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Content Marketing als Erfolgsfaktor -

Verstehen, wovon gerade alle reden

Sonja Kellinger

IHK netzblicke/18. Juli 2019

VERSTEHEN, WOVON GERADE ALLE REDEN

1956 20071999 2013

John DeereDr. Oetker

Guide Michelin

GESCHICHTE DES CONTENT MARKETINGS

sonja kellinger | creative strategist

DEFINITION

“Content marketing is a strategic marketing

approach focused on creating and distributing

valuable, relevant, and consistent content to

attract and retain a clearly defined audience —

and, ultimately, to drive profitable customer

action.”


Content Marketing Institute

CONTENT MARKETING STATT SCHWEINEBAUCHWERBUNG

SCHWEINEBAUCHWERBUNG CONTENT MARKETING

„Mockumentary“


ES GEHT ALS MARKE DARUM...

EMOTIONEN hervorzurufen

IDENTIFIKATION zu stiften

VERTRAUEN zu schaffen

THEMEN zu besetzen


RASANTE ENTWICKLUNG AUFGRUND VON VERÄNDERTEN BEDINGUNGEN

TECHNOLOGIE USERVERHALTEN MINDSET


CONTENT MARKETING ALS ERFOLGSFAKTOR

WERBUNG FRÜHER, CONTENT MARKETING HEUTE

▪ FRÜHER: Klassische Werbemaßnahmen,

simple Kommunikationsstrukturen,

Fokus auf Strategie und Kreation

▪ HEUTE: Marke wird zum Partner,

komplexe Kommunikationsstrukturen:

Informationssuche online (SOM), um

Erfahrungen auszutauschen,

Kombination von Kreation und Technik

und Analyse


CONTENT

Social Media

E-Mail /NewsletterMarketing

Empfehlungs-marketing

Social Media Ads

NativeAdvertisingAdvertorial

Google Suche

PRMagazine

AppsE-Books

Sponsoring

Google Ads

RadioPrintTV

Website

Blog

Video

BannerWerbung

SEO

owned

earned

paid

SOCIAL MEDIA ALS TEIL VON CONTENT MARKETING


Quelle: pagebraker

MIT CONTENT MARKETING ZUM ERFOLG

ERFOLGREICH WERDEN ERFOLGREICH BLEIBEN


WORAUF ES ANKOMMT

CHANCEN & RISIKEN (AUSWAHL)

NÄHE/ KUNDENBEZIEHUNGEN

aufbauen

INSIGHTSzu Zielgruppe, Stimmung und Wettbewerbern

GESCHWINDIGKEIT Verbreitung von

Inhalten

ZIELGRUPPEN & TOUCHPOINTSerweitern

PRÄVENTIONvon Krisen

MARKENBEKANNTHEIT 60% der

Instagram-Nutzer entdecken neue

Produkte

AKTIONISMUS und Verzettelung

QUALITÄTSMANGEL v.a. durch Mangel an

Know How

KONTROLLVERLUST wegen Überforderung

RECHTEVERLETZUNG/ SCHLEICHWERBUNG

UNTERSCHÄTZUNG von Aufwand und

Kosten

INTERNE STEUERUNGdezentral, statt

zentral


STRATEGISCHES CONTENT MARKETING

ein Prozess

sonja kellinger | creative strategistQuelle: scompler

STRATEGISCHES CONTENT MARKETING

ein Prozess


BESTANDTEILE ERFOLGREICHEN CONTENT MARKETINGS

▪ Konsistenz: verbindende Elemente, z.B. Logo, Slogan, Bildsprache, Werbefiguren

▪ Jeder Baustein zählt: alle Maßnahmen zählen und müssen funktionieren

▪ Synergien zwischen Kanälen und Formaten: kanalübergreifende Inhalte, aber

individuell für den Kanal entwickelt

▪ Nur relevante Kanäle nutzen: passt der Kanal zu Zielen, Inhalten und Zielgruppe

▪ Starke Leitidee: kreative, provokante Leitidee, spiegelt sich in allen Maßnahmen

wieder und verknüpft diese

▪ Maßgeschneiderte Inhalte: passgenauer Content für Kanäle und Zielgruppe.

Flexibilität ist gefragt, hinsichtlich Mischung aus neuartigem, originellen Content

und der elementaren Basis


Quelle: W&V

HAPPY SOCKS


WAS BEDEUTET DAS FÜR MEIN BUSINESS

1-KNOW HOW & GESPÜR

2-MINDSET & MUT

3-STRUKTUREN & PROZESSE

4-POTENZIAL & BUDGET


WAS BEDEUTET DAS FÜR MEIN BUSINESS

TAKE HOME MESSAGES

TAKE HOME MESSAGES


TRENDS & BEWEGUNGEN IM BLICK HABEN

CONTENT MARKETING IST EINE HALTUNG

STRATEGISCHER ANSATZ FÜR NACHHALTIGEN ERFOLG

OFFEN SEIN FÜR NEUE STRUKTUREN & ARBEITSPROZESSE

DANKE.

https://www.sonjakellinger.com/

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© Sonja Kellinger 2019

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