUATEMALA

SEDE: JALAPA

DOCENTE: ING.AMB. KENNETH FEDERICO SALAZAR LINARES

¿Qué es el marketing?

¿publicidad?

¿ventas?

¿fomenta el consumo?

El marketing es: intercambio

Necesidadesdeseos y

demandas

Productosservicios

ideas

Intercambiotransacciones

relaciones

Mercados

Valorsatisfacción y

calidad

Proceso de planificar y ejecutarla concepción del producto, preciopromoción y distribución de ideas

bienes y servicios, para crearintercambios que satisfagan tanto

objetivos individuales comode la organización

¿Qué es marketing?

En pocaspalabras, el marketing es la administración de

relaciones redituables con los clientes. El objetivo delmarketing es crear valor para los clientes y captar su

valor para atraerlo. Philip Kotler y Gary Armstrong

Ejemplo: NASCAR

Evolución del marketing: Marketing operativo vs. estratégico

MARKETING OPERATIVO MARKETING ESTRATÉGICO

•Conquistar mercados existentes•Alcanzando cuotas de mercado prefijados•Gestionando producto, punto de venta, precio y promoción

•Ciñéndonos al presupuesto de marketing

• Detecta necesidades y servicios a cubrir• Identificando productos y mercados, y analizando el atractivo del mercado.

• Descubriendo las ventajas competitivas• Haciendo previsiones globales

CORTO-MEDIO MEDIO-LARGO

La velocidad de los cambios del entorno hace que el marketing estratégico deba:•Buscar estrategias sólidas• Crear un sistema de vigilancia del entorno• Buscar la capacidad de adaptación al cambio• Renovar los productos-mercados

LIBRO A UTILIZAR