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RADIO IT, la prima podcast radio dell’IT www.radioit.it - pagina 1 RADIO IT, la piattaforma podcast radio dell’IT (www.primobonacina.com/radioit ) 27 ottobre 2019

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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 1

RADIO IT, la piattaforma podcast radio dell’IT (www.primobonacina.com/radioit)

27 ottobre 2019

http://www.radioit.it/
http://www.primobonacina.com/radioit
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Agenda: RADIO IT in 6 semplici passi

Perché Cosa è Chi c’è dietro

Dove Quando Come esserci

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2015-2019: il modo di comunicare è cambiato, i canali tradizionali non bastano più, il mainstream è Digital + Social

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2020 e oltre: Digital + Social non basta!Il futuro: audio/AI/voce/interazione

Podcast, Alexa/Google Home/Siri, voice interaction

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La voce è, da sempre, il modo più naturale di comunicare

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Con la voce, il marketing diventa veramente multicanale

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Con la voce, il marketing diventa content marketing

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7 caratteristiche di un ottimo episodio podcast

1. Argomento/persona interessante o di attualità o noto

2. Rilevante, indirizzato al pubblico giusto

3. Stimolante o divertente, intrattiene o induce a pensare/agire

4. Proposto professionalmente (voce, tono …)

5. Ottima qualità audio

6. Giusta durata

7. Fruibile in varie modalità: al posto giusto, al momento giusto

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I podcast non sono un concetto nuovo

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Podcasting: oggi un must dell’informazione multicanale

Seth Godin, marketing guru e autore di «The Purple Cow»:

• «It will connect you to listeners. Drip by drip, your narrative has a chance to resonate”

• «This is the moment, right here and right now, to start your podcast»

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Podcasting: B2B e B2C

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Tutte le fasce di età

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Li ascolti online (web e app), li scarichi per ascolto offline

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Li ascolti in qualsiasi momento e situazione

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Il podcasting è in forte crescita

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L’audio «infotainment» cresce vertiginosamente

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Si ascolta invece di leggere

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Cosa cantava Eugenio Finardi nel 1976?

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I podcast sono efficaci

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Sono efficaci per il business

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Attirano sempre più sponsor

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L’interazione via voce è il futuro

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Le Skill (app) Alexa crescono a ritmi vertiginosi

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Lo «stream voce» è il nuovo canale di comunicazione

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2021: gli smart speaker saranno più diffusi dei tablet

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2023: Alexa Echo in ogni casa/ufficio

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8 ottobre 2019: nasce RADIO IT, la prima piattaforma podcast radio per l’IT in Italia

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Cosa è una podcast radio?• Sito web con playlist di contenuti

audio («podcast»)

• Distribuzione del contenuto audio su canali specializzati (Spotify, …)

• Ascolto on demand (sito, app, canali podcast) oppure download(ascolto offline/differito)

• NON è una radio live con uno speaker in tempo reale

• NON è un nastro registrato che ripete in loop dei contenuti

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Il pubblico? Gli ascoltatori podcast in Italia (2.7M, 3x in 3 anni) + il mondo web

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Gli smart speaker si stanno diffondendo anche in Italia

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Audio infotainment in Italia: in molti settori, ma non ancora l’IT

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• RADIO IT è il primo progetto piattaforma di contenuti audio in Italia in area IT

• RADIO IT è «la voce dell’IT»: diamo voce ai protagonisti e ai temi più caldi IT, Digital, Innovation, Technology

• Un’iniziativa audio (+web), pronta a sbarcare su Alexa (skill) che apre la strada all’infotainment audio di settore

• La piattaforma è concepita per ospitare i «canali» premium (Partner Sponsor «powered by RADIO IT»)

RADIO IT è la prima piattaforma podcast radio dell’IT

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Alla guida di RADIO IT (https://www.radioit.it/chi-siamo/)

Responsabilità:Platform, Content,

Advertising, Facebook, Instagram

Responsabilità:Sales, Operations,

F&A, Media Relations,

LinkedIn, Twitter

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https://www.radioit.it/chi-siamo/
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Il pubblico di RADIO IT: IT/Digital/Innovation/Management

• Vendor IT

• Cloud/Service Provider

• Canale IT: distributori, VAR, reseller, system integrator

• Software/System House

• Consulenti IT/Digital

• Specialisti Cybersecurity, Artificial Intelligence, Open Source

• Management aziendale (CxO)

• Staff IT/Digital in azienda

• … + chiunque si interessi di IT, Cybersecurity, AI, software, Open Source, digitale, innovazione, tecnologia, marketing, management …

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La comunicazione: in lingua italiana

Come su canali TV/radio, riviste di settore in Italia

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La timeline del progetto

Q2/Q3 2019Progettazione

Q4 2019Lancio, 2 comunicati stampa, 10 canali, 5 speaker, pubblicità Facebook/Instagram, 1500 Facebook fan

