reklam araci olarak advergamingdosya.marmara.edu.tr/ikf/iib-dergi/2010-2/21-ozkaya.pdf · reklam...
TRANSCRIPT
455
Marmara Üniversitesi
YIL 2010 IX, SAYI II, S. 455-478
REKLAM ARACI OLARAK ADVERGAMING
Betül ÖZKAYA
New Media presents a time and place free communication environment which creates a feeling of reality and functions much more interactive than the traditional mass media and this is essential for the advertisements that target to recognise the customers to influence them easily and widely. Although the developments make it easier for us to recognise them, it also makes it harder to reach them. It seems very difficult to maintain the focus and attention of especially the young consumers since they focus on interactive and digital communication tools. This new communication enviroment has to draw the attention of the consumers who retain the power, to ingrain in their memories and to change their consumer behaviours , creative and impressive marketing communication strategies should be applied. Advergaming as a strategy based on new media use is a starting
Özet
Yeni
Anahtar Kelimeler: Yeni Medya, Advergaming
ADVERGAMING AS ADVERTISEMENT TOOL
Abstract
Yrd. Doç. Dr.,
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
456
point for brand marks where the messages of traditional advertisements of mass media are gradually losing the effect in marketing communication.
Keywords: New Media, Interactivity, Interactive Advertisements, Advergaming
ü
def kitlenin hem geleneksel medya hem de yeni medya
etkili stratejilerle mümkün
il dünyada
yönelik
zilerek advergaming
457
sonunda topyekun
s --
1
2
tümünün elektronik ortamlarda, sistematamaçlara dönük -
.
3
komut vermenin ve
jiye ek olarak -saklama ile fiber optik kablo teknolojileri de yeni
1
Pazarlama, Der:Lemi Baruh - -31.
2 Mark Poster, The Second Media Age, Cambridge, Polity Press, 1995, ss.3-6. 3 Nurcan Törenli, den
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
458
4
5.
6
kabul
7
4 Nurhan Babür Tosun,
5 Ümit Atabek, -Yeni Sorunlar, Ankara, Seçkin
-37. 6 Türkçe Sözlük
Pazarlama, Der:Lemi Baruh -
7 Haluk Geray, evi, 2003, ss.17-18.
irmektedir.
459
bilgisayarlara özgü
8. Bu araçlar geleneksel kit
zmet seçenekleri olarak 9
Multimedya sistemler; metin, ses, resim, grafik, hareketli görüntü
10
görüntüleyebilir,
11 al olmayan sunum ve tüketim
mesi ya da
12 deneyimleme
13
8 Yeni
Marmara Üniversitesi, 1- 9 Törenli, a.g.k., s.87. 10 Tosun, a.g.k., s.382. 11Atabek, a.g.k., s.109. 12
- 13 Polat, a.g.m., s.33.
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
460
l olarak denetleyebildikleri bir
su özelliklere
tür
telefonlar
olabilmektedir14
15
14 Özmen, -Ticaret,
15 ,
, zaman içinde birincil
ve orta
yöne
461
verilen rekl
önemlidir16.
17. Bu durum
bulun
18
16 Meral, a.g.m., s.56. 17 Teknolojileri ve Medyas.74. 18 Tosun, a.g.k., s.400.
. Böylece gazete, radyo ve televizyon gibi tek yönlü
viki denilen internet sözlükleri, internet ansiklopedileri, bloglar ya da Youtube gibi
n olan
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
462
geleneksel mecralardaki içerik üreticilerinin belirli bir okuyucu, dinleyici ve izleyici
-19
araçlar olan televizyon, radyo, gazete ve dergilere ek ola
birebir
20
gerekli tepkileri vermesini bekleyen uygulamalar, günümüzde yerini çift yönlü
li ne görmek ya da duymak istiyorsa,
.
19 Polat, a.g.m., s.32. 20 -87.
463
21.
22
23
Gülsoy
. 24
m olarak
reklamlar
yeni medya
uyarlayabile25
26
21
22 Hüseyin Altunba Kurgu Dergisi, 18, 2001, s.375. 23 http://www.siyasaliletisim.org/dr-bahadr-kaleaas/prof-dr-yavuz-odaba/198-pazarlama-letiiminde-yeni-yoenelimler-yeni-uygulamalar.html 24 Tanses Gülsoy, 1999, s.262. 25 Lemi Baruh - Pazarlama”, , Der:Lemi Baruh -
26 www.turk.internet.com
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
464
o sit
istekleri i
27
ve dikkatini ç28
, Web sitelerindeki
.
