quicksilver+roxy brief

www.MaxTells.wordpress.com

QUIKSILVER & ROXYSURF CAMPS

БРИФ ТВОРЧЕСКОГО ПРОЕКТА «ПРАКТИКА»


ABOUT

В конце 60-х у австралийских серферов Алана Грина и

Джона Ло родилась мечта поселиться в Торквее, заниматься

серфом и просто наслаждаться жизнью. В 1969г. Алан Грин

произвел гидрокостюмы, а следующим продуктом стали

ботинки из овчины (UGG boots) и в 1970г. он и Джон Лиобразовали компанию Quiksilver.

Quiksilver — это больше, чем просто компания по

производству модной одежды. Quiksilver — это поистине

глобальный бренд, который остается основателем самогооригинального вида спорта — серфинга.


TradeMark: ROXY (www.roxy-europe.com)

Quiksilver Inc принадлежат несколько торговых марок,

среди которых есть и ROXY.

ROXY позиционируется как самая модная экипировка для

прекрасной половины человечества. Продукция ROXY

изготавливается исключительно для девушек с учетом их

потребностей, анатомических особенностей, пристрастий в

дизайне.

Главное направление стиля - это фристайл: свобода

мысли, слова, движения. По всему миру девушки слоготипами компании Roxy «жгут» не по-детски, давая фору

многим парням. Одним словом Roxy - Girl Power!!!


ROXY VISUALS


TradeMark: QuikSilver (www.quiksilver.com)

Стиль Quiksilver корнями уходит в активность. Офис

компании находится прямо на пляже. Во время рабочего дня

сотрудников периодически отпускают оседлать волну.

Дух индивидуализма, творчества, новаторства и свободы

воплощен в подлинной борд-райдерской культуре Quiksilver и

отражен на его логотипе – волна, набегающая на

заснеженную вершину горы.


QuikSilver Visuals

QuikSilver & ROXY Surf Camp: ABOUT

QuikSilver&Roxy Surf Camps - это станции серфинга,

расположенные по всему Свету.

Концепция лагерей простая: обучение серфингу для всех

желающих. Участники покупают путевку на две недели и едут

в лагерь. В стоимость ($3000) входит перелет из Москвы,

проживание, питание, обучение, дополнительные

развлечения. За время пребывания новички и начинающие

серферы обучаются основам катания и отлично проводят

время в компании единомышленников.

На этот раз QS решил открыть совмещенный лагерь

серфинга для девушек и парней. Он располагается в

Кейптауне (ЮАР), где круглый год есть нужная волна.


QuikSilver & ROXY Surf Camp: TA

ЦА делится на две категории: мужчины и женщины, 50-50.

Обобщенный портрет:

- 20 – 25 лет, городские жители;

- 50% - студенты, 20% - офисные работники, 15% «золотаямолодежь», 15% без определенных занятий;

- Занимают активную позицию, любят пробовать новое;

- Ходят в кино, на тусовки, спортивные события;

- 80 % уже занимаются одним из экстремальных видовспорта;

- Ищут новые впечатления, новые знакомства, новые

эмоции, новый опыт. Покупают образ свободной жизни QS.


QuikSilver & ROXY Surf Camp: TA

Ключевые потребности:

• Свобода;

• Самовыражение;

• Self-made;


QuikSilver & ROXY Surf Camp: цели и задачи

• Цели:

• Повышение продаж путевок в QuikSilver&ROXY Surf Camp;

• Задачи:

• Создайте СВОЮ рекламную кампанию QuikSilver&ROXY

Surf Camp в ЮАР.

• Ожидаемая реакция аудитории:

• WOW! Круто! Я должен/должна там побывать!


QuikSilver & ROXY Surf Camp: задания (на выбор)

• Продумайте наилучшие каналы коммуникации: интернет,

наружная реклама, вирусные ролики, пресса, флеш-мобы,

легенды, квесты – все в ваших руках!;

• Придумайте слоган кампании, который призывал бы

поехать в лагерь (приобрести путевку);

• Выразите на примере макета для наружной рекламы

ценности бренда QuikSilver&ROXY Surf Camp (сочетают

ценности QuikSilver и ROXY). Важно: это должны быть разные

макеты для девушек и для парней;

• Придумайте диджитал-кампанию (например, серия

активных баннеров/флеш-игра/квест в Интернет/интернет-

портал), которая приводила бы к приобретению путевки.



КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ПРЕДЛОЖЕНИЙ

1. Простота. Идея должна быть простой, но «цеплять»;

2. Продукт в центре внимания;

3. Потенциал развития;

4. Понятное и четкое описание;

5.Правдивость. Думайте о людях, для которых вы это

делаете.


ФОРМАТ ПОДАЧИ

Выбирайте любой из удобных форматов подачи, который

возможно разместить в материалах блога MaxTells:

jpg, jpeg, png, gif, pdf, doc, ppt, odt, pptx, docx.

Работы по этому брифу принимаются до 23 часов пятницы,

09 апреля. В субботу 10 апреля Ваши работы будут выложены

с комментариями экспертов на сайте

www.MaxTells.wordpress.com и будет открыто обсуждение.

Почта для приема работ (доступ имеют эксперты Максим

Пономарев и Илья Петров): [email protected]


СПАСИБО ЗА УЧАСТИЕ!

quicksilver+roxy brief

Documents