Q1 202015 canali, Alexa skill

Q2 202020 canali, progetti collaterali/altri mercati, RADIO IT app

H2 202030 canali, Google Home, worldwide web ranking: 1M

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RADIO IT è un progetto di lungo respiro: il piano investimenti (€€€)• Infrastruttura tecnologica

• Software (produzione, postproduzione) e attrezzature audio di qualità

• Creazione/manutenzione/SEO sito e canali audio

• Redazione

• Piano commerciale e (viral) marketing

• Campagne pubblicitarie focalizzate (Facebook/Instagram)

• Social Media su community operatori/specialisti IT/Digitale/Innovazione

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Il modello di business• Canali «free»: pubblico, massa

critica, autorevolezza, continuità

• Canali «premium»: canali sponsor (powered by RADIO IT) indirizzati a temi e audience di loro interesse

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Il piano editoriale

• 4 contenuti (episodi) «free»/settimana

• + Canali «premium/sponsor»

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8 (+1) spazi di approfondimento «free» (https://www.radioit.it/rubriche-podcast-tecnologia/)

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https://www.radioit.it/rubriche-podcast-tecnologia/
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5 voci (https://www.radioit.it/chi-siamo/)

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Il sito (www.radioit.it)

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Sui principali canali audio/podcast

E anche:

• iHeartRadio

• Deezer

• Castbox

• Podcast Addict

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La piattaforma Radio IT per i partner sponsor:subito attivo il tuo canale podcast radio!

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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 45

Il progetto in un video (5 minuti)https://www.radioit.it/il-progetto/

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https://www.radioit.it/il-progetto/
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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 46

Ascolta alcuni episodihttps://www.spreaker.com/user/radioit.it

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https://www.spreaker.com/user/radioit.it
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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 47

1. Visibilità dell’azienda e del management

2. Branding, autorevolezza, leadership

3. Un modo aggiuntivo («additional touch point») per parlare con il mercato e i clienti/prospect

4. Essere al passo con i tempi, anticipare la concorrenza

5. Sperimentare un nuovo modo di comunicare

6. Complementare al sito e blog aziendale

7. Materiale per azioni Social Media e marketing

8. «House Organ», messaggio coeso e condiviso

9. Comunicazione/formazione interna

10. Comunicazione/formazione esterna (canale)

11. Supportare la forza vendita

12. Lead Generation (Call to Action)

Perché una podcast radio oggi: 12 motivi

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7 motivi per cui oggi il business è dominato dalle piattaforme

1. Disponibili

2. Conosciute

3. Convenienti

4. Affermate

5. Immediate

6. Online

7. Globali

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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 49

Le alternative:

1. Lo vendi ad amici/conoscenti

2. Cerchi di proporlo a commercianti/grossisti

3. Apri un tuo negozio «fisico»

4. Apri un tuo sito e-commerce

5. LA SOLUZIONE: apri una presenza sulla piattaforma Amazon e sei subito online a pieno regime, senza sforzo e investimento!

Come commercializzi oggi un prodotto?

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Come è successo? Perché Amazon ha creato la piattaforma e-commerce ideale per le terze parti (58% del fatturato)

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• La PIATTAFORMA Amazon ha reinventato l’e-commerce per le terze parti, permettendo di creare shop online:

1. Subito online

2. Nessun investimento iniziale

3. Nessuna particolare competenza

4. Nessuna complessità

5. Sfrutti un’audience già presente

6. Sfrutti le iniziative promozionali della piattaforma

7. Puoi fare promozioni/iniziative aggiuntive

8. Paghi la piattaforma a consumo

• Questi 8 punti valgono anche per la PIATTAFORMA RADIO IT: subito online con un canale podcast aziendale!

RADIO IT è la piattaforma ideale per le podcast radio aziendali, come AMAZON lo è per l’e-commerce terze parti

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1. Tecnologia• Sito Web

• Cloud

• Strumenti software

• Microfoni

• Postproduzione

• Grafica

• Sviluppi ad hoc

Per un canale podcast radio di successo servono 3 elementi

2. Contenuti• Palinsesto

• Giornalisti

• Voce

• Autorevolezza

3. Distribuzione e marketing• Canali podcast

• Sito, SEO

• Audience

• Social Media

• Advertising

• Marketing, Eventi, Stampa

La piattaforma RADIO IT li offre tutti!

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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 53

• Subito attivo il tuo canale podcast: infrastrutture e audience esistenti

• Nessun investimento iniziale: impostazione, sviluppo web, attrezzatura, infrastruttura, piano editoriale, audience, campagne …

• Completo outsourcing: anche la parte giornalistica/voce, marketing, promozione

Creare un proprio canale podcast è complesso. RADIO IT offre una piattaforma semplice e immediata, in completo outsourcing!