29
30.
31
27 Süleyman Karaçor, , Konya, Çizgi Kitabevi, 2007, ss.58-59.
. Etk
28 www.turk.internet.com. 29Tracy Cooley, “Interactive Communication:Public Relations on the Web”, Public Relations Quarterly, 44(2), 1999, s.41. 30Lemi Baruh -
, Der:Lemi Baruh -
31
2009, s.149.
465
gerekmektedir.
32.
kilde
33
ilmesi, bu arada
.
34. Bireylerin gittikçe da
Tüketicilerin d
markalardan tüketiciye geçmek
ka- --
35
32 Chung-Chuan Yang, “An Exploratory Study of the Effectiveness of Interactive Advertisements on the Internet”, Journal of Marketing Communications, 1999, 3(2), ss.62-63. 33Melis Türkmen -
, Der:Lemi Baruh - Müberra Yüksel,
34 Maurice Saatchi, “The Strange Death of Modern Advertising”, Financial Times, Haziran 22, 2006, s.17. 35 Türkmen - Tözge, a.g.m., s.132.
. Böylece yeni medya, geleneksel
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
466
lendiren ve
geleneksel ort
olojileri içinde önemli bir yere sahip olan üç boyutlu
ve
ise, tüketicileri
daha etkileyicidir. Sanal 36.
37,
yahati garantilenmektedir38
36 Tosun, a.g.k., ss.392-393. 37 Postmodern Pazarlama, 38 -91.
.
467
39
iyle reklam faaliyetlerinin; günümüzde yeni medyadan
-erekmektedir.
IV. e Özellikleri
40. e
41. Böylece reklamlar, hedef
42
advergaming yepyeni bir
.
39 ,
o:42, 2006, s.203. 40
, 2005, ss.136. 41
, Der:Lemi Baruh - Müberra Yüksel,
42 Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Öneri Dergisi, 28, 2006, s.319.
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
468
43
44
i olan advergaming, markaya
efleyen
45
Advergaming uyg
.
46. Advergaming u
Noid oyunu ve 7-
Cola, Burger King, Mc Donald’s, Nokia, Turkcell gibi pek çok global marka
47
43Jane Chen - Mathew Ringel, “Can Advergaming be the Future of Interactive Advertising?”, http://locz.com.br_loczgames_advergames
44 Pazarlama ve , 3, 2009, s.20.
45 Tosun, a.g. k., ss.412-413.
46 Yüksel, 2009, a.g.m., s.147.
47 Sinem Yeygel -
-2006, ss.596-597.
.
469
48
ge
giydirebilmekte, oyun
kleri ile
49
marka
mümkündür50.
51
48 Tosun, a.g.k., s.413.
49 Yeygel - -598.
50 Tosun, a.g.k., s.413.
.
51 http://en.wikipedia.org/wiki/Advergaming,
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
470
yönetmek
bilgilendiren, ödüllendiren, marka ile duygusal
52
görülmemektedir
.
53
rilen
eknik anlamda hem de maddi anlamda zordur. Bu
.
önemli bir
54
ir
.
52 Duygu Özen, “Advergame”, http://www.pazarlamadunyasi.com/Desktopdefault.aspx?tabid=195&ItemId =294&Rtabid=194,
53 Müge Elden, ,
54 Pazarlama:Kavramlar- -Kararlar, Ankara, Siyasal Kitabevi, 2009, s.483.
471
55
Günümüzde marka ya da ürün ile ilgili bir deneyim yaratarak global
hem de rek
oyun
süreci olarak bilgisayar ya da teknolojiye gün geçtikçe artan ilgiden faydalanan
.
56
uygulamalardan bi
ndi Web sitelerinde yer verdikleri ürün ya da
.
55
Mecra:Advergaming”, -
56Güz, a.g.m., ss.468-469.
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
472
57. Böylece mevcut ve potansiyel
58
si olan spesifik hedef kitleleri reklamla ve
davet etmesi ya da tavsiye etmesi istenebilir. Böylelikle
. Oyun iç
59. Bu nedenle advergaming pazarlama
60
uygulam
Oyuncuyu cezbetmeli ve hatta oyuncunun dikkatini 30-40 dakikaya kadar tutabilmelidir.
bilgilendirmelidir.
