real users metric description

We support knowledge driven business decisions.com

Измерение количества Интернет-пользователей в

исследовании gemiusAudience Описание метрик измерения real users,

Август 2013

2

Измерение Интернет-пользователей

3

Что используют для проведения измерений большинство современных систем?

Cookies

4

В ком заинтересованы рекламодатели?

в покупателях

5

Не сверяйте время по разбитым часам!

6

Браузеры это не люди

≠

Cookies Уникальные пользователи

Уникальные браузеры

Real Users

7

Проблемы с файлами cookies

Крупные он-лайн агентства, рекламодатели а также другие «игроки» на рынке рекламы, со временем начали понимать, что распознавание пользователей по файлам cookies не является подходящим решением в достижении необходимой аудитории. Как результат, начался поиск альтернативы в решении такой проблемы.

8


Первоначально, файлы cookies были предназначены для возможности персонализации и приспосабливания отображаемой веб-информации для каждого пользователя. Использование таких файлов, со временем, сделало их ключевыми факторами успешности он-лайн кампаний.

9


На сегодняшний день файлы cookies больше не являются эффективными, и вызывают сомнения в их способности распознавать необходимую целевую аудиторию, а также предоставлять достоверную информацию, без нарушения прав конфиденциальности. Вот несколько примеров, подтверждающих этот факт:

• В 2012 году, исследуя рынок он-лайн, было установлено, что более 50% файлов cookies блокировались браузерами

• Ряд рекламных агентств и сетей открыто заявляют, что количество уникальных пользователей (Real Users), достигнутых в таргетинге кампании с использованием файлов cookies, составляет всего 30%-35% ,и это число стремительно падает.

• Исследуя эффективность использования файлов cookies в 2012 году, оказалось, что приблизительно 4 файла cookies, предназначенные 1 реальному пользователю, были идентичными, то-есть они повторялись.*

32% 37% 38%

51%

80%

Chrome IE Firefox Safari iOS

*Исследования: источник Google Analytics, Forrester Research , сентябрь, 2013 год

10

Что такое Real User?

• Уникальная метрика компании Gemius, которая представляет количество реальных людей, посетивших веб-сайт

• Это реальные люди, проживающие на территории конкретной страны

• Это не количество браузеров, файлов cookies или IP адресов

Real Users

11

Кто такие Real Users?

• Это люди с определенными социально-демографическими характеристиками, такими как: • Возраст • Пол • Образование • Стиль жизни

и так далее...

12

Что такое Real User?

• Метрика, найти которую можно в исследовании

gemiusAudience

13

Методология исследования

14

Real Users vs Cookies

Один человек может пользоваться не одним

компьютером

Например: человек (1 Real User) использует один

компьютер на работе, а другой – дома (много файлов cookies на одного реального

человека ).

15


Один человек может пользоваться несколькими браузерами

Например: 1 человек (1 Real User ) пользуется как Opera , так и Google Chrome

16


Но ведь люди пользуются не только компьютерами

Пример: человек (1 Real User) использует не только лап-топ, но также свой мобильный и другие гаджеты, для доступа в Интернет (в сумме еще больше файлов cookies на одного человека)

17


Много людей пользуются одним компьютером

Пример: целая семья (много real Users) пользуется одним компьютером (один cookie)

18


Файлы cookies могут быть удалены

Пример: некоторые антивирусные программы постоянно удаляют файлы cookies, и каждый день Вы будете получать новую порцию

19


Некоторые браузеры вообще не принимают файлов cookies

Пример: браузер iPhone по умолчанию не принимает некоторые файлы cookies

20


64 миллиона Интернет-пользователей vs 250 миллионов файлов cookies ежемесячно

На основе ежемесячных данных, общее количество файлов cookies в разы больше, чем Интернет-пользователей в данной стране

21


Представьте себе 100 Интернет-пользователей

• 99 из них НИКОГДА не удаляли файлы cookies • у 1 из них они удаляются каждый день

Все они посещают 3 веб-страницы

• dailymagazin.com ежедневно • weeklymagazin.com еженедельно • monthlymagazin.com ежемесячно

А теперь подсчитаем количество...

22


Real Users: dailymagazin.com: 100 weeklymagazin.com: 100 monthlymagazin.com: 100

Cookies:

dailymagazin.com: 130 (99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и 31 файлов cookies от одного человека, который удалял их каждый день)

weeklymagazin.com: 104 (99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и один человек, используемый новые файлы cookies при каждом новом визите)

monthlymagazin.com: 100 (1 файл cookie с каждого человека так, как каждый человек посетил данный вес-сайт только один раз на протяжении месяца)

23

Что предлагает компания Gemius?

24

Какое решение компании Gemius?

Измерять только Real Users

25

Как компания Gemius проводит свои измерения реального количества Интернет-пользователей ?

Объединение разных типов данных: • Данные трафика • Данные от панелистов • Проведение исследования

Мы исключаем из подсчета мульти-пользователей и

файлы мульти-cookies, чтобы наши данные были точными и

достоверными

Концепция измерения, используемая компанией Gemius, впервые была представлена на

Международной конференции ESOMAR Worldwide Audience Measurement в Лос-Анжелессе, США 2003 года

26

После приминения определенных алгоритмов и методик, исспользуемых в исследовании, мы сможем обеспечить Вас

данными о количестве Real Users каждого веб-сайта

27

Кратко о методологии

Данные о веб-сайте

• необработанные данные об общем трафике сайта • данные от самих издателей • неопубликованные данные

Исследование популяции

• Данные о количестве населения

Он-лайн панелисты • Специальные панели,

установленные на участвующих в исследовании, веб-сайтах

• Подтверждение панели

Интеграция данных

• Обнаруживание мошеннечиских действий

• ПЕРЕСЧЕТ файлов cookies в РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ

• Обработка данных

28

Результаты исследования gemiusAudiance

• Предоставляются ежемесячно • Полностю описывают аудиторию Интернета • Доступны для всех участников на рынке маркетинга

29

Спасибо за внимание!

Контакт: www.gemius.com [email protected]

30

Gemius в мире

Стандарт JIP Польша, Словакия, Чехия, Венгрия, Словения, Турция, Израиль, Молдова, Дания, Украина, Беларусь

Валюта Де-факто Литва, Латвия, Болгария, Босния, Хорватия, Сербия

Старт- Ап Эстония, Россия, Румыния, Казахстан, Португалия, Македония, MENA (ОАЭ, Саудовская Аравия, Египет, Сирия, Ливан, Иордания, Оман, Катар, Ирак, Кувейт, Марокко)

real users metric description

Documents