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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 54

• Presenza (con SEO) sul sito RADIO IT con propria sezione (nome, logo, introduzione, URL) e contenuto (podcast)

• Possibilità di creare più canali (uno per azienda del gruppo o area di business)

• Accesso a un pubblico focalizzato e in crescita

• Ricezione materiale audio di valore (produzione di qualità), pubblicizzabile tramite altri canali

• Campagne social e online advertising per aumentare l’ascolto

• Statistiche di ascolto (all-time e per periodo) puntuali, dettagliate, certificate

I servizi per gli sponsor di RADIO IT

http://www.radioit.it/
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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 55

Chi ha già creduto in noi (www.radioit.it/canali/)

http://www.radioit.it/
https://www.radioit.it/canali/
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RADIO IT, la prima podcast radio dell’ITwww.radioit.it - pagina 56

Un esempio di canale Sponsor

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Un esempio di episodio sponsor

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Progetto web + audio: ogni episodio contiene il testo per agevolare la lettura, ottimizzare la SEO

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Come raggiungere un canale sponsor sul web

http://www.radioit.it/
http://www.radionomesponsor.it/
http://www.radionomesponsor.it/
http://www.radioit.it/nomesponsor
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Come raggiungere una playlist audio sui canali/app podcast

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Come integrare RADIO IT nel sito web aziendale

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Come trovare i podcast su un argomento

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RADIO IT offre molteplici tipi di episodi e pacchetti (vedi listino)

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Nessun vincolo o barriera (ingresso o uscita)• Nessun costo di attivazione e sviluppo sito/app

• Inizi quando vuoi, smetti quando vuoi (e il contenuto rimane online)

• Scegli il ritmo, il palinsesto, la programmazione, le iniziative pubblicitarie

• Paghi a consumo

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1. Nome canale/canali (per azienda o area di business)

2. Area di attività azienda/BU (esempio: cybersecurity, cloud, consulenza, distribuzione, system integration …)

3. Scelta indirizzo radio (default: www.radioit.it/sponsor; Alternative: radio.sponsor.it, www.radiosponsor.it …)

4. Logo ad alta risoluzione (opzionale: in orizzontale e verticale)

5. Copertina/immagine grafica orizzontale (opzionale)

6. Motto (opzionale)

7. Descrizione azienda o Business Unit (50-100 parole)

8. Indirizzo Sito web aziendale/blog

9. Indirizzo pagina contatti sito web (o e-mail per contatti)

10. Indirizzi social media aziendali (LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram …)

11. Elenco manager intervistabili («spokesperson»)

Attivare un canale: cosa fornire

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• L’azienda fornisce il materiale di briefing e (opzionale) sceglie la campagna pubblicitaria

• RADIO IT studia il materiale, scrive il pezzo, lo registra, lo pubblica (audio/testo/grafica) su sito/app, lo passa all’azienda per validazione

• L’azienda lo valida

• RADIO IT lo promuove sui propri canali social, prepara/esegue la campagna pubblicitaria (messaggio, immagine/grafica, esecuzione, monitoraggio), registra le statistiche

• L’azienda lo promuove

Pubblicare un episodio: le semplici istruzioni

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Promuovere un canale sponsor: 3 vie1. L’azienda sponsor promuove il proprio canale podcast radio

in ogni tipo di iniziativa

2. RADIO IT porta verso i propri canali e quelli degli sponsor

sempre più traffico qualificato

3. Pubblicità online (a cura di RADIOIT)

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Promuovere un canale sponsor: 3 vie

• Sito aziendale, Blog

• Canali social

• DEM, Newsletter, Marketing Automation

• Condivisione con i colleghi, Formazione, Firma e-mail

• Mailing a clienti, iniziative su partner e fornitori, promozioni

• Iniziative (congiunte) stampa, template stampa

• Traino da programmazione/sito Radio IT

• Distribuzione su molteplici canali podcast

• SEO sito Radio Sponsor, canali podcast

• Social Marketing: post, rilanci, #hashtag

• Newsletter a subscriber

• Campagne Online Advertising mirate: territorio, interessi …

1. L’azienda sponsor promuove il proprio canale podcast radio

in ogni tipo di iniziativa

2. RADIO IT porta verso i propri canali e quelli degli sponsor

sempre più traffico qualificato

3. Pubblicità online (a cura di RADIOIT)

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Pubblicità su Facebook/Instagram (post e storie): impression, copertura, page view, ascolti, interazioni predefiniti e garantiti!

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La pubblicità social include il podcast per ascolto facile e diretto

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Interazione sui social media

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Statistiche della pubblicità

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Statistiche di ascolto, #1

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Statistiche di ascolto, #2

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Statistiche di gradimento e readership

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Riassumendo: i numeri a pochi giorni dal lancio• 8 canali free (https://www.radioit.it/rubriche-podcast-tecnologia/)

• 2 canali premium (https://www.radioit.it/canali/)

• Un team di 7 persone (https://www.radioit.it/chi-siamo/)

• 1100 fan in Facebook (https://www.facebook.com/Radioitpodcast/)

• 40 episodi podcast (https://www.spreaker.com/user/radioit.it)

• 15mila page view (Google Analytics)

• 2mila ascolti/download dei podcast (certificati IAB)

• Moltissimi ascolti all’interno delle pubblicità Facebook (2mila/episodio)

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Dicono di noi

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