57
, Der:Lemi Baruh -
58 Yüksel, 2009, a.g.m., s.147. 59 Özen, a.g.m., http://www.pazarlamadunyasi.com/Desktopdefault.aspx?tabid=195&ItemId =294&Rtabid=194. 60 Yamamoto, a.g.m., s.21.
473
sun
ve uygun etki yaratmaya yönelik strateji ile
61
inceleyebiliriz
.
VI. Advergami
62
örnek olarak verilebilir.
;
tesadüfi yollardan
verilebilir. Oyun içinde birbirini izleyen her bölümde tüketiciler istedikleri Nike irler.
61 Yüksel, 2009,
a.g.m., ss.150-151. 62
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
474
ise, gerçek yerine sanal bir dünya yaratmak için tercih edilmektedir. Genç ve çabuk
bilir. Burada
63
sosyal gerçeklikten kaçma hem de sanal ortamda sosyal
.
VI. Sonuç
advergaming için son derece elv
ilgili sanal bir deneyim
63
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
476
Kaynakça
Kurgu Dergisi,18, 2001, ss.369-384.
-7 www.turk.internet.com, (01.05.2003).
ATABEK, Ümit, -Yeni Sorunlar, Ankara,
Sevda (Ed), -90.
BABACA Dijital Platform ve ,
-220.
BARUH, Lemi, YÜKSEL, Müberra, “Parlak Bir Ekran ve Üzerindeki Parmak , Der: Lemi
Baruh - -25.
Viral Pazarlama”, , Der: Lemi Baruh -
-127.
CHEN, Jane, RINGEL, Mathew, “Can Advergaming be the Future of Interactive Advertising?”, 2001, http://locz.com.br_loczgames_advergamesTarihi (20.04.2010).
COOLEY, Tracy, “Interactive Communication:Public Relations on the Web”, Public Relations Quarterly, 44(2), 1999, ss.41-42.
ELDEN, Müge, ULUKÖK, Özkan, YEYGEL, Sinem,
ELDEN, Müge,
”,
-159.
- -32.
GERAY, Haluk,
477
ve Uygulamala
Galatasaray Üniversitesi , 2005, ss.133-152.
GÜLSOY, Tanses, Rekla
Mecra:Advergaming”, Marmara
Üniversitesi, 1- -475.
http://en.wikipedia.org/wiki/Advergaming
KARAÇOR, Süleyman, , Konya, Çizgi Kitabevi, 2007.
KORKMAZ, Sezer, Pazarlama:Kavramlar- -Kararlar, Ankara, Siyasal Kitabevi, 2009.
ve Habercilik”, zarlama, Der: Lemi Baruh -
-71.
Bildiriler - -137.
Postmodern Pazarlama
türü Dergisi, 3(21), 2007, http://www.siyasaliletisim.org/dr-bahadr-kaleaas/prof-dr-yavuz-odaba/198-pazarlama-letiiminde-yeni-yoenelimler-yeni-uygulamalar.html
ÖZEN, Duygu, “Advergame”,
http://www.pazarlamadunyasi.com/Desktopdefault.aspx?tabid=195&ItemId=294&Rtabid=194
-Ticaret,
O , Der: Lemi Baruh - Müberra Yüksel, -
36.
POSTER, Mark, The Second Media Age, Cambridge, Polity Press, 1995.
Türkçe Sözlük
Yard. Doç. Dr. Betül ÖZKAYA
478
SAATCHI, Maurice, “The Strange Death of Modern Advertising”, Financial Times, Haziran 22, 2006, s.17.
Her Yönüyle Pazarlama -143.
TO, Der: Lemi Baruh - Müberra Yüksel,
-52.
TOSUN, Nurhan Babür, Yönetimi
, Ankara, Bilim ve Sanat
Ekran”, , Der: Lemi Baruh -
-141.
obil Oyun”, , 3, 2009, ss.18-21.
YANG, Chung-Chuan, “An Exploratory Study of the Effectiveness of Interactive Advertisements on the Internet”, Journal of Marketing Communications, 3(2), 1999, ss.61-85.
Yeni
- 006, ss.593-605.
Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Öneri Dergisi, 28, 2006, ss.317-326.
Stratejik Rol”, , Der: Lemi Baruh -
-167.